時政報道何以在微信抖音上創新呈現

高偉山

近年來，以微信公眾號為代表的文字新媒體，和以抖音、快手、視頻號等為代表的視頻新媒體蓬勃興起。新媒體輿論場的繁興，對于主流媒體而言，既有優勢，又有劣勢，優勢是打開了媒體與廣大群眾直接“對話”的平臺，信息直達、暢通無阻；劣勢是反饋直截了當、一目了然，群眾用“點贊量”“播放量”說話，在評論區直言不諱地行使表達權。

在新的輿論場中，時政報道如何既完成上傳下達的報道使命，又實現創新出彩、“叫好叫座”？2021年以來，許昌日報社在紙媒壓力、轉型壓力“雙壓齊下”的背景下，深度推進媒體融合這一重大改革工程，特別是在時政報道領域，以服務好市委書記、市長為重任，不斷創新時政主題提煉和新聞表達手法，探索全媒體呈現路徑，努力創作“寫在網上”的時政報道、“給老百姓看”的時政報道，在多個方面實現了創新和突破，為全市推動經濟社會發展營造了濃厚輿論氛圍。

一、選準切口、提煉主題，堅持“有所為有所不為”

實踐表明，對于地市級黨媒黨刊而言，新媒體輿論場上的時政報道不能所有題材“全盤托出”“悉數傾倒”，而需堅持“有所為有所不為”，不僅要有主動篩選，更要有主動放棄。“有所為”的切入點，是城市發展、政策走向、未來預期，是群眾視角、社會關切、百姓情懷，而媒體“主動篩選”的目的，就是為了更好地創作出“給老百姓看”的時政報道。

許昌日報社關于兩次務虛會的微信風格報道，便是對“有所為有所不為”的積極探索。是時，許昌市委利用周末兩天時間召開務虛會，這是許昌近30年來的又一次思想大解放。筆者全程參加了務虛會，將所聽所思所感采寫完成了微信稿件《假如你是市委書記……》。這篇與報紙時政消息完全不同的報道，從“如何推動許昌發展”的視角出發，精練展示了許昌廣開言路、解放思想的必要性，以及會上的精彩建議等，所選內容、所用語言都用最接近百姓關切、最契合群眾表達的方式來展開。該稿件不僅樹立了市委民主決策、科學決策的良好形象，更為迎接市第八次黨代會召開營造輿論氛圍貢獻了力量，取得了良好社會反響，閱讀量創該微信平臺時政新媒體報道新高，并被上級媒體紛紛轉發。

幾天后，筆者又在參加市委第一次財經委會議后有感，迅速采寫推出了微信稿《讓機關食堂留飯——這次務虛會只談錢》，再次獲得各界好評與轉發。先后兩次務虛會報道，還吸引了人民日報社記者來許采訪，推出了《人民日報》內參報道《河南許昌開門問政》。

在許昌全力抗擊汛情的報道中，市委書記在一線防汛的視頻報道，也成為許昌日報社創新時政表達的一個突破口。其中一期視頻以《許昌雨弱風停、勝利就在前方，決堤口正在合龍、看防汛加緊腳步》為題進行展開，有媒體人點贊道，“原來時政短視頻也可以如此有情懷”。

二、風格接地、“入鄉隨俗”，堅持“讀者口吻、大眾表達”

紙媒的受眾多是黨員干部，而新媒體的受眾則主要是廣大群眾，兩個群體風格喜好各異。因此，融入新媒體輿論場的時政報道，必須風格接地、“入鄉隨俗”，善于用“山藥蛋話”傳遞時政信息。

河南省委書記樓陽生首次蒞許調研，恰是在許昌市第八次黨代會剛剛召開、未來5年規劃剛剛敲定的節點上，這對于許昌發展方向無疑是件大事要事，對于許昌媒體而言也無疑是件大事。但傳統的時政消息報道很難直接表露這一時政事件背后的更多信息，傳統的時政深度報道也會囿于語言風格所限，難以在群眾中產生較大的反響。要想宣傳好該事件中的亮點、看點，就需要“跳出事件說事件、跳出許昌說許昌、跳出時政說時政”。

于是，筆者寫作了《省委書記來許昌……》的微信稿件。開頭寫道：“省委書記來許昌，我們心里很緊張。緊張啥？這就好比，剛交完考卷的學生，等來了老師家訪……”該稿件結合省委布局下的許昌定位，結合河南發展中的競爭態勢，結合筆者長期以來對許昌發展的觀察與思考，創新時政報道的主題凝練、素材穿插和語言表達手法，提綱挈領、輕松簡潔，創作了這篇“寫在網上”的時政報道、“給老百姓看”的時政報道，在發布后取得了良好的社會反響和傳播效果。

三、傳遞決策、搶抓時效，堅持“高層決策引領輿論場”

面對重大公共危機事件，權威準確的信息跟不上，猜測和流言就會滿天飛，極易引發社會恐慌和秩序混亂。而時政報道特別是新媒體輿論場下的時政報道，便當仁不讓地承擔起了第一時間傳遞權威信息和高層決策的重要職責。

2022年1月2日許昌市下轄的禹州市發現新冠肺炎疫情陽性病例后，禹州市當天即組織全員核酸檢測，當晚全域只進不出，社會上不明事態的群眾頓時議論紛紛，緊張感、焦慮感頓時彌漫開來。此時，許昌形勢如何、高層部署是什么、抗疫措施是什么，成為大家關注的焦點問題。

許昌日報社迅即進入“戰時”狀態，充分發揮主流媒體的綜合優勢，拿出此前在許昌汛情、疫情中積累的“四全媒體”報道經驗，把黨委、政府對疫情防控的各項決策部署，利用全媒體手段及時傳遞到位、解讀到位。

重要部署要搶時間、抓時效。1月3日的市委疫情防控工作第一次專題會議，是當時許昌對疫情作出的第一次公開部署，“許昌時刻”微信號第一時間發布了會議報道，在恐慌的社會氛圍中迅速傳遞權威聲音，起到了“主心骨”作用，閱讀量實現5個小時突破10萬次。會議短視頻報道也第一時間推出，播放量超20萬次。

時政報道要成系列、彰聲勢。在隨后的疫情防控工作中，市委每天晚上都召開研判部署會議，報社采編發人員加緊采寫、前后聯動，以“許昌深夜‘戰疫’第N會”的系列報道形式在新媒體首發，做到了不論晚上有多晚、凌晨有多早，都在“許昌時刻”公眾號上第一時間推出報道，每一篇都獲得了較好的社會反饋和傳播效果。

新聞漫畫《降價惠民》 王鵬/作（新華社發）

信息呈現要多樣式、多元化。危機形勢下，文字、視頻齊發力，才易于實現對不同網民受眾群體的更廣覆蓋。在2021年7月許昌汛情最緊急時，“許昌時刻”抖音號以《汛情就是命令 現場就是會場》為題，對市委書記在防汛一線現場召開“雨中市委常委會”進行報道，播放量破100萬次，創該平臺時政視頻報道播放量新高。廣大群眾在“點贊”的同時，也紛紛在評論區表達對戰勝汛情的信心。

四、視聽兼備、傳播互補，堅持“圖文視頻多平臺深度聯動”

由文字和視頻的不同媒介特性所決定，抖音快手受眾和微信公眾號受眾，在群體范圍上會有交叉，但更有區別。

對于兩種平臺上的時政報道來說，時政視頻形象生動、淺顯易懂，在擴大時政作品的覆蓋面和影響力上優勢明顯；而時政微信報道則表意充分、剖析深入，在增強核心用戶黏性上優勢獨具。因此，新媒體風格的時政報道需要針對不同的平臺特性進行采寫制作，實現多平臺的內容深度聯動，提高黨媒時政作品對不同受眾群體的服務水平。

以許昌高規格的經貿考察團赴京津冀開展招商活動為例，是時，許昌考察團頂著疫情壓力、穿過層層關口，先赴北京，再轉天津，開展“與央企合作暨京津冀地區招商活動”。為何在疫情形勢下堅持北上考察，又特別拋出了“央企”這一“關鍵詞”？許昌日報社隨行記者捕捉到了這些新聞點，并深入采訪、迅速推出了“許昌時刻”微信公眾號文章《央企總部紛紛“離京”之際，許昌“主官”帶隊赴京……》，隨后又陸續發布了“許昌北上招商”“下一站天津”等動態短視頻，為考察之行構建了相互支撐、相互深化的系列報道框架，幫助廣大許昌人進一步了解市委、市政府為推動許昌發展而付出的努力。這些微信報道被廣大網友紛紛轉發，不少人在看完公眾號文章后，又到抖音評論區為許昌“點贊”……

在新的輿論場上，時政報道常做常新、永無止境。這種“新”，是新聞事件的常態，更是新聞媒體的常態。