基于文創(chuàng)視角的公共圖書館產(chǎn)品開發(fā)研究

譚小敏

(聊城市海源閣圖書館，山東 聊城 252000)

創(chuàng)新是當下社會發(fā)展的核心要素，黨的十九大仍將創(chuàng)新放在國家發(fā)展的戰(zhàn)略核心位置，堅持走自主特色創(chuàng)新之路，創(chuàng)新可賦予理論、制度、科技與文化新的活力。在讀者現(xiàn)實需求、國家政策調(diào)整與技術變革發(fā)展的三重驅(qū)動下，圖書館文創(chuàng)工作備受關注，發(fā)展和開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為當下學者研究的熱點問題。自2014年國家將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略以來，《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》(以下簡稱《意見》)等一系列政策法規(guī)相繼出臺，為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供了良好的外部環(huán)境。公共文化服務作為推動國家軟實力發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，在促進全民素質(zhì)提升、保障社會教育方面發(fā)揮著不可替代的作用，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)能夠有效推動服務升級，提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

1 文化產(chǎn)品概述

1.1 文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵

文創(chuàng)產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的簡稱，聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品的屬性特征進行了如下定義：文創(chuàng)產(chǎn)品是表達創(chuàng)意思想、符號與生活的消費性產(chǎn)品。2017年我國公布的《第六次全國縣級以上公共圖書館評估標準細則》將文創(chuàng)產(chǎn)品定義為充分挖掘利用文化資源特別是文獻信息資源，由圖書館自行開發(fā)或與社會其他部門聯(lián)合開發(fā)的，體現(xiàn)文化內(nèi)涵，具有原創(chuàng)性、獨特性和價值性的產(chǎn)品。《意見》指出，圖書館、博物館等具備條件的文化文物單位應根據(jù)自身實際情況，充分發(fā)揮資源、品牌、場地、組織及人才等優(yōu)勢，積極推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究與開發(fā)，促進我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳承與發(fā)展，鼓勵社會群體利用眾創(chuàng)、眾包、眾籌、委托代理等形式參與文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，鼓勵社會資本參與，形成多渠道共贏發(fā)展的良好機制，積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。

1.2 公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

對近年來相關文獻與研究進行梳理后不難發(fā)現(xiàn)，我國公共文化行業(yè)對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)已有一定的理論研究與實踐成果，但從實際效果看，我國在這方面起步晚，與國外相比存在一定差距，文創(chuàng)特色與宣傳特征不明顯。經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，我國文創(chuàng)產(chǎn)品種類較豐富，衍生紀念品、體驗型產(chǎn)品的水平提升明顯，如“冰墩墩”及衍生文化紀念產(chǎn)品等廣受好評。多元參與、融合發(fā)展成為當前文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的有利因素，各城市將圖書館、博物館、藝術館等進行地緣集中規(guī)劃，為館際合作、交流溝通提供了便利條件。從我國文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的成效看，社會文化單位在2016年后進入快速發(fā)展期，文創(chuàng)衍生品、影視作品、互動游戲等廣泛進入人們的生活。從實踐角度分析，影響公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的限制因素主要有三個：一是文創(chuàng)產(chǎn)品的競爭力略顯不足，缺乏創(chuàng)意，特色不顯著，存在跟風、雷同的現(xiàn)象，且價格偏高，實用價值不高。二是設計理念滯后，閉門造車，主動服務意識不強，創(chuàng)新內(nèi)容不多。三是宣傳渠道缺乏，市場定位不準，市場響應機制遲鈍，缺乏核心競爭力。

2 公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的價值與動力機制

2.1 公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的價值

公共圖書館進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的意義主要集中在四個方面：拓展職能、豐富內(nèi)容、推進融合及促進管理。隨著共享理念深入人心，作為知識文化和區(qū)域信息交流中心的公共圖書館在促進地方經(jīng)濟發(fā)展方面起到了不可替代的重要作用，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)能夠很好地實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，充分調(diào)動公共圖書館公益服務職能的充分發(fā)揮，讓文化價值和使用價值同步彰顯。文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展是全球經(jīng)濟發(fā)展的結(jié)果，公共圖書館參與其中可以助力自身資源重構，形成新的高附加值的文化服務手段與方式，設計和開發(fā)更多的創(chuàng)意產(chǎn)品，豐富圖書館文化內(nèi)涵，彰顯文化元素，滿足不同類型讀者的個性化需求。在我國，文創(chuàng)產(chǎn)品是文化、科技和經(jīng)濟融合發(fā)展的產(chǎn)物，圖書館在文化創(chuàng)意開發(fā)中起到了重要的橋梁作用，推動和促進了產(chǎn)業(yè)間的融合。此外，文創(chuàng)產(chǎn)品還間接推動了公共圖書館管理體制的變革，要求內(nèi)部管理機制科學革新，加強產(chǎn)品的宣傳推廣，同時注重研發(fā)和人才培養(yǎng)，實現(xiàn)圖書館的良性可持續(xù)發(fā)展。

2.2 公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的動力機制

讀者需求、政策引領、技術革新是促進公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的主要動力。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展與人均可支配收入的逐年提升，人們的需求逐漸從物質(zhì)轉(zhuǎn)移到文化維度，高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸贏得讀者青睞，這在客觀上促進了近年來公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。公共圖書館的投資主體是國家，“十三五”時期，中央辦公廳、國務院辦公廳及相關部委發(fā)布了一系列政策、意見與規(guī)劃，如《文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定》《國務院辦公廳關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》等。這些文件強調(diào)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應強化技術應用，深度弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并嘗試建立行業(yè)統(tǒng)一的評估標準，將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)納入常規(guī)業(yè)務范圍，這為“十四五”時期文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供了良好的政策環(huán)境和方向指引。技術革新是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的一大紅利，自2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國家戰(zhàn)略以來，技術創(chuàng)新與融合發(fā)展迅猛，智慧中國已成為時代主題，5G、AI、VR、3D打印等技術助力文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，虛擬交流平臺將文創(chuàng)服務提升到了更高水平。

2.3 公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)發(fā)展方向

找準市場定位、緊跟時代變化是公共圖書館未來文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的基本發(fā)展方向。公共圖書館的文創(chuàng)工作應將政策指引作為自身發(fā)展的前提，將社會需求作為自身的基本定位，通過深挖館藏資源價值，深入研讀和思考未來館藏資源開發(fā)的線路圖與可能性，讓優(yōu)秀文化得以創(chuàng)意化表達和多元化傳播，促進資源交流與共享。產(chǎn)品設計開發(fā)應充分基于調(diào)研、市場分析，并結(jié)合時代元素，利用現(xiàn)代科技優(yōu)勢，實現(xiàn)文化展示、資源整合、創(chuàng)意策劃、品牌形成等，并在此基礎上形成創(chuàng)意交流與服務平臺，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷和運維水平，真正讓文創(chuàng)產(chǎn)品服務讀者、服務社會。當今社會環(huán)境下，任何產(chǎn)業(yè)僅靠一己之力很難向縱深發(fā)展，社會行業(yè)與主體的縱向交叉與融合發(fā)展成為公共圖書館實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品深層次、高質(zhì)量開發(fā)的主要思路，與同類型單位和邊緣機構的合作共享能夠充分發(fā)揮資源、技術、渠道、市場等優(yōu)勢，促進文創(chuàng)產(chǎn)品在更廣闊的空間發(fā)揮自身價值，也有利于形成特色文創(chuàng)品牌。

3 新時期公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

3.1 整合要素，強化技術應用

數(shù)字化技術能夠推動文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的轉(zhuǎn)型升級，因此，在后續(xù)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中，公共圖書館應樹立數(shù)字化發(fā)展思維，通過技術的深度應用打破各類要素之間的壁壘，深化產(chǎn)品價值，拓寬產(chǎn)品傳輸渠道，改變文創(chuàng)產(chǎn)品類型單一的現(xiàn)狀。數(shù)字技術同時能夠幫助圖書館對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的各環(huán)節(jié)要素進行處理與整合，重構業(yè)態(tài)和產(chǎn)品結(jié)構，充分釋放產(chǎn)業(yè)活力，優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳推廣途徑，使用戶獲得優(yōu)質(zhì)的服務體驗。例如，大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術進行深度融合能夠以全新的形式呈現(xiàn)館藏資源，開展富有時代感的策劃創(chuàng)意，并通過智慧化的媒體平臺對文化資源進行沉浸式的情境演繹；深度利用5G通信、AI等信息技術能夠?qū)崿F(xiàn)公共圖書館資源的立體式導航與咨詢服務。

3.2 創(chuàng)意交流，優(yōu)化互動體驗

為讀者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務體驗能夠提升讀者的依賴感，從而使圖書館獲得廣泛穩(wěn)定的客戶群體。文創(chuàng)產(chǎn)品與常規(guī)的文化產(chǎn)品有所不同，其價值的核心在于創(chuàng)意，產(chǎn)品的使用體驗和實用價值是衡量文創(chuàng)產(chǎn)品是否成功的重要指標。因此，公共圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)應在理念上摒棄以往“高仿”和“一款產(chǎn)品走天下”的固有思維，在充分基于市場調(diào)查的基礎上提取有利的創(chuàng)意元素，實現(xiàn)自主設計，凸顯產(chǎn)品特色與人文關懷，產(chǎn)品的使用過程應適當嵌入社交功能，尊重區(qū)域內(nèi)用戶的生活和文化消費習慣，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的互動體驗，讓讀者能夠沉浸在濃郁的文化氛圍中，實現(xiàn)精神層面的享受、傾訴與升華。公共圖書館可以建立虛擬文化交流空間，通過VR技術創(chuàng)設文化情境，通過5G通信與MR技術實現(xiàn)多人參與，創(chuàng)造現(xiàn)實與虛擬環(huán)境融合的文化體驗空間。

3.3 跨界發(fā)展，增進文旅融合

2018年國家文化和旅游部的成立將文旅融合推向了更高的層次，也為圖書館與旅游業(yè)的發(fā)展提供了組織和制度保障，同時也是公共圖書館開展與旅游相關文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的良好時機。在國家高度重視發(fā)展文化旅游的政策背景下，公共圖書館應發(fā)揮自身的資源和人才優(yōu)勢，結(jié)合地域旅游資源開發(fā)更多的文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)公共圖書館與旅游部門的雙贏。當前，公共圖書館可與旅游度假區(qū)、自然景區(qū)、紅色景點等合作，開發(fā)和設計具有歷史文化、人文關懷、自然風情等特征的服務產(chǎn)品，如景區(qū)景觀介紹圖冊、無線音頻等；還可開發(fā)具有紀念意義與文化內(nèi)涵的衍生紀念品、工藝品等，如與冬奧會場館合作開發(fā)具有紀念意義的造型多樣、具有不同文化內(nèi)涵的吉祥物，在提升旅游場地文化底蘊的同時豐富人們的精神世界。

3.4 突破自我，鼓勵用戶參與

用戶參與開發(fā)是提升文創(chuàng)產(chǎn)品水平的重要途徑，公共圖書館可以此為突破口推出讀者自主參與的文創(chuàng)產(chǎn)品實踐活動，如當前比較流行的DIY圖書制作、拓印技術體驗、VR場景策劃等，此舉能夠有效拉進讀者與圖書館之間的距離，激發(fā)讀者的參與熱情，設計完成的各項產(chǎn)品凝結(jié)著參與者的情感與思維勞動價值，個性化特征明顯，創(chuàng)意度較高。除了上述活動，圖書館還可以鼓勵讀者對館方設計的文創(chuàng)產(chǎn)品提出優(yōu)化意見，充分重視讀者的精神需求，充實文創(chuàng)產(chǎn)品的文化和情感內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的創(chuàng)意價值，如：圖書館就科幻圖書《三體》中的人物和場景進行創(chuàng)意設計后，在成果已備份的前提下，可以鼓勵讀者對已有的設計進行完善或重新設計，充分發(fā)揮他們的想象力，親自動手參與，實現(xiàn)更高層次的文化附加體驗。

4 結(jié)語

公共圖書館的讀者服務工作不能僅停留在繼承層面上，還應注重創(chuàng)新與發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，提升圖書館的核心競爭力，有助于其文化服務職能的更好發(fā)揮。公共圖書館從業(yè)者應在充分研讀國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)政策的前提下，把握良好的發(fā)展機遇，找準產(chǎn)品開發(fā)方向，強化技術應用，優(yōu)化互動體驗，增進文旅融合，鼓勵用戶參與設計，形成互學互鑒、開放包容的良好文創(chuàng)氛圍，開發(fā)更多契合讀者需求、具備鮮明時代特征的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。