鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下休閑體育融入鄉(xiāng)村旅游路徑研究

□陳傳革

（西華師范大學(xué)，四川 南充 637000）

鄉(xiāng)村旅游是以具有鄉(xiāng)村特征的自然景觀與人文客體作為景區(qū)引導(dǎo)物，利用中國農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)秀自然景觀、生態(tài)環(huán)境、歷史建筑和人文藝術(shù)等各種資源，在發(fā)展傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游覽與現(xiàn)代農(nóng)村體驗旅游的基礎(chǔ)上，發(fā)展會務(wù)游覽、休閑游樂等內(nèi)容豐富的新型旅游方式，保證鄉(xiāng)村發(fā)展的穩(wěn)定性。

1 相關(guān)理論介紹

1.1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

政府部門是文化建設(shè)進(jìn)步的掌舵者，也是推動我國體育非遺文化發(fā)展的關(guān)鍵。“三農(nóng)”問題是影響人民生計的原則性問題，應(yīng)把“三農(nóng)”問題作為實施農(nóng)村經(jīng)濟(jì)振興與進(jìn)步戰(zhàn)略的重點內(nèi)容。保持鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)進(jìn)步水平，是進(jìn)一步完善社會主義鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)體制建設(shè)的基本要求，同時也是進(jìn)一步鞏固農(nóng)村承包關(guān)系的重要基礎(chǔ)，在第二輪耕地承包到期后再延長30 年。深入落實農(nóng)村基礎(chǔ)工作的基本政策，是打造“三農(nóng)”工作小組的主要方向標(biāo)。為實現(xiàn)農(nóng)村振興戰(zhàn)略，應(yīng)在提高“三農(nóng)”問題意識的同時，結(jié)合獲益度、參與性層面，緩解農(nóng)民就業(yè)問題。指出鄉(xiāng)村旅游與休閑體育融合發(fā)展的意見，可使鄉(xiāng)村民眾實現(xiàn)安居樂業(yè)，增加工作收入。

1.2 休閑體育

休閑體育是在縣或鎮(zhèn)級之下農(nóng)村推進(jìn)的一項新政策，其目標(biāo)為充實農(nóng)村生活，強(qiáng)化鄉(xiāng)民機(jī)制，推動中國特色社會主義文化建設(shè)的群眾性體育運動，也是推動國內(nèi)全民健身運動的關(guān)鍵方式，休閑體育擁有顯著的地區(qū)性特點。

1.3 鄉(xiāng)間休閑體育旅游的種類

休閑體育的自然資源，是根據(jù)科學(xué)開拓本地鄉(xiāng)間的自然資源，并有效融合休閑體育的項目。例如，河流項目（擴(kuò)展練習(xí)、漂流等）、空中項目、山地項目等，給予人們自然情懷，感受民間休閑體育行動的風(fēng)采。

休閑體育的文化資源，主要是融合本地鄉(xiāng)間的風(fēng)俗習(xí)慣與文化活動方式，與休閑體育項目融為一體，創(chuàng)新開拓體育賽事、周期性園林采收、農(nóng)家樂等。

2 鄉(xiāng)村旅游融合休閑體育的優(yōu)勢

2.1 鄉(xiāng)間文化與自然旅游資源種類豐富

鄉(xiāng)村旅游可以進(jìn)行的休閑體育自然資源比較充實，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，人們的生活水平也日漸提高，傳統(tǒng)的居家娛樂與城市娛樂早已不能滿足人們平常生活中的娛樂方式，開始逐漸向往自然、純天然的休閑度假方式，并越發(fā)重視鄉(xiāng)村旅游行業(yè)，使國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域獲得了快速的進(jìn)步。各個鄉(xiāng)村旅游行業(yè)一直在不停地增加與完善旅游項目，給休閑體育融合到鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中帶來了機(jī)會。各地區(qū)的鄉(xiāng)間自然資源為休閑體育提供了先天的發(fā)展條件，可以使鄉(xiāng)村旅游行業(yè)廣泛開展漂流、攀巖、步行、釣魚、爬山等休閑體育項目。因而，鄉(xiāng)村旅游為休閑體育提供了充實的文化與自然資源。

2.2 鄉(xiāng)間交通條件與配套設(shè)施較好

隨著鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的不斷進(jìn)步，各層面的旅行配套設(shè)施通過不斷健全與改善，使得其交通條件越發(fā)快捷。據(jù)相關(guān)信息可知，各地區(qū)政府想要更快地發(fā)展本地旅游行業(yè)，大多為城市與鄉(xiāng)間開通了一條快捷的交通路線，某些地區(qū)還開通了高鐵，保證了人們的出行交通。因而，隨著鄉(xiāng)間旅游業(yè)的不斷崛起與進(jìn)步，促使本地的交通設(shè)備、餐飲管理、通信網(wǎng)絡(luò)、住宿條件等獲得不斷進(jìn)步，進(jìn)而為鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域的進(jìn)步奠定了較好的基礎(chǔ)。

2.3 客源充裕

休閑體育所有旅游方式的建設(shè)和推廣都少不了充裕的人流量支持。近年來，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，城鎮(zhèn)居民的年休閑體育旅游人數(shù)持續(xù)增加，平均旅游消費水平也在穩(wěn)定增加，自駕旅游、休閑體育團(tuán)隊游的總?cè)舜坞S著時間也在不斷上升。巨大的旅游休閑運動人數(shù)也對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)步極為有利，而充足的客源也為鄉(xiāng)村休閑運動游行業(yè)的發(fā)展提供了更大的市場，為休閑旅行以外的休閑運動項目加入市場提供了大量人流與資本保證。

3 鄉(xiāng)村休閑體育旅游現(xiàn)狀與問題分析

近幾年，農(nóng)村休閑體育進(jìn)行得熱火朝天，但與其他農(nóng)村體育旅游的進(jìn)步情況比較就可看出，鄉(xiāng)村休閑體育的進(jìn)步總量較小，且農(nóng)村休閑體育進(jìn)展相對遲緩，農(nóng)村休閑體育的方式較單調(diào)，開展項目的娛樂活動也比較少。通過廣泛探訪研究，詳細(xì)歸納情況如下。

3.1 推廣力度小，無品牌意識

參加鄉(xiāng)村旅游的游客主要是游覽本地知名的旅游景點景區(qū)，而真正能去專門參加鄉(xiāng)村體育旅游的人占比較少。旅游局及有關(guān)部門對鄉(xiāng)村體育旅游的推廣力度不足，而且絕大多數(shù)的鄉(xiāng)村休閑體育沒有品牌，基本都是依靠知名旅行景點進(jìn)行的附屬旅游，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游看起來雜亂無序而且沒有推廣特點。

3.2 運營單位缺少管理經(jīng)驗

參加鄉(xiāng)村休閑體育的單位或商家，通常都是農(nóng)民本身在運營，由于缺少一致的管控和規(guī)定，絕大多數(shù)經(jīng)營者只在旅游高峰期把房子空出作為旅店或民俗。鄉(xiāng)村經(jīng)營者基本都是自己運營，而且受人文及商業(yè)觀念限制，缺少合理管控，絕大多數(shù)運營產(chǎn)品相似，造成鄉(xiāng)村休閑體育的總體運營水平和管控紀(jì)律較差。

3.3 鄉(xiāng)村休閑體育未能建立產(chǎn)業(yè)鏈

隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅速進(jìn)步，現(xiàn)在鄉(xiāng)村體育發(fā)展供求并不平衡。傳統(tǒng)的休閑旅游早已難以滿足當(dāng)代游客的需求，較為新穎的人文游、體驗游、休閑游，尚未形成一條有總量的產(chǎn)業(yè)鏈。在迅速發(fā)展的旅游業(yè)商機(jī)前，需要注重鄉(xiāng)村各單位的串聯(lián)功能，以便于建立健康的產(chǎn)業(yè)鏈。

3.4 政府與銷售商之間認(rèn)識存有誤區(qū)

眾所周知，鄉(xiāng)村休閑體育運營目標(biāo)應(yīng)注重休閑化、多元化。但當(dāng)前根據(jù)研究一些專家的研究結(jié)果得出，鄉(xiāng)村體育運動在迅速發(fā)展進(jìn)程中，因為政府機(jī)構(gòu)不注重游樂設(shè)施的投建，銷售商急于求成，造成鄉(xiāng)村休閑體育有關(guān)項目的建設(shè)不完善，開發(fā)成效不明顯，導(dǎo)致旅游資源的浪費。

4 鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)與經(jīng)營策略研究

4.1 完善體育運動基礎(chǔ)設(shè)施

鄉(xiāng)村休閑體育建設(shè)的目標(biāo)，應(yīng)讓旅客積極投入到鄉(xiāng)村休閑體育中。有關(guān)部門應(yīng)優(yōu)先發(fā)展基礎(chǔ)體育設(shè)備的建設(shè)，提高旅客加入鄉(xiāng)村休閑體育的觀念，同時加強(qiáng)有關(guān)體育設(shè)備的建設(shè)，再加大推廣力度。

4.2 運營目標(biāo)堅持“兩條腿走路”

鄉(xiāng)村休閑體育應(yīng)既發(fā)展體育運動，又發(fā)展旅游行業(yè)，在推廣上凸顯“體育運動”和“旅游行業(yè)”兩種元素。要在推廣品牌上貼上“鄉(xiāng)村休閑體育”的標(biāo)簽，而且還能展現(xiàn)“鄉(xiāng)村體育運動”和“旅游行業(yè)”兩者相互之間的關(guān)系。

4.3 運營內(nèi)容與時俱進(jìn)

在鄉(xiāng)村休閑體育的有關(guān)宣傳廣告中，運營者需要從實際出發(fā)，廣告內(nèi)容需要真實性且具備生活性，接著再開展鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容的自主創(chuàng)新。并且，鄉(xiāng)村休閑體育項目要與時俱進(jìn)，在確保安全基礎(chǔ)上，建設(shè)出不同其他地區(qū)的項目，最好在確保當(dāng)?shù)仨椖勘举|(zhì)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，進(jìn)而吸引更多的游客加入進(jìn)來。

4.4 運營應(yīng)以誠信為本

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，鄉(xiāng)村休閑與體育產(chǎn)業(yè)的推廣過程以“線上服務(wù)、線下體驗”為主。因此，各鄉(xiāng)村休閑體育運營者要始終堅持“線上服務(wù)不說空話”“線下體驗不做形式主義、理想主義”的做法，秉持誠實守信為本，以優(yōu)異的服務(wù)得到眾多游人的喜愛。

4.5 提升鄉(xiāng)村休閑體育的服務(wù)能力

加速智慧鄉(xiāng)村投建，構(gòu)建智慧景區(qū)，大力提升鄉(xiāng)村服務(wù)體系，完善農(nóng)村群眾休閑體育活動的公共服務(wù)能力。在農(nóng)村休閑運動中，使游客能形成有景可觀、有線可聯(lián)、有味可品的全套服務(wù)。

5 發(fā)展農(nóng)村休閑體育途徑探討

發(fā)展鄉(xiāng)村休閑體育，保證鄉(xiāng)村村民的人均收入是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一個關(guān)鍵步驟，是推動鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略的核心步驟，也是提升鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)品改造升級的核心環(huán)節(jié)。政府機(jī)構(gòu)必須關(guān)注鄉(xiāng)村休閑體育中存在的不足，而且妥善解決好這類問題，才可以提高村民的生活水平，以進(jìn)一步改善鄉(xiāng)村自然環(huán)境，調(diào)整鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)格局，推進(jìn)村莊整治工作，將黨和政府的農(nóng)村復(fù)興目標(biāo)貫徹到實處。

5.1 加強(qiáng)國家宏觀調(diào)控

加強(qiáng)國家宏觀調(diào)控是鄉(xiāng)村休閑體育進(jìn)步途徑的第一步，也是最重要的一步。在大力推廣鄉(xiāng)村休閑體育之時，各級政府應(yīng)起到自身的指引作用，盡力尋找鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與民族體育的結(jié)合體系。根據(jù)構(gòu)建有關(guān)法律法規(guī)、加大旅游財政投入力度等方式，合理解決發(fā)展鄉(xiāng)村休閑體育與民俗傳統(tǒng)文化保護(hù)的關(guān)系，使體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游密切配合，推動地方經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步與發(fā)展。

5.2 加強(qiáng)鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)品的逐步完善

近幾年，鄉(xiāng)村休閑體育已經(jīng)不斷進(jìn)步，并獲得了多方面成就。但認(rèn)真觀察可以看到，農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)功能并不完善。要想健全農(nóng)村休閑運動產(chǎn)業(yè)的功能，通常可采取下面幾種方法。

一方面，建立對游客的評估系統(tǒng)，發(fā)現(xiàn)游客的實際需要。另一方面，通過以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以微信或其他旅行APP 為傳播平臺，使更多消費者都能發(fā)布自己的體驗感想以及對自己行程的評價，及時采納反饋建議，進(jìn)而更好地推動鄉(xiāng)村體育產(chǎn)品的逐步完善。

5.3 加快培育引入鄉(xiāng)村體育有關(guān)人才

是否引入專業(yè)人才是鄉(xiāng)村休閑體育不斷進(jìn)步的條件和核心，唯有引入有關(guān)人才，才可以加快鄉(xiāng)村休閑體育的進(jìn)步步伐。

第一，專門經(jīng)營管理的人員。各類金融機(jī)構(gòu)可以采取不同的引進(jìn)方式，大力引進(jìn)財經(jīng)院校專業(yè)的營銷人員，對這類財經(jīng)法律專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行系統(tǒng)化培訓(xùn)，讓學(xué)生們成為鄉(xiāng)村休閑體育運動的儲備人員。

第二，比較熟悉農(nóng)村旅游的戶外運動人員或教師。因為戶外愛好者經(jīng)常進(jìn)行室外徒步、野營、登山、溯溪等項目，對于農(nóng)村環(huán)境比較熟悉。這方面的人才可以制訂或籌劃較為新穎的戶外路線。

第三，當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)旅游項目導(dǎo)游。當(dāng)?shù)貙?dǎo)游了解鄉(xiāng)村，領(lǐng)隊十分了解每個地區(qū)的傳統(tǒng)景區(qū)和旅游項目，他們熟悉每個景區(qū)的旅游路線，并可以有效地為游客講解項目。

5.4 創(chuàng)新旅游產(chǎn)品類型，不斷進(jìn)行跨界融合

各地政府在大力推廣農(nóng)村休閑運動時，也應(yīng)該嘗試將農(nóng)村休閑運動與鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村休閑運動與民俗，以及農(nóng)村休閑運動與農(nóng)村眾創(chuàng)空間等方面相融合。嘗試把農(nóng)村休閑運動和農(nóng)村各地的住宿客棧、風(fēng)俗節(jié)慶、摘采旅游以及農(nóng)村觀光旅游等活動進(jìn)行有機(jī)融合，逐步建立出適合于不同年齡和各個消費能力的農(nóng)村自駕游基地、房車露營基地，以及農(nóng)村戶外運動培訓(xùn)基地等。政府機(jī)構(gòu)催促各縣、鄉(xiāng)大力開展具有傳統(tǒng)觀念的鄉(xiāng)村休閑體育比賽，為此吸引更多的旅客前來旅游觀光，進(jìn)而打造典型的鄉(xiāng)村休閑體育優(yōu)質(zhì)路線，擴(kuò)展鄉(xiāng)村休閑體育進(jìn)步的途徑。

5.5 融合鄉(xiāng)村各個領(lǐng)域資源，建立鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈

鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)品無論是制訂或建設(shè)、規(guī)劃、經(jīng)營，都關(guān)系到鄉(xiāng)村各個領(lǐng)域。鄉(xiāng)村休閑體育設(shè)備設(shè)施的開發(fā)、制作及其維護(hù)，有關(guān)專業(yè)人員的培訓(xùn)與輔導(dǎo)，必須是國家與地方相關(guān)部門融合地區(qū)農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、林業(yè)、信息網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)業(yè)、人文、教育等各領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源。需要積極引領(lǐng)農(nóng)村休閑運動的市場與消費需求，建設(shè)農(nóng)村休閑運動產(chǎn)業(yè)群，形成完善的農(nóng)村運動旅游產(chǎn)業(yè)鏈，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。

5.6 發(fā)掘鄉(xiāng)村體育旅游新業(yè)態(tài)前景

鄉(xiāng)村休閑體育的進(jìn)步需要各行各業(yè)的支持，各地政府機(jī)構(gòu)應(yīng)統(tǒng)一監(jiān)管，力爭各縣、鄉(xiāng)的休閑體育與人文共同進(jìn)步，緊密結(jié)合鄉(xiāng)村休閑體育、農(nóng)業(yè)、林業(yè)與工業(yè)。同時，發(fā)掘鄉(xiāng)村休閑體育的新業(yè)態(tài)前景。對于多樣化旅客的潛在需求，制訂不同的特色文化產(chǎn)品。可以使用不同的旅游路線，滿足不同旅客的不同需求。各地要持續(xù)制訂鄉(xiāng)村休閑體育中體驗性強(qiáng)、參與性高的特色鄉(xiāng)村旅行產(chǎn)品，打動更多的游客參與到農(nóng)村休閑體育項目中。這種方式不但能拓展農(nóng)村旅游市場，形成游客購物新的經(jīng)濟(jì)增長點，還可以提高農(nóng)戶就業(yè)率，從而增加農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收入。在產(chǎn)業(yè)融合層面，培養(yǎng)新型的農(nóng)村體育旅游業(yè)態(tài)，同時還可以拓寬旅游業(yè)發(fā)展前景，以提高旅游業(yè)的整體效益。

6 農(nóng)村旅游融入休閑體育的建議

休閑體育在巨大的產(chǎn)業(yè)競爭壓力下，在農(nóng)村當(dāng)?shù)匾l(fā)展多樣性的休閑體育項目，逐步完善農(nóng)村休閑運動設(shè)施，并全面利用山水、地形等自然休閑體育資源。在休閑運動員的工作方面，要不斷提高業(yè)務(wù)人才的總體素養(yǎng)，聘請并培養(yǎng)若干專門的旅游休閑運動專業(yè)人才，并且不斷尋找新奇的鄉(xiāng)村旅游推廣方式，提升本地休閑體育的影響力，由此推動鄉(xiāng)村旅游更好地融進(jìn)休閑體育。

7 結(jié)束語

鄉(xiāng)村休閑體育具有豐富自然資源和文化資源，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求下，獲得了鄉(xiāng)村休閑體育發(fā)展的機(jī)遇。在擴(kuò)展鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)途徑層面，可以采用加強(qiáng)國家宏觀調(diào)節(jié)，健全鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)品功能，加速培育引入鄉(xiāng)村體育有關(guān)人才，研發(fā)旅游產(chǎn)品品種，推進(jìn)跨界融合，融合鄉(xiāng)村多種行業(yè)資源、建立休閑體育產(chǎn)業(yè)及開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游新業(yè)態(tài)潛能等層面開展嘗試。并且，可以從優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)品構(gòu)造、充實休閑體育產(chǎn)品品種、運營模式等方面開展研發(fā)，融合鄉(xiāng)村各行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)建鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)布局，為我國各地發(fā)展鄉(xiāng)村休閑體育提供參考。