媒體融合環境下新聞采編人員的角色轉型

◎牟潤潤

(深圳廣播電影電視集團，廣東 深圳 518000)

在信息化的時代背景下，媒體融合已經成為了主流趨勢和方向，媒體行業進行重組與重塑，紛紛打造融媒體中心。新聞采編人員不再簡單地區分是“報紙的”、是“廣播的”還是“電視的”，而是要實現全媒體采編與運營，進行業務整合與升級。在此背景下，新聞記者和編輯也面臨著角色的轉型，如果故步自封，不愿與時俱進，就會讓自己的工作陷入困境。因此，新聞記者和編輯應該順應時代的步伐，要找準角色定位，要依托時代的“紅利”，積極轉型，讓采編工作能夠勝任融媒體環境的發展，充分彰顯本身的價值與作用。

一、媒體融合對新聞采編工作帶來的影響

(一)采編分離

在媒體融合發展的大背景下，整個行業的競爭也更為激烈。無論是傳統媒體還是新媒體，想要在自身的發展過程中提高影響力和公信力，就要保證新聞報道內容的時效性與深刻性，更加具有特色和核心競爭力，在這一時代站穩腳跟。因此，為了順應時代，大部分的媒體企業也采用了“采編分離”的模式，這一模式將采編工作進行了細化與升級，極大程度地提升了媒體工作的效率與質量。隨著媒體融合的持續推進，新聞采編工作人員也開始從傳統媒體單一化采編轉變為了新型媒體多元化采編。所以就要求新聞采編工作人員能夠根據新媒體平臺的特點和優勢，有針對性、有側重點地選擇并編輯不同新聞內容，并且依據它們的特點，展開相應的推送和傳播。同時，在這一基礎上，所展開的新聞撰寫和編輯工作，也應該做到凸顯個性和特色，根據不同平臺的新聞受眾群體來進行創作，這樣寫出來的新聞內容才能夠更好地抓住讀者的眼球，提升新聞傳播的效力。

(二)復合型人才需求增加

隨著社會經濟的不斷發展，各行各業也更加偏向于復合型人才的需要，在媒體融合的背景下，新聞業也需要復合型的人才。從單一媒體到全媒體，記者和編輯不僅要具有新聞撰寫、數據處理及視頻圖片編輯的能力，還要熟悉各大新興媒體平臺的基本操作過程，明晰傳統媒體平臺的調性，將多媒體平臺相互融合、相互適應，這樣才能夠適應當今全媒體發展的節奏。因此，新聞采編人員需要緊隨時代的潮流，才能夠不斷提升各方面的知識儲備，要在做好自身本職工作的同時，對各項新型設備的操作和使用方法做到熟練掌握，最大程度地展現新聞內容的價值與效度，這樣才能創造出更多、更大的價值，進而在激烈的行業競爭中站穩腳跟，更好地發展。

二、媒體融合環境下新聞采編人員的角色轉型困境分析

(一)新聞采編人員專業技能不足

隨著信息技術的發展，使得媒體行業所需用到的工具也在不斷地更新與變化中，這就存在部分新聞采編工作人員新聞業務能力嚴重不足的情況。比如，融媒體時代背景下，記者采訪使用的攝像機和編輯使用的索貝、PR等編輯軟件已經無法滿足全媒體采編工作的需求，這將直接影響到新聞產品的品質。所以這就需要新聞采編人員能夠在繁忙的工作之余，繼續學習其他新型的技術和設備。同時，全媒體時代的到來也讓新聞采編工作隨之增多，要求隨之提高，給新聞采編人員帶來極大的壓力。

(二)新聞采編人員對新聞內容的挖掘缺乏深度

不管在傳統媒體還是新型媒體的時代背景下，對熱點新聞內容進行報道都是新聞采編工作人員的基本職責。在全媒體采編的實踐過程中，由于需要制作多媒體分發的新聞產品，很多新聞采編人員“分身乏術”，往往只關注這些新聞熱點內容的表象，并沒有對現象產生的原因以及后續情況進行深入的報道和分析。雖然對一些社會大熱點的事件會進行跟蹤報道，但是它所呈現出來的問題和內容都比較淺顯，往往只是停留于表面，這就讓整個新聞無法滿足當前受眾群體的閱讀需求，缺乏深度與廣度，最終也難以與群眾產生情感共鳴，無法傳達正確的社會價值觀，無法經受時代的考驗，最終也將影響整個媒體的綜合性發展。

三、媒體融合環境下新聞采編人員的角色轉型策略研究

(一)明確角色認知和定位

隨著受眾對多媒體產品的關注度的逐漸上升，國內各大媒體集團都在走全媒體發展道路，不同媒體平臺的界限逐漸模糊，復合媒體組織包含了許多不同的新聞文化，身處其中的記者編輯們不能再認為僅僅在為報紙、廣播或電視某一媒體工作，也不需要擔心他們的新聞內容應該如何在另一種媒體中呈現?？缑襟w平臺的引入、融合和合作也帶來了許多與此相關的挑戰。毫無疑問，在融合媒體組織中，電視新聞記者和編輯們除了要堅守新聞理想，擔任好“把關人”的角色，還被賦予了更多期望，能寫稿、能拍攝、能編片、熟悉多種媒體運營的新聞采編人才更具優勢?！叭襟w記者”“全媒體編輯”成為新聞事業全媒體發展對當下新聞采編人才的要求。

(二)追求創新性和綜合性的思維方式

在融媒體的大環境下，新聞采編人員應該提高自身的主觀能動性，要對融媒體下生成的新型技術、新媒體平臺抱有“開放”與“融合”的態度，擁抱“新事物”融于自身的采編實踐工作。首先，應該增強自身的思維創新力，充分利用互聯網技術，優化新聞內容的傳播渠道，創新新聞呈現方式，實現傳統媒體向新興媒體的轉型與升級或者有機結合。與此同時，新聞采編工作人員也需要結合新媒體“扁平化”的信息傳播特點，在采編工作中作多方考量，優化新聞內容的設計，數據的呈現以及多媒體平臺運營等內容，以綜合性的思維去打通新聞信息的資源，整體提升新聞內容的質量和影響力，實現新聞效度的最大化。這就需要新聞采編工作人員既要從思想和行動方面著手，堅持一個新聞人最基本的職業操守，拓寬新聞采編和新聞報道的廣度與深度，做受大眾認可的高質量新聞內容。同時也需要了解不同的新聞受眾群體的需求及不同新媒體平臺的調性，有區別、有針對性地創作多媒體新聞產品，求新求變，創新思路，敢于嘗試用不同的方式和新型技術去完成新聞的報道，這樣才能夠滿足不同新聞受眾群體的需求，擴大新聞的影響力，最終推動整個新聞媒體行業獲得可持續發展及創造性發展。

(三)提高信息處理與價值判斷的能力

互聯網時代，信息紛繁復雜良莠不齊，各媒體平臺新聞內容也呈現出同質化的趨勢，而一些不實的、虛假的、夸大事實的新聞內容會讓受眾群體的新聞認知偏離事實的真相，進而導致錯誤的輿論導向，這對新聞受眾了解并掌握新聞資訊造成了一定的困擾。換言之，在信息大爆炸的背景下，獲取信息的“門檻”變低了，新聞采編的工作似乎更為“輕松”，但是采編的“難度”也變高了。作為融媒體時代背景下的新聞采編工作人員應該不忘初心，要堅守作為一名新聞媒體工作者的職責，堅守“保證新聞的真實性”這一新聞傳播的底線。因此，不管是何種情形、何種背景，新聞采編工作人員都應該提高自身明辨是非和價值判斷的能力，盡自己最大的努力，精準地為群眾細致篩選、深度挖掘并多角度報道真實、有效的新聞資訊內容。而要想做到這一點，新聞采編工作人員要摒棄“流量為王”的觀念，堅持“內容為王”的原則，形成正確的價值認知觀念，要加強對相關理論知識的學習，要以專業的理論知識基礎武裝自己，以正確的、科學的價值觀和職業觀去完成各項全媒體采編工作，從而帶動正確的社會價值輿論導向，形成積極向上、充滿正能量的社會風氣。

(四)打造過硬的職業素養和專業能力

在篩選海量信息的基礎上，將多元的、復雜的新聞信息制作成高質量的、有深度的、有效度的新聞內容也已經成為了融媒體背景下新聞采編工作人員的一項基本技能。多媒體是新媒體化的必然趨勢，很多新聞平臺經過流程再造，形成了“內容一次采集，多次利用，多介質傳播”的新聞生產和傳播流程。要想適應融媒體發展的步伐，滿足多元化新聞受眾群體的需求和偏好，新聞采編人員就要對新聞有更強的敏銳度和敏感力，在保證新聞的“真實性”與“時效性”的基礎上提升自身的多媒體思維和跨媒體報道的能力。新聞采編人員還應該對高質量的新聞內容有所追求，堅持正確的社會輿論導向，從多個層面、多個角度著手來編寫新聞內容，拓展新聞的廣度和深度，做深做透做精品，提升受眾的忠誠度和信任度，彰顯新聞采編人員的轉型價值與意義。同時還要定期“充電”，不斷學習新技術、新設備、新軟件，提升采編業務能力，這也是成為“全能”新聞采編人員必不可少的條件。新聞采編人員應該積極尋求技術方面的突破與融合發展，要盡量讓自己適應融媒體時代下的新型角色，能夠整合并重新規劃自己的角色定位。并以此為基礎，學習契合這一時代發展的各項專業理論知識和技術技能，提升自己的職業競爭優勢。

(五)向全媒體復合型新聞采編人員轉型

媒體融合的時代更需要全媒體復合型新聞采編人員也應運而生，這是這一時代背景下對新聞采編人員所提出的要求和方向。因此，要想實現向全媒體復合型新聞采編人員的轉型，就需要針對不同的新媒體平臺、不同的新聞受眾群體開展新聞采編工作，以此為基礎，優化新聞的制作與傳播方式，以圖文并茂、聲像結合的方式呈現新聞內容，充分吸引新聞受眾群體的眼球，整體提升受眾群體的滿意度和忠誠度，最終提升新聞的傳播力和影響力。除此之外，新聞采編人員還應該具有與新聞受眾群體多元互動、多方協同的意識和能力，借助新媒體平臺，與受眾進行互動，從而拉近媒體與新聞受眾群體之間的距離。從某種程度上來說，全媒體復合型新聞采編人員既可以采編新聞、設計作品、處理數據，也能夠參與新聞報道的運營，屬于一種全能型的人才。做“雜家”也是這一時代背景下對新聞采編工作者的新標準。

在媒體融合的時代背景下，為避免出現各個部門各司其職的情況，媒體平臺也應該加以創新，可以充分利用各項技術，通過整合能夠一定程度地節約運營成本，優化資源配置，統籌兼顧多媒體新聞生產。媒體集團可以整合傳統的新聞采編工作人員應與新媒體采編工作人員，打造一批具有綜合素質且快速適應融媒體時代的新型新聞采編人員。新聞采編人員以此為契機，學習契合這一時代發展的各項專業理論知識和技術技能，提升自己的職業競爭優勢，能夠整合并重新規劃自己的角色定位，讓自己盡快適應融媒體時代下的新型角色。同時，還要重塑并優化新聞采編工作的模式與效力，輔助傳統媒體向新媒體的轉型與升級。從客觀的角度分析，媒體融合的過程其實就是新聞采編人員的轉型過程，更是傳統媒體自身轉型與融合發展的道路。

(六)新媒體產品集合的探索

在媒體融合的背景下，傳統媒體組織致力于打造新型媒體的“集群”，促進自身各項媒介功能的再造與再生，最終以更為多元和多樣的方式實現新聞內容的擴散與傳播。因此，媒體融合就是希望各個媒體能夠秉持著“共融創新”的原則，在內容生產及渠道傳播上進行創新和優化，既重視自身媒體產出的內容，也重視延伸出來的新聞產品，例如，以“新聞+”來整合傳統媒體，能夠對各項原創的新聞內容、權威資源作深入的分析與重組，將其打造成多樣態的新聞產品，比如，“新聞+政務”“新聞+生活服務”“新聞+社交”等多元化的媒體平臺產品，并以此為基點，形成主流媒體立體傳播大格局。而在這個過程中，專業化記者和編輯可以充分發揮自主能動性，在自己經營的“跑線”領域打造出多種新聞產品，而不僅僅是簡單的新聞報道，成為某一領域的“專家”。例如，隨著人們健康意識的逐漸增強，對健康的需求已不再局限于治療，對疾病預防、養生保健等方面的關注增加，在這個“大健康”時代，醫療線的電視記者和編輯在日常新聞報道之余，可以充分利用自己的采訪資源、專業知識等積累，策劃創作醫療健康類的短視頻、網絡直播、科普推文等新媒體產品，讓自己在實踐中成為醫療健康領域的“全媒體記者”和“全媒體編輯”，也將單一的電視新聞報道裂變成為醫療健康領域的全媒體品牌和一系列產品。

新聞采編人員就處于媒體融合的進程中，在自身轉型過程中應基于所處媒體的實際情況，積極探索一條新型媒體集合產品之路，為媒體的融合發展開辟更長遠更廣闊的路徑。

四、結語

綜上所述，在媒體融合的背景下，新聞采編人員的工作也面臨著各項挑戰?；诖?，新聞采編工作人員的角色轉型便成為了重點。想要成為新時代合格的新聞人才，新聞記者和編輯們要在明晰自身存在的問題的基礎上，分析融媒體環境對自己這一職業的新要求，進而有針對性地優化與創新，做好角色的轉型工作，將自己變成全媒體復合型的人才，推動我國新聞事業的長效、健康、深遠發展。