地域文化創意產品設計研究

烏日勒

（內蒙古農業大學，內蒙古 呼和浩特 010010）

地域文化概念的深層內涵是一種地區性的特色文明，是地域環境、民俗風貌、生活習慣等歷史文化形態的積淀，是一種獨一無二的資源和財富。因長期受人文因素的影響，地域文化的人文色彩濃郁，并與特定區域的環境相融合，在傳承也有著適時適當的變化[1]。文化創意產品是設計師在理解了文化內涵之后，對一些原生性的藝術品中所包含的元素及功能進行創意解讀與組合，凸顯使用、裝飾、欣賞價值的一種藝術衍生品，其體現了一種文化傳承理念，起著深化人們文化認同的重要作用[2]。基于地域文化的文化創意產品已然成為一種趨勢和潮流，這種從受眾原本的文化背景出發所做的產品，能夠很好地迎合受眾的文化期待，從而在實現文化傳承和審美愉悅的同時，增加更多的受眾，在這一過程中不斷升華自身，帶來更多創意的可能性。鑒于地域文化的相關內容繁多，文化創意產品的要求和設計目標也更高，必須對具體的原則與思路進行總結，大膽嘗試創新，才能帶來更加新穎、富含張力的藝術作品[3]。唯有如此，相關的設計作品才能更具生命力。

1 地域文化創意產品設計的原則與思路

從市面上現有的地域文化創意產品來看，很多都是對地域文化符號的直接復制，無論類型還是外在表現，都沒有大的差別，不知不覺中已經成為毫無內涵可言的模仿，這一點必須改正，即做好去表面化的具體工作。另外，一些地域文化創意產品一味追求所謂的美觀，卻沒有把握好度，有時過于新奇，與現實脫離，對地域文化沒有形成充分尊重的態度[4]。在附加價值的體現上，仍然有待挖掘地域文化創意產品的有效元素，在提煉和改造上體現一種獨特性和時代性，甚至打造專屬品牌，但現實中想實現這一點很難，有待后期設計者的大膽挖掘與創新。從這些現實中進行剖析并總結，在未來的創作實踐中應該完美地規避不合理應用，突出差異性，強化地域特色。例如，在形的創造上，設計者要對那些有著代表性的外層物態文化創意對象進行深入分析，提取其中的各種功能元素，如色彩、文字等，并對其進行拉伸變形和提取創造。同時，設計者還可以通過比較、重組等形式建立兩者聯系，更好地實現物化[5]。必要時，設計師還應將情感性賦予設計對象，突出地域價值，讓受眾體驗到更加個性、強烈的情感。設計者需要在之后的設計實踐中不斷汲取經驗，在總結中創新，在創新中發展，讓地域文化創意產品的價值更加凸顯。

2 地域文化創意產品設計的幾方面探索與嘗試

地域文化對一個特定的區域而言，是其重要的精神財富，基于地域文化的文化創意產品設計應明確這一點，在傳承與創新中實現更多的突破，豐富內在的情感，迎合時尚發展趨勢，并堅持做到綠色環保，在對地域文化的良性傳承中抓住更多的發展契機，實現價值的最大化，努力占據更多的市場份額[6]。

2.1 合理傳承，大膽創新

在當前這個新時代，對地域文化的應用成為文創產品設計中的有效手段，但想要對地域文化的靈魂進行傳達，必須從單純的外觀和造型方面掙脫出來，在合理中傳承，在大膽下創新，這才是當前設計者所要踐行和堅持的[7]。

山西省的歷史人文資源豐富，有著龐大的文物儲量，其創造的文創產品就在傳承中很好地做到了大膽創新，尤其是以藏品商代鸮卣為原型所設計創造的日用、文具、娛樂等方面的文創產品，不僅對這一文物的形式進行了傳承，還大膽進行了現代式的創新，凸顯了萌蠢可愛的風格，讓這一原本像貓頭鷹造型的古代酒器一下子生動起來。其中的一款書簽設計非常新穎，設計者在設計時將鸮卣的整體造型進行了簡化保留，對其基本的紋理和圖案進行了簡化和凸顯處理，改變了其原本的青銅色彩，上黃下黑的色彩基調使其造型與書簽的整體效果相得益彰，很好地吸引了受眾的目光，也帶來了不錯的市場反響，更有一些游客專門到博物館尋找、參觀這一文物原型。

另有一款以清明上河圖為原型創作的文創便簽有著突出的藝術效果。清明上河圖的地域特征明顯，其中不乏對皇家園林、市井文化和民俗民風的描繪。在以此為設計元素的文創便簽設計中，設計者并沒有單純地采用印刷形式，而是從更加新穎的三維立體式造型出發，配合剪紙藝術，將便簽打造得與眾不同，也讓傳統的文化風俗在這樣的表現中得以更好地傳承，有效強化了便簽的功能性。

從以上的2 種設計案例中，不難發現地域文化創意產品設計要以傳承為基、以創新為引，結合實際的形式與功能需求進行融合創新，讓地域文化真正從中生根發芽。

2.2 注入情感，深化體驗

地域文化創意產品設計不能只是將目光聚焦于產品的形式和功能上，還要以消費者的情感訴求為依據，從生活中總結體驗、喚醒記憶，以有情感的文創產品來凸顯自身的獨特價值[8]。這一過程不能奉行拿來主義，也不能隨意為之，而要從深層次上激發人們的內心情感，挖掘更深層次的“記憶”。

以紅色旅游文化為基礎，凸顯地域文化特點的文創產品設計成為一種新的嘗試[9]。尤其在當前紅色旅游文化產品市場緩慢發展的大前提下，對地域文化的挖掘成為紅色旅游文化產品設計的重要方向和實踐路徑。紅色旅游文化創意產品能夠激發游客的敬佩之感，還能對當地的民風、民俗實現一種精神傳承。設計者需要從地域文化特質出發，尋找更加利于表現和創造的紅色文化元素，從而助力紅色文化的傳播。例如，紅色筆記本、紅色徽章、紅色鑰匙扣等的設計創造，都是可以大力發展和創新的方面，設計者可以將紅色元素融入文創產品設計中，以紅色為背景色，配合現實生活中的文化產品需求，設計出生動、有趣的鑰匙扣等文創產品，讓紅色文化的傳播更加順暢。尤其在具體的設計思考中，設計者還要兼顧傳統文化與現代化的有效融合，將受眾群體進一步擴大，除了中老年群體外，更多的是要關注青年人的情感需求，讓紅色文化可以緊隨潮流，以更加生動的形式助力紅色文化的傳播。

2.3 順應市場，理性發展

地域文化創意產品的設計應以市場為基準，以理性促發展。首先，堅持實用性[10]。地域文化創意產品的設計初衷總是與實用性分不開的。無論產品是自己用還是贈送他人，都應該具備一定的實用性，這樣才能走得更加長遠。其次，順應市場，大膽求新。消費者一直對很多新奇的事物有較高的興趣，地域文化創意產品設計需要滿足消費者的好奇心，才能在未來獲得理性的發展。

將地域文化與時代發展相結合，創新出的文創產品設計才能更加多樣，文創雪糕就是這樣的代表形式[11]。目前，故宮神獸雪糕、圓明園荷花雪糕、玉淵潭的櫻花雪糕、趵突泉文創雪糕等全新的文創產品形式深受消費者的喜愛。以趵突泉文創雪糕為例，設計者將雪糕的形式設計成趵突泉的“三股水”，并將2 個御碑和觀瀾亭的形式融入其中，對趵突泉的“原貌”進行了藝術化的復原，有著濃濃的國潮風。這種地域性濃郁的文創產品為當地文創產品的開發開了一個“好頭”，也給其他地域的相關文創設計提供了一些參考。

另外，地域文化創意產品設計也應以可持續發展理念為依據，在順應市場的同時，做到理性發展，在突出本地文化特色的同時，以差異化發展、健康發展為依據，讓消費者從中感受到一種“回歸自然”的真實體驗，從而懂得在生活中回饋與保護自然[12]。

3 結語

地域文化有著不可估量的開發潛力，其所帶給文創產品設計的靈感和突破是多樣的、豐富的，而不再是局限于淺顯的層面，這也在側面造就了地域文化創意產品的設計開發，有利于推進地域資源的整合利用[13]。當前的文創產品正面臨求新求變的關鍵期，很多文創產品的設計并沒有從長遠的發展角度考慮，一味追求快、多，這就造成了很大程度上的內涵缺失、形式乏味、相似性高等問題，不僅使企業難以在市場中找到立足之地，競爭空間小，還讓受眾失去興趣，不再充滿期待。因此，設計者在地域文化的選取上應以此為鑒，避免盲目照搬和盲目擴大化發展，最重要的是深入探索地域文化，進行科學地解析和提取，以當前的設計手法與消費者的現實需求為依據，在傳承中創新，在情感中升華，在遵循時代的腳步中前進，對地域文化元素進行精髓化提取和藝術性創造，以時尚度高、文化性強、個性化突出等為優勢，滿足更多受眾的需求，獲得更多受眾的喜愛，在市場上引起廣泛關注，并獲得長足發展。