平面設計中審美元素的藝術化表現

樊燕妮

平面設計中審美元素的藝術化表現

樊燕妮

（東西大學，釜山 47011）

探索審美作用下的平面設計藝術化傾向。受當前人們的審美觀念轉變的影響，大變革、大創新成為一種潮流，各藝術領域不斷強化審美意識和審美表現，以期為藝術效果的升華創造條件。立足于當前時代背景，在審美追求不斷升級下，探討平面設計領域的審美化創造，分析平面設計的發展趨勢和主體因素、受眾因素，然后聚焦在構圖的功能性、視覺沖擊力的強化和秩序性的凸顯上，分別探究審美元素在其中的藝術化表現。在資源和信息不斷多樣和豐富的當下，將審美元素進行藝術化地改造和創意應用，使其融入平面設計中，在視覺和情感上提升設計效果，得到更多人的關注與喜愛，在帶來更加理想的設計效果的同時，成功塑造了獨特的文化魅力。

審美元素；審美追求；文化魅力

審美二字雖短卻并不簡單，其以“審”和“美”組合而成，“審”是一個動詞，表示有人“審”，而“美”是一個形容詞，表示一種美感。整體分析，審美是一種人類認知世界的獨特方式，是一種無功利的狀態。正是有了審美的存在，才有了更高級的創作，并隨著創作能力的提升，不斷升華著各類作品的價值和意義。平面設計作為一種藝術形式[1]，其涉及包裝、標志、網頁、海報等多個方面，在物質化效果實現后，也有效提升了人們的精神世界的富足，帶來了更高層面的領悟和愉悅。在這樣的現實發展催化下，平面設計對審美元素的借鑒更加頻繁，且融合形式也日益多樣，總體呈現出一種藝術化的表現形式，給平面設計的文字、圖案、色彩等細節披上了美麗的外衣，讓平面設計作品更加飽滿，更加具有藝術感染力，在有效拓展了平面設計的空間表現的同時，帶來了耳目一新的視覺審美體驗。

1 平面設計中的審美表現

作為一種感官需求，審美在一定程度上反映了人們對世間萬物的一種理解，而寄托著審美情感的圖案、色彩、文字等細節元素也在很大程度上承擔著強化這種理解、提升感官體驗、帶來審美愉悅的責任[2]。誠然，平面設計是一種相對開放的工作，但也不是隨心而為，同樣需要建立一定的審美情調，從審美元素的藝術化表現中找到設計靈感，實現更大意義上的效果升華。

1.1 圖案的審美化表現

圖案的審美化表現在平面設計中十分突出，這是因為圖案多是平面設計中的主要構成元素，在其中有著重要的占比，一旦失去了圖案的參與，那么平面設計的藝術語言表達多半是不完整的。這是因為圖案不僅有著突出的視覺張力，還有著承載意境的突出作用，所以平面設計師可在設計中表現一種點與線的自然之美，或者突出一種不規則性，或者去創造更深層面的空間的延伸，以此強化審美效果，吸引受眾的視覺注意力[3]。

1.2 文字的審美化表現

文字看起來似乎可塑性不夠突出，但實際上其對設計師設計理念以及設計作品內涵的表達是其他元素符號難以企及的，尤其當前各種藝術化的操作都或多或少地賦予了文字元素以新的活力[4]。這些文字形式可以是疊加的形態，也可以與圖案配合，還可以大膽借助各種表現手法促成藝術化效果的升華。受眾在看到文字元素的審美化改造形式時，不用深入思考，便能直觀地感受其中的審美情感，引發更高層面的情感共鳴[5]。

1.3 色彩的審美化表現

色彩元素的審美形式主要蘊含在色調的和諧與創新之中，其總是能夠很好地突出設計主體，從而強化視覺效果和審美張力，成為增加受眾認可的籌碼。以水墨的黑白灰三色為例，其看似簡單，卻韻味無窮，極富東方韻味[6]。將這樣的色調與相關的平面設計形式結合，不僅不會讓整體的視覺張力降低，還可以達到寓變化于統一，在統一中求創新的審美感召力，從而使圖案更加突出、文字更加直觀，整體的設計效果也因此實現了更高層面的升華。

2 平面設計中審美元素的藝術化應用路徑

平面設計是一個有著很高的審美追求和要求的藝術形式，是借助視覺元素和創作手法實現的藝術化的表達[7]。當前，越來越多的領域與平面設計結合，帶來了審美效果的最大化展現，向受眾展現了全新的視覺效果。作為設計師，探索審美表現路徑，造就更加理想的藝術設計效果很有必要。

2.1 構圖功能性的審美優化

構圖在視覺效果上的重要性是無可厚非的，其總是能夠將設計效果變得更加形象、直觀和具體，從而將設計的構思與主題進行生動地呈現，尤其是一些圖形元素的藝術化應用，更是讓設計作品的構圖呈現出層次感，并在主次分明、彼此照應中實現了對主題的突出和強化，同時與其他元素進一步協同烘托主體，造就了強烈的視覺吸引力[8]。從這一點可以看出，構圖功能的審美化設計有著極強的應用價值。在我國的傳統文化寶庫中，很多元素符號可以實現藝術化地審美創造，在符合時代特征的前提下，實現構圖的審美效果提升，讓受眾在獨特的審美體驗的作用下獲得審美需求的滿足[9]。以水墨元素為例，其有著黑白的簡單色調，單純而自然，通過濃淡相適宜的具象化表現，能夠將一些難以直接用語言描繪的形式展示出來，讓受眾喚醒內心深處的純真想法，產生情感的共鳴和審美的愉悅。在平面設計的審美化表達中，設計師將水墨元素的應用手法進行創新，結合設計實際實現最大化的視覺表現力。在延續水墨元素純粹的色調和獨特的韻味的基礎上，設計師結合思維的創新，將古代與現代、藝術與技術、國內與國外的各種元素與之巧妙結合。比如，通過借力攝影、掃描等技術，將水墨元素賦予現代審美特點，并配合不同的材料和形式，將平面設計作品的外在表現形式進行個性化表現。在廣告設計中借助水墨元素在構圖上的特質進行效果的升華，如在廣告的畫面局部進行動態化處理，將水墨元素組成的主體畫面進行立體式、動態式變化，讓水墨元素在畫面構成中的構圖功能更加凸顯，這不僅強化了廣告作品的趣味性，還讓觀者在視覺上獲得了更好的審美體驗，留下了深刻的記憶，而這也無形中提高了廣告的藝術內涵。

2.2 視覺沖擊力的突出渲染

視覺感知是審美元素藝術化表現的關鍵，有了這一方面的助力，平面設計作品在各個細節層面都可以擁有強大的視覺沖擊力，從而提升作品的視覺吸引力，讓受眾更好地感知作品的美與內涵。在平面設計領域，網頁設計對視覺審美效果的追求較高，是突出視覺沖擊力的重要方面。在一定程度上，網頁想要在信息的可讀性和視覺的沖擊力上找到突破，就需要利用審美元素進行藝術化地展示與表現，將文字、色彩等元素的精髓找到，從而優化這些元素的審美效果，將藝術化的美感展現得更加完美[10]。在文字元素的審美表現上，設計師可以對文字的類型、色彩和字體大小等進行充分考慮，以適合的方式對其進行藝術化處理，進一步增強文字的視覺形象，讓文字與整個網頁的美感相得益彰、互相促進，從而在視覺審美上獲得成功，輕松吸引瀏覽者的興趣。在色彩的審美創造上，設計師從色彩的選擇、搭配等方面下功夫，選擇具有統領效果的主打色彩，以更加具備視覺審美張力的色彩吸引瀏覽者的目光，同時借助科學合理的應用和搭配，讓審美效果在和諧中具備突出的效果。比如，在學術性網站的色彩選擇上，可以將穩重和嚴謹作為色彩選擇的原則，而在購物網站的色彩選擇上，可以從暖色調色彩中進行合理地選取。總之，要將網站的審美效果與主題相符，造就更有張力的藝術效果[11]。

2.3 呈現出一定的秩序性

審美效果的實現不是隨意拼湊即可實現的，還需要依附于一定的秩序性，體現一種內在聯系，真正讓審美元素充分發揮自身的功效和作用，從而造就更加唯美的視覺盛宴[12]。在平面設計領域，將形式美與藝術美緊密結合，在創造性應用中體現一種秩序美，不斷完善和升華設計作品，能夠讓平面設計作品的藝術表現力得到凸顯，讓審美效果得到升華。當然，這并不是說必須墨守成規，而是一種科學化的藝術創作，是對視覺審美元素的藝術化升級改造。從圖形方面分析，廣告設計中的圖形是對情感進行升華的有效形式，是打破設計僵局的有效符號，因此設計師可以對圖形元素進行審美化地藝術升級，但這種升級的最終形式應是一個和諧的設計畫面[13-14]。比如，在廣告中總是不免有圖文合用的情況，設計師以人的視覺感受為基準，進行圖文的秩序化安排，也可以與色彩相互配合，營造更多的層次感，從而保證主次之間的分明和信息傳遞的明確，使視覺審美元素得到完美的詮釋。另外，設計師還要兼顧人們日常的情感認知和信息積累，實現審美元素的秩序化應用。比如，將廣告設計的色彩與信息相互配合，適應消費者的觀念，從而將廣告所要表現的主體與色彩自身所帶有的情感進行關聯。當然，不同的消費者對色彩的認知存在共性和差異，因此在實際的設計實踐中，設計師需要照顧到這一差別，在建立總體色彩基調的基礎上，對不同的色彩進行科學地選取和搭配，創造更加理想的視覺效果，讓更多的消費者能夠從中找到審美契合點，感受到精神愉悅，借此實現更高層面的藝術效果[15]。需要注意的是，這種秩序性不是對設計師思維的限制，而是一種基于秩序感的藝術化創造，其目的是使設計作品更富層次，從而提高整體的審美效果。

3 結語

創意是平面設計的永恒追求，審美元素的藝術化表現在很大程度上改善了平面設計的固化形式，提高了設計作品的審美表現力，促成了更多優秀設計作品的出現。在各類審美元素符號中，包含著很多需要挖掘和探索的美的形式與內涵。設計師在未來的設計實踐中，應避免生搬硬套，要從構圖功能性、視覺沖擊力和秩序性方面尋找靈感和方向，借助一些造型技巧與審美觀念的創造性表現，實現新的藝術效果的凸顯，設計出令人滿意的平面設計作品。

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The Artistic Expression of Aesthetic Elements in Graphic Design

FAN Yan-ni

(Dongseo University, Busan 47011, Korea)

This paper aims to explore the artistic tendency of graphic design under the aesthetic effect. Under the influence of the change of people’s aesthetic ideas, the great transformation and innovation have become a trend, and aesthetic consciousness and aesthetic expression are constantly strengthened in various artistic fields to create conditions for the sublimation of artistic effects. Based on the current time background and the escalating of aesthetic pursuit, the paper explores the creation of aestheticization in the field of graphic design, analyzes the development trend of graphic design and the main factors, audience, and then focuses on the function, the strengthening of the visual impact of the composition and highlight on the bottom, and explores the aesthetic elements in one of the artistic performance. At a time when resources and information are constantly diverse and rich, the aesthetic elements are transformed artistically and applied creative into graphic design, which can improve the design on visual and emotional effect, get more people’s attention and love, and will lead to more ideal design in effect at the same time, successfully shaping the unique cultural charm.

aesthetic elements; aesthetic pursuit; cultural charm

J511

A

1001-3563(2022)02-0393-03

10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.02.053

2021-08-09

樊燕妮（1990—），女，山西人，東西大學博士生，主要研究方向為生態美學和生態設計。