傳統(tǒng)廣播節(jié)目提升傳播影響力的路徑分析

□孫 欣

傳播速度快捷、傳播內(nèi)容覆蓋面廣、傳播方式精準(zhǔn)觸達(dá)，這些新媒體的優(yōu)勢都有助于提高受眾的黏性，形成并不斷擴(kuò)大自己的市場群體。在此背景下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目逐漸式微，廣播不再是人們獲取信息的主要渠道，市場逐漸萎縮，生存和發(fā)展面臨困境。

因此，要提高傳統(tǒng)廣播節(jié)目的影響力，其實(shí)質(zhì)是提高內(nèi)容的質(zhì)量，豐富內(nèi)容表達(dá)的方式和傳播的方式，打造能夠在新媒體環(huán)境作戰(zhàn)的人員隊伍，從而提高廣播節(jié)目的影響力。

一、增強(qiáng)廣播節(jié)目內(nèi)容的吸引力

1.要改變以往策劃節(jié)目內(nèi)容的模式

在節(jié)目策劃時要將觸角向受眾延伸，可基于互聯(lián)網(wǎng)社交平臺及時發(fā)布近期擬策劃的主題，邀請群眾、專家、達(dá)人一起為節(jié)目策劃出謀劃策，提高節(jié)目策劃的吸引力?？闪⒆憔€上工作室組建涵蓋社會熱心群眾、專家、稿件撰寫人員、后期制作人員等在內(nèi)的策劃隊伍，以具體主題為探討對象，一期一議，增強(qiáng)節(jié)目策劃的能力。

2.要改變以往節(jié)目語言的方式

要發(fā)揮廣播節(jié)目的服務(wù)作用，站在群眾的角度，提取相關(guān)事件的核心信息，尋找與群眾切身利益息息相關(guān)的切入點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目制作。在節(jié)目語言上，要盡可能“平民化”，用群眾喜聞樂見的語言去表達(dá)內(nèi)容，讓節(jié)目內(nèi)容更有吸引力。在節(jié)目中，側(cè)重表達(dá)觀點(diǎn)是不夠的，需要挖掘細(xì)節(jié)和案例，以事實(shí)服人，用真人真事說話。因此，要多采用敘述性的語言，客觀報道事件本身，用展現(xiàn)事件的細(xì)節(jié)、故事情節(jié)的方式來向社會傳達(dá)信息。

3.要改變以往節(jié)目內(nèi)容針對性不強(qiáng)的問題

不同的廣播節(jié)目側(cè)重不同的內(nèi)容，喜歡聽交通信息的群體會選擇交廣節(jié)目，關(guān)注教育的群體會選擇教育節(jié)目。但是，廣播節(jié)目內(nèi)容的精準(zhǔn)性始終不足，因為無法獲得群眾在某一具體內(nèi)容上的停留時間因此無法形成大數(shù)據(jù)分析，以至于精準(zhǔn)服務(wù)的能力不足。但是可以借助網(wǎng)絡(luò)定期發(fā)起社會調(diào)查，獲得社會群眾收聽廣播節(jié)目的具體需求，或者對廣播節(jié)目內(nèi)容的意見建議，從而提高節(jié)目內(nèi)容的針對性，吸引更多的群體。

4.要改變以往節(jié)目內(nèi)容趣味性不夠的問題

新媒體平臺的內(nèi)容不僅勝在全面，而且在趣味性上有很大的優(yōu)勢。除新聞以外，其他的廣播節(jié)目應(yīng)盡量從趣味性入手去增強(qiáng)內(nèi)容的活力，以吸引更多年輕群體。但是，趣味性是指內(nèi)容表達(dá)形式上更加契合時代的審美，更加契合年輕群體的心理，而非低俗化和娛樂化。

二、大數(shù)據(jù)時代提升廣播節(jié)目影響力的要點(diǎn)

計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)前社會發(fā)展的重要工具，改變了傳統(tǒng)工作方式且解放了勞動力，而大數(shù)據(jù)則是在此基礎(chǔ)上形成的更為先進(jìn)的數(shù)據(jù)應(yīng)用形式，最早的理念是由美國科學(xué)家提出。相較于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)應(yīng)用，大數(shù)據(jù)更強(qiáng)調(diào)自身的數(shù)據(jù)廣泛性，但是傳統(tǒng)的計算機(jī)處理能力無法對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行即時化分析和管理，因此大數(shù)據(jù)和云計算兩項技術(shù)同時應(yīng)運(yùn)而生，這使得互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)能夠得到有效優(yōu)化，并能在分析過程中形成多重價值。

首先，由于廣播節(jié)目制作行業(yè)的經(jīng)驗不斷累積，需要對傳統(tǒng)數(shù)據(jù)以及現(xiàn)代生產(chǎn)情況進(jìn)行綜合對比分析，而大數(shù)據(jù)則可以在短時間內(nèi)對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行處理并提煉最符合目前廣播節(jié)目發(fā)展實(shí)際的需求數(shù)據(jù)。

其次，現(xiàn)在大數(shù)據(jù)應(yīng)用不單獨(dú)依托行業(yè)內(nèi)部的數(shù)據(jù)分析，而是整合廣播傳媒前端的數(shù)據(jù)，讓技術(shù)與市場信息也融合到廣播節(jié)目制作和傳播中，為廣播節(jié)目長期規(guī)劃提供依據(jù)。我國地域面積廣闊，不同地區(qū)有著不同的資源分布，因此，就更需要對海量廣播數(shù)據(jù)進(jìn)行有效利用控制，大數(shù)據(jù)的廣泛使用可以根據(jù)不同區(qū)域條件以及廣播節(jié)目傳播方法進(jìn)行傳播控制，大數(shù)據(jù)可以通過以往的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析推送，有效降低廣播節(jié)目推廣成本、提高推廣效率，尤其在新技術(shù)、新設(shè)備等方面能夠提出更客觀、更科學(xué)的建議。

我們應(yīng)該要有資源多次利用的思路。利用網(wǎng)絡(luò)媒體在互動及信息整合和共享方面的優(yōu)勢，對廣播節(jié)目擁有的資源進(jìn)行深度挖掘。大數(shù)據(jù)新媒體傳播不再是傳統(tǒng)模式的單向傳播。受眾是廣播節(jié)目的消費(fèi)者，廣播節(jié)目要走進(jìn)市場就要進(jìn)行合理定位，包括對目標(biāo)受眾的定位、題材的重新定位，進(jìn)而把廣播節(jié)目作為商品制訂出完整的銷售方案，使廣播節(jié)目真正走向受眾，讓受眾根據(jù)自己的需求去選擇性地接收。廣播節(jié)目要分清目標(biāo)市場、有效市場和潛在市場,鎖定目標(biāo)市場、吸引有效市場、滲透潛在市場。節(jié)目從定位、選題、制作等各個環(huán)節(jié)，都需緊緊圍繞受眾的需求來進(jìn)行。廣播節(jié)目的市場應(yīng)該是一個無盡的寶藏。我們不能僅僅只完成節(jié)目播出的人物，還應(yīng)該像動漫那樣，拓展研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。傳統(tǒng)思想上認(rèn)為廣播節(jié)目是嚴(yán)肅、古板的，屬于教育和宣傳的載體，不能也不應(yīng)該進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。新媒體的特性和優(yōu)勢給廣播節(jié)目傳播的多樣性帶來了機(jī)會。受眾可以進(jìn)行自主選擇內(nèi)容的觀看，小眾和分眾的特征比較明顯，受眾在觀看節(jié)目之前可以看到節(jié)目的相關(guān)介紹和其他受眾的評價。新媒體平臺可以讓廣播節(jié)目的播出實(shí)現(xiàn)長期性和穩(wěn)定性，并且能夠及時快速地反饋市場信息，可以充分滿足廣播節(jié)目市場的需求。

三、要改進(jìn)傳統(tǒng)廣播的輿論引導(dǎo)方式

新時期的廣播電視輿論引導(dǎo)表現(xiàn)出三個新的規(guī)律：

首先，面對一系列重大的突發(fā)事件具備較強(qiáng)的輿論傳播力。例如，2003年的非典事件和2008年發(fā)生在四川省汶川縣的“5·12”大地震等，對這些突發(fā)事件的報道就是廣播媒體憑借自身獨(dú)特的傳播優(yōu)勢在發(fā)揮輿論引導(dǎo)的主力作用。

其次，廣播電視不斷朝集團(tuán)化發(fā)展，引導(dǎo)輿論傳播的形態(tài)以及引導(dǎo)方式慢慢向多元化過渡。我國當(dāng)前的文化體制改革已經(jīng)全面進(jìn)入實(shí)質(zhì)攻堅階段，未來廣播電視的融合發(fā)展成為一種趨勢。

另外，在我國沈陽、南京、北京、唐山、衡水、石家莊、邢臺等許多地方均陸續(xù)建立了傳媒集團(tuán)。廣播電視臺的集團(tuán)化發(fā)展使廣播電視節(jié)目越來越豐富，與此同時，輿論引導(dǎo)方式及內(nèi)容同樣也在持續(xù)性革新。

最后，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用再度加速了媒介融合，也使得廣播電視傳統(tǒng)的傳播方式發(fā)生了改變。隨著當(dāng)前信息傳播渠道的多樣化發(fā)展，人們可以通過不同的渠道選擇性地定制或接收信息，并且還能自發(fā)地積極參與到這個過程中來。

廣播電視傳播輿論引導(dǎo)本身就是建立在群眾基礎(chǔ)上的，長期以來，電視媒體始終占據(jù)著傳媒“老大哥”地位，且在20世紀(jì)歷經(jīng)了一段時間的低迷期之后，廣播開始以分眾化傳播為主要契機(jī)，逐漸向融合方向發(fā)展。對廣播電視媒體而言，其具備的最顯著的特點(diǎn)就是通俗性強(qiáng)、現(xiàn)場感強(qiáng)，而這樣的特點(diǎn)正是迎合了當(dāng)今社會形勢下人們的生活及娛樂需求。

基于此，進(jìn)一步提高廣電媒體的傳播水平和輿論引導(dǎo)水平，其工作的核心在于能夠全面掌控廣播本身的傳播規(guī)律，并在實(shí)際工作中查漏補(bǔ)缺，以最大限度地將廣播電視生動、表現(xiàn)力強(qiáng)、直觀等優(yōu)勢和特點(diǎn)彰顯出來，從而有效提升節(jié)目傳播的互動性。廣播電視的輿論引導(dǎo)方向也發(fā)生了改變，基于各種受眾的實(shí)際需求，宣傳引導(dǎo)工作的開展和實(shí)踐就必須具備較強(qiáng)的針對性和多樣性。

四、以全面、及時、準(zhǔn)確的信息傳播為基礎(chǔ)，增強(qiáng)媒體公信力，強(qiáng)化輿論影響力

伴隨新聞行業(yè)競爭逐漸白熱化，部分媒體開始表現(xiàn)出浮躁心態(tài)，越來越強(qiáng)調(diào)收視率及收聽率，新聞報道工作的目的只是為了起到一定的轟動效應(yīng)，卻忽視了新聞報道信息的真實(shí)性，于是就陸續(xù)出現(xiàn)了各種假新聞。

新媒體傳播的較強(qiáng)包容性和較廣覆蓋性為廣播節(jié)目提供了更加寬廣的展示空間。人類所進(jìn)行的一切傳播活動幾乎都可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)；并且其所具有的強(qiáng)大技術(shù)功能可以讓一切信息符號在網(wǎng)絡(luò)里大顯神通。這些特性讓廣播節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中的傳播變成現(xiàn)實(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種綜合性媒介平臺，為廣播節(jié)目提供了更大的展示舞臺。

新媒體傳播的全球性、開放性為國內(nèi)廣播節(jié)目的傳播拓寬了渠道。如今，只要有無線網(wǎng)絡(luò)，隨時隨地就可以暢游世界。網(wǎng)絡(luò)的傳播范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒介，并且如今許多傳統(tǒng)媒介也開始借助網(wǎng)絡(luò)的力量傳播到全球。網(wǎng)絡(luò)傳播在理論上是沒有任何地域性限制的。在網(wǎng)絡(luò)媒體廣為發(fā)展之前，廣播節(jié)目的傳播大多為專業(yè)人士之間的交流，并非大眾行為。但網(wǎng)絡(luò)媒體時代，任意一個網(wǎng)站所上傳的廣播節(jié)目，都可以提供給全球網(wǎng)民下載，并且具有持續(xù)性、長久性。

網(wǎng)絡(luò)媒體兼有大眾傳播和小眾化的優(yōu)勢和特點(diǎn)，同時還能發(fā)送給自己的好友，或者把地址發(fā)布到其他的網(wǎng)頁上，這是傳統(tǒng)媒介所不能媲美的。但不得不說，中國廣播節(jié)目市場正面臨著一個尷尬的現(xiàn)象：在網(wǎng)絡(luò)傳媒競爭愈演愈烈的今天，廣播節(jié)目在主流媒體中的位置越來越邊緣化，同時也說明了當(dāng)今中國的廣播節(jié)目仍然處于沉悶的狀態(tài)，廣播節(jié)目發(fā)展仍然在探索階段，需要更多人的關(guān)注和支持。

作為商品，在生產(chǎn)之前都應(yīng)該有一個市場調(diào)查，那么同樣作為“商品”的廣播節(jié)目，也不能例外。在我國廣播節(jié)目的生產(chǎn)流程中，有些廣播電臺在創(chuàng)作節(jié)目時，總是把廣告和營銷部門排除在外，并且很少去做專門的市場調(diào)查。而在選題的確立上，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作者往往以上級的指示為先，自媒體創(chuàng)作者又將自己的個人興趣擺在了第一位。中國廣播節(jié)目要想進(jìn)行市場化發(fā)展，必須首先找準(zhǔn)市場定位，找到需求空缺。只有明白受眾的需求，才能生產(chǎn)出“既叫好又叫座”的作品，廣播節(jié)目市場才能進(jìn)入一個良性的循環(huán)中。

在實(shí)踐中，當(dāng)廣播創(chuàng)作人員找準(zhǔn)市場定位、了解市場需求空白、抓住受眾需求之后，往往會產(chǎn)生許多同類型甚至同內(nèi)容的作品，出現(xiàn)創(chuàng)作的同質(zhì)化現(xiàn)象?？吹侥骋活}材獲得了高收益、高評價，大家便會一窩蜂地涌向同一題材，直到將需求空白填滿，觀眾開始審美疲勞，這是一個怪圈。

在這個“內(nèi)容至上”的年代，我國的廣播節(jié)目市場要想保持長久的生命力，題材選擇的多元化是硬道理。我國作為有著五千多年悠久歷史和幅員遼闊的大國，有很多豐富多彩的題材提供給創(chuàng)作者。國家重大事件、熱點(diǎn)社會問題、自然地理都可以作為選題方向。

五、要豐富傳統(tǒng)廣播的輿論引導(dǎo)內(nèi)涵

輿論引導(dǎo)并非僅僅局限于政治引導(dǎo)，它涉及的方面很多。為此，想要全面發(fā)揮新聞類節(jié)目的輿論引導(dǎo)作用，必須從以下三點(diǎn)著手：

其一，始終堅持打造精彩的且正能量的廣播內(nèi)容，有效提升節(jié)目的輿論引導(dǎo)力。當(dāng)然，除重視其娛樂性，也必須嚴(yán)格把好內(nèi)容關(guān)，特別要樹立正確的社會價值觀。

其二，還應(yīng)該重視節(jié)目的文化內(nèi)涵，使節(jié)目具備長久的生命力，一定注意在節(jié)目中浸潤優(yōu)秀文化，提升節(jié)目品位，彰顯地方特色，繼而有效發(fā)揮出潤物細(xì)無聲的輿論引導(dǎo)效用。

其三，要特別強(qiáng)化和重視自主創(chuàng)新，在借鑒一些優(yōu)秀的廣播節(jié)目經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，結(jié)合本地受眾的需求進(jìn)行效仿，對相同類型的節(jié)目需要進(jìn)行差異化定位，杜絕盲目模仿，拒絕同質(zhì)化節(jié)目的出現(xiàn)。

六、要發(fā)揮廣播設(shè)備硬件優(yōu)勢

隨著當(dāng)前科技快速發(fā)展，廣播設(shè)備電子元器件更加繁雜，因此維護(hù)設(shè)備正常運(yùn)行尤為重要，尤其是在人為操控方面，需要進(jìn)一步夯實(shí)工作人員的理論基礎(chǔ)，節(jié)約運(yùn)行成本，為廣播繁榮奠定理論基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)的廣播設(shè)備維護(hù)往往只注重設(shè)備的完整性，關(guān)注其是否出現(xiàn)損壞，只有當(dāng)廣播設(shè)備出現(xiàn)異常時才采用修復(fù)手段。眾所周知任何設(shè)備或電器元件在使用過程中都會產(chǎn)生損耗或老化，如果不注重日常的維護(hù)與檢修，則可能造成嚴(yán)重問題。設(shè)備維護(hù)顧名思義包含了對設(shè)備的日常管理及保養(yǎng)，盡量保持設(shè)備的穩(wěn)定運(yùn)行狀態(tài)，同時對異常情況或老化情況進(jìn)行修復(fù)。工作人員要了解設(shè)備的運(yùn)行狀態(tài)，并在日常工作中查找出隱蔽的功能障礙，提高設(shè)備使用壽命，對可能出現(xiàn)的問題提前做好處理預(yù)案。通過夯實(shí)廣播設(shè)備硬件基礎(chǔ)，保障節(jié)目的順利播出。

七、結(jié)語

總體來說，當(dāng)前的媒體競爭環(huán)境對傳統(tǒng)的廣播節(jié)目提出了巨大的挑戰(zhàn)，面對新媒體傳播內(nèi)容覆蓋面廣、廣播速度快速、互動性強(qiáng)、運(yùn)營渠道多維等優(yōu)勢，廣播節(jié)目暴露出不少短板。但是，廣播節(jié)目也具有一定的傳統(tǒng)優(yōu)勢，例如組織結(jié)構(gòu)完善、運(yùn)行成熟、政府機(jī)關(guān)高度認(rèn)可等。在把握傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，需要廣播節(jié)目進(jìn)一步提高內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新傳播方式，加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)，從而提高廣播節(jié)目影響力，使自身在媒體競爭中具備更強(qiáng)勁的實(shí)力。