蔻馳為啥牽手大白兔

Yaling Jiang

香港《南華早報》11月9日文章，原題：全球品牌考慮本地化，借助以中國為中心的產品與國有實體聯手吸引客戶　外企如今越來越多地與中國本土品牌合作并將文化元素融入產品中,而有些品牌更進一步，與國企聯手瞄準這個囪家的14億消費者&在上海舉行的中國國際進口博覽會（進博會）上，美國皮具制造商蔻馳、瑞典家具品牌宜家、丹麥玩具制造商樂高和奧地利珠寶品牌施華洛世奇等公司，都為參觀者展示各自最新或即將上市的中國本地化產品。

其中，蔻馳與大白兔奶糖背后的中國國企建立合作伙伴關系（如圖）。通過與這家擁有63年歷史的品牌合作，蔻馳將推出專門為中國內地設計的服裝、手袋、鞋履和童裝系型產品——將于本月在中國各地上市。荏新聞發布會上，大白兔品牌的母公司、上海梅林正廣和股份有限公司的黨委書記、董事長吳堅問：“你們更了解哪個品牌，大白兔還是蔻馳？”當記者們回答“大白兔”時，吳表示，“這是因為我們擁有讓他們（蔻馳）　來找我們的吸引力……這是中國文化的力量，體現了我們的文化自信。”蔻馳中國區負責人則說：“無論在產品還是體驗方面，我們都將中國,視為設計和創新的靈感來源。”

全球咨詢公司麥肯錫2021年表示，在接下來10年左右，中國有望創造全球所有消費增長的1/4以上。盡管疫情和經濟放緩導致奢侈品銷售放慢速度，但咨詢企業貝恩預測，中國很可能到2025年成為全球最大奢侈品市場。

過去幾年來，西方品牌一直在加強與中國的合作，其中許多（產品系列）在進博會上首次亮相。丹麥玩具制造商樂高在2018年進博會上推出中國主題玩具。在“在中國，為中國，與中國共創”的口號下，宜家今年為慶祝農歷兔年推出涵蓋瓷器、紡織品、家居裝飾品等的弗斯達系列產品。施華洛世奇在本.屆進博會上還著重凸顯中國元素。例如，Dellium系列以竹子為靈感源泉，竹子在中華文化中象征高尚品德與堅韌不拔的意志。（作者Yaling Jiang，丁玎譯）