黨的創新理論國際傳播：新理念、新路徑和新方法

余遠來 孫亦祥

【內容提要】中國共產黨在馬克思主義理論指導下走過百年，取得了輝煌成就。一百多年來，黨的理論創新步伐從未停止，對外傳播黨的聲音的探索也從未停止。中國共產黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好，成為國際社會關切的重大理論問題。面對世界百年未有之大變局和中華民族偉大復興戰略全局，黨的創新理論國際傳播工作的歷史節點、邏輯起點、推進基點均在發生變化，需要以我為主更新國際傳播理念，探索創新國際傳播的新路徑、新方法，積極構建黨的創新理論宣傳的對外話語體系，統籌運用外宣資源平臺，全面提升國際傳播質效，為塑造中國共產黨形象、提升中國話語說服力、推進全球治理作出卓越理論貢獻。

【關鍵詞】黨的創新理論 國際傳播 全球化話語敘事 中國共產黨形象 內外協同

中國共產黨向來具有寬廣的世界眼光和非凡的國際氣度，歷來重視黨的理論的對外傳播工作。中國共產黨本身就是馬克思主義理論武裝起來的政黨，甫一成立，就在共產國際的指導下開展工作，吸引了國際社會特別是國際進步力量的廣泛關注。以毛澤東同志為代表的老一輩無產階級革命家，始終注重做好中國共產黨政治綱領和主張的對外宣介，致力于建立和鞏固國際統一戰線，不斷擴大自身政治影響力，積極爭取國際社會和廣大民眾支持。可以說，黨的理論從誕生開始，就具備了國際化、革命化的本質屬性，就有著參與國際共產主義運動的對外傳播本能，逐步走上了一條不斷探索不斷創新的國際傳播之路，與黨的對外工作一起成為黨的工作和事業的重要組成部分。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視黨的理論創新工作。中國共產黨已經走過百年，是世界上最大的馬克思主義執政黨，因為帶領中國取得巨大歷史成就而具有廣泛的國際影響力。當前正值世界百年未有之大變局的歷史節點，國際輿論生態、媒體格局發生深刻變化，意識形態話語交鋒、全球治理規則權爭奪愈加激烈，做好黨的創新理論的國際傳播，對于掌握輿論話語權、提升形象塑造力、引領主流價值觀、反制污名化宣傳等具有十分重要的意義，有助于更好地發揮中國共產黨作為國際秩序積極參與者、建設者、引領者①的作用。

一、樹立黨的創新理論國際傳播的新理念

進入新時代，我們黨比以往任何時候都更加開放自信，始終保有對創新理論先進性、科學性和人民性的戰略定力與充分自信，積極主動、坦蕩大方地向世界說明自己的核心政治理念，借助不同渠道闡明自己的最新理論成果，推動當代中國化馬克思主義的國際傳播形成聲勢、產生效果，為解決人類面臨的共同問題貢獻中國的理論創新、思維創新、實踐創新成果。

（一）強化主體性認知和話語敘事實踐的傳播自覺

黨的理論創新來源于馬克思列寧主義在中國的傳播實踐，其本身內蘊了國際傳播的內涵要義。正如毛澤東同志所說：“中國人找到馬克思主義，是經過俄國人介紹的……十月革命幫助了全世界的也幫助了中國的先進分子，用無產階級的宇宙觀作為觀察國家命運的工具，重新考慮自己的問題。”②這種無產階級宇宙觀是一種理論視野，更是一種國際視野。傳播的內容是基于主體性認知和話語、敘事實踐的結果，是群體意識的外化與外在體現。③黨的創新理論的對外傳播與一般的新聞信息傳播不同，必須注重從國際傳播視角發掘和喚醒傳播的主體性意識，強化話語敘事的理論邏輯和架構，用理論自身的魅力征服受眾、贏得認同。新中國成立以后，黨中央系統做好毛澤東著作的對外翻譯宣介工作，創造了近代以來思想理論國際傳播的一個高峰。黨的十八大以來，我們黨精心組織習近平新時代中國特色社會主義思想的對外宣介，積極開展《習近平談治國理政》等重要著作國際傳播工作，為世界讀懂中國、理解中國共產黨打開了思想之窗，引發了海外政黨議會領袖、社會學家等的研究熱情和理論認同。話語的背后是思想，是理論，是“道”。基于主體性認知和話語敘事實踐進行國際傳播，有利于闡明黨的理論蘊含的意義與價值、闡釋自我的發展邏輯與世界意義。曾有外媒評論說：“中國的事情，就是世界的事情。”④當今世界從來沒有像今天這樣看好中國、關注中國、擁抱中國，同時從未像今天這樣深入解讀中國、研究中國、學習中國，迫切希望從中國的發展中找到理論答案、歷史機遇和發展密碼，這無疑為我們黨主動提供公共思想產品、對外宣傳黨的創新理論提供了一個新的機會窗口。

（二）強化用中國理論闡述中國實踐的傳播擔當

習近平總書記在主持中央政治局第三十次集體學習時強調，要加快構建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量。⑤黨的創新理論的國際傳播要強化這種話語構建意識，運用理論思維、學術話語、知識邏輯來展開傳播活動，多學科、多維度、系統化地深入研究習近平新時代中國特色社會主義思想，全面闡釋黨的理論的歷史源流、創新特質和實踐效應，切實搞好學理研究，做好學術闡發，切實糾正“言必稱西方”的研究傾向。中國作為發展中國家，在國際話語權上長期處于弱勢地位。特別是以美國為首的西方發達資本主義國家長期占據世界舞臺的中心位置，牢牢掌握著國際話語權，一直致力于把資本主義社會的意識形態、政治體制、價值理念、生活方式等打造成為世界文明的范本，并不斷向世界推廣其思想文化。⑥盡管中國的發展取得了舉世矚目的成就，但美國等西方國家一直以“他者”視角對中國進行歪曲解讀、輿論攻擊，試圖削弱中國話語的說服力和解釋力。要強化用中國話語闡述中國實踐的傳播擔當，組織力量將黨的理論創新成果與黨領導社會主義建設事業的鮮活實踐結合起來研究，創建一套能夠準確反映、深刻揭示黨的創新理論的基本精神、核心思想的話語體系，切實把黨的創新理論的政治話語轉換成不同學科、不同專業的學術話語，在知識生產層面為全球學術界提供豐厚的理論供給，提升中國話語說服力，扭轉長期以來存在的中西方理論“逆差”，實現對西方中心主義話語圍堵的理論突圍，讓黨的創新理論成為引領全球治理體系變革的思想引擎、輿論策源和熱門顯學。

（三）強化對黨的創新理論進行政治傳播的籌劃設計

我們黨歷經百年，與其他政黨相比，是理論體系成熟的政黨。在堅持和發展馬克思主義的過程中，把對共產黨執政規律、社會主義建設規律、人類社會發展規律的認識提高到了新的水平，為黨和國家的建設提供了有力的理論指導，同時為全人類發展提供了科學的世界觀和方法論。為更好掌握全球治理理念的話語權、引領政黨建設發展的風向標、提升國際社會認同的信賴度，須將創新理論對外宣傳納入黨的政治傳播的整體籌劃，納入國家戰略傳播體系一體設計，統籌好對外發聲、對外說明與融通中外、共商互鑒，對傳播主體、傳播內容、傳播渠道、傳播對象等進行精細研究、分類施策。重點宣介習近平新時代中國特色社會主義思想，凝練表達中國共產黨的主流價值觀、執政理念、優良傳統和建設成就，構建與時俱進、生動形象的話語體系；通過黨的堅強領導和有力工作，統籌媒體機構、社會組織、專家智庫、企業單位以及廣大網民等傳播主體，構建有序互動、協同參與的新型傳播體系；把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢，堅持陣地在哪里，黨的理論宣傳就到哪里，構建技術先進、媒態豐富的媒介傳播體系；積極推動外宣外做、外宣請外國人參與做，通過政黨議會外交、境外媒體宣介、國際學術交流、海外“網紅”傳播等形式，挖掘培養更多“新時代的斯諾”，提高黨的創新理論在國際社交媒體平臺的能見度與影響力，確保進入圈群、深入人心，持久影響、深度互動。

二、探索黨的創新理論國際傳播的新路徑

做好黨的創新理論國際傳播工作，必須堅持政治站位、傳播視角，堅持國家站位、全球視野，從國際化視域中思考傳播話語、傳播機制、傳播方法、傳播技巧、傳播能力等，不斷探索和拓寬國際傳播的新路徑，實現全方位、多平臺、寬領域、廣覆蓋立體協同推進。

（一）構建理論與傳播互融的工作體系

黨的創新理論的國際傳播首要的任務是闡釋理論、傳播理論，運用理論的知識邏輯、學術話語以及實踐成果等，向外說明中國共產黨“從何處來、向何處去”等重大理論問題，講清中國共產黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好，引導世界樹立正確中國政黨觀，更加客觀真實地理解中國共產黨，這就需要促進理論與傳播的互融互促，切實做實做新做活創新理論的國際傳播。在傳播力量上，要將理論專家、媒體機構、翻譯人才與傳播精英等統籌起來，建設一支精通理論、了解受眾、善于傳播的理論外宣隊伍；在傳播形式上，要將黨的創新理論成果形象化、通俗化、可視化、國際化，做好文本語義的翻譯，闡釋理論背后的內在邏輯、實踐規律及價值支撐等，并運用多媒態表現形式打造“頭部”賬號、“爆款”產品，推出一批宣介中國道路、解讀中國實踐的圖書讀物、專題片紀錄片和新媒體產品，真正讓外國受眾“解渴”；在傳播體制上，要構建更為靈活的外宣機制，綜合運用高訪外宣、媒體外宣、網絡外宣、政黨議會外宣、高校智庫外宣、駐外機構外宣等方式，推動黨的理論國際傳播融入日常、保持經常。

（二）加強共識性國際議題的理論闡釋

長期以來，美國等西方國家占據話語權優勢，主導著全球治理、民主政治、經濟領域等方面的國際議題，并在全球廣泛傳播。自2008年美國金融危機爆發以來，西方一些有識之士開始向馬克思主義尋求破解之道，試圖用馬克思的基本理論來重新認識資本主義社會。相較而言，中國因為當時處于全面改革開放初期，理論供給非常有限，并未深度參與系列國際議題的提出、博弈和傳播。隨著黨的理論創新步伐加快和中國綜合國力的快速躍升，一方面證明了在黨的正確理論指導下，中國探尋出一條成功的國家治理和全球治理之道，這條道路對未來人類發展至關重要；另一方面助推中國在創設國際議題方面的輿論影響力與日俱升，“一帶一路”倡議、構建人類命運共同體等理念深入人心，在重振全球發展、消除絕對貧困、建立創新型社會、踐行新發展理念方面為世界提供了可供參考的中國方案。做好黨的創新理論國際傳播工作，必須立足于為世界提供全球性的公共思想產品，加強對人類面臨共同問題的理論剖析與理論闡釋，為創設共識性國際議題發出中國聲音、提供堅實支撐。當前，特別要結合抗擊新冠肺炎疫情、全球治理、應對氣候變化、維護共同發展等重要國際議題，運用馬克思主義立場觀點方法分析和解決問題，進一步加強構建人類命運共同體理念的國際傳播，從政治、安全、經濟、文化、生態等方面闡釋內在本質、價值立場等，批判西方社會二元對立、弱肉強食的錯誤邏輯，闡明我們黨強調命運與共、多元共存的正確理念，引導國際社會客觀理性認識黨的執政理念、發展邏輯、建設方向，澄清錯誤論調，化解外界疑慮。

（三）做好跨文化分眾傳播的輿論經營

“理論只要說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人。”⑦黨的創新理論國際傳播，既要讓人聽得見，還要讓人聽得懂、聽得進，要通過一定的話語把理論講好、講深、講透，不斷提高其說服力和解釋力。不管面對持何種信仰、何種價值觀、何種文化的國外受眾，都能最大限度地喚起他們內心的情感認同、思想認同和理論認同，這就需要注重跨文化和分眾化傳播的設計與經營。延安時期，毛澤東在與斯諾聊天時，曾用“執政黨與在野黨”幽默地介紹了自己的家庭情況，引發斯諾的會心大笑，通過巧妙的隱喻消弭了兩人之間的文化差異。提升黨的創新理論國際傳播質效，一方面要正視意識形態鴻溝和文化壁壘問題，堅持求同存異，注重“外外有別”，考慮不同國家地區的思維習慣、文化心理、政治信仰等，自覺站在受眾的視角上闡述理論本原、構建敘事范式，運用國際規則、共通情感、普遍價值講好中國故事，將理論傳播融入日常化、多元化敘事，用國外受眾喜聞樂見的形式推動本土化傳播；另一方面，要區分對象國、一國之內不同群體及重點人群做好理論傳播的輿論經營，以我為主構建黨的理論的敘事邏輯和敘事框架，分眾傳播提高理論外宣的針對性、到達率與認同度，運用理性的力量加強正面宣介，更加積極有效地傳播我們黨的人民觀、發展觀、安全觀、世界觀，有力鞏固基本盤，弘揚正能量，減少消極面。

（四）加強主流媒體理論傳播能力建設

媒體是我黨加強對外傳播的主陣地，是擔綱黨的創新理論國際傳播的主力軍。早在1955年，毛澤東同志就對新華社提出“把地球管起來”“要讓全世界都聽到我們的聲音”的要求。⑧此前，劉少奇同志1951年在《黨的宣傳戰線上的任務》報告中就曾明確了“使我們中華民族在世界上成為有最高理論水平的民族之一”的目標任務。⑨發揮主流媒體的理論傳播功能，是推進理論走進群眾、贏得受眾的必然途徑。但在全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體場域下，媒體空間去中心化、娛樂化的趨勢日益明顯，內在層面的理論批判力、解釋力和供給力面臨著全面升級的挑戰，理論傳播的話語符號、敘事方式、邏輯架構全新轉型的要求迫在眉睫，亟須加強媒體理論傳播能力建設。充分發揮媒體理論部、評論部或時政部的作用，深耕黨的創新理論研究，加強對外理論宣介的學理性、系統性和國際性，講清楚創新理論背后的理論邏輯、歷史源流、共通價值和普適規則，大力宣傳黨的主張及路線方針政策，闡明黨的重大決策部署的科學性、必然性與現實性，深入挖掘黨的創新理論的世界意義與當代價值，切實提升黨的創新理論國際傳播的話語說服力、價值感召力及文化軟實力。緊跟傳播技術、輿論格局的變化，構建多層次、多語種、多聲部的全媒體對外傳播矩陣，持續加強黨的創新理論的對外宣介，確保黨的聲音在國際輿論場的能見度、參與度與美譽度。注重做好議程設置，牢牢掌握主動權，統籌用好國內陣地與海外平臺，將黨的創新理論對外傳播融入新聞報道、學術研討、文藝演出、民間交流等各個領域，以“連接中外、溝通世界”為使命，融合各種全新要素，通過宣傳片、短視頻、社交網絡等更具親和力、吸引力的傳播方式，使理論傳播突破灌輸說教、刻板嚴肅的傳統窠臼，真正走入國外受眾的內心，贏得他們的理解與認同。

三、創新黨的創新理論國際傳播的新方法

黨的創新理論國際傳播，不僅需要在內容表達上創新，以凝聚國際共識，還需要在傳播方式上創新，以深化傳播效果。在傳播技術日益發達、媒體格局深刻變化的時代，必須堅持守正創新，跳出傳統的以媒體宣傳為主要抓手的實踐范式，不斷豐富黨的理論國際傳播的方法手段，最終實現立體造勢、全景呈現、提質增效的目的。

（一）持續推進翻譯推介工程

語言是傳播的第一手段。國際傳播離不開翻譯推介。我們黨歷來重視翻譯推介黨的理論成果。1938年成立的馬克思列寧主義學院專門設立編譯部，負責翻譯推廣馬列著作。新中國成立后，又成立了馬恩列斯著作編譯局和毛澤東選集出版委員會，有力推動黨的理論傳播工作大踏步邁進。黨的十八大以來，《習近平談治國理政》《之江新語》等著作的翻譯出版和宣介推廣取得了十分明顯的成效，為推進黨的創新理論國際傳播積累了豐富的經驗。2014年10月至2020年10月，在國外共舉辦習近平主席署名著作首發式、讀者會30場，其中7場有外方國家元首（首腦）出席或致賀信。這些國家領導人熱情稱贊習近平主席的治國理念和執政方略，對中國在習近平主席領導下政治清明、經濟繁榮、人民安居樂業表示欽佩。⑩黨的創新理論翻譯推介，必須強化產品思維和受眾本位意識，立足于讓外國受眾愿意看、看得懂這個基點，盡量吸取外國專家進入，充分考慮不同人群的思維方式和閱讀習慣，采用融通中外的話語體系進行文本的再創造、再構建，打造一批現象級的外宣產品，包括多語種、多媒體的政治話語對外傳播平臺“中國關鍵詞”和“走讀中國”“感知中國”“視聽中國”等系列產品等。

（二）統籌國內國際協同發聲

推進黨的創新理論國際傳播，運籌上需求“上下聯動”，戰術上需要“內外協同”，構建多主體、多層次、多聲部的立體發聲格局，促進國內與國外兩個輿論場的聯動與互動，使黨的聲音能夠在各個層面“破圈”出海。構建黨的創新理論國際傳播協同發聲機制，在國內，要統合好“學、研、譯、傳、評”的完整鏈條，動員社會科學研究“百萬大軍”的主體力量，發揮黨校、高校、智庫等專業機構的主體作用，搞好翻譯出版，構建官方媒體、商業媒體和社交媒體的多維傳播矩陣，培養一批具有全球視野、世界眼光和本土情懷的專家學者與意見領袖，善于契合國際熱點事件和目標受眾需求進行理論研究和傳播，確保優質內容持續供給、傳播平臺落地發聲、理論吸引力感召力不斷上升。在國外，要經營好媒體關系、出海平臺以及人脈朋友，充分利用外媒講好中國故事、傳播好黨的聲音，更多主動喂料、更多提供獨家消息，更多推動我國政府官員、理論專家等在外媒發聲；充分利用我國主流媒體海外平臺布局建設成果，加快探索理論外宣本土化的路子，結合影視劇傳播、自媒體賬號推送、文化交流活動等推動聲音落地；充分發揮人際傳播在場、切身的理論說服力，與外國政客政要、知名學者、商界精英、編輯記者、“網紅”“大V”等廣交朋友，加強聯系溝通，推動黨的創新理論傳播在人際交往中更加深入持久、更富活力魅力；鼓勵國家高端智庫、專業機構與外國友華智庫開展合作研究、委托研究，支持海外高校開展中國學研究，設立專項資助扶持海外學者進行中國共產黨創新理論研究，進一步擴大黨的創新理論的學術影響力、國際傳播度。

（三）技術助推理論傳播效能

隨著5G、大數據、算法、人工智能等傳播技術的廣泛運用，不僅推動了新媒體平臺不斷涌現，而且還改變了信息傳播的樣式態勢，以及人們觸媒用媒的習慣，為推動黨的創新理論國際傳播提供了新的平臺與機會。在籌劃設計上，關注和運用智能傳播、計算宣傳、技術賦能等新方法，重點建設智慧主導、數據驅動、界面友好的基礎理論數據庫，推動提高黨的創新理論精準傳播、泛在傳播、移動傳播、可視傳播的熱度和效度，不斷提升中國話語在國際輿論場的能見度與影響力；在傳播形式上，堅持讓“硬”科技賦能“軟”表達，運用AR、VR等技術加強沉浸式、交互式傳播，借助H5動圖、電子漫畫、影視作品、短視頻、直播等形式加強形象化、可視化傳播，在臉書、推特、優兔等國際社交媒體平臺推動圈群化、社交化傳播，不斷豐富創新理論的藝術表達形式，增加理論宣傳的情感聯動和用戶黏性；在精準傳播上，利用數據挖掘和算法智能推薦，針對不同國家不同受眾的愛好、需求以及對黨的理論的認同程度進行分析，對目標人群進行精準畫像，并根據他們感興趣的內容進行個性化定制與推薦；在評估反饋上，廣泛運用大數據、云計算等技術，在海外廣泛開展民情民意調查，及時收集用戶反饋，評估理論傳播效果，提出存在矛盾問題，調整優化議題設置，有針對性地提出改進方案，確保傳播效果始終在線。

四、結語

總之，做好黨的創新理論國際傳播工作，是一項爭取人心和匯聚思想的工作。要跨越意識形態鴻溝、文化壁壘、地域差異等重重障礙，關鍵在于堅定自信、轉變觀念，以我為主構建黨和國家的全球化話語敘事，逐漸克服用內宣手段搞外宣的慣性思維和路徑依賴，一方面要發揮理論自身的魅力，強化用中國理論詮釋中國實踐的傳播擔當，重視對人類面臨共同問題、國際共通性議題的理論闡釋與回應，提升黨的創新理論國際傳播中的議題共振、話語共情、理論共鳴的能力，對于國際熱點事件、受眾重大關切能夠用黨的創新理論及時說明、有力說服，并快速形成議題同構和認同聚合；11另一方面，要發揮傳播的力量，加快構建完善各部門、各領域、各戰線、各行業統合在一起的內外協同發聲機制，打造全媒體、寬領域、多聲部的傳播矩陣，加持智能傳播技術，使黨的創新理論傳播能夠更好地精準覆蓋、有效到達。

本文系國家社會科學基金項目“網絡輿情風險與治理問題研究”（項目編號：17BSH028）階段性研究成果。

余遠來系國防大學政治學院教授；孫亦祥系國防大學政治學院副教授

「注釋」

①中共中央宣傳部： 《習近平新時代中國特色社會主義思想學習問答》，北京：學習出版社、人民出版社，2021年，第40 頁。

②毛澤東：《毛澤東選集》（第4卷），北京：人民出版社，1991年，第1470-1471頁。

③張毓強、段鵬：《新時代中國國際傳播：新基點、新邏輯與新路徑》，《現代傳播》2021年第7期，第42頁。

④《外媒：十九大是中國的大事 也是全世界的大事》，央廣網微信公眾號，2017年10月18日。

⑤《習近平： 加強和改進國際傳播工作展示真實立體全面的中國》，新華社百家號，https： / /baijiahao.baidu.com/s？ id =1701351690005252206&wfr = spider&for= pc，2021 年6 月1 日。

⑥鄭海友：《論習近平新時代中國特色社會主義思想的對外傳播》，《麗水學院學報》2020年第5期，第24頁。

⑦馬克思，恩格斯：《馬克思恩格斯文集》（第 1 卷），北京：人民出版社，2009年，第11頁。

⑧中共中央文獻研究室、新華通訊社：《毛澤東新聞工作文選》，北京：新華出版社，1983年，第182頁。

⑨劉少奇：《劉少奇選集》（下卷），北京：人民出版社，1985年，第81頁。

⑩中共中央宣傳部干部局：《新時代宣傳思想工作》，北京：學習出版社，2020年，第233頁。

11劉小燕，趙甍源：《聯通中外：中國共產黨百年對外傳播的基軸》，《現代傳播》2021年第8期，第69頁。

責編：荊江