新時期如何做好國資央企宣傳思想文化工作

□潘星雨/文

近年來，國有經濟的競爭力、創新力、控制力和抗風險能力不斷提升的同時，傳統的宣傳思想文化工作與新時期國企改革發展的要求不相匹配。因此，國資央企要準確把握新時期宣傳思想文化工作的重要定位，重新聚焦其發展的內在規律。基于此，文章首先闡述了做好宣傳思想文化工作的重要意義，并分析當前進行宣傳活動中存在的相關問題，同時提出了針對性的優化解決策略。以期促進新時代下，國有企業思想文化宣傳活動的質量。

宣傳思想文化工作是央企黨群工作極為重要的內容。做好宣傳思想文化工作，能夠提升職工對企業的認同感，做到戰略認同、管理認同、思想認同、情感認同，凝聚起企業向上向好、同心同向的文化氛圍。對內聚人心，對外樹形象。在推動企業改革發展的過程中，做好宣傳思想文化工作可以起到塑造品牌的作用，提高企業的影響力與美譽度。當對外宣傳達到一定的高度，外在的影響力將高度凝練為一種文化符號，甚至成為一種文化現象，對推進企業持續健康發展、打造百年央企“老店”具有重要的現實意義。

1 做好國企宣傳思想文化工作的重要意義

隨著社會經濟的穩步增長，市場運行和競爭環境越來越復雜和困難。國有企業在引深化改革的背景下面臨了巨大的挑戰。國企作為立國之本，必須積極承擔克服發展困難的重要責任，全面開展對企業內部的宣傳思想文化管理工作。通過思想文化的內在動力，全面激發企業企業員工，努力奮斗的積極心態，實現國有企業在新時期下的持續發展和轉型升級，并要全面落實黨的領導，加強思想文化的建設。黨的十八大以來，國家逐步加強對國企宣傳思想文化活動建設指示。鼓勵企業圍繞自身優勢及特點，全面開展宣傳企業核心價值以及思想文化的活動，利用新媒體等手段，通過優秀思想文化的傳播，處理和解決好各部門業務活動中的難點，積極響應和解決企業經營活動中的疑難問題。以全面促進國有企業的持續健康發展。

2 國有企業在思想文化宣傳過程中存在的相關問題

2.1 對思想文化宣傳工作重要性的認識不足

個別央企對宣傳工作的重視程度不夠，以筆者曾經工作過的單位為例，首先，在黨委部門中，僅以黨委工作部或黨群工作部代替黨委宣傳部（企業文化部）的職能，甚至在黨委工作部或黨群工作部中，沒有分管宣傳思想文化工作的部門負責人，只設置宣傳干事承擔相應工作，極大地挫傷了宣傳工作者的工作積極性。其次，對宣傳思想文化工作的認知有偏差。個別單位宣傳工作的考核與新形勢脫節，把宣傳思想文化工作等同于宣傳工作，認為就是“發發公眾號”或“編個報紙”，以企業內刊或微信公眾號上稿篇數作為考核的唯一指標，嚴重忽視意識形態工作、文化建設等方面在宣傳思想文化工作中的重要性。

2.2 宣傳方式相對單一

近年來，信息技術發展迅速，微博、抖音、頭條等各新媒體平臺層出不窮，正朝著多元化的方向發展。但部分央企在進行宣傳思想文化工作時，仍然使用比較傳統的宣傳冊、企業報紙、微信公眾號等方式，不能將新媒體應用到企業文化推廣過程中，導致宣傳效率較低。此外，部分央企在意識形態工作中，慣常采用對職工集中培訓、學習講話等方式進行思想教育活動，不能很好地起到提高宣傳影響力的作用。因此，央企必須與時俱進，拓展宣傳方式，開展多元化的文化宣傳工作，有效發揮宣傳思想文化工作在企業管理過程中的積極作用。

2.3 網絡媒體管理失控的問題

科技的進步以及用戶數量的增加，互聯網成為通信最強大的信息媒介。雖然它有力地推動了社會文明的發展，但同時也帶來了許多問題。對社會秩序以及思想文化的傳播產生深遠影響。因此，互聯網管理已成為全社會關注的問題。尤其在開通互聯網以來，匿名注冊用戶的數量龐大。雖然給了群眾更多的言論自由，但同時也產生大量謠言或量偽信息。對良好的宣傳思想文化工作造成了一定的阻礙。由于相關技術和媒體系統的限制，目前仍需要開展引導和規范互聯網的內容，以促進優秀思想文化的的廣泛傳播。

2.4 工作團隊的整體素質還有待提高

改革開放以來，無論是國企還是私人企業，在生產過程中均把經濟生產放在首位，從總體上來看，對于企業文化建設和思想文化宣傳的工作不夠重視。雖然有的企業組織機構中存在宣傳部門，但日常工作基本以宣傳企業發展為核心內容。很少涉及企業核心價值，以及社會主義科學發等文化主題。同時，由于企業發展過程中，對于人員的錄用和選擇規范不統一，造成企業員工的素質高低不一，一些企業也缺乏定期的培訓，對員工能力進行提升。造成了當前企業員工整體綜合素質不高的局面。

2.5 企業管理人員的文化宣傳意識不足

由于企業管理人員的水平不高，沒有深入明確思想文化宣傳工作和經濟建設和發展的緊密內存聯系。一些管理人員思想落后，工作總體協調性差，導致相關制度的落實很不到位。同時，沒有形良好的思想文化宣傳格局。雖然進行文化研究和輿論監督，成為宣傳部門業務內容，但對其管理和指導相對獨立。對宣傳思想文化工作職責分工模糊不清。另外就是相關的思想文化資源缺乏創新。對思想文化的傳播工作，貫徹落思路，照搬照抄內容較多，與實際情況相背離，沒有發揮提高人員思想覺悟與意志的作用。

3 提升宣傳思想文化工作水平的相關優化措施

3.1 突出政治領導在宣傳思想文化中的地位

立足中華民族偉大復興的戰略全局和世界百年未有之大變局，必須進一步把政治建設擺在首位，堅決以黨為旗幟，做到初心不改、使命不移。正確的政治導向和輿論氛圍，是企業健康發展的基礎和前提。因此，要牢固把握意識形態話語權。習近平總書記指出，“意識形態關乎旗幟、關乎道路、關乎國家政治安全。”央企搞好宣傳思想文化工作，關乎黨方針政策的有效貫徹和執行，同時也對國家和各族人民凝聚力，以及國有企業的發展前途和命運產生重要的影響。央企宣傳部門要把握意識形態工作的話語權，堅持對干部職工正向引導，打造思想高地，逐步提升企業宣傳思想文化工作的重要地位。要堅持常態長效，持續落實“第一議題”制度，督促黨組織把學習宣傳貫徹習主席新時代中國特色社會主義思想作為集體學習的核心內容，及時跟進學習習近平總書記重要講話和指示批示精神、黨中央重大決策部署，以“關鍵少數”帶動絕大多數。要嚴格落實意識形態工作責任制，領導干部帶頭把方向、抓導向、管陣地、強隊伍，堅持守土有責、守土盡責，在大是大非問題上敢于亮劍，堅決守住意識形態工作陣地。

3.2 加強對外宣傳力度

央企要加強對思想文化工作研究，重點做好對外宣傳工作，讓大眾更多地了解企業的文化和發展，提高對央企的認知度，樹立良好形象，鞏固國有企業的戰略地位。充分利用互聯網和大數據，輔助做好國企宣傳思想文化工作。在開展宣傳思想文化工作時，要始終以圍繞大政方針政策，把服務大局、做好企業品牌宣傳作為重點。隨著新媒體信息化時代的到來，部分央企已經成立了融媒體中心，更好地宣傳企業文化理念及品牌。在此基礎上，要挖掘企業的獨特內涵，利用新媒體技術幫助人們更好了解國有企業。央企要在新時期做好企業文化和品牌的推廣，彌補對新媒體信息化技術的認識、不斷優化新媒體技術的應用不足等問題。在做好文化宣傳工作時，要提高企業廣告的效應，改善信息傳播的整體狀況，營造多元化的文化傳播模式，實現線上線下新媒體與傳統文化傳播方式的有機結合。同時不斷創新，推動媒體技術的應用，彰顯央企品牌特色。營造良好的企業文化氛圍，讓職工堅定信念，有效融入企業的核心文化，更好地促進企業凝聚力并打造優質品牌，推進國企品思想文化工作的建設和研究。

3.3 持續發揮新媒體信息平臺的宣傳優勢

當前，央企要在做好思想文化管理工作的同時，引導和鼓勵廣大職工群眾積極參與思想文化傳播工作，也要把握文化研究和傳播工作的重點難點。在傳播過程中，企業更需要深入基層、前線，積極采取網絡采訪或相關信息化文化研究活動。通過積極領導基層職工的思想政治文化培訓，將具有實踐意義的理論，與思想文化政治教育緊密聯系起來，轉化成非常廣泛的學習的參與領域。在進行思想文化教育的時候，選擇反映一線職工作風的情況，讓大家看到問題是要靠廣大職工共同解決，依靠智慧和力量完一起成既定的任務，以全面實現良好的社會效益與經濟效益。通過這些來自基層、貼近群眾的宣傳活動，有效增加了思想文化及政治工作的影響力。提高了做好思想文化宣傳工作的質量和效率。國企也要全面發揮新媒體的的良好功能。

近年來，國有企業為有效穩定其發展，獲得更大的市場，必須要開始和合理應用門戶網站，將企業內部文化宣傳刊物進行全面的宣傳和展示。通過微信等方式展示國企思想文化工作內容和成果。通過這些平臺，讓國企員工可更好地了解現階段企業的關鍵性問題和主要的工作重心、企業生產進度及相關成果等。并通過文化宣傳平臺大力宣傳企業榜樣員工的事跡，樹立良好的企業文化。通過良好的思想文化宣傳工作，擁護和拓展企業和總體發展思路，讓企業文化逐步融入員工的工作和生活中，提高企業生產及管理工作質量。改善企業思想文化研究和管理工作水平。要全面豐富文化宣傳內容。作為宣傳工作的重要組成，好的宣傳內容能吸引職工的注意力，實現良好的思想文化宣傳效果。

因此，企業要在新媒體時代背景下，要加強和發展宣傳工作，鼓勵內容向多元化方向發展，以吸引職工的參與度，發揮思想文化宣傳工作的作用。宣傳人員要了解員工的心理動態，將多元化的思想內容融入宣傳體系，加強與企業員工的互動，滿足員工的思想文化以及道德文化的需求。

3.4 不斷提升企業應用思想宣傳工作的能力

企業要以宣傳為載體，發揮自身媒體在進行思想文化宣傳中的帶頭作用，營造良好的企業文化發展環境。央企相關領導人員，要抓好組織決策和宣傳工作，做好內部思想文化宣傳工作。發揮媒體的積極作用，推動各項任務的發展。及時溝通決策層的相關運行過程，全面調動人員工作的積極性。同時必須定期組織開展宣傳思想文化建設及管理工作研討會。通過交流思想，交流意見，深入探討提升思想文化宣傳工作的方法。圍繞企業核心工作，全面做好對外文化宣傳，用多種手段推進企業業務發展，開展專項宣傳活動，擴大影響力。圍繞制度考核，引導教育企業管理人員和廣大職工，提高綜合素質，發揮積極引領作用。要組織了大型讀書會，鼓勵員工寫讀書心得，從不同層面分析其內心感受，鼓勵員工勤奮好學，并對優秀員工工作進獎勵。

鼓勵員工通過良好的思想文化學習得到全面的發展。要深化思想認識與各級管理部門進行互動。形成良好的文化意識形態，以促進和決定企業文化的發展路徑。要始終對思想文化研究宣傳工作有深刻認識，做好“思想文化內容的全面協調和宣傳工作的統籌規劃。嚴格進行組織實施，以創建新媒文化傳播網絡。要強化加強新媒體隊伍建設，打造一支素質好、文筆硬的新媒體文化創作團隊。新媒體文化工作者，克服思想障礙，維護國家和企業發展利益，穩固文化工作的重要站位。不斷從基層吸納寫作人才，通過系統培訓，不斷提高對企業思想文化核心內容的創作水平。

3.5 加強隊伍建設，推進優質宣傳思想文化工作

營造濃厚的宣傳氛圍，以思想文化工作為重點，建立健全宣傳思想文化機制，凝聚宣傳思想文化隊伍力量，積極做好思想文化宣傳工作。企業既要重視生產經營，抓好思想工作，生產經營為宣傳思想文化提供支持，大力宣傳思想文化也為生產提供了精神力量。加強宣傳思想工作和企業文化建設，為形成良好的氛圍作出貢獻。完善思想文化宣傳制度，明確思想文化宣傳隊伍的職責，組織管理流程并不斷的優化系統資源，建立有效的發展機制，建立內外部協調宣傳思想文化建設體系。選拔高素質人才，充實思想文化宣傳工作隊伍，并通過交流和學習培訓，多方位地培養和發展人員在宣傳思想文化領域的技能。

4 結語

綜上所述，宣傳文化思想在央企發展過程中發揮著重要作用，對促進企業的凝聚力，提升市場競爭力也有重要意義。因此，央企要重視宣傳文化思想工作，創新現有運營模式，促進企業經濟和社會效益發展。管理人員要明確央企宣傳思想文化工作的重要性，針對當前思想文化研究中的問題提出對策。在新時代下，將加強國企思想文化宣傳工作，作為央企管理中的大事。同時穩定其服務工作，全面促進企業健康發展。■

引用

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