“技術(shù)+文化”新聞傳播數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式分析

◎門 慧

(山東省德州市陵城區(qū)融媒體中心，山東 德州 253500)

新聞傳播主要指通過新聞媒介，將新聞信息發(fā)布至廣大受眾可以接收到的空間，并且在相應(yīng)的時間內(nèi)促進(jìn)新聞的延續(xù)傳播，這一過程便是新聞傳播。近年來，隨著大數(shù)據(jù)、VR、5G等先進(jìn)數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播呈現(xiàn)全新的發(fā)展業(yè)態(tài)，不但傳播力和影響力得到有效提升，傳播范圍不斷擴(kuò)大，同時也為受眾提供了巨大的便利，更具交互性與個性化，深受廣大受眾青睞。但是技術(shù)賦能并非推動新聞傳播數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要手段，在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，更需要突出“文化”這一核心要素，更加注重人文關(guān)懷，能夠從人的角度對新聞事件進(jìn)行思考，體現(xiàn)人文素養(yǎng)。所以新聞傳播的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要從“技術(shù)”和“文化”兩個方面出發(fā)，實現(xiàn)新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展。

一、數(shù)字化技術(shù)對新聞傳播生態(tài)的影響

數(shù)字化轉(zhuǎn)型主要指建立在數(shù)字化轉(zhuǎn)換、優(yōu)化、升級基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善核心業(yè)務(wù)，建立全新的發(fā)展目標(biāo)的一種深度轉(zhuǎn)型模式。數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要以先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，構(gòu)建富有活力的發(fā)展模式。對新聞傳播而言，需要牢牢把握數(shù)字化時代的發(fā)展機(jī)遇，結(jié)合自身實際，積極推動自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這也是新聞傳播發(fā)展的必經(jīng)之路。新形勢下，新聞行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。目前的媒介生態(tài)與過往完全不同，人工智能、大數(shù)據(jù)、數(shù)字化等技術(shù)對新聞行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

(一)技術(shù)生態(tài)

數(shù)字化時代對新聞傳播技術(shù)生態(tài)的影響主要體現(xiàn)在高效、大范圍、低延時傳播等方面，推動數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展與運(yùn)用。結(jié)合現(xiàn)狀分析，雖然目前VR、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尚未發(fā)展完善，仍存在諸多不足，但已得到諸多行業(yè)的廣泛應(yīng)用，是市場關(guān)注的焦點。新興技術(shù)的高速發(fā)展為媒體融合傳播趨勢夯實基礎(chǔ)，具體表現(xiàn)在短視頻、直播等新型傳播模式的高速發(fā)展。

首先，媒體融合已成為新聞傳播的必然發(fā)展趨勢。這一概念生成已久，主要指一種通過終端與互聯(lián)網(wǎng)傳輸數(shù)據(jù)信息的方式，以計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為載體，在這一基礎(chǔ)上體現(xiàn)不同媒體之間的交互性和關(guān)聯(lián)性。新形勢下，媒體融合的概念也在不斷更新，媒體融合是以數(shù)字化為基礎(chǔ)，表現(xiàn)為終端和渠道的融合，多體現(xiàn)在業(yè)務(wù)融合方面[2]。實現(xiàn)了過往技術(shù)理論到新聞報道理念的更新，媒體融合從起初的媒介間的平臺擴(kuò)展、兼并重組逐漸發(fā)展為以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)的全面、深度融合，業(yè)務(wù)層面的創(chuàng)新。隨著技術(shù)變革程度的深入，必然也會對新聞傳播帶來一定的挑戰(zhàn)。

其次，短視頻飛速發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動終端的普及，目前短視頻平臺深受廣大用戶青睞，快手、抖音等平臺擁有大量的用戶基數(shù)，相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，我國短視頻用戶規(guī)模已突破9.34億，目前已成為位列于即時通信后的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。與電影等媒介形式不同，短視頻的入門門檻非常低，趣味性、靈活性的設(shè)計深受用戶青睞。短視頻作品的制作并不需要依靠專業(yè)團(tuán)隊，多數(shù)情況下僅憑一部手機(jī)便能夠完成全部操作流程，具有準(zhǔn)入門檻低、參與性強(qiáng)、傳播速度快等優(yōu)勢。

最后，直播的高速發(fā)展。數(shù)字化時代背景下，數(shù)字化為衍生豐富、多元的直播形式提供了技術(shù)支持。目前電商直播、線上教學(xué)等直播形式深受受眾與消費者青睞，滿足其需求，推動相關(guān)行業(yè)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)發(fā)展。對新聞傳播行業(yè)而言，“直播化”也成為了其主要發(fā)展趨勢之一。5G時代背景下，時長的放開是短視頻平臺的主要發(fā)展趨勢，用戶對長視頻的需求也在不斷提高[3]。

(二)文化生態(tài)

技術(shù)使世界發(fā)生了改變，推動著時代的進(jìn)步，為人們的生產(chǎn)、生活提供了巨大的便利。加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢曾提到：“電力使地球不斷縮小，地球其實只是一個村落。一切社會功能與政治功能有效結(jié)合，人的意識不斷提高。受到電力媒介的影響，人們的生活也緊緊聯(lián)系在一起。”因此，先進(jìn)通信技術(shù)對于推動文化發(fā)展也具有重要意義。目前，世界已生成全新的傳播格局與文化生態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與普及必然是人類社會發(fā)展的主要趨勢。“地球村”是人類共同的居所，任何人都無法獨善其身。

(三)個體感知

數(shù)字化時代背景下，人類感官呈現(xiàn)整體性的特點，新聞傳播技術(shù)有效豐富了信息溝通模式，人們能夠通過圖片、視頻、音頻感受信息，并非傳統(tǒng)模式下報刊、廣播等單一形式的呈現(xiàn)[4]。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用全面整合多媒介工具，實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞的優(yōu)化升級。比如，以數(shù)字化技術(shù)播報的公共新聞、對話新聞等，均能夠在一定程度上強(qiáng)化受眾的感知，新聞的報道更為注重受眾體驗，引發(fā)情感共鳴，具有“溫度”。個體感知的發(fā)展同樣推動了傳播的變革，隨著人工智能技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新聞傳播更為注重受眾在聽覺、視覺以及心理方面的感受，新聞傳播具有多功能融合的發(fā)展趨勢，比如在生產(chǎn)傳播階段利用VR等先進(jìn)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)“沉浸式”新聞傳播，強(qiáng)化受眾視覺、聽覺的感官感受，使受眾產(chǎn)生身臨其境的感受，因此使新聞傳播的人文性與技術(shù)性均有所提高，具備“人性化”的傳播特點。

二、“技術(shù)”+“文化”新聞傳播數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略

數(shù)字化時代背景下，傳統(tǒng)媒介生態(tài)受到嚴(yán)重沖擊，因此，需要積極借助數(shù)字化技術(shù)，重構(gòu)新聞傳播業(yè)態(tài)，推動“技術(shù)”新聞傳播的轉(zhuǎn)型。

(一)樹立媒介融合的發(fā)展目標(biāo)

媒介融合實現(xiàn)了技術(shù)的融合以及生產(chǎn)經(jīng)營方式的融合，具有全面性、綜合性的特點。對傳統(tǒng)新聞媒體而言，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)理念是推動媒體內(nèi)部升級發(fā)展的主要特點。對新聞傳播而言，數(shù)字化時代下，需要樹立媒介融合的發(fā)展目標(biāo)，為自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展夯實基礎(chǔ)。首先，基于技術(shù)融合，在數(shù)字化理念的指導(dǎo)下，媒介融合實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與移動端的全面聯(lián)合，有效統(tǒng)一新聞采編與傳播，實現(xiàn)對新聞信息資源、技術(shù)資源的最大化利用，同時推動信息的有效共享。新聞工作者需要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，新聞傳播的媒介融合需要充分考慮媒介環(huán)境因素，延伸資本要素，推動多行業(yè)的多元化發(fā)展，進(jìn)而賦予新聞傳播傳媒市場無限的活力，強(qiáng)化媒體效應(yīng)，推動媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展[5]。其次，對經(jīng)營方式融合而言，在媒介融合理念的指導(dǎo)下，新聞傳播需要始終堅持內(nèi)容聯(lián)合服務(wù)的原則，細(xì)分市場，認(rèn)真考慮市場要素，在海量信息資源以及生產(chǎn)主體化的背景下，強(qiáng)化用戶思維和用戶意識，確保內(nèi)容和服務(wù)供需之間的平衡性，實現(xiàn)與廣大受眾的良性互動。

(二)加強(qiáng)對短視頻的應(yīng)用

通過對短視頻平臺及軟件的合理運(yùn)用，不但能夠確保信息傳播的準(zhǔn)確性，同時有助于擴(kuò)大信息傳播范圍，提高傳播效率，強(qiáng)化新聞短視頻的時效性。目前短視頻平臺深受人們青睞，但是在實際發(fā)展過程中，市場中仍在一些違法播放軟件，導(dǎo)致大量質(zhì)量低劣的短視頻在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，造成不良影響[6]。對新聞傳播的數(shù)字化轉(zhuǎn)型而言，首先，需要建立專門的視頻審查機(jī)制，加強(qiáng)對平臺及軟件的管理與應(yīng)用，建立嚴(yán)格的審查機(jī)制。其次，工作人員需要加強(qiáng)對短視頻技術(shù)的應(yīng)用，掌握短視頻剪輯、處理等技巧，以提高新聞短視頻質(zhì)量，為受眾提供更具價值的短視頻，推動新聞傳播的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。最后，為了進(jìn)一步提高短視頻的質(zhì)量，新聞媒體制作短視頻時，需要充分結(jié)合實際，突出重點內(nèi)容，加強(qiáng)實時報道。例如開頭可以設(shè)置懸念，有效吸引觀眾的注意，之后講述故事，解答疑問，確保觀眾完整觀看視頻，提高視頻質(zhì)量[7]。

(三)直播賦能新聞傳播轉(zhuǎn)型發(fā)展

數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展延伸多元、豐富的新聞傳播模式，網(wǎng)絡(luò)直播成為直接受益者，已成為目前新聞傳播的主要發(fā)展趨勢。結(jié)合現(xiàn)狀分析，目前我國網(wǎng)絡(luò)直播主要以娛樂性、商業(yè)性直播為主，因此直播平臺質(zhì)量參差不齊。但是主流新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)直播中注重核心價值觀的導(dǎo)向，肩負(fù)正向輿論導(dǎo)向重任，充分發(fā)揮時下網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下新聞傳播的正面示范作用。比如，央視新聞近年來推出多場直播節(jié)目，具有特色性、公益性的特點，如精準(zhǔn)扶貧系列直播節(jié)目等。同時，央視積極組織公益類直播活動、教育類直播活動等具有公共價值屬性的專長活動，有效提高新聞直播的影響力與感染力，實現(xiàn)了核心價值觀的全面?zhèn)鞑8]。因此，在數(shù)字化時代背景下，網(wǎng)絡(luò)直播已逐漸得到主流新聞媒體的應(yīng)用，進(jìn)一步提高新聞傳播的專業(yè)性與權(quán)威性，同時有助于新聞傳播充分發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用，提高社會效益。另外，隨著媒介融合的深入，新聞直播需要突破傳統(tǒng)模式，加強(qiáng)對新媒體、融媒體技術(shù)的應(yīng)用，避免直播內(nèi)容過于單一乏味，充分利用技術(shù)優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢，推動廣播新聞媒體和新媒體平臺、手機(jī)客戶端等融合發(fā)展，通過更多的網(wǎng)絡(luò)平臺對新聞直播進(jìn)行推送，建立全面的傳播格局及傳播常態(tài)。

(四)報道中充分體現(xiàn)人文關(guān)懷

在傳媒行業(yè)高速發(fā)展、新聞媒介對人們?nèi)粘Ｉ钊找鏉B透的時代，大眾傳媒對人們的價值觀有巨大的影響。新聞媒體作為主要文化載體，需要具備高度責(zé)任意識，引導(dǎo)受眾形成積極向上的價值觀。人文關(guān)懷是一種人文精神內(nèi)涵，無論是新聞報道還是評論均需要充分融合人文關(guān)懷，這樣才能激發(fā)受眾的情感共鳴。新聞報道本身具有輿論導(dǎo)向的性質(zhì)，記者采用的語言、畫面鏡頭等直接影響受眾對事件的判斷。因此，新聞報道需要堅持客觀真實的原則，避免摻雜主觀色彩，做到實事求是。同時，在事件報道與新聞制作過程中，需要以人文感受為出發(fā)點，注重對個體的關(guān)懷與尊重，精心選擇主人公，合理營造情節(jié)，激發(fā)受眾的情感共鳴[9]。只有在報道過程中以新聞倫理為約束，注重人文精神的宣揚(yáng)，才能體現(xiàn)新聞傳播的人文關(guān)懷。新聞傳播需要以技術(shù)為支持，以人文為核心，真正實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

(五)注重對報道對象的人文關(guān)照

人的需求具有多樣性、多層次的特點，新聞傳播也需要重視不同受眾的具體需求，體現(xiàn)對人的關(guān)注。避免夸大的同時也不要忽視人的某種需要或某一層次的需要。新聞報道需要注重對人、物的人文關(guān)照，從人文角度出發(fā)，體現(xiàn)人與物的關(guān)聯(lián)度，充分尊重人的立場。對新聞傳播而言，人文關(guān)照便是從人類命運(yùn)角度出發(fā)，體現(xiàn)對全人類、全體、個體的尊重。我國新聞報道始終堅持以民為本的原則，深刻闡釋了人文關(guān)懷的內(nèi)涵，關(guān)注廣大人民群眾的利益[10]。比如，央視新聞《扶貧周記》系列節(jié)目，記者深入貧困地區(qū)，與當(dāng)?shù)鼐用窆餐睿涗浾鎸嵸Y料，使整個報道更具人文情懷。以人為本，便是站在廣大人民群眾的角度考慮問題，更要求新聞傳播能夠以平民化視角為大眾傳遞消息，進(jìn)行有效的溝通交流。對新聞傳播而言，不但需要表達(dá)群眾的心聲，更需要以平民化的方式表達(dá)民眾想法。

(六)提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)

從業(yè)人員的素質(zhì)對新聞傳播、報道質(zhì)量有直接影響。其中職業(yè)素養(yǎng)和道德素養(yǎng)是關(guān)鍵，只有培養(yǎng)作風(fēng)優(yōu)良、政治立場堅定、業(yè)務(wù)素質(zhì)高的工作隊伍，才能進(jìn)一步推動新聞傳播的轉(zhuǎn)型發(fā)展[11]。但是互聯(lián)網(wǎng)背景下，人文主義消解現(xiàn)象嚴(yán)重，媒體亟須進(jìn)行價值重塑，實現(xiàn)文化聚合，保證技術(shù)和人文之間的平衡性。因此，首先需要加強(qiáng)對工作人員的人文關(guān)懷教育培訓(xùn)，使其具備愛心、責(zé)任心、同理心，感受到社會中的愛；其次，工作人員也需要樹立終身學(xué)習(xí)意識，不斷提高自身的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力。新聞工作者的職業(yè)本質(zhì)便充滿人道主義，因此，對每一名從業(yè)人員而言，均需要認(rèn)識到自己的職責(zé)所在，主動承擔(dān)責(zé)任，不斷強(qiáng)化自身的責(zé)任意識。另外，新聞工作者還需要具備較強(qiáng)的洞察力，能夠從平民角度出發(fā)，以平民化的視角分析問題，這樣才能實現(xiàn)人文關(guān)懷與新聞傳播的融合，推動新聞傳播的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，數(shù)字化時代背景下，新聞傳播的轉(zhuǎn)型發(fā)展需要兼具“技術(shù)”和“文化”兩大要素，通過先進(jìn)的技術(shù)手段提高新聞傳播效能，為廣大受眾提供便捷的服務(wù)，通過人文關(guān)懷強(qiáng)化人文意識，體現(xiàn)新聞傳播本質(zhì)，推動新聞傳播的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。