重大會議報道內容創新分析
——以會風會紀紀實系列報道為例

文 廖潔

做好新聞報道，需要抓住時機、把握節奏、講究策略，在重大會議報道上尤其如此。湖南省第十二次黨代會期間，湖南紅網新媒體集團重視內容創新，提前策劃，緊扣主題，在直播、短視頻、動漫、H5等多種報道手段層出不窮的背景下“反其道而行之”，創新推出會風會紀紀實系列圖文報道，角度新、觀察細，提高了新聞報道的吸引力、感召力，增強了讀者的信息體驗，也鍛煉了新聞團隊的“戰斗力”。

重大會議報道是展示媒體核心競爭力的最好時機

湖南省第十二次黨代會是在中國共產黨成立一百周年的重要時刻，在全面建成小康社會、開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的關鍵時期，在湖南站在新的歷史起點、面臨千載難逢重大歷史機遇的關鍵節點，召開的一次十分重要的大會。會議內容將對未來五年湖南如何進一步動員全省上下堅定不移沿著習近平總書記指引的方向前進，全面落實“三高四新”戰略定位和使命任務、大力推動高質量發展、全面建設社會主義現代化新湖南，產生重大而深遠的意義。

報道好這次大會對媒體而言具有特殊意義。重大會議報道一直都是媒體比拼的賽道，五年一次的黨代會更是如此。黨代會怎么開，會議間隙黨代表在做什么，有哪些平時看不到的場景和故事等，是大眾所關心的熱點。增強報道的吸引力和感染力，讓群眾愛看愛聊，產生共鳴，充分發揮新聞報道鼓舞人、激勵人的作用是新聞人的職責所在。在輿論關注的“高光時刻”，反映好黨的主張，推出讓人記憶深刻、獨家報道的新聞作品，體現了媒體的創新能力和內容生產能力，也是提高媒體自身品牌影響力、擴大傳播力的最佳時刻。

為讀者提供信息增量的精品稿件永遠擁有市場

大會召開及預熱報道期間，紅網充分利用“網報端微視屏”的全媒體傳播矩陣，積極發揮“連天線，接地氣”優勢，當好“放大器、擴音器、連接器”，引領網上輿論，形成了強大聲勢。特別是紅網及其旗下時刻新聞客戶端聚焦一個主題，連續推出一組以小切口、小細節反映大變化、好會風的看似形式簡單的圖文系列報道《湖南省第十二次黨代會會風會紀紀實》——《嚴格管控 貼心服務 細致周到丨湖南省第十二次黨代會會風會紀觀察①》《以飽滿精神在“三點一線”中履好職︱湖南省第十二次黨代會會風會紀觀察②》《一瓶水看節儉，三頁紙見務實，一排燈見勤勉︱湖南省第十二次黨代會會風會紀觀察③》《紀律挺在行動前 不做“談將”做“干將”︱湖南省第十二次黨代會會風會紀觀察④》《新風正氣帶回去 高質量發展干出來︱湖南省第十二次黨代會會風會紀觀察⑤》，讓人記憶深刻，從眾多形式新穎的新聞報道中脫穎而出，成為此次黨代會報道中讓人交口稱贊的新聞作品，形成刷屏效果。整組報道邏輯嚴謹，又層層遞進，從大會前的準備，到會議期間的狀態，再到會議閉幕前對下一階段工作的展望。于細微處見真章，通過大會好作風、好風氣、好氛圍的錘煉和帶動，紀律意識正在浸入與會黨代表的血脈和骨髓，一種經受思想洗禮后的嶄新形象正在顯現。

傳播效果分析

大會于2021年11月25日上午開幕，28日上午閉幕，截至大會閉幕時，《專題丨湖南省第十二次黨代會會風會紀紀實》僅在紅網及時刻新聞客戶端的點擊量就已達460萬次，有的報道僅上線30分鐘閱讀量就達到10萬次以上。系列報道先后被人民日報客戶端、新華網客戶端、學習強國等中央媒體，三湘風紀官方網站和微信公眾號等省級網站，以及新浪、搜狐、網易等商業網站轉發推送，廣受好評。

較好的傳播效果形成了強大的新聞穿透力和感染力，大會的風氣、精神通過新聞報道，透過屏幕滿溢會場，效果“出圈”。黨代表們通過各種形式對該報道進行了肯定和表揚。同時，也引發了大家對于“會風會紀為什么嚴？嚴了有什么好？如何把這種好風氣帶回去？”的新領悟、新思考。網友們紛紛跟帖評論：“一個好的氛圍和環境，是干事創業成功的保障?！薄皥F結緊張、嚴肅活潑、風清氣正、奮發向上的黨代會，帶有一種不同尋常的陽光氣質和特殊魅力?！薄包h代會本身所透出的新風氣，正在為全省打造‘政治生態上的綠水青山’做出表率。”

在會場之外，通過紅網的這組報道，讓從嚴從實的會風潤澤三湘大地，讓更多的黨員干部、人民群眾感受到了湖南黨風政風持續向好的強勁態勢?！斑@次黨代會的會風之嚴、作風之實讓人印象深刻。黨代會是謀劃湖南未來發展的大會，這樣的好風氣、好氣象讓我們對未來的工作充滿奮斗激情、干事熱情，讓我們感到內心暖暖、信心滿滿?！币幻≈睓C關的公務員說。一名紀檢監察系統負責宣傳報道的干部說，看到這組報道后，自己所在的部門開展了小范圍的探討和學習，就如何把嚴肅的題材寫活潑、如何把枯燥的事情寫趣味進行討論，該組報道也為他們今后的工作提供了借鑒和參考。

橫向對比分析

傳統媒體不斷向新媒體領域轉型，新媒體對傳統媒體內容優勢兼容并蓄，是當下媒體融合的主要特點，在此次黨代會報道中展現得淋漓盡致。湖南省內三大省直新聞出版單位湖南日報社、湖南廣播影視集團、湖南出版集團都派出了最精銳的采編力量參與報道，各展所長，產品豐富，形式多樣，為讀者帶來了多元閱讀體驗。

湖南日報·新湖南搭建總呼號為《奮進新征程 譜寫新篇章——省第十二次黨代會特別報道》的專題，分設要聞聚焦、融媒報道、黨代表風采、奮進在三湘、黨建引領、“鵬”視角“玲”距離、數讀湖南、建言獻策、評論觀點等欄目，專題在首頁首屏輪播圖位置編排，全面、有序地呈現湖南省第十二次黨代會報道內容，推出了一批有特色、有格調、有影響力的融媒體報道產品。如搭建網上“陳列館”，推出《1956—2021 | 湖南省黨代會“陳列館”開館啦》，穿越時空隧道，感受湖南翻天覆地、日新月異的喜人變化。制作H5《看見最美的湖南！送你一張通往幸福的高鐵票》，帶領受眾踏上“新湖南號”動車之旅，領略市州“最美”。推出《SVG海報|我們把黨代會報告做了個PPT》，用翻頁PPT的形式，直觀明了為報告“劃重點”。通過辜鵬博、邢玲兩位“記者黨代表”的獨特視角，記錄履職經歷，傳播大會好聲音等?！丁谤i”視角“玲”距離》被央視新聞客戶端訂閱號重點推薦?！稅酆系拿恳惶臁贰段覀儼押鲜↑h代會報告做了個PPT》《送你一張開往幸福的高鐵票》點擊量均超百萬。

湖南廣播影視集團以“現代化新湖南”為關鍵詞制定總呼號，旗下衛視、廣播、經視、都市、公共、風芒、芒果TV和5G智慧電臺、村村響大喇叭矩陣聯動，從大會開幕前一個月開始發布預熱報道，至大會閉幕，共播發相關稿件超過400條/次，新媒體發稿超過780條。此次黨代會，湖南廣電開重大時政活動宣傳報道和傳播中的多個先河，如開幕會直播取得重大突破，是直播時間最長、創新力度最大、推及受眾最多的一次，特別是直播中首次增加了手語翻譯，使全省100多萬聽障人群也能準確領會大會精神。短視頻新聞產品表現亮眼，風芒APP的《假如為湖南拍一部電影》《寫給湖南的三行詩》、湖南電臺的《飛起來看湖南》、湖南經視的《飛馳新愿景》、湖南公共的《黨代會報告熱詞點擊：“人民至上”》等系列引起網友的積極反響。

縱向對比分析

融媒體報道方式是紅網作為網絡媒體一直以來的優勢，從紅網自身來說，此次大會期間，紅網通過融媒體作品梳理報告干貨，獨特視角解讀黨代會報告，多維度持續宣傳大會，熱議黨代會報告，將大會盛況和大會精神傳播到大眾身邊。如第一時間在全省推出《一圖速覽丨湖南省第十二次黨代會報告干貨來了！重點、亮點都在這》一文，人民日報客戶端、新華網客戶端、學習強國、中青網等中央媒體平臺轉載，僅在紅網及時刻新聞客戶端流量即近400萬。推出《解壓純享版！五年來湖南做了啥？沉浸式視頻帶你解碼》《視頻丨2026湖南看漲！》《視頻丨“沉浸式”3分鐘帶你解鎖黨代會報告中的湖南》《海報丨打開調色盤，給2026年的湖南上個色》《H5 | 動起來換個“姿勢”看黨代會報告！》等多種形式的融媒體作品，營造了強大的宣傳聲勢。此外，由紅網主辦的“觀潮的螃蟹”“論道湖南”公眾號推出一系列時評解讀文章，多維度巧妙解析黨代會報告，如“觀潮的螃蟹”《4分鐘一次掌聲，這是一份全省人民想要的報告丨26℃的湖南⑤》一文，巧妙解析黨代會報告精神與熱烈的輿論反響同屏共振，凸顯了幸福的溫度、民生的溫度，引發輿論強烈共鳴，進一步強化了“好報告”的輿論定格。還推出“小蟹讀報告”專欄，組織專家解讀報告，掀起黨代會報告理論學習熱潮。

內容呈現的信息和觀點，是媒體傳播的根本，也是受眾關注的焦點。將什么樣的內容呈現給受眾，體現的是媒體的核心競爭力。對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的。綜上對比可見，媒體融合不是摒棄，更多的是升級和傳承，但不論新聞的表現形式和報道閱讀的載體如何改變，抓住受眾的興奮點、好奇心，為讀者提供信息增量的精品稿件永遠擁有市場，這也是內容為王的要義所在。

以角度的獨、奇、新實現報道內容的差異化

對于新聞團隊來說，創新做好重大議題報道，關鍵在于新聞策劃上的推陳出新，重點在于整個團隊的組織落實。總結紅網關于湖南省第十二次黨代會會風會紀報道的核心，就在于打破了舊有的思維模式，既跳出大會議程報大會，又深入大會現場寫大會，與其他媒體重在報道形式創新但又局限于以往固有報道思路不同，紅網此組報道以角度的獨、奇、新，真正實現了同題比拼在內容上的差異化，形成了獨特的媒體識別度。

守正創新做好議題設置

此次大會議程緊湊，會紀嚴明。大會召開前，在湖南出版控股集團黨委領導下，紅網反復分析研究，提出本次大會報道一定要立足湖南“不斷增強政治領悟力、政治判斷力、政治執行力”的戰略定位，報道一定要“有高度、有角度、有力度、有鮮度”的戰術方針，形成“規定動作一個不落，自選動作出新出彩”的報道方案。紅網一名編輯坦言，從開幕到閉幕，大會會期只有3天半，但紅網的報道至少準備了3個月。

黨的紀律是黨的各級組織和全體黨員必須遵守的行為規范，是維護黨的團結統一、完成黨的任務的保證。全面從嚴治黨是黨的十八大以來黨中央作出的重大戰略部署，是“四個全面”戰略布局的重要組成部分。辦好中國的事情，關鍵在黨，關鍵在黨要管黨、全面從嚴治黨。全面從嚴治黨在涉及地方黨委換屆的大會中如何體現？經過認真分析研判，湖南出版控股集團黨委明確了以會風會紀觀察為切入點，從會風看政風，從會風看作風，以嚴格的會議紀律、振奮的精神面貌，折射全省黨員干部全力以赴闖、創、干的熱烈氛圍，既能反映時代精神，也能引起廣泛共鳴。

踐行四力挖掘新聞細節

內容為王往往意味著講好一個故事，這離不開記者深入現場、認真思考的腳力、眼力、腦力和筆力。黨代會期間，在5篇圖文報道背后，是整個紅網團隊組織協調、采編流程、新聞人員的大融合，部門之間高效合作，這體現在全員出動、前后聯動上。前方，紅網派出多路精干記者，盡銳出戰，在各個住地采訪黨代表；后方，紅網內容指揮團隊隨時在線指導，編輯24小時在崗收稿、編輯；報道一經推出，內容分發部門第一時間向央媒、省外媒體和主要商業媒體推送。

一個有意思的現象是，新鮮的議題設置，在某種程度上進一步激發了采編一線人員的工作熱情，不見完成任務的被動，只見主動挖掘故事的興奮，這體現在記者們緊扣細節、夜訪代表上。大會議程繁忙，黨代表們受訪時間有限。紅網記者們除了用心在會場內外觀察，利用會議間隙進行采訪，抓住諸如“一瓶水看節儉，三頁紙見務實，一排燈見勤勉”等生動細節，從代表們嚴守紀律的行動自覺展現務實、高效、節儉的清新會風，夜間是人一天之中最放松的時間，紅網記者在采訪時采取夜訪敲門的形式，直擊現場，成為本組報道的一大特色。比如，一路記者跟隨黨代表、某市紀委書記“查房”，看到了代表們或抓緊時間學習，或研讀報告的狀態，也看到了代表們厚厚的筆記。比如，一路記者觀察到深夜11點，不少代表房間窗口仍透著忙碌的燈光這一細節。唯有細節最能打動人，唯有細節不會說謊，紅網這組報道為這次黨代會留下了最真實的記錄，也向受眾展示了平時難得一見的鮮活情景，體現了圖文報道依然存在的巨大優勢，展現了時政報道內容創新的傳播力量。