德國童車市場五大趨向

本刊編譯 陳夕

近日，德國嬰童產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（Association of the German Nursery Products Industry，簡稱BDKH）發(fā)布了一份德國嬰童產(chǎn)業(yè)潮流報(bào)告。報(bào)告顯示了童車（含安全座椅）領(lǐng)域呈現(xiàn)五大重要趨向。

一、產(chǎn)業(yè)潛力與挑戰(zhàn)并存

最令人振奮的消息是，德國迎來本世紀(jì)最高的出生率。據(jù)德國聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局2021 年的數(shù)據(jù)顯示，全年有79.55 萬名新生兒。德國西部地區(qū)州的出生率都有緩慢上漲，其中，巴登－符騰堡州（首府斯圖加特）增長5%，巴伐利亞州（首府慕尼黑）和黑森州（首府法蘭克福）均增長4%。新生兒數(shù)量的增長無疑給產(chǎn)業(yè)注入了活力。

但伴隨著好消息而來的，是經(jīng)濟(jì)前景的不穩(wěn)定。年初的俄烏沖突導(dǎo)致市場消費(fèi)陷入低迷。除了交貨瓶頸之外，還有高達(dá)10%的通脹，以及天然氣、石油和汽油的價(jià)格飆升壓力。

德國童車產(chǎn)業(yè)面臨著需求增加，但消費(fèi)信心不足的矛盾局面。盡管如此，在今年成功線下重啟的一些嬰童用品展會(huì)上，童車領(lǐng)域依然呈現(xiàn)出新活力。

二、宣傳突出歐洲制造

疫情以來的一系列國際關(guān)系事件令德國乃至歐洲的消費(fèi)者對國際貿(mào)易喪失了安全感，更傾向于本土產(chǎn)品。投其所好，近期廠商們在宣傳時(shí)，會(huì)更加突出自身產(chǎn)品研發(fā)的悠久歷史和在歐洲生產(chǎn)的背景。突出的例子有：Britax R?mer（寶得適）就強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品產(chǎn)自德國和英國；Peg-Perego（帕利高）則對其源于意大利并擁有70 年的悠久歷史感到自豪等。事實(shí)也證明了這種策略行之有效。

三、產(chǎn)銷端科技含量均有增加

數(shù)字化、智能化受到疫情的催化，趨勢更加明顯，尤其是作為數(shù)字原住民的Z 世代（1995—2009 年出生的群體）將在未來幾年成為育兒主力軍的情況下。這也就提高了廠商在產(chǎn)銷端的科技門檻。

在研發(fā)、生產(chǎn)端，智能、聯(lián)網(wǎng)功能凸顯。警報(bào)功能日漸受到歡迎。假如家長外出購物時(shí)，把孩子忘記在車內(nèi)或留在車內(nèi)的時(shí)間過長，警報(bào)系統(tǒng)立即通過智能手機(jī)告知父母，避免兒童因車內(nèi)過熱而窒息死亡。目前，意大利早已強(qiáng)制要求使用警報(bào)系統(tǒng)，其他歐盟國家尚在討論中。近期突出的新品則有“Axkid Connect”這種獨(dú)立式的安全感應(yīng)墊，可以加裝到舊式安全座椅上。

在銷售端，針對新生代父母，則運(yùn)用了更多元化、具象化、可互動(dòng)的展示手段（尤其是依托于移動(dòng)手機(jī)端），比如遠(yuǎn)程三維可視化技術(shù)等。Focus Kind Medien 推出ARkid Cloud 技術(shù)，讓家長可以在線進(jìn)行3D 及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來查看產(chǎn)品細(xì)節(jié)。Trends for Kids、Axkid 和BeSafe 也有使用類似的新式產(chǎn)品可視化技術(shù)輔助產(chǎn)品展示。安坐家中，即可完成顏色、功能和配件的選擇。此外，年輕父母還偏愛擁有嚴(yán)格質(zhì)量認(rèn)證（如安全座椅的歐洲i-Size 認(rèn)證）、在hebammen-testen.de 等第三方獨(dú)立評價(jià)網(wǎng)站上口碑好的產(chǎn)品。客戶對產(chǎn)品了解得越多，購買的可能性就越大。

四、使用環(huán)保材料蔚然成風(fēng)

不僅在玩具領(lǐng)域，在童車（安全座椅）領(lǐng)域，環(huán)保材料都是一股新風(fēng)潮。Chicco（智高）近期推出的黑色勒克斯膠囊系列童車（Black Re-Lux Capsule Collection），就選用了擁有GRS（Global Recycled Standard，全球回收標(biāo)準(zhǔn)）認(rèn)證的面料供應(yīng)商，至少60%的面料使用了經(jīng)高科技處理的回收材料制成，讓原本會(huì)被扔進(jìn)垃圾堆的材料在高端領(lǐng)域煥發(fā)新生。而安全座椅方面，Recaro Kids 的“Prime”系列則有70%的面料由回收的PET 瓶制成，在節(jié)省了生產(chǎn)傳統(tǒng)紡織品時(shí)消耗能源的同時(shí)，還減少了塑料廢棄物對地球的影響。

五、圖案更活潑用色更大膽

近年的童車設(shè)計(jì)開始逐漸擺脫黑、棕、灰的沉悶設(shè)計(jì)。在遮陽棚、坐墊等配件的圖案和色彩運(yùn)用上，更加活潑大膽，加入了各種紋樣和鮮艷的色彩。哪怕是運(yùn)用傳統(tǒng)大塊純色設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，也會(huì)在車架、安全防撞桿上使用銅或玫瑰金等有別于黑、銀色的材料作為提亮。

在本期新品欄目的童車中（見P50），色彩亮麗的童車新品也有不少。