傳統媒體與新媒體的融合發展路徑探析

□焦 琳

在長期發展中傳統媒體積累了一定的公信力與大量的經驗，相較于新媒體而言，傳統媒體具有著高度可靠性與高質量傳播內容等優勢，但其存在的短板也十分明顯，即缺乏時效性，并且在傳播或信息報道過程中，無法使受眾直接參與信息交流互動。因此，傳統媒體相較于新媒體在受眾互動性方面不具優勢，且存在著表現形式不夠豐富的問題，不能帶給受眾強烈的感官體驗。而新媒體作為數字化、信息化的媒體形式，其依托數字化技術和信息化技術等手段，提供給受眾多樣化的服務，同時新媒體使每個人都成為信息傳播者，不再只是信息的接收者，此種明顯區別于傳統媒體的新鮮感，使其在當前受到了人們的熱捧。但是，在新媒體發展的過程中，也出現了新聞報道缺乏真實性的問題，使部分受眾不信任新媒體。故此，為了實現兩者的良性發展，需要加強兩者之間的融合，使其能夠互補優勢。以下為筆者關于新媒體與傳統媒體實現融合發展的幾點思考。

一、內容融合，保證信息的客觀性

就媒體行業來講，要想吸引更多的受眾，在進行信息傳播的時候，需要保證信息的客觀性與真實性，如此才能體現信息的傳播價值。雖然新媒體發展勢頭十分迅猛，但其在發展中暴露的問題也十分明顯，特別是在信息內容方面，新媒體傳播的信息種類繁雜，且信息量巨大，其中難免存在一些不好的內容，部分新媒體甚至會傳播一些虛假信息，來達到博取受眾眼球的目的，給社會帶來不好的影響。相較于新媒體而言，傳統媒體在信息內容編輯上無疑更具客觀性與真實性，但在信息內容傳播的過程中，也存在較大的局限性，如娛樂性不足、較為刻板、無法與受眾展開良好互動、過分注重模式化，同時，不少傳統媒體編輯創新意識不足，這也影響了傳統媒體受眾的增加。對此，在傳統媒體和新媒體的融合發展過程中，需要注重信息內容編輯上的有效融合。一方面，傳統媒體要學習新媒體的創新性，結合受眾的需求，對信息內容的類型進行豐富和優化，使展現形式更易被受眾接納，在確保信息內容真實性的同時，也要增加信息內容的娛樂性，依托新媒體信息技術完成有效互動平臺的搭建，從而實現更多受眾的吸引；另一方面，新媒體要汲取傳統媒體的精華部分，不斷完善信息內容的編輯制度，對傳播虛假信息的行為展開整治，并對信息內容的廣度與深度進行深入挖掘，減少信息內容的片面性，幫助受眾對信息內容有更為全面的了解，使信息內容的真實性、客觀性得以良好提升。

二、資源融合，擴大信息傳播成效

資源融合從某種意義上講，是傳統媒體和新媒體融合的基礎內容，通過融合資源，能夠使媒體市場得以規范發展。從媒體發展實際情況來講，聯合媒介系統是最佳的資源融合途徑，其通過整合信息生產者等相關利益人，使媒體行業的發展潛力得以激發，保證了媒體在社會輿論方面引導作用的充分發揮。如今，聯合媒介系統的構建方式主要有如下兩種：

一是合作建設，也就是傳統媒體與新媒體一同著手融媒體平臺的建設，展開信息傳播。例如，2010年四川日報報業集團和華西手機報、天府早報、四川在線等展開合作，一同進行全媒體中心建設，對信息做統一采集，然后以新媒體和傳統媒體的形式進行傳播，使媒體報道形式得以創新。

二是自主建設，這是由傳統媒體單方面著手新媒體平臺的建設。例如，深圳報業集團旗下的全部報紙都建設有微博賬號、微信公眾號以及官方網站，完成了全媒體信息傳播模式的建立。如今，深圳報業集團旗下的《深圳特區報》除了設有微博賬號、微信公眾號等，還著手專屬APP的開發，從而使信息傳播成效得以擴大，實現了五位一體融媒體平臺的構建。

另外，傳統媒體在著手資源融合的時候，還應注重交叉營銷，對媒介集團的產品類型進行不斷拓展，加大系列文化產品整合力度，如音樂、圖書及電影等，使信息的文化價值得以加強，依托資源整合，促使傳統媒體不斷開發其他產業，實現自身的良性發展。

三、人才培養，增強媒體工作者專業素養

媒體的融合發展離不開人才的支持，媒體工作者的思想文化素質及能力素質，會給行業發展造成直接影響。一方面，從傳統媒體行業工作人員來講，僅憑借自身以往的編輯能力與寫作能力，很難滿足目前人們對新聞資訊的實際需求，因此，為了確保傳統媒體行業工作人員能夠適應信息時代的發展，首先，在人才選拔及培養方面應加強重視，要保證其能夠熟練應用網絡平臺，掌握先進的科學技術；其次，可聘請業內專家學者到單位展開指導，使傳統媒體工作者能夠學習優秀方法與先進思想，在本單位發展策略中融入本行業最前沿的知識，從而推動單位的穩步發展。另一方面，從新媒體工作者而言，其應做到如下幾點：第一，當前網絡環境十分復雜，其在面對這種復雜環境的時候，要保持頭腦清醒，在編輯新聞的時候時刻保持正確的道德觀念與思想，不受外界環境的干擾；第二，多報道人民群眾關心的民生話題，多從人民群眾的立場出發，竭力貼近人民群眾的現實生活，從而引發人民群眾情感上的共鳴。

四、結語

誠然，在新媒體不斷發展的背景下，傳統媒體受到了較大沖擊，但其在公信力等方面仍然優勢明顯。并且，雖然新媒體擁有信息傳播范圍廣、傳播速度快等優勢，但其也存在傳播質量不高、虛假信息泛濫等突出問題。因此，為了實現兩者未來的良性發展，加強兩者的互動融合就顯得勢在必行。通過兩者間的不斷融合，實現彼此間的優勢互補，從而為大眾提供更為優質的信息內容與服務。