文旅融合背景下湯顯祖戲劇文化創意產業發展研究

蘇英偉

（東華理工大學 江西 南昌 330013）

湯顯祖是“東方文藝復興運動”思想啟蒙的引領者，是和莎士比亞東西方雙峰并峙的文學巨匠。湯顯祖以戲曲成就最為突出，其代表作有《牡丹亭》《南柯記》《邯鄲記》《紫釵記》四部傳奇劇作，合稱“臨川四夢”。這些劇作不但深受國人喜愛，而且已傳播到世界各地。隨著現代化進程的加快，湯顯祖戲劇文化要想實現創新及可持續性發展，不僅需要為戲劇文化增添新的內容，而且需要對異質文化進行吸收和融合，這種融合性不僅體現在文化內容和形式的整合與升級，還體現在文化產業的運作和創意性的思考。

一、文化創意及產業發展脈絡

何謂“文化創意”？文化創意是以文化為元素、融合多元文化、整理相關學科、利用不同載體而構建的再造與創新的文化現象。那么，戲劇文化創意即借助高科技、多媒體等創新手段，對傳統戲劇文化內容和形式進行大膽創新，衍生高附加值文化創意產品，使其滿足當代人的審美文化消費需求。

從文化創意產業的起源來看，通常認為，英國是首個界定文化創意產業內涵并提出相關戰略發展規劃及政策的國家。1998 年，英國政府出臺《英國創意產業綱領文件》，首次定義創意產業，即源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發與運用，創造財富和就業潛力的行業。2001 年，英國創意產業特別工作組將廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播13 個行業確認為創意產業。在推動創意產業發展過程中，英國明確政府的定位與職能，注重加強產業政策引導，強化政府服務，創造了創意產業發展的英國模式。也有學者認為，英國的創意產業規劃最早是受到澳大利亞的“創意之國度”的影響而產生的。1994 年，澳大利亞首次將創意產業作為國家文化發展戰略并加以實施。從1999 年開始，澳大利亞實施旨在提升國家形象，促進文化外交和文化產品出口的“在國際上推廣澳大利亞文化”的戰略計劃，并取得了豐碩的成果。

在日本的創意產業領域，動畫、漫畫和游戲三大產業的發展尤其令世界矚目。日本的文化創意產業起始于1996 年日本文化廳提出的《21 世紀文化立國方案》。2003 年3 月，日本頒布的《信息技術基本法》明確將文化產業視為和工業同等重要的國民經濟基礎產業。1998 年，韓國開始效仿日本，提出“文化立國”的戰略計劃，陸續出臺和實施了《創新企業培養特別法》《文化產業振興基本法》《設立文化地區特別法》《出版與印刷基本法》《影像振興基本法》《著作權法》《電影振興法》《演出法》《廣播法》《唱片錄像帶暨游戲制品法》等。隨著這些政策的實施與推行，一股強勁的“韓流”迅速波及全世界，從而使韓國成為文化輸出強國，躋身世界文化強國之列，同時，韓國也獲得了“名利雙收”的社會效應和國際影響力。

2000 年頒布的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展的第十個五年計劃的建議》首次提出“推動有關文化產業發展”。在國家政策的扶持下，我國的文化創意產業取得了豐碩成果。從國家統計局發布的數據來看，黨的“十八大”之后，中國的文化創意產業發展態勢良好。2012 年，文化創意產業在GDP 中的占比僅為3.5%，到2017 年，文化創意產業的GDP占比已上升至4.2%，手機游戲、電影、音樂、短視頻以及知識付費等產業規模不斷擴大。文化創意不僅成為中國文化產業發展新的經濟增長點，也成為我國文化產業發展的新態勢。

二、國外文化創意產業發展優秀案例及啟示

2016 年，中國產業信息網發布了一份全球文化創意產業報告。報告中列舉了全球文創產業數據分布情況。其中，美國占文化創意產業的43%，歐洲占34%，亞洲、南太平洋國家占19%（其中日本占10%，韓國占5%，中國和其他國家地區僅占4%）。美國有聞名于世的SOHO 現代文化藝術以及百老匯等創意聚集區，好萊塢環球影城、迪士尼樂園以及著名的海濱旅游勝地佛羅里達。英國有歐洲排名前二的創意中心倫敦和曼徹斯特、文化旅游城市愛丁堡、歐洲文化之都格拉斯哥和利物浦、文化之城德里。數據表明，英國文創產業已成為推動英國經濟發展的重要驅動力。2014 年1 月英國文化、媒體與體育部發布的官方數據顯示，文化創意產業每年為英國經濟帶來714 億英鎊的收益。英國文化創意產業的重要組成部分——出版業市場規模居全球第五，出口居全球之首。英國非常注重專業化出版以及品牌效應，如在全球范圍內引起奇幻文學風潮的J.K.羅琳的《哈利·波特》系列書籍。“哈利·波特”系列已被翻譯成77 種語言，銷量超過四億五千萬冊，并被拍成好萊塢系列電影。哈利·波特電影系列是全球史上最賣座的電影系列，總票房收入達76 億美元。據媒體報道，《哈利·波特》創造了至少2000 億美元的文化創意經濟效益。日本文化創意產業最成功的案例就是日本動漫產業。日本是世界上最大的動漫制作和文化輸出國，素有“動漫王國”之稱。韓國奉行“文化就是國力”，文化創意已成為“創造經濟”發展模式的內驅力。

分析歐美、日韓等國家文化創意產業的發展軌跡及產業運作模式可以發現，文化創意產業發展會形成完整系統的產業鏈。此外，文化技術的融合顯得非常重要。文化技術已成為引領和實現“創造經濟”的核心技術。文化技術并非“為技術而技術”，其作為某種“媒介技術”，通過融合多種學科領域和產業科技，實現文化創意革新及產業融合發展，其重要性不言而喻。因此，深度挖掘湯顯祖戲劇文化，融入創意理念，促進湯顯祖戲劇文化的創意性發展，打造文化創意品牌，由內而外散發東方戲劇的藝術魅力，讓撫州走向世界，讓世界了解撫州，這將是湯顯祖戲劇文化創意產業發展需要努力的方向和發展目標。

三、湯顯祖戲劇文化創意產業發展現狀

就當前發展情況來看，湯顯祖戲劇文化創意產業發展仍有些不足，湯顯祖戲劇文化傳播及影響力還未在全世界范圍內引起廣泛關注。其一，湯顯祖戲劇文化輸出仍然“以傳統經典劇目的經典演出為主”，創意時尚元素的融入以及文化創意多樣性、品牌塑造力、文化交融等，有待進一步加強和提升。其二，從產業主導部門來看，湯顯祖戲劇文化創意活動多數由官方機構組織運營策劃，自發性創意性活動較少，所以，其所帶來的經濟和社會效益是相當有限的。其三，創意產業的興起同城市復興聯系在一起，這是創意產業總分布在特定地理位置上的主要原因。因此，湯顯祖文化創意產業主要分布在江西撫州和浙江遂昌并不是毫無根由的。總體來看，湯顯祖文化創意產業發展所面臨的還是產業的多樣化問題。約翰·霍金斯在《創意經濟：人們如何從思想中創造金錢》中把版權、專利、商標和設計產業四個部門列為構成創意產業的四大塊，也間接指明了創意產業的本質——“用創意資本投入把所有產業聯系在一起”。這就意味著湯顯祖戲劇文化創意不應僅僅局限于文化層面的開發和創新，還需憑借政策組合工具，如“風險投資援助、扶持小企業、行業技術發展、數字版權保護”等來開發傳統戲劇文化資源，進一步促進文創產業與區域經濟融合發展。

四、文創產品與戲劇文化的跨界融合

文化創意為傳統戲劇的創造性轉化提供了契機。20 世紀80 年代至90 年代，有學者提出關于中國傳統文化的創造性轉化問題，如陳平原的傳統小說的“創造性轉化”以及曹順慶所提出的中國文論的現代性問題。曹順慶認為，20 世紀90 年代的中國文論是病態化的，中國的理論創造力低下，中國文藝理論界應當“適當汲取東西方文論養分來澆灌自己的園地，培育中國文論的參天大樹”。顯然，這些學者所倡導的是中國文化的創造性發展，而不是對于西方文化一味進行模仿。

創新文化實際上就是對歷史文化資源進行創意性轉化，賦予中華優秀文化以時尚審美闡釋，使其在當代人的文化精神需求中煥發新的生機。以故宮博物院的文創產品為例，截至2018 年底，故宮博物院總計研發出11900 多種文化創意產品，形成了集產品開發、生產、營銷、傳播于一體的產業鏈，創造了文化產品的增加值，且產生了巨大的經濟價值和社會效益。故宮博物院的文創產品具有故事性、藝術性、實用性、時尚性、創意性及功能性等特征，使文物變得鮮活，一件又一件的“藏品”也由此變成了獨具內涵價值且符合大眾審美需求的“商品”。

在鄉村文化旅游領域，地方政府部門陸續推出了以文創為特色的城市旅游以及鄉村旅游等服務項目。人民日報（2020 年8 月18 日01 版）報道，福建屏南縣的龍潭村，著力發展文化創意產業，逐步建立起多層次的文創產業格局，已初步形成了獨具特色的文創產業，重新讓古村煥發出新的活力。龍潭村在當地政策扶持下，以農民畫室為發軔平臺，靠一支畫筆改變了龍潭村。龍潭村也是國家級非物質文化遺產“四平戲”唯一留存的地方。地方戲曲“四平戲”、紅曲黃酒釀造等旅游產品的附加值以及文化品牌影響力也大大提升。文化創意產業帶動了全域文化旅游的發展和鄉村振興，釋放出了強大的發展潛能。

故宮文創以及系列文旅創意產品衍生，充分展現出文化創意產業發展新態勢。撫州戲劇資源極其豐富，不斷提升文化創意轉化力，優化文化基因，促進湯顯祖戲劇文化的創新性發展，將文化資源轉化為經濟優勢，才能使湯顯祖戲劇文化廣泛傳播，從而展現出中國戲劇文化的獨特魅力。

五、拓展文化產業新業態，打造文創新模式

隨著高科技與文旅產業的高度融合，5G 背景下的互聯網+、大數據、云服務、人工智能等，已構建起一個跨界的文化產業新業態。比如，APP 游戲《江南百景圖》以明代江南水鄉為背景，以歷史名人為角色，匯集了湯顯祖、杜麗娘、劉伯溫等虛擬人物形象，以探險的方式見證湯顯祖與杜麗娘之間的愛情悲劇，由此激發了湯顯祖的戲劇藝術創作靈感，通過游戲方式，解讀湯顯祖戲劇文化內涵，因此，深受當代年輕人的喜愛。游戲作為一種綜合的藝術形式，正在成為傳承中華文化，促進文化認同的新載體。因此，持續推進湯顯祖戲劇文化與科技文創的深度融合，打造“科技＋文化”文創模式，將是湯顯祖戲劇文化創意產業發展新態勢。

六、結語

文化創意產業發展已成為當今世界經濟發展的新潮流。撫州是一個有夢有戲的地方，深入挖掘當地戲曲文化和旅游特色資源，凸顯地方文化特色，對湯顯祖戲劇文化資源進行創意性轉化，并打通文化優勢和經濟發展的轉換通道，才能形成戲劇產業集群優勢和良性產業生態，真正地實現湯顯祖戲劇產業的可持續性發展，切實讓湯顯祖文化在新時代“活”起來，“傳”下去。