火起來(lái)的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”

本刊通訊員 張楠

鄉(xiāng)村網(wǎng)紅也分兩種，一種是帶貨人，一種是鄉(xiāng)村主播。兩者雖然形式不同，但都是從不同的角度為鄉(xiāng)親帶來(lái)希望，為鄉(xiāng)村帶來(lái)振興。

網(wǎng)紅帶貨帶旺鄉(xiāng)村

“川妹子返鄉(xiāng)拍視頻每月賣(mài)掉十多萬(wàn)斤蘿卜”“‘90后’苗族夫妻自學(xué)拍攝一條視頻賣(mài)出45萬(wàn)元茶菇”，類(lèi)似這樣的新聞近年來(lái)頻繁出現(xiàn)，但想成為“網(wǎng)紅”帶貨領(lǐng)著鄉(xiāng)親致富，可沒(méi)那么容易。

重慶市南川區(qū)的某網(wǎng)絡(luò)女主播，就曾遇到過(guò)這樣的難題。一開(kāi)始，她依靠自己3萬(wàn)多粉絲的流量為一些農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，但由于缺乏組織和有效的商業(yè)模式，賣(mài)出的貨品有限，自己也掙不了多少錢(qián)。后來(lái)，南川區(qū)委統(tǒng)戰(zhàn)部組織成立了南川區(qū)網(wǎng)商協(xié)會(huì)，為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)人士搭建平臺(tái)，使其深度參與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在協(xié)會(huì)的組織下南川區(qū)10多名“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)方竹筍直播帶貨，第一天就賣(mài)出20多萬(wàn)元的貨品，南川米、方竹筍、老鹽菜等農(nóng)副產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)廣東、北京等省市。

另外，農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象是提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的根本，也寄托了農(nóng)產(chǎn)品本土的文化、情感內(nèi)涵。主播們的反饋往往會(huì)促使地區(qū)土特產(chǎn)打造相應(yīng)的文化符號(hào)，成為名副其實(shí)的“地標(biāo)”特產(chǎn)。在另一位直播帶貨人的建議下，一家傳統(tǒng)工廠的筋餅由原有的透明塑料袋包裝改為了牛皮紙袋包裝。這個(gè)小舉動(dòng)，讓傳統(tǒng)筋餅看起來(lái)更年輕、時(shí)尚，適應(yīng)電商銷(xiāo)售，也更安全衛(wèi)生，提升用戶體驗(yàn)感。在這位直播帶貨人的直播間，黑龍江的九三豆油、五常大米等爆款產(chǎn)品都化身產(chǎn)地故事、文化的使者，在完成幾千萬(wàn)元、上億元銷(xiāo)售的同時(shí)，也成為了名副其實(shí)的“地標(biāo)”品牌和文化符號(hào)。

“土網(wǎng)紅”吸粉百萬(wàn)

在距離重慶市巫溪縣城一個(gè)半小時(shí)車(chē)程的文峰鎮(zhèn)，幾個(gè)農(nóng)村小伙憑借方言搞笑的“爆笑巫溪”短視頻成為田間地頭里“長(zhǎng)”出來(lái)的網(wǎng)紅，在各大視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)積累了近百萬(wàn)粉絲。

在短視頻中名叫“臉板兒”的27歲網(wǎng)紅小伙，當(dāng)初也是走出農(nóng)村見(jiàn)過(guò)世面的人，回村前曾有一份被他形容為“特別輕松特別爽”的工作：在建筑工地上做混凝土泵車(chē)操作手。跟著工地不停挪窩，他去過(guò)河北、沈陽(yáng)、陜西等地，練就了一口村里人不太愛(ài)講的普通話。但在他的心中，始終想要?jiǎng)?chuàng)造更多的成就感。

“臉板兒”回鄉(xiāng)結(jié)婚那一年，義務(wù)為當(dāng)?shù)刭Y訊類(lèi)公眾號(hào)做了幾期情感主播，因此動(dòng)了“自己干”的念頭。從小搞怪的他把節(jié)目標(biāo)簽設(shè)定為搞笑類(lèi)。跟他搭伙的還有兩個(gè)從小一起長(zhǎng)大的哥們。從此，隔三岔五，就能看到三個(gè)年輕人在村里搗鼓著手機(jī)，自顧自地拍。第一個(gè)月三人創(chuàng)作了8條作品，沒(méi)有劇本，只有創(chuàng)意和與生俱來(lái)的幽默感，想到什么就拍，說(shuō)完一句臺(tái)詞再想下一句。后期也全靠自學(xué)，沒(méi)有一點(diǎn)視頻基礎(chǔ)的他們從網(wǎng)上買(mǎi)來(lái)教程學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)的PR視頻剪輯軟件。一剪就剪到凌晨?jī)牲c(diǎn)，凌晨三四點(diǎn)或者通宵不睡也是常有的事。

后來(lái)，從鄉(xiāng)土題材戳中網(wǎng)友笑點(diǎn)開(kāi)始，團(tuán)隊(duì)最終確定了定位農(nóng)村背景、定位農(nóng)村人身邊故事的方向。那些防溺水、防詐騙、防煤氣中毒、移風(fēng)易俗接地氣的短視頻也讓這群年輕人擁有了更多的固定粉絲。農(nóng)村年輕人的日子因?yàn)檫@些爆笑的短片越過(guò)越好，早早摘掉了貧困的帽子。