文旅融合背景下民俗文化旅游發展與創新

□馬艷萍/文

發展民族文化旅游項目，打造以文化為核心的地域旅游產業IP，推動家鄉第三產業的建設，不僅可以拉動地域經濟，增加就業崗位，更可以打造有文化和技術含金量的地域投資環境?，F階段實現文化和旅游相結合，打造文旅融合項目，更是振興民族文化旅游產業的新出路和新途徑，并被各成功項目驗證，是具有文化和旅游產業魅力的融合路徑。而我國在文旅項目上的發展政策，人民群眾日益增長的精神文化生活需求，也給予了文旅背景下民族文化的旅游發展更豐富的空間、更真實的機遇；想要做到民俗文化文旅項目的實質化發展，需要堅持政府的主導地位，注重挖掘民俗文化的多層次內涵，實現以該文化項目為核心的可持續、規?；图夯l展。

文旅融合背景之下民俗文化旅游發展態勢良好，勢頭強勁，更是在后疫情時代促進旅游產業復蘇的有效方法，探討和分析文旅融合背景之下民俗文化發展的多舉措，可以實現景區旅游功能、文化功能的有效整合；借鑒國內外民俗文化的發展模式和發展經驗，對我國國內的民俗文化、少數民族文化景區的可持續發展提供一定的借鑒意義，更可以為欠發達地區摸索地域新興產業提供實踐解決方案，最終將在地域內相對集中、又區別于其他地區明顯民族文化特征的文化資源、民俗資源開發成給當地群眾帶來經濟效益的產業鏈。

1 國內成功的民俗文化文旅項目——千戶苗寨

千戶苗寨是國內外知名的文旅融合民俗文化旅游IP, 其具體位置位于貴州雷山縣，堅持以少數民族——苗族的特色民俗文化為核心，依托其自然生態環境打造生態、節慶相融合的民俗文化發展模式。

1.1 文化品牌打造

千戶苗寨的文化品牌是以苗族民俗文化為核心和支撐點，延伸出具體的文化載體，如民族歌舞、民族服裝和民族娛樂活動，將靜態的、根植于當地普通群眾血液中的文化內容和動態的苗族文化在當地的傳承和發展結合在一起，使苗寨文化在新時代煥發新生命和新契機，又以文化這一內涵滋養了旅游項目，打造了“千戶苗寨”這一文化品牌。

1.2 旅游項目開發

單純的文化宣傳和講解容易使旅游項目走入狹窄通道，而注重文化背景之下，旅游項目的開發則可以實現動靜結合文化和娛樂相結合。有了旅游項目的產業集群開發，更可以給苗寨居民帶來實實在在的收益，使每一戶當地居民都成為維護苗寨文化和旅游項目的載體。如游覽、觀賞苗寨居民的生活場景，領略苗寨所處的眉山縣自然、生態風光，再融入原生態的歌舞晚會，展示體現苗族文化的手工制品、當地特色美食。

1.3 文旅融合發展

注重文旅融合不是簡單地將文化和旅游捏在一起，而是要打造包含當地實在生命體及居民在內的相互交叉、相互影響式項目，千戶苗寨在此方面第一是做到將文旅項目的收益按比例分發給實實在在保護了苗寨文化、推動了旅游項目發展的單一個體，第二是充分聽取村寨居民的旅游發展建議，解決旅游發展與普通人民生活之間的矛盾問題，構建和諧穩定的旅游環境，既增強了苗寨村民在旅游項目中的主體行為和意識，又使得文旅項目根植于良好的人文環境。

2 千戶苗寨引發的思考——文旅項目的發展歷程和影響因素

千戶苗寨與許多已取得成功的文旅融合旅游項目一樣，都可以對待開發或正在尋求發展突破的民俗文化旅游項目提供一定的借鑒和參考價值：

2.1 發展歷程

2.1.1 立項

好的項目首先需要經歷科學立項這一階段，即要深挖地區不同于他人的特色資源、吸引他人的旅游因素，評估支持旅游產業發展的物理條件、文化條件精神條件，再進行科學的立項。同時，要基于現有條件發現需獲得的資源支持，通過政府、社區、企業等合作力量補足短板問題，并充分借鑒其他成功項目的經驗，避免走過多的彎路。

2.1.2 摸索

項目的立意和其最終結果之間勢必存在一定的差距，如景區規劃位置對周邊環境實際產生了污染或影響，所以就會存在摸索自身發展道路的關鍵時期，要實現常態化的跟蹤與反饋，了解景區與周邊環境的發展關系，居民對于文旅項目的態度，預期發展規劃和階段性發展成果之間的差距、問題，產生問題的原因等，不斷進行調整。如謀劃新的景區規劃標準、規劃位置，從游客意見和居民意見中整理出具有代表性和典型性的問題，解決旅游跟蹤服務不到位、文化展現不深刻、旅游景區商業色彩濃重等實際問題，最終走向正確的發展道路。

2.1.3 總結和成長

經歷過摸索時期之后，民俗文化旅游項目會在已確定的正確道路上不斷深耕，這其中就涉及到兩方面的發展問題，其一是要結合旅游景區的游客量和隨時發現的實際問題進行景區的整體規劃和升級，如擴展景區規模，提升服務品質，對標星級景區或星級酒店的餐飲、住宿標準進行升級改造，另一方面則要注重在升級改造中對于原生態文化的保護和基于民俗文化創新文旅項目的開發，能夠以文旅民俗文化為支撐點，使得周邊產業和周邊項目得到借力發展。

2.2 影響因素

2.2.1 景區的非同質化資源挖掘

民俗旅游項目之所以吸引人，在于其展現的服飾、信仰、建筑、手工等文化與有旅游需求人群生長環境的不同，其神秘色彩能夠吸引人，所以景區是否能挖掘到非同質化的民俗文化資源則直接決定了該景區的生命力。同時，該非同質化資源可以發展或擴展到什么程度，也決定了其在同地區的發展優勢，如找尋到本地區滿族文化與外省市滿族文化的區別，基于該特質發展民俗旅游文化。

2.2.2 景區的多維度拓展

景區項目只有實現多維度發展才能夠滿足不同游客的需求，也可以體現文旅項目的內涵性和豐富性，也決定了文旅項目發展的空間和角度，而該多維度則有關于三方面，一是以該民俗文化為核心的產業鏈條是否較為完善，是否涵蓋了餐飲、住宿、游客休閑、購物等多項服務；二是該民俗文化是否體現了特色文化的豐富性和多樣性；三是該民俗文化景區是否找尋到了與當地村民和諧共處的利益共享模式，是否能夠形成原生態文化之上的文旅項目開發。

2.2.3 景區從業人員的專業性

在民俗文化旅游項目發展過程中，許多當地村民的加入無形中增加了文旅項目的文化性和特色性，但具體從業人員對于旅游知識和服務行業知識的了解深度、操作熟悉度直接決定了旅客的體驗感和觀感，也會影響到該景區旅游軟名片的打造。如從業人員的服務禮儀是否到位，專業性是否夠強，該景區運營人員的市場敏銳度是否足夠，在核心文化旅游產品的打造上是否具有創新性和吸引力。

3 民俗文化文旅項目的發展機遇

3.1 利好的國家、地方發展政策

從2006年開始，由國家旅游局等相關政府職能部門所牽頭制定、頒發的，旨在推動我國鄉村旅游項目發展的一系列政策相繼落實，并實現跟隨著國家整體經濟發展布局和改革態勢的及時調整、及時引導，為文旅項目結合下的民俗文化發展、第三產業發展、區域經濟發展提供了政策上的支持條件和力度。同時，也有針對于具體文旅項目的地方優惠政策。在此背景之下發展民俗文化旅游項目不僅有大好前景，更可以獲得來自于政府的政策補助金、技術支持等幫扶條件。

3.2 人民對旅游休閑項目的需求

我國經濟的發展，人民生活質量和水平的提高，使得人民群眾開始日益關注和需要精神文化的豐富，對于旅游活動有了更多的期待和需求，周邊游、民俗游等特色文化旅游項目更能吸引人民群眾的目光；而以民俗村、自然村為地域核心的民俗文化開發也給有日常休閑和放松需求的普通居民更多的選擇空間。

3.3 異同行業可借鑒的經驗和技術

在各地各類民俗文化文旅項目的成功發展背景之下，新項目的開發會減少初創和摸索時間，可以更加直接、快速、便捷地獲取發展經驗，相較于該行業的艱難創業時期，此時的文旅民俗文化旅游項目的發展大環境更好，可以將如國內通海縣、檳榔谷等的發展經驗，國外夏威夷群島的民俗文化發展技術借鑒過來，融入到當地資源的開發、挖掘，項目的立意、建設之中，保證了新創項目的盡可能完整性。

4 文旅融合背景下民俗文化旅游的發展路徑

4.1 堅持政府的主導地位

文旅背景下的民俗文化不是簡單的“1+1=2”的過程，而是強調綜合性、整體性和持續性，涉及到環境、資源、交通、建筑、文化等多個部門的持續溝通和交流，所以，想要保證民俗文化旅游項目的發展可行性，首先應當堅持政府在該項目中的主導地位，再由政府適度的放權，實現政府引導下的社區引導、企業引導。在此過程中，一方面應當不斷完善文旅產業、文旅項目的管理法律法規，基于現行政策，保持創新和開放的眼光，將開發、管理、治理和保護用法律體系融在一起；另一方面，項目開發方還應當仔細解讀國家、地方的政策，關注宏觀和微觀的旅游、經濟發展變化，做好預判。同時，政府主管部門還應當發揮主體監管責任，針對文旅項目、民俗文化項目成立專門的監督管理部門，對項目從立項、到開發、到建設、到運營的各個階段實現持續的跟蹤，對各階段各跟蹤項目設計具體的可操作的評價標準，并向基層人民群眾開放監督管理的通道，廣泛聽取來自于文旅項目當地居民、游客不同的建議和意見，形成全面客觀的項目跟蹤管理報告。

4.2 增加項目中的科技化和專業化含量

文旅背景下的民俗文化項目是對傳統文化的挖掘、保護和開發，但也要做到取其精華去其糟粕，陳舊的并不代表是最好的，所以在項目建設開發過程之中，還要注重科技化和專業化含量的融入，體現傳統和現代的結合，民族的和世界的接軌。

其一，增加資金投入，吸引具有專業旅游服務知識、經驗、能力的人才，保證專業的人做專業的事；發揮專業人才對非專業人才的培養優勢，用職業經理人、旅游項目管理者組建起景區、項目的人才服務隊伍，定期開展基層景區人員的專業化培訓活動，保證景區內部人員和當地居民都具有良好的旅游服務意識，共同構建起合理化、成長化的文旅項目人才隊伍。

其二，重視信息化技術手段在民俗文化項目開發中的應用，一方面用大數據收集具有競爭性的同類項目信息，分析和判斷自身項目的優勢和不足，分析旅游市場的需求和發展前景；另一方面，打造依托民俗文化旅游項目的技術平臺，形成線上線下相結合的旅游空間，在線上展示文旅項目的特色、魅力，吸引更多的游客；同時，也可將信息技術手段用于保護民俗文化項目，尤其是原生態建筑環境、自然環境方面，及時發現建筑保護中的用火用電等安全隱患，及時對游客量進行預警或報警，保證游客有良好的體驗，保證民俗文化發展的核心內容不受到人為的干擾或破壞。

4.3 深挖民俗文化和內涵

文旅項目之所以吸引人在于其民俗文化的核心內涵，所以在項目立項和發展的關鍵時期都應當不斷深挖民俗文化的內容，提升文化的豐富性，使其給人留下更為深刻的印象。一要豐富民俗文化的物質表現形式，如民俗美食、民俗服飾、民俗手工，將文化與物質展現融在一起，并適當向游客開放自己體驗民俗的過程，如參與到民俗織物的制造、染色過程之中。二要注重整合民俗文化，將散落的、容易被忽視的民俗文化小細節融在一起，提升地區民俗文化的合力，使景區的每一個簡單符號都有其背后的文化深層寓意，如景區Logo、服裝設計。

4.4 豐富旅游產品的層次和形式

旅游產品不僅可以集中展示民俗文化，更可以被游客帶到全國世界各地，無形中給景區做了宣傳，更能夠通過產品展示的民俗文化特性吸引到更多的潛在游客，所以在旅游產品的開發和設計上要實現民俗性、原生態性、互動性、體驗性、新奇性相結合。如在民族歌舞演出時可以應用劇場效應，隨機邀請游客參與到歌舞演出活動之中，提升其參與感和互動感?；蚩梢苑治鼍皡^的目標游客群體和現有游客群體，針對不同的游客年齡層次或文化結構設計具有針對性、指向性的文旅體驗項目，諸如苗醫體驗、叢林獵奇活動，體驗結束之后可以贈送游客回憶該項目的紀念品，或承諾將以拍照視頻的方式將該段特殊經歷放在景區的官網之上，增加游客的粘性。

4.5 實現文旅IP下的可持續發展

想要保持民族文化旅游項目具有持久的生命力就要實現該文旅IP之下的可持續性發展，要實現文旅產業為核心的一條龍服務，既為游客提供文化、休閑服務活動，又能夠實現基于民俗文化產業鏈的發展。如朝鮮族飲食在線上線下的售賣，帶動食品制造、加工、銷售產業的發展；原生態手工制品在文旅項目旗艦店上的銷售，帶動與之相關加工、制造產業的發展，使每一個文旅項目都可以向故宮博物院的產業鏈集群看齊。

5 結語

文旅融合之下民俗文化旅游項目的發展，是國家旅游產業政策發展背景之下探索地域文化挖掘和開放向經濟效益產生的有效轉變方式，在發展項目時要堅持政府職能部門的主管、引導和監督職能，實現政府牽頭引領下各社會、企業資源的融合，借鑒其他優秀案例的發展經驗，立足于良好的發展前景，深度研判影響景區發展的多角度因素，最終實現科技化、專業化、特色化文化資源的挖掘、開發，豐富旅游產品項目的設計，推動以民俗文化為核心的鏈條式文旅產業發展?！?/p>

引用

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