文化傳播視角下中國(guó)電影節(jié)的方法論探討

秦 勤

（南京林業(yè)大學(xué) 外國(guó)語學(xué)院，江蘇 南京 210037）

目前，我國(guó)的電影節(jié)展映策略及傳播的有效性是有待闡釋的問題。本文擬立足于中外學(xué)術(shù)界的雙向視角，串聯(lián)歷史時(shí)間線，回顧與探索電影節(jié)的構(gòu)建、展映的機(jī)制與策略，探討電影節(jié)、人際網(wǎng)、多媒體形式共同構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)及其所產(chǎn)生的國(guó)際傳播效應(yīng)，為提升中國(guó)電影節(jié)未來的國(guó)際傳播力提供潛在的多元途徑。

一、內(nèi)地電影節(jié)的海內(nèi)外研究

21 世紀(jì)之前，對(duì)電影節(jié)的研究集中在歐美學(xué)術(shù)界或以歐美電影節(jié)研究為中心，對(duì)中國(guó)電影節(jié)研究較少。21 世紀(jì)后，開始有研究論述華語電影在世界電影節(jié)的接受情況，如“From the Fifth to the Sixth Generation:Interview with Zhang Yimou”(Tan Ye 2000)。2010 年以后，中國(guó)電影節(jié)的研究已經(jīng)初具規(guī)模。Cinema,Space,and Polylocality in a Globalizing China (Zhang Yingjin 2010) 聚焦“民族電影”概念，即新的民族電影浪潮在全球電影節(jié)平臺(tái)傳播的途 徑。Film Festivals:Culture,People,and Power on the Global Screen(Cindy Won-g 2011) 引入電影節(jié)的案例分析。Chinese Film Festivals Sites of Translation(Chris Berry Luke Robinson,2017)是近年少數(shù)系統(tǒng)關(guān)注中國(guó)電影節(jié)的研究之一，該著作聚焦中國(guó)電影節(jié)的跨境研究以及中國(guó)電影節(jié)如何將全球電影文化輸入到自己的語境中。換言之，此書強(qiáng)調(diào)中國(guó)電影節(jié)文化翻譯及“引進(jìn)來”功能，重心并非討論中國(guó)電影節(jié)如何融合到世界電影節(jié)圈。

中國(guó)電影節(jié)的中文研究也是從千禧年后開始增多，2000年到2010 年之間的研究，探討中外電影節(jié)為中國(guó)電影提供了怎樣的展映平臺(tái)，如《神話背后：國(guó)際電影節(jié)與中國(guó)電影》（張英進(jìn)2004）《上海國(guó)際電影節(jié)與中國(guó)電影的發(fā)展——Chris Berry 教授訪談錄》（焦雨虹2010）是探討本土電影節(jié)和本土電影工業(yè)之間聯(lián)系的重要的文獻(xiàn)。2010 年之后，本土研究開始多樣化，有的學(xué)者關(guān)注影展本身的策展策略，如《本土青年電影節(jié)的國(guó)際化嘗試：FIRST 青年影展策展與扶持機(jī)制研究》（黃雋華2010）；有的聚焦個(gè)體案例在海外傳播的影響力，如《影響力與多元價(jià)值實(shí)現(xiàn)：絲綢之路國(guó)際電影節(jié)影響力研究》（楊琳，許秦2019）。此外，《國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、本土關(guān)照與迷影精神平遙國(guó)際電影展策展研究》（魏琮霖2018）通過對(duì)平遙影展策展單元和策展團(tuán)隊(duì)的分析，討論平遙影展與世界電影節(jié)圈的連接。

因此，中國(guó)電影節(jié)的研究2010 年后增多。人文社科研究中，系統(tǒng)地探討中國(guó)電影節(jié)發(fā)展歷史的中文專著比西方研究少，起步也更晚。中國(guó)電影節(jié)在中外學(xué)者的研究視角中呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：中國(guó)學(xué)者的視角關(guān)注中國(guó)電影節(jié)文化輸出的發(fā)展態(tài)勢(shì)以及與本土電影業(yè)的連接；西方學(xué)者的視角聚焦中國(guó)電影節(jié)作為文化流動(dòng)的載體，如何將全球電影文化輸入自己的語境中；無論是中國(guó)的研究視角或是西方學(xué)者的研究角度，兩者都試圖將中國(guó)電影節(jié)放置到世界電影節(jié)圈的語境中，探討中國(guó)電影節(jié)文化輸入與輸出的進(jìn)程。

二、電影節(jié)的“交叉學(xué)科”特質(zhì)

在探討關(guān)于電影節(jié)的研究時(shí)，可以從兩個(gè)方面入手。首先，結(jié)合電影學(xué)與交叉學(xué)科如社會(huì)學(xué)、組織學(xué)、地緣政治學(xué)、新聞傳播學(xué)等的融合情況，嘗試以“傳播的有效性”為核心，進(jìn)行電影節(jié)理論創(chuàng)新，構(gòu)建一套清晰科學(xué)的比較研究方法，客觀分析中外學(xué)術(shù)視域下中國(guó)電影節(jié)歷史、文化輸入與輸出、前景發(fā)展和傳播力；確定合理的電影節(jié)研究與交叉學(xué)科的復(fù)合理論框架，剖析各個(gè)理論的內(nèi)涵外延、探究各個(gè)理論的地位及作用；選取典型的電影節(jié)案例進(jìn)行分析時(shí)，由于中國(guó)電影節(jié)涉及的時(shí)間和空間范圍廣，需要將不同電影節(jié)的案例分析有邏輯地聯(lián)系起來。

其次，準(zhǔn)確把握現(xiàn)階段我國(guó)電影節(jié)的展映機(jī)制、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，將中外對(duì)于我國(guó)電影節(jié)的評(píng)價(jià)進(jìn)行合理分類和綜述；清晰把握電影節(jié)的受眾、影迷社群、展映策略的變遷；為未來電影節(jié)的展映單元提供對(duì)策與建議。如何有效評(píng)價(jià)電影節(jié)的國(guó)際傳播效果是未來可能存在的研究難點(diǎn)。此問題將通過兩種途徑解決：首先將電影研究方法與電影節(jié)研究方法有效連接，引入電影節(jié)受眾的分析方法，即評(píng)述展映單元在電影節(jié)的影迷社群所產(chǎn)生的影響；其次考察電影節(jié)的舉辦地、政府的扶持力度、策展團(tuán)隊(duì)的人際網(wǎng)，探討這三大因素如何促進(jìn)電影節(jié)的進(jìn)程。

中國(guó)電影節(jié)的研究在學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和研究方法兩個(gè)方面可能產(chǎn)生創(chuàng)新點(diǎn)。挖掘影響中國(guó)電影節(jié)的多維因素，拓展比較研究法的內(nèi)涵，建構(gòu)“電影節(jié)－歷史－傳播媒介－人際網(wǎng)”的理論分析框架，分階段、分角度地解讀中國(guó)電影節(jié)產(chǎn)生的機(jī)制、國(guó)際傳播的媒介和效應(yīng)，預(yù)判本土電影節(jié)未來發(fā)展的方向和趨勢(shì)，這是電影節(jié)研究和電影學(xué)領(lǐng)域可能的創(chuàng)新點(diǎn)。電影節(jié)的研究，本質(zhì)上是跨學(xué)科的，因此可以采取復(fù)合式的研究理論和方法。首先借鑒社會(huì)學(xué)田野調(diào)查方法，對(duì)電影節(jié)的舉辦地、策展人、資料庫進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，利用深度訪談、問卷調(diào)查等方式采集電影節(jié)舉辦地政府扶持力度、電影節(jié)受眾、參展單元的觀影人次等數(shù)據(jù)。其次運(yùn)用文獻(xiàn)歸類比較法。擬搜集“FFRN”（電影節(jié)研究英文文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫）、“聞蔵朝日新聞?dòng)浭楼签`タベース”（日本朝日新聞數(shù)據(jù)庫）及中文文獻(xiàn)，從多維角度比較中外研究視角，從比較結(jié)果來評(píng)述中國(guó)電影節(jié)的國(guó)際傳播渠道、產(chǎn)生的影響以及前景發(fā)展。最后，運(yùn)用跨學(xué)科交叉理論，將田野調(diào)查的結(jié)果與電影學(xué)、社會(huì)學(xué)、語言學(xué)、組織學(xué)、都市研究等多學(xué)科理論方法有機(jī)融合，成果將更具實(shí)踐性、現(xiàn)實(shí)性和可操作性。

三、復(fù)合理論視角下的中國(guó)電影節(jié)與傳播路徑

中國(guó)電影節(jié)的研究，有可能在完善本土電影節(jié)研究的同時(shí)，促進(jìn)如電影學(xué)、文藝學(xué)、社會(huì)學(xué)、新聞傳播學(xué)等交叉學(xué)科的發(fā)展。此外，也可從中外學(xué)者的雙重視角探討中國(guó)電影節(jié)在全球語境下的評(píng)價(jià)與反響，為中國(guó)電影的國(guó)際傳播以及文化軟實(shí)力的提升進(jìn)行有益探索。根據(jù)上述研究?jī)?nèi)容，按照電影節(jié)發(fā)展的時(shí)間線來劃分，以20 世紀(jì)90 年代為研究起點(diǎn)，同時(shí)在每一個(gè)研究階段將田野調(diào)查的數(shù)據(jù)、中外學(xué)術(shù)研究與復(fù)合理論有效地、科學(xué)地融合。

首先是對(duì)中國(guó)電影節(jié)的歷史回顧。基于民族電影與電影節(jié)歷史研究的理論，考察中國(guó)電影節(jié)在20 世紀(jì)90 年代時(shí)期的展映機(jī)制。擬調(diào)查1990 年的長(zhǎng)春電影節(jié)與金雞百花獎(jiǎng)，利用影展會(huì)刊、學(xué)術(shù)研討會(huì)文集、同時(shí)代的媒體報(bào)道和中外學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)，評(píng)述中國(guó)電影節(jié)展映單元和展映策略。其目的是為了闡釋脫離歐洲電影節(jié)的語境，本土電影與草創(chuàng)期的中國(guó)電影節(jié)之間的羈絆和割離。

其次，是考察千禧年到2010年之間中國(guó)電影節(jié)“引進(jìn)來”和“走出去”的展映機(jī)制、傳播效應(yīng)及評(píng)價(jià)。基于受眾理論、電影節(jié)單元和田野調(diào)查數(shù)據(jù)，考察中國(guó)電影節(jié)融入國(guó)際電影節(jié)圈的過程，擬調(diào)查“西寧FIRST 青年電影展”“平遙國(guó)際電影展”和“山一國(guó)際女性電影展”。實(shí)地考察電影節(jié)或參與電影節(jié)的線上活動(dòng)，采訪電影節(jié)的策劃人、搜集電影節(jié)的海報(bào)和場(chǎng)刊、關(guān)注電影節(jié)的自媒體，同時(shí)建立與電影節(jié)參與者以及策展人的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，結(jié)合電影學(xué)理論與接受理論（reception theory）具體分析電影節(jié)的影迷社群與電影節(jié)的展映策略。透過中外學(xué)者的研究視角，闡釋策展人將海外電影文化和國(guó)際電影節(jié)展映模式引入本國(guó)語境時(shí)的經(jīng)驗(yàn)、困境與有效性。

基于全球化理論、地緣政治理論和田野調(diào)查數(shù)據(jù)，考察中國(guó)電影節(jié)與外國(guó)電影人以及電影節(jié)的跨境合作與交流。擬調(diào)查“絲綢之路國(guó)際電影節(jié)”和“海南島國(guó)際電影節(jié)”，挖掘這兩個(gè)電影節(jié)舉辦的背景—國(guó)家的文化政策（“一帶一路”）、都市環(huán)境（電影節(jié)與旅游業(yè)）。利用影展的一手資料（包括流媒體評(píng)價(jià)、電影節(jié)主頁、對(duì)影展參與者的采訪）為電影節(jié)舉辦機(jī)制和影片參展策略提供依據(jù)，同時(shí)清晰勾勒出選片過程、電影節(jié)組織結(jié)構(gòu)、舉辦地的政府文化政策。通過對(duì)中外學(xué)者的比較論述和空間相關(guān)理論（包括都市研究、地域研究、哈貝馬斯派的公共空間理論等）等前沿研究成果，評(píng)價(jià)中國(guó)電影節(jié)“走出去”的國(guó)際傳播效果與可能出現(xiàn)的局限性。

最后，預(yù)測(cè)中國(guó)電影節(jié)的前景。基于組織理論（Organization Theory）和網(wǎng)絡(luò)理論（Network Theory），評(píng)述中國(guó)電影節(jié)的前景與傳播效果。擬評(píng)價(jià)上海國(guó)際影節(jié)的“云上影院”模式，考察線上電影節(jié)的跨國(guó)合作、異國(guó)策展人和電影人之間關(guān)系網(wǎng)的構(gòu)建。同時(shí)，將中國(guó)電影節(jié)放置在全球化的背景中，考察世界電影節(jié)圈的發(fā)展步調(diào),探索后疫情時(shí)代電影節(jié)的發(fā)展模式和未來國(guó)際傳播的趨勢(shì)。

四、結(jié)語

綜上，草創(chuàng)期的中國(guó)電影節(jié)并非是文化流動(dòng)的場(chǎng)所，但能直接反映本國(guó)文化政策的最新動(dòng)向，也能推進(jìn)民族電影和本土電影工業(yè)的發(fā)展。中國(guó)電影節(jié)的“引進(jìn)來”與“走出去”策略不僅與全球化帶來的文化互動(dòng)息息相關(guān)，也與本國(guó)新自由主義下的電影文化驅(qū)動(dòng)力和通俗文化發(fā)展緊密聯(lián)系。中國(guó)電影節(jié)已經(jīng)逐步融入世界電影節(jié)圈中，并且在未來有可能依靠多種媒介增強(qiáng)國(guó)際傳播的效力、精度與廣度。