旅游彩繪文化創意產品開發路徑探究

□趙珊/文

旅游彩繪文化創意產品的開發，有助于企業和產業的多元化和可持續化發展，為此要根據其獨特的特質和和主要的文化要素，在彩繪文化創意產品開發上形成新的邏輯起點。旅游企業要以需求為導向選擇文化要素，依據國家政策和旅游景點特色定位產品主題，并增強旅游彩繪文化創業產品的創新度，通過有效把控政策要素、文化要素、藝術要素，開發與設計出具有市場競爭優勢的旅游彩繪文化創意產品。

1 旅游彩繪文化創意產品的特質

1.1 文化性

旅游彩繪文化創意產品的設計，必須結合特定的文化背景，并結合設計人員的專業與獨特設計理念，對文化資源進行科學利用與可持續開發。作為密集型產業，旅游彩繪文化創意產品主要是由內在與外在特質構成，基于特色的文化進行內容的集成與創新性的呈現。文化特性是該類產品的重要構成要素，必須搭載物質載體共同進行文化的承載與傳播。這種特殊的文化特質，不會受到外在客觀物質的影響而消失，即便物質載體消耗與損耗，也不會影響文化創意產品的文化性。基于文化資源衍生的旅游彩繪文化創意產品，需要與社會文化的發展同向同行，與人們的思維與情感產生共鳴，這樣才能在市場中獲得高效流通。設計人員要利用創意思維獨特的展現原有文化，搭載人們共同的情感與思想形成新的思潮或觀念。無論是多樣化的情感體驗，還是各個國家和區域的文化元素或語義，都應以合理的方式融入到旅游彩繪文化創意產品設計中。

1.2 創意性

一方面是創意需求，不以完全迎合市場為目標，主要體現的是設計人員獨特的理念和設計模式。文創產品的主要功能是文化引領，利用獨特的創意引領思潮與消費。設計人員必須注重凸顯文創產品蘊含的精神或情感，將其與特定的旅游主題進行巧妙的結合。另一方面是創意產品，利用獨特的創意帶動出產，充分滿足市場的個性化需求。設計的初衷是照顧與迎合消費群體的獨特需求，以創意的想法和推廣模式等獲得大眾的關注與追捧。利用創意性的旅游彩繪文創產品，帶動旅游經濟或文化經濟的可持續化發展，獲得較高水平的市場流通后，不斷創造更大的經濟效益和社會效益。

1.3 紀念性

不同區域的文化和人文景觀，都是設計旅游彩繪文化創意產品的核心資源。而旅游彩繪文化創意產品中蘊含的是不同區域或旅游者的獨特記憶與感受，是具有獨特紀念意義和價值的文創產品。旅游者在各地旅游和消費的過程中，購買旅游文創產品的初衷在于對此次旅游的紀念，或是對產品本身的喜愛。產品本身并沒有較為顯著的使用功能，更多的是對過往經歷的紀念與留存。旅游者在購買彩繪文創產品時，會了解其中的文化與精神內涵，繼而獲得良好的旅游體驗和文化體驗，也由此極大增強主題旅游的趣味性與多樣性，不再局限于景點與景觀的欣賞。

1.4 高知識性

旅游彩繪文化創意產品有著獨特的生活美學價值，是對人文、藝術、文化的高度集成與融合，展現出鮮明的高知識性特質。而無論是設計者還是消費者本身，都會透過文創產品對不同領域或區域的文化形成獨特的理解與解讀視角。尤其，設計文創產品的人員是將自身存儲的知識投射到產業中，利用物質載體進行文化的宣傳與推廣。而相關企業可利用新媒體等平臺進行旅游文化創意產品的宣傳與推廣，以此利用產品本身的高知識性特質增強其附加值，以自身獨特的特質與屬性進駐市場。

2 旅游彩繪文化創意產品開發中的文化要素

2.1 中華傳統文化

文化是歷史的沉淀，在物質與精神層面展現出的成果都可統稱為文化，早已深層次的滲透到人們生活與工作的方方面面。而我國博大精深的傳統文化是旅游彩繪文化創意產品開發的核心要素，主要包括物質文明、社會結構與制度、人類及宇宙、美學、藝術、語言等多種類型的文化要素。而彩繪作為藝術體系的重要構成之一，自身具有獨特的文化特征與屬性，以此衍生出相應的旅游彩繪文化創意產品，而設計人員必須結合大眾所處的文化環境，科學和巧妙的融入中華傳統文化，盡可能的引發人們思維與情感的共鳴。而我國傳統文化有著鮮明的地域性與民族性，不同區域的文化差異較大，各地方有著獨特的精神文明與文化特質。而旅游彩繪文化創意產品的開發與設計，需根據區域文化特點和旅游者的消費需求，巧妙的融入傳統文化元素，并能將國家與地方文化進行巧妙融合，將不同文化要素科學應用到旅游彩繪文化創意產品開發中。

2.2 企業文化

不同規模和經營范疇的企業，都會基于自身的發展理念和規劃形成獨特的企業文化，這是整個組織得以持續健康發展與生存的重要動力。企業在尋求新的發展方向和路徑時，需攜帶自身獨特的文化基因，以此在市場中呈現自身的獨特優勢。而旅游企業在開發彩繪文化創意產品時，既要能凸顯彩繪藝術與文化的特點，還要能彰顯整個企業的文化底蘊，將企業文化與彩繪文化有機結合，繼而在文創產品的開發與銷售中獲得預期的經濟效益與社會效益。若不能形成良好的文化基因，將無法增強客戶的情感粘性與忠誠度。而旅游彩繪文化創意產品的開發，要能有效凸顯企業文化的價值，即以產品為媒介進行企業形象的宣傳與推廣。而企業文化成為旅游彩繪文化創意產品開發中的重要文化要素后，更有助于企業與產品同時的獲得消費者的認同與認可，由此大大提升公司價值與企業影響力。

2.3 產品文化

旅游企業應將文化以獨特的方式注入到產品中，繼而能獲得大眾的青睞與喜愛。設計人員要把握好文化的功能與內涵，以及在產品流通中的文化情調，不斷增強旅游彩繪文化創意產品的文化量，逐漸形成獨特的產品文化。而旅游彩繪文化創意產品的開發，既要達到豐富旅游體驗的效果，還要充分滿足市場需求，根據市場反饋對產品文化進行創新。而產品文化作為旅游彩繪文化創意產品開發的重要文化要素，需能幫助企業樹立健康和獨特的品牌形象。產品文化與文創產品要相互影響、相輔相成，共同驅動旅游企業的創新性和多樣化發展。

3 旅游彩繪文化創意產品開發的邏輯起點

3.1 市場需求

新媒體時代，不同國家與區域的人可通過互聯網進行跨時空的社交與交流，在生活與工作等方面形成區別于傳統的獨特體驗。而大眾借助旅游進行身心放松與娛樂的過程中，不僅在景觀欣賞、飲食、住宿等方面產生更高的要求，對文化彩繪旅游產品也產生強烈的需求。旅游者在旅游的路途中，希望獲得精神、旅游、文化等多重體驗。而當旅游彩繪文化創意產品產生更大的市場需求后，我國可進一步擴大傳統手工藝的市場規模。旅游企業需將彩繪文化創意產品定位成大眾的情感寄托品，并用好地方傳統文化和企業文化等文化要素。

3.2 政策支持

文化強國背景下，我國出臺相應的政策支持文創產業的多元化與創新化發展，利用其不斷增強我國的文化軟實力。從國民幸福感提升維度來看，旅游企業在提供深度旅游的同時，若能開發獨特的彩繪文化創意產品，可以此為媒介進行彩繪藝術與文化的傳播與推廣，并有效豐富國民的精神文化生活。國家大力提倡增強文化參與的廣度與深度，借助旅游文創產品帶動地方經濟發展，進一步拓展與豐富文化傳播的渠道。為此，旅游彩繪文創產品的開發要能為文化經濟和旅游經濟的協同發展注入強大動力。我國可借助文化創意產業豐富與優化支柱性產業結構，并以此達到文化強國的目標與效果。

3.3 可實施性強

彩繪融入旅游文創產品設計中，具有極強的可操作性和實施性。即便沒有專業背景的普通大眾，也可根據自身的獨特創意與想法進行彩繪創作。不論是何種年齡結構和圈層的消費者，可根據自身的習慣與喜好選擇繪制內容與主題，將獨特的圖案融入到旅游文化創意產品當中。甚至，旅游企業可生成不同主題的彩繪模型，利用技術手段支撐私人化制作，由此增強旅游彩繪文化創意產品設計的技術性和可操作性。而正因旅游彩繪文化創意產品開發有著極強的可實施性，旅游企業可以此為思路，面向社會大眾提供獨特的旅游服務，即為旅游者提高優質的景點或餐飲服務的同時，可為他們提供文創產品私人化和個性化定制與制作服務。

4 旅游彩繪文化創意產品開發的科學路徑

4.1 以需求為導向選擇文化要素

無論是國家和地方傳統文化，還是企業文化和產品文化，都是旅游彩繪文化創意產品開發的重要文化要素。在凸顯才彩繪化本身的美學價值的同時，旅游企業要以市場需求為導向，科學選擇與使用文化要素。以彩繪文化為基礎文化創意產品開發與設計，需充分了解市場需求與供需矛盾，設計具有市場價值的產品與商品。企業要根據景點所在位置和文化背景，科學的融入地方文化與企業文化，并能根據地方上宣傳與發展國家文化的訴求，將區域文化與國家文化有機結合。企業要在不同的文化環境和氛圍下生成相應的主題，開發個性化和創新度高的旅游彩繪文化創意產品。不僅要增強產品的藝術性與收藏價值，還要根據旅游者的購買需求與訴求，盡可能的增強彩繪文化創意產品的實用性。

4.2 依據國家政策和旅游景點特色定位產品主題

彩繪文化在文創產品開發中的運用，既要能積極響應國家發展文化的政策，還要結合市場背景進行產品主題的特色化與精準化定位。區別于常規性的文創產品，可在具有裝飾功能與使用功能的產品上巧妙融入彩繪圖案與圖形，并將其與特定的旅游主題進行巧妙銜接與呼應。例如，組織游客進入文化古城進行參觀與體驗的過程中，可將區域內的標志性建筑繪制成畫，將具有文化性與藝術性的圖案嵌入到不同功能的產品外觀上。設計人員要把握好不同區域的文化精髓與思想內涵，從中提取彩繪的主題與素材，根據國家政策和旅游景點的特點，科學和巧妙的開發與設計旅游彩繪文化創意產品。旅游企業尋求利益與利潤的最大化時，切忌用低俗化的文創產品吸引大眾眼球，否則會遭受國家行政部門的監管與處罰，不利于企業的健康和可持續化發展。企業必須要在既定的政策和法律法規下尋求創新，以創新思維和更高層次的境界進行旅游彩繪文化創意產品的開發。

4.3 增強旅游彩繪文化創業產品的創新度

旅游彩繪文化創意產品開發，實質上是企業獲取經濟效益和社會效益的重要手段，面對激烈的市場競爭，各家企業為了占據較大市場份額生產過多的同質化產品。即企業過度迎合消費者的需求，未從長遠發展角度出發，只顧眼前的利益獲取與消費需求滿足，從而引發文化創意產品同質化的問題。而旅游企業需不斷增強彩繪文化創意產品的創新度，要平衡好市場迎合與文化引領之間的關系。設計人員要深層次和全方位的進行市場調研與分析，適度的滿足市場與消費者的個性化需求，同時要能以創新思維和方式，推動產業和行業的創新化和多元化發展。立足優秀的傳統文化和彩繪工藝，開發與生產更具有創新度的旅游彩繪文創產品。

5 結語

總之，旅游企業需在國家政策的支持下，不斷增強彩繪文創產品開發與設計的創新度與文化性，借助產品流通提高我國傳統文化影響力。而創意是文創產品獲得高附價值的關鍵，需根據市場需求形成更高層次的設計理念和境界，既要能凸顯文化的先進性，還需融入新的創意元素與處理方式?！?/p>

引用

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