融媒體時代采編流程再造的思考與實踐

◎王 俊

(固始縣廣播電視臺，河南 信陽 465200)

“信息化為我們帶來了難得的機遇，我們要運用信息革命成果，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。”互聯網為新型傳媒的發展創造了時代機遇。報刊、電視節目、廣播和網絡相互融合，讓傳播資訊和獲取信息都變得更加簡單，而傳統的廣播和網絡電視新聞受眾則被微博和微信等公共賬號分流。在相互融合的新媒體環境中，每個部門都致力于改變資訊收集過程和編輯流程，改變了傳統廣播和電視節目的內涵和表現形式，從而在競爭加劇的新媒體環境中取得一席之地。

一、融媒體概述

在融媒體時代的大背景下，過去以報刊、電視、廣播為代表的傳統媒體是各種信息傳播的載體，但現在開始逐漸轉化為各種移動傳媒接受終端技術設備了。在此種情形下，不僅傳統媒體已無法彰顯其核心優點，同時新興媒體在發展過程中也遇到了瓶頸。傳統媒體與新興媒體的融合是我國傳媒業未來發展的必然之道。從宏觀層次上看,媒體融合并非傳統與新興媒體之間的競爭,而是傳統與新興媒體的協作共贏。

融媒體是指整合不同形式的媒體，傳播效應最大化，并強調其互補性。這個過程涉及大量的內容和人力物力[1]。媒體融合,是通過一個整合內容、資源、利益和人才的方法，把關鍵環節凝聚到一起，以保持媒體部門的經營可持續性，并彰顯傳統與新興媒體的文化特色。在融合媒體的電視新聞實踐中，從如下幾個方面實現了新聞采訪編輯領域的革新：首先，傳統廣播、電視節目、紙媒和新興媒介之間的融合；其次，以數據庫為媒介，靈活處理音頻、照片、文本等有價值的資訊，并合理地利用紙媒的有關素材和資訊；再次，開展新聞熱線業務，利用新聞增強對公司和品牌的影響力，提供新聞采編的平臺；最后，通過建立專業化的新聞熱線業務，可以利用新聞增加對公司形象和品牌的影響力，為宣傳新聞內容和改變編輯方法奠定了良好的基礎。

二、融媒體時代下新聞采編流程存在的問題

(一)新聞的時效性較差

以廣播新聞報道為例，因為新聞信息的傳遞過程包括了許多環節，如獲得新聞線索、記者的采訪和新聞報道、編輯制作和審定信息發表標準等，所以各環節之間都需要密切銜接。特別是由于廣播新聞報道一般有固定的播放時段，而網上傳播信息能夠及時更新，所以新聞信息的及時性較網上傳遞要差得多。盡管廣播電視信息的真實性和權威性在較大程度上都受到了編輯制作質量和信息更新水平的制約，但隨著現在中國人的生活節奏日益加快，唯有準確、新鮮的新聞信息才可以吸引更多的聽眾。

(二)新聞傳播的機動性較弱

和高效簡單的網絡報道不同，傳統媒體的報道往往具備較為復雜的資訊收集與傳遞系統，由于移動科技的發展，即便是一個鏡頭，現在也能夠在沒有任何預先準備的情形下實現新聞轉播。但是由于4G和5G移動通信科技的推廣應用，新聞采編人員在傳輸信號后還必須進行許多其他工作，如編輯和制作合成工作。這也表明了，在新媒體技術融合的大背景下，傳統廣播和電視節目仍然無法直觀地通過點擊按鈕直播現場，新聞傳播的機動性顯然很弱。

(三)新聞缺乏互動性

在傳統的報道采集流程中,廣播與電視傳媒往往采用在嚴格既定的時段播出既定的新聞節目來報道資訊[2]，例如，每日19點播出的《新聞聯播》。盡管這類新聞節目能夠更高效地傳播信息，也很難與廣大群眾形成更有效的互動關系。雖然《新聞聯播》早已注意到了這一點，并在其平臺上推出了互動式主題，以增強與聽者群體的交流互動，但同新興媒體巨大的粉絲影響力相比，傳統媒體輿論在新媒體的互動力上的不足，也一直是其成功的最大制約因素。

三、融媒體時代采編流程再造的思考

(一)對新聞采編工作實施流程再造

全面系統地收集各種數據和信息資源，或對基本數據和信息資源進行深入的提取和加工，然后選擇適當的輸入法，對實際獲得的數據和信息資源進行解讀、分析和編輯處理，是現代媒體新聞采編工作中必須遵循的基本流程。我國各類傳統媒體的新聞采編實踐，應始終關注新聞采編過程中所使用的基本信息源的可靠性，關注新聞事件的數據信息要素的基本真實性，從而保證新聞事件報道編輯的結果能夠超出日常的標準，這樣做是為了確保編輯工作受到好評并被受眾接受。由于融媒體相關技術的快速發展和廣泛使用，傳統媒體工作者在新聞采編過程中的基本需求得到了充分滿足，而在實際過程中對基本數據和信息要素的提取和重構，也很大程度上增強了新聞采編工作過程的靈活性[3]。

(二)提升對受眾體驗的關注力度

在當前融媒技術極其快速和有質量地發揮作用的情形下，傳統媒體組織的負責人必須充分重視目標受眾的感受。因此，傳統紙質媒體機構的工作人員，應充分重視目標受眾閱讀和感知新媒體文本的感受；而傳統非紙質媒體機構的工作人員，則應關注目標受眾每天瀏覽或接收新聞節目的感受。傳統的非大眾傳媒機構的新聞采編人員，應該關注標準受眾的日常觀看或收聽新聞事件的經驗。在融媒體時代背景下，收集和編輯新聞的傳統媒體人可以利用大數據技術，系統地分析目標受眾的日常閱讀和收聽習慣。利用大數據技術，工作人員可以對日常目標受眾的實際閱讀和收聽行為進行系統研究和分析，明確目標受眾對新聞報道產品的基本偏好，有針對性地調整新聞報道的實施方式，確保實際的新聞報道結果能夠滿足目標受眾的基本需求。假設新聞事件產品的實際產出充分滿足目標受眾的基本需求，在融媒體時代發展背景下，我國傳統媒體的新聞采編業務可以成功獲得優質、良好的發展效果。

(三)增強傳統媒體新聞采編工作過程中的預見性

在融媒體時代發展的背景下，由于大數據分析技術的引入，傳統媒體組織的新媒體采編人員，不但可以獲取與具體社會新聞事件有關的大數據分析信息，還可以從新聞報道內容和編輯流程中預見未來發展趨勢以及新媒體所發生的可能影響，這有效保障和滿足了社會公眾對新資訊產品的需要。

四、融媒體時代采編流程再造的實踐

在融媒體時代背景下，傳統新聞采訪流程的缺陷與弊端日漸凸顯，而新聞采訪流程和組織架構也在創新發展，進一步促進了報刊、廣播、電視等傳統媒體和網絡等新興媒體的融合[4]。而傳統媒體輿論導向和網絡等新興媒體的融合，推動著媒體工作的發展，也為傳統新聞采訪流程的轉變提供了新的條件。例如，在過去只能針對傳統報刊和電視節目的新聞特性與內容特點來開展有針對性的新媒體采編工作，同時用報刊來提供文本、圖像，或者通過廣播電視來提供相關視頻等。而在融媒體的背景下，每一個新媒體事件都能夠同步完成文本、照片、錄像的報道工作，并在多種平臺上發布消息，在限定的訪問時段內，從多個角度、全面、立體化地完成消息收集的工作，從而使得受眾可以及時獲取豐富、有效、真實的新聞資訊。

(一)構建高素質全媒體記者隊伍

鑒于傳統新聞采集過程中存在的問題，有必要在綜合媒體的基礎上，建立一支專業化、標準化的媒體記者隊伍，依靠合格的商業模式和媒體采集做適當改變。團隊必須超越傳統媒體，通過新的思維和新的模式，將傳統媒體和新媒體結合起來。媒體記者需要掌握各種信息技能，從容應對媒體設備，使信息的采集、寫作、拍攝和記錄更加獨立和便捷，這需要一個標準化的媒體記者團隊。新聞報道內容涉及同步與實時，這可以在使用手機和電腦的綜合媒體環境中實現。媒體記者必須了解不同的資訊傳遞途徑，了解微博和微信公共賬號的編輯技能。如此一來，媒體宣傳不再受區域局限，熱點新聞消息能夠在短時間內實現多領域、全覆蓋，更增加了媒體的影響力和公信力。融傳媒的特征與性質，使它與一般媒體有很多差別。

在融媒體時代背景下，媒體的工作人員能夠把新聞廣播內容與動畫表演形式融合在一起，給聽眾帶來特別的新聞感受，進而最大化地體現融合媒體的功用與藝術價值。例如，在一個多元化的網絡環境中，新聞傳播的手段更加多樣化，要豐富報道內涵，進行差異化的二次傳播，媒體新聞記者不但要獲取一手資源，還必須學會全新的技術能力，以適應融媒體背景下報道采編過程再造的需要。

(二)建立集成化技術平臺

在融媒體背景下,媒體消息經過各種途徑傳遞，受眾只需要進行一個訪問，就能夠通過各種途徑關注并掌握媒體消息，由此產生對受眾的吸引力。綜合技術平臺是按照新聞生產流程和需要設計的，以集成和管理新聞相關資訊及出版渠道。例如，綜合技術平臺可用于以各種方式匯總新聞，包括傳統的電話和短信，以新傳媒為平臺，對采集到的資訊進行剪輯加工，利用微博、微信、公眾平臺等各種途徑發表[5]。在這種流程中，新聞記者也可利用微信、QQ等互聯網終端進行新聞的發布，以便在短時間內獲得不錯的資訊整合結果。人們可在平臺上通過騰訊新聞客戶端或者今日頭條，進行查看資訊和留言，這使得查看資訊更為便捷，對于轉變資訊獲取與編輯流程十分有益。因此，運用數字互聯網和移動網絡，將原來單一的媒體資訊開發、編輯策劃、數據收集、印制發行等環節連接起來，建立生產媒體資訊產業的價值鏈，把媒體信息內容由簡單的文本和圖像轉化為以AR和圖形動畫為主體功能的綜合媒體形式，以此滿足用戶的多樣化需要。

(三)制作個性化節目

融媒體把傳統媒體與新興傳媒融合到一起，使之優勢充分互補，這些技術讓傳統媒體的內容更加豐富，也更加準確。新媒體技術不但有效，并且也十分便捷，克服了傳統媒體輿論導向的缺點。全媒體信息技術的應用，可使新聞設定和選擇報道題材，編排報道具體內容等過程標準化，并進一步審查有關的信息內容。在全媒體環境下，當新聞記者發表消息后，受眾也能夠使用私信、評論、群聊和彈幕等與新聞媒體交流，使新聞節目信息內容變得更有個性和多樣。比如，某廣播電視臺正通過云計算和技術來革新自媒體采訪的形式，聽眾能夠直接在移動平臺和客戶端上訪問和收聽自媒體，并使用留言或者彈幕來發表自己的看法和評論，促進了聽眾與發布者之間以及聽眾與受眾之間的交流。而發布平臺針對聽眾的建議，進行有針對性的反饋。媒體為個性化的節目制作創造了有利的外部環境，使受眾能夠更快地接受更多的新聞，媒體也能夠根據受眾的反饋更好地了解受眾的需求。

(四)運用種類多樣的新聞信息發布渠道

在日益發達的融媒體時代背景下，新傳媒發展中包含的媒體信息要素有著全方位和多元化的基本特征。網絡的信息傳播與通訊技術使不同的傳統媒體，如廣播電臺、有線電視和紙質報刊以穩定的方式同步進行成為可能[6]。作為一種能夠發揮顛覆性作用的信息技術，互聯網技術為中國各行各業的日常生活提供了相當大的便利，并在一定程度上對現代中國社會的形成和發展產生了重要影響。在融媒體時代的大背景下，新媒體采編服務的工作與發展，需要充分考慮并掌握網絡技術的本質，對媒體數據與信息收集工作的具體實施制度做出針對性的調整。

(五)提升基本工作流程的專業性水平

在現代社會不斷發展與提高的過程中，在日常生產與生活實踐中，人們必須面對及處理的新數據與信息量也會日益增多，但是由于受到錯綜復雜的主客觀等各種因素的影響，人們在處理海量的新聞信息時，卻常常無法正確判別新聞信息的真偽。

在融媒體迅速發展的大背景下，如果媒體單位只對新聞事件的基礎資料和信息進行了收集、整理和編輯，而不對現實收集的新聞事件資料和內容作出必要的盡職調查和判斷，這勢必會使得現實制作的新聞事件研究產物不能在競爭越來越激烈的市場中立足，也會對媒體的整體發展產生不利影響。所以媒體機構在信息收集和編撰的工作流程中，不但要在源頭上嚴格控制媒體事件數據信息的真實性和新聞信息內容的真實性，同時還要從具體的新聞編輯報道制作流程中，進行深層挖掘和價值評判，以提升新聞工作的總體品質。

五、結語

綜合對已有研究并進行全面總結指出，媒體融合是新興媒體形式在發展中正面臨的趨勢，新興媒體技術的主要優點必須在未來相當的時期范圍內得以充分的發展與彰顯，以推動我國的傳媒事業發展。全新媒體形式的發展，不僅對傳統媒體輿論導向提出了更大的挑戰，而且也對傳統新媒體輿情導向的未來發展趨勢提出了更高的期待。因此，我們要將傳統新媒體的優勢與融媒體形式的發展趨勢緊密聯系在一起，建立一個適應新全媒體發展趨勢要求的媒體工作者團隊，有效整合媒體核心信息技術平臺，有效開發多元化的新聞信息發布渠道，把新聞采編流程重組為具體流程，取得最優化的實際效果。