全媒體時代主流媒體重大主題報道的守正創新
——以西藏廣播電視臺為例

文/王鳳

重大主題報道是我國新聞宣傳工作中的一種有效的正面宣傳方式。主題報道通常指的是配合黨和政府的中心工作、重要決策來組織報道，通過議程設置的方式，在政治議程與公眾期待之間建立橋梁紐帶，做好輿論引導，實現預期目標。重大主題報道只有具備深厚媒體資源優勢的主流媒體才能勝任。

西藏新聞工作具有特殊政治性、理論性。西藏的重大主題報道是彰顯時代價值導向、契合西藏發展要求的宣傳報道。2018年11月29日，西藏電視臺和西藏人民廣播電臺合并組成西藏廣播電視臺，成為撐起西藏主流媒體的中流砥柱。自兩臺合并以來，西藏廣播電視臺抓住“中華人民共和國成立70周年和西藏民主改革60周年”“中央第七次西藏工作座談會和西藏自治區成立55周年”“中國共產黨建黨100周年和西藏和平解放70周年”三大主題報道契機，主動作為、提前策劃，堅守主流媒體的初心，高質量完成了重大主題報道任務，實現了全媒體時代主流媒體的守正和創新。

一、深刻領會中央精神，明確提出報道主題

重大主題報道內容深邃，視野宏闊。西藏廣播電視臺高度重視歷次重大主題報道任務，提高政治站位，在領會中央精神上下功夫。在重大主題報道中高度重視理論學習，要求編輯策劃人員首先學深悟透中央精神，為新時代主流媒體的新聞宣傳工作提供了正確示范。

2019年是西藏民主改革60周年，也是中華人民共和國成立70周年，對西藏和國家來說都是具有重大政治意義的特殊節點。西藏廣播電視臺在明確了宣傳指導思想和使命任務后，確立了以西藏發展為切入，折射國家發展風貌的主旨，將“反映各行各業成就，反映社會主義新西藏在共產黨的領導下，經濟、政治、文化領域發生的翻天覆地的變化，教育、引領新西藏年輕一代的建設者”作為報道主題，同時確定了“歷史是最好的教科書”“共產黨來了苦變甜”“3·28是我們共同的節日”三個子主題。

2020年8月28—29日，中央第七次西藏工作座談會召開。會議之后，緊接著就是西藏自治區成立55周年的紀念日。西藏廣播電視臺以“自治區成立55周年以來的變遷印證西藏工作座談會的成效”為主題，在2020年下半年掀起黨的治藏方略的宣傳高潮。

2021年，西藏廣播電視臺以“西藏和平解放70年來的偉大成就是中國共產黨百年奮斗史的重要組成部分”為主題，對中國共產黨建黨100周年和西藏和平解放70周年進行了持續全年的宣傳報道。

2019—2021年，西藏廣播電視臺將時間上具有重疊性、主題導向一致的三組重大主題報道統籌部署，以西藏地方發展折射國家發展變遷。三組主題報道的組合，為西藏地區與國家之間的關系史提供了生動的新注解，是主流媒體筑牢中華民族共同體意識的示范性探索。

二、廣播電視合力創新，形成視聽傳播矩陣

廣播電視在宣傳報道中具有受眾面廣、信息量大、形象生動的優勢。在完成重大主題報道任務時，西藏廣播電視臺打破廣播電視兩種媒介相對獨立運營的局面，創作了大量視聽報道，形成了聲勢浩大的視聽傳播矩陣。

（一）常規節目圍繞主題推出專題專欄，彰顯主流媒體穩定實力

西藏民主改革紀念報道每五年、十年進行一次，是一個具有延續性的主題報道，西藏廣播電視臺在這方面的資源儲備豐富。2019年是西藏民主改革60周年大慶，西藏廣播電視臺從2月開始預熱，3月和10月圍繞“3.28百萬農奴翻身紀念日”和“十一國慶”形成兩個報道高潮并持續全年，打開精彩頭陣。3月，王牌電視新聞節目《西藏新聞聯播》和廣播王牌節目《新聞早世界》欄目都重磅推出《共產黨來了苦變甜——慶祝西藏民主改革60周年》專欄和專題節目，中國西藏之聲網開設《共產黨來了苦變甜》專題網頁，同時還舉行了主題晚會。“共產黨來了苦變甜”這一策劃主題產生了電視、廣播、專題網頁和晚會等多種形態的內容產品。另外，廣播還圍繞雙主題，進行了包括藏語、漢語、英語的不同策劃。漢語廣播推出專題節目《十八軍軍旅文章展播》《珠峰講堂——西藏通史》，藏語廣播開設藏族百姓喜愛的文藝節目《60年的幸福歌聲到處飄揚——紀念西藏民主改革60周年》《叫我們怎么不歌唱》，藏語康巴語廣播開設藏語節目《幸福歌聲傳遍60年》，英語廣播推出英語系列節目《人民的幸福》，這些節目為西藏各族群眾乃至海外藏族同胞展現了民主改革60年的輝煌成就，實現了對內和對外傳播的雙重效果。

2020年下半年，西藏自治區成立55周年與中央第七次西藏工作座談會兩個主題的宣傳報道銜接緊密，配合巧妙，實現了黨的治藏方略的宣傳高潮。在會議召開前夕，西藏衛視《西藏新聞聯播》推出《闊步走在新時代的康莊大道上——以習近平同志為核心的黨中央關心西藏工作紀實》專題電視評論節目，為會議做預熱宣傳。會議召開后，《西藏新聞聯播》連續6天播出《新起點新征程為建設團結富裕文明和諧美麗的社會主義現代化新西藏而齊心奮斗——中央第七次西藏工作座談會在我區引發熱烈反響》等反響報道，主題突出、涉及面廣，第一時間占領宣傳輿論陣地。2020年8月31日起，會議進入深入宣傳階段，臺里抽調精兵強將組成專班，深入西藏基層，連續10天，以習近平總書記2021年7月在西藏考察調研過的地點為報道線索，每天播發一條新聞特寫，一條反響綜述。針對世界輿論場中的困惑和爭議，從政治制度、民生、經濟、生態、民族團結等方面全景展現自治區成立幾十年跨越上千年的人間奇跡，具有強烈現實性，顯示了主流媒體在輿論斗爭中的政治敏銳性。

2021年，為全力做好建黨100周年和西藏和平解放70周年新聞宣傳工作，西藏廣播電視臺啟動了多個大型融媒體系列報道，并且創新性地加大了媒體與大學生的連接，與西藏民族大學聯合制作融媒體思政課《好好學習——深情的申請》，開拓了媒體在青年中的引領作用。

在完成重大主題報道任務時，西藏廣播電視臺的常規節目在全臺的統一思想下，圍繞主題展開策劃，既發揮了各節目本身的優勢，又通過統籌組合，實現了傳播效果倍增。

（二）制作獨立精品內容，彰顯主流媒體創新能力

在常規節目的專題專欄策劃之外，西藏廣播電視臺還推出多種形式的獨立精品內容，為重大主題報道錦上添花。

2019年3月至4月，西藏廣播電視臺視覺藝術工作室緊扣西藏民主改革60周年，精心策劃制作了《幸福不忘共產黨》《謳歌偉大祖國，譜寫新畫卷》《奮斗新時代，耕耘美化生活》等7個電視宣傳片。全年度在各頻道及七地市主要戶外大屏高頻率滾動播出。2021年，結合建黨100周年和西藏和平解放70周年，圍繞“老西藏精神”，推出“傳”字系列融媒體產品，歌頌“老西藏”扎根雪域高原，恪守初心，為黨和人民奉獻一切的價值追求。新媒體中心發揮產品思維，打造的輕體量、新樣態的精品產品，與常規的廣播電視節目互為補充，在西藏各地市的街頭巷尾高頻播放，在空間上形成持續的影響力。

晚會是能歌善舞的藏族百姓非常喜愛的一種休閑方式。歌曲、相聲等節目形式在西藏的宣傳戰線中具有深厚的群眾基礎。在2019—2021年三組重大主題報道中，西藏廣播電視臺緊扣宏大主題，摸索出了一條具有創新性的重大主題晚會創作之路。一場場有高度、有方向、有故事、有細節的晚會引起了西藏百姓的強烈共鳴，產生了積極的社會影響。例如，在2019年的大型主題晚會《共產黨來了苦變甜》、2020年《慶祝自治區成立55周年文藝晚會》、2021年的《西藏兒女心向黨》《中華情、團結頌——鑄牢中華民族共同體意識主題文藝晚會》晚會中，主題晚會創作人員在深刻領會主題思想的基礎上，深入基層采風創作，用原創的情景劇、舞蹈、歌曲等方式再現了西藏和平解放、民主改革的光輝歷程，為主題報道營造了歡快熱烈的氛圍。

西藏廣播電視臺將文獻紀錄片納入大型主題報道的宣傳布局，將政治性和藝術性創造性融合，為主題報道注入人文氣息。2019年，西藏廣播電視臺創作文獻紀錄片《西藏 扎西德勒》獻禮民主改革60周年。2020年的紀錄片《嗨！青春西藏》則展現了青春活力、積極向上、努力奮斗的西藏青年的面貌。2021年西藏廣播電視臺推出的大型電視文獻片《黨的光輝照耀邊疆》，把黨的百年光輝史，西藏和平解放70年以來的歷史巨變與老百姓的切身感受聯系起來。三年間，西藏廣播電視臺發揮文獻紀錄片的優勢，記錄、探尋、觸摸西藏人文氣息，通過人物故事連接起當下西藏百姓的奮斗歷程和情感世界，為主題報道注入了更豐富的價值表達。

三、依托新媒體平臺，構建立體化傳播格局

全媒體時代，具有競爭力的新媒體平臺是傳統媒體實現有效傳播的必備條件。西藏廣播電視臺借助重大主題報道契機，全力促進廣播電視與中國西藏之聲網、牦牦TV網、“最心靈”“陽光西藏”“西藏衛視+”等新媒體平臺的融合，構建了“聯合報道+融合發聲+立體傳播”的全媒體報道矩陣。

專題網頁綜合運用縱向類比、點面結合的方式，形成有層次有深度的集合式文本，讓主題報道的視野更為開闊。2019年，在西藏民主改革60周年的報道中，牦牦TV選取相關的融媒體稿件，匯集制作了包括藏語、漢語、英語的大型專題網頁《共產黨來了苦變甜》。專題網頁設置《傾聽：民改60年》《聚焦：民改60年》等欄目，規模大、內容全，共計刊發藏漢英稿件1086多條。專題網頁可聽可見，可互動評論，讓網友在全面動態比較中認識到民主改革帶給西藏的翻天覆地變化。另外，2021年中國西藏之聲網制作推出的《跨越70年 奮進新時代——隆重慶祝西藏和平解放70周年》專題網頁，以音視頻圖文全媒體融合，組成了慶祝和平解放70周年的地域圖景。既有聚焦主題的大情懷，又有全面扎實的基層典型，發揮了專題網頁在重大主題上的綜合性、全面性和持久性優勢，在政治議題和公眾期待之間搭建起溝通互動的橋梁。

全媒體直播策劃周期長，聲勢大，社會效果顯著。西藏廣播電視臺推出的重大主題全媒體直播，將現場設置在基層和百姓中，實現了重大主題與百姓的“零距離”接觸。例如，2019年3月27日，廣播推出戶外新聞直播活動“直播西藏——克松的春天”，選點西藏民主改革第一村克松村，講述克松村民主改革和發展的故事，在西藏廣播電視臺新媒體平臺和新華社現場云進行直播，質量高，反饋好，在線評論高達5萬余條。又如，2021年西藏廣播電視臺靠前指揮，制定了詳細的直播應急預案，確保《“七一勛章”頒授儀式》《慶祝中國共產黨成立100周年慶祝大會》《慶祝中國共產黨成立100周年文藝演出〈偉大征程〉》三場重大并機直播安全有序，彰顯了主流媒體在重大活動中的引領作用，以優異成績向黨的100周年華誕獻禮。

為體現線上線下聯動的融合思維，新媒體中心在重大主題報道中推出了多個聲勢浩大的網絡社交活動，不僅在全臺新媒體平臺鋪開，還在學習強國、微博、微信、抖音等外部平臺聯動推送，將西藏主題的影響力延伸到了全國。例如，西藏電視臺官方微信“最心靈”在2019年元旦和“3·28”期間，推出《我和我的祖國》快閃活動，在布達拉宮廣場、山南市克松村等多地高唱《我和我的祖國》，表達西藏人民對祖國的深情。又如，2021年8月，新媒體中心圍繞雙主題，精心策劃微博話題“慶祝西藏和平解放70年”和“70年我與西藏同行”，先后登上熱搜。其中，#慶祝西藏和平解放70周年慶祝大會#在8月20日的閱讀總量高達1.1億，成功實現了推送覆蓋全國，影響力覆蓋全國，受眾覆蓋全國。

四、結語

主流媒體的核心優勢在于擁有一批信念堅定、思想先進的人才隊伍。西藏廣播電視臺在重大主題報道中，首先強化主流媒體采編人員在學習原著文件和解讀重大主題思想方面的優勢，提升了完成重大主題報道的策源能力。其次，善用整體策劃思維，聚集全臺、全社會的傳播能量。巧妙借助西藏主題的影響力，緊扣時間節點，將富有創新性的內容產品傳播到廣泛的媒體平臺和線下空間，形成綿延不絕的傳播力，運用每一次主題報道契機，做好西藏形象傳播和民族凝聚力塑造，守住主流媒體的優勢和初心。最后，西藏廣播電視臺借助重大主題報道匯集的人、財、物優勢，推進媒體變革創新。不論是各節目的內容策劃，還是多平臺的融合傳播，不論是向基層的深入，還是與媒體外部資源的聯通，均實現了變革和創新。這些重大主題報道經驗對全媒體時代主流媒體守正創新有著非常重要的借鑒意義。