智能魔方 以科技元素轉動新市場

本刊記者 陳 誠

在電商市場客群精細化的趨勢下，強調動手能力且包含寓教于樂屬性的產品隊列正在迅速壯大。截至2022 年秋季，我們可以發現，除了過往一直在電商暢銷的粘土玩具和積木產品外，如益智進階拼圖，控筆訓練卡以及動手類玩具等成為了線上常見的新熱銷貨品，而一些看似傳統的教學玩具品類，被賦予了新元素后也成為了問鼎榜單的選手。

傳統產品或存在入手門檻

作為常見的益智教學玩具，在業內被譽為指尖藝術的魔方20 世紀90 年代在國內開始流行，對于年輕家長們而言并不陌生。一個樸實的六面體，配搭不同的顏色，背后卻包含著獨特的公式原理和復原邏輯，培養使用者眼力、耐力、記憶力、空間判斷等多維度能力。如今，電商上的魔方已經發展出多邊形甚至是不規則形態，在短視頻上教學的公式思路和產品類型更是紛繁多樣，但對于主流客群而言，大多數的初階消費者并不能熟練掌握公式，更多的是憑著觀察和記憶去完成復原。為此，小米將科技注入玩具產品，跨界推出了智能魔方玩具，并在本期京東、蘇寧易購主流平臺熱銷。

注入科技含量開辟新路徑

此款智能魔方是標準的三階魔方，與過往常規的魔方產品最大的區別，智能魔方的賣點集中在“智能”二字上，該產品配備六軸傳感系統，能夠自動捕捉魔方的每一次旋轉和顏色變化，并能通過藍牙鏈接將數據實時傳輸到用戶手機。同時，產品自帶智能魔方APP，自動計算30 步以內還原步驟，通過手機反饋，實現每一步也可以對玩家進行指導操作，并即時規劃出最快的還原路線，令使用者零基礎也能快速還原魔方，大大降低了入門門檻，打開更廣闊的電商市場。對于中高階玩家而言，智能魔方擁有計時功能也很吸引，從開始轉動魔方的瞬間到完全恢復，有精確的計算時間，還能記錄步數和轉速。另一方面，在造工上，產品采用磁力定位設計，扭動會有清脆的聲音，玩家能輕松對準扭動之余，產品更為順滑和帶有手感，且轉速再快也不會出現卡頓或散架的情況。值得一提的是，除了以科技元素提高趣味性，吸引更多年輕家長和兒童關注外，接入了小米AloT 平臺的智能魔方，化身為開關遙控器，開啟后能與加入平臺的其他小米產品實現互聯，實現控制身邊智能家居產品的可能，吸引了一批“米粉”的追捧。上述創新功能的置入，除了為小米智能魔方打開受眾面外，同時大大提升了其溢價能力，在傳統魔方品類上開辟出了一條進階的新路徑。

智能魔方的熱銷，是企業跨界的又一次成功嘗試，表明了傳統玩具賦予科技新元素后，無論是價格還是市場認可度，均能獲得飆升。