品牌經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐成果

每一個(gè)人都有自己的夢，有的人將個(gè)人的夢與國家的夢緊密地結(jié)合在一起，“位卑未敢忘憂國”，當(dāng)姜衛(wèi)紅把他近年來學(xué)術(shù)研究的結(jié)晶《站在新的文明起點(diǎn)上——中國品牌經(jīng)濟(jì)體系、政策與價(jià)值取向》《邁向全球城市的秘鑰——上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史研究》《品牌：深刻地改變一切》，以“姜衛(wèi)紅品牌經(jīng)濟(jì)研究系列”之名放在我面前時(shí)，我很自然地想起了這句話。

在新一輪全球化競爭中，《站在新的文明起點(diǎn)上——中國品牌經(jīng)濟(jì)體系、政策與價(jià)值取向》讓我們清晰明了我國推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體制機(jī)制架構(gòu)的由來、發(fā)揮的作用，以及在未來應(yīng)發(fā)揮的作用。具體來說，他對我國品牌經(jīng)濟(jì)的定義、內(nèi)涵、體系結(jié)構(gòu)、層次結(jié)構(gòu)、保障體系、政策演變、地方實(shí)踐、趨勢特點(diǎn)、文化支撐等給予了系統(tǒng)深入的闡述。在闡述中，他又對中國自近代以來民族品牌萌發(fā)興起，在艱難中奮發(fā)圖強(qiáng)，到在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興、國家崛起，中國品牌以全新的姿態(tài)走向世界，與世界交融發(fā)展，進(jìn)行了客觀精當(dāng)?shù)墓蠢?，雄辯地說明中國站在了人類文明進(jìn)程新的起點(diǎn)上，一方面表明中國文明已步入新階段，另一方面表明中國將對世界文明作出新的更大貢獻(xiàn)。

《邁向全球城市的秘鑰——上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史研究》從歷史的角度梳理了他所生活的城市——上海品牌建設(shè)的歷史脈絡(luò)，讓我們深切地感知在時(shí)代的大變遷中，尤其自上海開埠以來，上海品牌的發(fā)展軌跡。循著那些歷史線索，我們可以真切窺見上海乃至我國不同時(shí)代品牌建設(shè)的體制機(jī)制架構(gòu)、法律、政策、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等特點(diǎn)和成就，如何從無到有，從弱到強(qiáng)，從點(diǎn)到線再到面，進(jìn)而形成具有上海特色，乃至于我國社會主義特色的品牌發(fā)展之路。基于這些線索，他選擇了一系列對上海經(jīng)濟(jì)社會文化發(fā)展影響至深的企業(yè)品牌案例，如顧繡、豫園、江南造船廠、申新紡織公司等。這些案例顯然是近代以來上海品牌崛起以及中國快速進(jìn)入現(xiàn)代工商業(yè)文明的標(biāo)志，是中國實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展的引領(lǐng)與縮影。難得的是，他在此書中對中國共產(chǎn)黨在新中國成立前在上海創(chuàng)立的紅色企業(yè)品牌進(jìn)行了鉤沉，讓我們知道當(dāng)下如雷貫耳的大品牌輪船招商局、華潤等的由來，上海這座城市以及在這座城市中誕生的品牌是如此深刻地影響中國發(fā)展。此書當(dāng)然也是我國第一本從品牌經(jīng)濟(jì)角度的歷史研究專著，不僅為品牌史研究，而且為歷史研究拓展了新的領(lǐng)域。

《品牌：深刻地改變一切》是他這些年來在不同層次論壇、研討會等場合的演講或發(fā)言，以及在《解放日報(bào)》《文匯報(bào)》《中國名牌》《中國工業(yè)報(bào)》等報(bào)刊上撰寫的文章結(jié)集，還包括他所承擔(dān)的部分課題研究報(bào)告的成果精選。從中可以領(lǐng)略這些年來他所關(guān)注的品牌建設(shè)的領(lǐng)域，從國家層面，到世界第六大城市群——長三角城市群，再到我國國際化大都市上海，直至關(guān)于企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，縱橫捭闔，議論風(fēng)生，幾乎是我國近年來品牌建設(shè)的濃縮。他的諸多觀點(diǎn)極為獨(dú)到，例如該書收錄的短文《民族品牌助推現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)》是他應(yīng)邀在山東魯花入選新華社民族品牌工程儀式上的演講。在這次演講中，他率先鮮明地提出品牌經(jīng)濟(jì)是我國構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系目前以及未來相當(dāng)長的時(shí)間里的主體性經(jīng)濟(jì)特征，這一提法真切地回答了近年來我國品牌建設(shè)力度不斷加大的真實(shí)原因，并表明了中國經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展走向的方式。此書中還有一篇短文《品牌是無形的國土》，更是把品牌與國家疆域相提并論，振聾發(fā)聵，為我國今天大力實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略中如何發(fā)揮品牌作用，給出了深度闡釋。

顯然，“姜衛(wèi)紅品牌經(jīng)濟(jì)研究系列”對我國品牌建設(shè)的成就既進(jìn)行了總結(jié)提煉，也直面問題，擊中了我國品牌建設(shè)中不少痛點(diǎn)、難點(diǎn)，難能可貴的是，他提出了不少中肯的建議。如果說《品牌深刻地改變一切》，是帶有散點(diǎn)式的剖析，那么《邁向全球城市的秘鑰——上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史研究》則是從時(shí)間的長度，以上海為視角，全景式地表述了上海品牌建設(shè)的來龍去脈；《站在新的文明起點(diǎn)上——中國品牌經(jīng)濟(jì)體系、政策與價(jià)值取向》則對我國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式構(gòu)建起了面向未來的堅(jiān)實(shí)理論體系。因此“姜衛(wèi)紅品牌經(jīng)濟(jì)研究系列”是一個(gè)有機(jī)整體，彼此之間既有著緊密的內(nèi)在邏輯關(guān)系，還有著形式上的依存關(guān)系，在我國品牌以及品牌經(jīng)濟(jì)理論研究方面可謂別開生面。

姜衛(wèi)紅對于促進(jìn)我國品牌建設(shè)所開展的工作不只于此。他在執(zhí)著于研究的同時(shí)，也是一位品牌經(jīng)濟(jì)實(shí)踐層面上的開拓者、躬耕者。他參與推動舉辦了上海第一個(gè)品牌發(fā)展論壇，參與了我國第一個(gè)以品牌為命名的大型博覽會——首屆長三角（上海）品牌博覽會。在姜衛(wèi)紅品牌經(jīng)濟(jì)研究系列中，對這些活動、實(shí)踐均有所記載。

姜衛(wèi)紅身上有著我國傳統(tǒng)知識分子的理想追求，力爭知行合一，以知識和實(shí)踐回饋國家和民族。他承擔(dān)了不少政府部門委托的品牌政策研究，使他的研究成果充分體現(xiàn)在品牌建設(shè)的政策方面。

閱讀“姜衛(wèi)紅品牌經(jīng)濟(jì)研究系列”，與他的實(shí)踐相映照來讀，才能更真切地感知他這些品牌經(jīng)濟(jì)理論研究以及實(shí)踐等階段性成果的價(jià)值，可以說姜衛(wèi)紅是在用實(shí)際行動貫徹和踐行習(xí)近平總書記所提出的 “三個(gè)轉(zhuǎn)變”，即“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。真誠地期待姜衛(wèi)紅不僅在我國品牌建設(shè)的理論研究層面、政策研究層面、決策咨詢層面，還有在實(shí)踐層面有更多開拓，取得更多建樹，為我們這個(gè)時(shí)代實(shí)現(xiàn)偉大的中國夢作出更多貢獻(xiàn)。