淺談如何提升傳統媒體新聞節目質量

□樊 靜

隨著各類媒介不斷融合發展，新媒體時代急馳而來，傳統媒體受到了巨大的沖擊和影響，電視、廣播和報紙這“三駕馬車”接受著各種挑戰，怎樣在這樣巨大的壓力下生存并立于不敗之地？怎樣提高關注度?這些問題亟待解決。互聯網時代，每個人通過一部智能手機便會獲取所需信息，新媒體的出現打破了傳統媒體獨大的局面。傳統媒體人要不斷提高自身的素質及節目質量，用專業性強的節目吸引受眾的眼球。新聞媒體是黨和人民群眾聯系的紐帶和橋梁，新聞工作者素質的高低關系到新聞事業的興衰，因此，提高新聞工作者的素質具有十分重要的意義。

一、傳統媒體人要確保新聞導向正確，熟練運用溝通技巧

1.傳統媒體工作者要正確引導輿論導向。新聞是通過采訪、編輯、制作、包裝等一系列工作將信息傳遞給受眾，這就需要傳統媒體人正確把握新聞的導向。記者編輯要重視馬克思主義新聞觀的培養，加強對理論的學習和運用。

2.學會傾聽。一名好的記者在采訪的時候最重要的是學會傾聽，通過傾聽讓采訪對象感覺到尊重及善意，從而了解更多的信息。在采訪過程中，我們會遇到各種各樣的人，當采訪年紀較大的人時，要適時調整采訪時間，不能讓被采訪者過度勞累；采訪小朋友時不能強令約束他不許動，要通過巧妙的辦法吸引孩子的注意力；采訪過程中對方講到情緒激動處我們要給予安撫；一般采訪時盡量不去打斷被采訪者的講述，若其講述偏離主題太遠，我們要在合適的地方禮貌地將其引回正題。

二、傳統媒體人要提高專業素養

現在，人們的精神文化需求大大增加。要想使受眾關注一個節目，就需要媒體人制作出品質高、有深度、有高度的節目。新媒體的不斷出現讓受眾有了更多的選擇。信息量大、傳播速度快、傳播平臺廣是新媒體的最大優勢，隨手發出來的即時新聞使信息散發出新鮮的熱乎氣。而傳統媒體發布信息需要經過選題、策劃、撰稿、采訪、編輯制作、審核等流程，在時效性上便輸給了新媒體。這就要求傳統媒體人提高專業素養，在把新聞做得豐富、新穎、有深度、有高度、多視角、有創意的同時，也要提高時效性。

三、傳統媒體人要加強創新

在新媒體時代，傳統媒體人要創新工作思路和模式。只有創新，才能不斷開辟新的生存空間。

1.傳統媒體要積極打造“中央廚房”。傳統媒體要積極建設“中央廚房”。新聞素材采集完成后，放進“中央廚房”，經過加工，在多媒體同時播出。

2.借助網絡平臺創新采訪形式。傳統媒體要利用網絡的優勢，創新采訪手段和形勢。比如：與采訪對象相距較遠，記者可以通過互聯網與其聯系上，開展線上采訪，獲取需要的資料，免去了舟車勞頓之苦，同時也提升了采訪的時效性。

四、傳統媒體人要做有深度的節目

傳統媒體人要利用傳統媒體優勢做有深度、高度、廣度的節目。傳統媒體的最大優勢就是內容的真實性。自媒體上的信息都是非專業人士采制的，并不代表權威意見；而傳統媒體上的節目從選題到播出經過層層審核，準確、權威、真實、可信。

1.提升節目質量。節目質量包括質和量，質就是指節目的品質，量是指節目的量化指標，包括節目數量、收視率等，品質提高自然受眾就多了，帶動影響力的提升，這樣就形成了良性循環。

在做節目之前一定要先問幾個問題：我們要做什么樣的節目？為什么要做這樣的節目？節目應該怎么做？節目的策劃方案是什么?這樣的題材，編導是否能駕馭得了？什么樣的節目吸引人？什么樣的節目適合當下生活節奏？如何快速提高收聽收視率？如果能一一解答并能說服自己，捋清思路便可以去做。

2.提高節目的互動性。在互聯網時代，受眾參與節目的熱情很高，受眾的意見可以為節目提供更新更廣的思路。從傳播學角度來說，傳受雙方的互動，是傳播過程中的一個重要環節。傳播互動性增強，受眾參與度提高，能夠提升受眾對媒介的滿意度。這在一定程度上與眼下時髦的“用戶思維”不謀而合。在同樣的形式下，內容越貼近用戶，越像“量身定制”，用戶的注意力也越發集中。

3.要不斷學習充電。新時代對傳統媒體人提出更高的要求，媒體人應不斷學習新設備操作技巧和新媒體技術，摒棄傳統固化思維，用先進的思想武裝頭腦。

4.加強節目后期編輯制作。編輯對記者采訪回來提供的素材一定要認真審看，要精心挑選素材，編輯手段要有所創新，滿足受眾需求。

5.借鑒新媒體優勢，促進媒體融合。新媒體迅猛發展，占據了很大的市場份額，制作水平高、發布速度快是它們的優勢。“互聯網+”時代，一切都與互聯網緊密相連，既帶來了機遇，也帶來了挑戰。“互聯網+傳統媒體”便意味著改變，媒體融合是一條有著光明前景的可行之路。傳統媒體人不能故步自封，要借鑒新媒體優勢，制作更多的融媒體新聞產品。微視頻、長圖文、H5等深度浸入式的融媒體報道，讓產品表現形式更加豐富多元，增添了閱讀的趣味性、可讀性。

五、結語

在新媒體時代下，傳統媒體更要努力提升節目質量。創新發展才是硬道理，故步自封只能讓自己的路越走越窄。只有及時調整自己的工作方法，做出有思想、有創意、有深度并且傳播力強的新聞節目，推進信息生產供給側結構性改革，強化觀點評論、政策解讀、深度調查等精品內容的原創能力，才能成為黨的主張最專業的傳播者、人民利益最堅強的捍衛者，才能增強自身的核心競爭力。