共融共創(chuàng)共生中國高端電器進入行業(yè)生態(tài)下半場

■ 白洋

2022年2月22日，與這個百年不遇的雙偶數(shù)之日同樣在行業(yè)引起熱議的，是以“潮向最高”為主題的2022中國高端電器行業(yè)生態(tài)大會暨紅星美凱龍電器戰(zhàn)略發(fā)布會，堪稱中國電器史上罕見的一幕，來自海爾智家、A.O.史密斯、方太、老板、海信、AEG等數(shù)十家國內(nèi)外頭部電器品牌的高層齊聚上海，共謀中國電器高端化發(fā)展未來。

紅星美凱龍攜手眾多電器品牌達成共創(chuàng)高端電器行業(yè)生態(tài)共識。在中國制造走向高端化的關(guān)鍵期，這是中國電器行業(yè)的一次重要探索。

300 億，釋放高端電器的“小目標”

會上，紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂宣布，要在兩年內(nèi)打造100家超過1萬平方米的智能電器生活館。這100家頂配的電器館預(yù)計將為合作伙伴創(chuàng)造300億元的銷售額。

毫無疑問，紅星美凱龍接下來的戰(zhàn)略重心，牢牢瞄準了高端電器賽道。需要注意的是，不同于傳統(tǒng)渠道用“價格”作為劃分電器產(chǎn)品檔次的唯一標準，紅星美凱龍從產(chǎn)品類型、商品展示形式、服務(wù)體驗、營銷模式等維度進行全面梳理，重新定義了真正符合中國高凈值人群生活方式的高端電器。

“我們將場景化、套系化、系統(tǒng)化作為定義高端電器的三個關(guān)鍵詞。”朱家桂介紹，場景化指電器產(chǎn)品打破了傳統(tǒng)形式，將電器、家具、家裝模塊化，重塑了體驗式消費場景；套系化指電器覆蓋了冰箱、洗衣機等全品類產(chǎn)品，能夠滿足高端消費者的多項需求；系統(tǒng)化則意味著電器可以更好地融入家居環(huán)境中，為消費者帶來前所未有的舒適體驗。……