報(bào)社新聞?dòng)浾吖ぷ魅绾螒?yīng)對媒體融合時(shí)代的挑戰(zhàn)探討

◎李唯睿

(貴州日報(bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)，貴州 貴陽 550000)

新世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)公司的崛起帶來了媒體行業(yè)的變革，它們紛紛涌入媒體行業(yè)，使得該行業(yè)的發(fā)展有了新形態(tài)，擺脫了以往國家管控的局面，有效拓展了新聞的傳播方式，媒體融合已經(jīng)勢在必行。在此社會發(fā)展背景下，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)立足于改革創(chuàng)新的工作目標(biāo)，規(guī)避以往中存在的報(bào)道弊端，結(jié)合融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢深化自身的職業(yè)素養(yǎng)，繼而推動(dòng)新聞媒體事業(yè)更好地發(fā)展。

一、新聞?dòng)浾叩慕巧亩ㄎ蛔兓?/h2>

(一)新聞?dòng)浾叩挠绊懥妥饔孟陆?/h3>

現(xiàn)如今，一切在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動(dòng)之下都面臨變革，媒體與傳播信息的方式也不例外。人們獲取最新信息的方式從每天晚上蹲守在電視機(jī)前收看幾大電視臺的官方新聞逐漸變成了人手一部手機(jī)每人看自己喜歡的新聞、視頻等，官方對于新聞的發(fā)布權(quán)正逐漸被削弱，編程技術(shù)的進(jìn)步使得五花八門的發(fā)布技術(shù)與發(fā)布軟件相繼出現(xiàn)，如今只要個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一條信息，信息的內(nèi)容如果足夠吸引眼球，就會有很大的幾率成為之后幾天的熱點(diǎn)新聞。在此種形勢之下，很大程度上降低了新聞?dòng)浾邞?yīng)有的歷史地位，人們不再是把目光聚焦在專業(yè)記者身上，而是越吸引人的新聞越能引起人們的追捧，新聞?dòng)浾叩挠绊懥σ泊蟛蝗缜埃恍┛h級市的新聞?dòng)浾邘缀跏翘幱诎胧I(yè)狀態(tài)。

同時(shí)，新聞稿件的準(zhǔn)確推送程度及速度方面也相對會有極大提高，在手機(jī)上可以顯示各種各樣的信息，內(nèi)容方面也可以變得更加豐富多彩，這些都是報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒體無法做到的。在信息爆炸的時(shí)代，普通的網(wǎng)民人們往往無法做到準(zhǔn)確地判斷一篇新聞文章的真實(shí)性，無法在良莠淆雜的信息中準(zhǔn)確挑選、甄別出其中的假消息。除此之外，還有部分新聞媒體人并不具備較高的新聞學(xué)職業(yè)素養(yǎng)，在很大程度上會降低新聞?dòng)浾呗殬I(yè)所必須具有的影響力。

(二)新聞采訪的方法待更新

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，民眾已經(jīng)不再滿足于媒體記者慢半拍式的采訪調(diào)查。人們希望新聞發(fā)布與調(diào)查的速度越快越好，往往大部分的新聞在網(wǎng)上已經(jīng)通過視頻、網(wǎng)頁、圖片的形式開始傳播，部分新聞?dòng)浾卟稍L后第二天甚至更晚才在頭條等各種新聞渠道上報(bào)道。人們早已不再單純、被動(dòng)、機(jī)械地接受網(wǎng)絡(luò)信息，記者此時(shí)也就不是只簡單被動(dòng)di 報(bào)道新動(dòng)態(tài)消息。如今要想做一名成功的記者，一定要及時(shí)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上的信息，對于一些可能出現(xiàn)爆點(diǎn)的社會信息及時(shí)采訪調(diào)查，并且一定要學(xué)會進(jìn)行最有效便捷的實(shí)時(shí)溝通報(bào)道和媒體互動(dòng)[1]。記者們需要隨時(shí)根據(jù)當(dāng)今人們普遍所需要關(guān)注了解的各種問題，利用微信、電話、微博熱線、抖音等有效方式隨時(shí)隨地與身邊人隨時(shí)進(jìn)行快捷有效及時(shí)的溝通交流。

(三)需要提高記者的職業(yè)素養(yǎng)

如今人們的學(xué)歷大幅提高，對于信息文字的接受與篩選程度也越來越高，記者如果只是一味地去追求快速報(bào)道信息，而忽視了對自身新聞文字的打磨與思考，只會讓自己發(fā)展受限，縱觀微信上那些數(shù)萬閱讀量的新聞報(bào)道，都是出自對人性以及語言文字有著深厚功力的記者之手，記者自身更需要不斷提升自己的專業(yè)程度與職業(yè)素養(yǎng)，在報(bào)道新聞與評論時(shí)，不能破壞新聞事件本身應(yīng)有的信息可靠性和真實(shí)性，切勿再試圖破壞其自身原本就具有的社會性質(zhì)。

二、媒體融合時(shí)代下報(bào)社新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)

(一)傳播方式帶來的挑戰(zhàn)

手機(jī)的普遍使用使得人們從電視上獲取新聞內(nèi)容的意愿降低，隨著各大APP的出現(xiàn)，信息傳播的渠道以及模式有了很大的改變，相應(yīng)的新聞報(bào)道的內(nèi)容和載體也發(fā)生了一定的變化，尤其是抖音、快手等多種短視頻平臺的興起，更是將這一新聞傳播的范圍以及社會影響力擴(kuò)大。在這樣的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的新聞信息傳播遇到了較大的阻力，一般的新聞處理方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段因傳播方式改變而帶來的發(fā)展弊端。為此，相關(guān)的新聞工作者應(yīng)當(dāng)認(rèn)清現(xiàn)階段社會發(fā)展的趨勢，結(jié)合實(shí)際發(fā)展需要進(jìn)行改革創(chuàng)新，充分挖掘融媒體的優(yōu)勢，由此提升新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲗?shí)效。

(二)傳播內(nèi)容帶來的挑戰(zhàn)

目前，隨著國內(nèi)新聞信息及傳播溝通方向的多樣化、快速化發(fā)展，以抖音、快手為頭部公司的短視頻領(lǐng)域、以CCTV代表的電視新聞?lì)I(lǐng)域，以今日頭條、騰訊新聞為首的線上新聞，在對新聞報(bào)道與傳播上形成了三足鼎立的局面。在當(dāng)今媒體內(nèi)容傳播日益多元化的宏觀背景下，報(bào)紙新聞內(nèi)容將愈加精彩豐富，各類不同媒介信息和交流傳播方式已經(jīng)促使整個(gè)新聞媒體傳播溝通內(nèi)容及形式發(fā)生了根本性變化，一條新聞在不同賽道的解讀中可能產(chǎn)生不同意義。在媒體融合的時(shí)代浪潮下，傳統(tǒng)媒體在行業(yè)中的發(fā)展弊端逐漸顯現(xiàn)，為保障新聞行業(yè)的發(fā)展實(shí)效，最首要的工作即為新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，在把握新聞傳播速度以及質(zhì)量的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播效率提升，在新聞內(nèi)容的創(chuàng)新中可以借助圖片以及視頻等方式進(jìn)行，保障信息表達(dá)的“自由性”，為受眾帶來更好的體驗(yàn)，相應(yīng)的傳播效果也會被強(qiáng)化[2]。

(三)新聞工作帶來的挑戰(zhàn)

如今在短視頻的滲透下，人們對于新聞接受的閾值越來越高，已經(jīng)不再是一條頭條新聞就可以引起人們討論一周的時(shí)代，大多數(shù)人對一些東西很難產(chǎn)生共鳴，并且人們適應(yīng)新事物的能力也變強(qiáng)了。融合背景下，以往的新聞傳播中的弊端開始顯現(xiàn)，整體的傳播效率也開始見高低，對新聞媒體行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了較為不利的影響。同時(shí)在此過程中，新聞?dòng)浾叩牟稍L環(huán)境也發(fā)生了較大的改變，采訪渠道的多樣化對新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)要求更高，并且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在行業(yè)發(fā)展中的深入，新聞?dòng)浾呙媾R的社會受眾群體特征也發(fā)生了變化，相應(yīng)的對新聞的需求也會不同，如何滿足不同受眾的新聞需要也逐漸成為新聞?dòng)浾咧攸c(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。

三、報(bào)社媒體新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型

(一)繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢

記者這一職業(yè)雖然在當(dāng)今的社會中職能遭到了弱化，但還是有自己的優(yōu)勢的。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型不是一種全面的內(nèi)容改變的過程，而是一次去粗取精的改造過程，傳統(tǒng)報(bào)社新聞?dòng)浾弑旧砭驮诒ＷC內(nèi)容來源真實(shí)性與客觀有效性等上無疑是具備這些優(yōu)勢要素的，在對新聞?dòng)浾邩I(yè)務(wù)和專業(yè)編輯工作進(jìn)行戰(zhàn)略發(fā)展或轉(zhuǎn)型創(chuàng)新時(shí)，不能盲目將專業(yè)這一核心優(yōu)勢因素予以改變，而是更加要堅(jiān)持致力于傳媒融合新媒體[3]。

(二)增強(qiáng)自身專業(yè)技術(shù)能力

傳統(tǒng)報(bào)社新聞?lì)惥庉嬘浾吆筒删幱浾弑旧淼男侣劶夹g(shù)能力實(shí)質(zhì)上將是在與國內(nèi)當(dāng)前社會新媒體快速發(fā)展下不可能相融統(tǒng)一的，為了最終達(dá)到自身轉(zhuǎn)型變革的戰(zhàn)略目的，必須有重點(diǎn)地提升新聞編輯隊(duì)伍和新聞?dòng)浾叩膶I(yè)技術(shù)能力。在社會化新媒體大潮的快速推動(dòng)下，編輯流程逐步更新提升到了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)層面，編輯的工作內(nèi)容及形式也隨之從傳統(tǒng)語言文字信息變成到了多媒體數(shù)字信息，記者可以在不影響自身工作的前提下，利用微信等新媒體進(jìn)行廣泛的新聞報(bào)道與傳播，但是這些都需要記者及時(shí)轉(zhuǎn)變思想學(xué)習(xí)新技術(shù)。此外，以往傳播的報(bào)社新聞采用的文字編輯的形式主要也是用文字+圖片，如今可以利用美篇等APP，在新聞報(bào)道時(shí)運(yùn)用多種多樣的藝術(shù)和技術(shù)手段。比如，背景音樂、當(dāng)事人的采訪原音等，將新聞報(bào)道的內(nèi)容變得多樣化，提升用戶的閱讀感受，同時(shí)也提升了技術(shù)含量。

(三)“內(nèi)容為王”，提升創(chuàng)新能力

當(dāng)前的新聞行業(yè)在發(fā)布內(nèi)容時(shí)注重形式的新穎，注重題目的夸張性，產(chǎn)生了許許多多吸引眼球的新聞，讓受眾一眼看到后，有著新的感受，從而吸引讀者。也就是說，在媒體融合背景下，新聞內(nèi)容仍舊是其中的核心，為保障社會受眾能夠更好地接受和獲取新聞信息，僅是依靠標(biāo)題難以實(shí)現(xiàn)長久、高效的傳遞目標(biāo)，只有立足媒體發(fā)展時(shí)代的特征才能夠確保新聞的傳播效率，真正發(fā)揮新聞信息的具體效用，繼而加強(qiáng)社會民眾對新聞信息的信任感。

四、報(bào)社新聞?dòng)浾邞?yīng)對媒體融合時(shí)代挑戰(zhàn)的對策

(一)革新工作理念，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維

媒體融的時(shí)代的到來，使報(bào)社新聞?dòng)浾弑旧淼木庉嫻ぷ鲀?nèi)容發(fā)生了較大程度的變化，此時(shí)為了能夠更好地來滿足當(dāng)前新聞內(nèi)容傳播等工作的業(yè)務(wù)發(fā)展要求，報(bào)社新聞?dòng)浾咦约簞t就需要從其自身媒體工作理念方式的革新方面著手，認(rèn)清新信息技術(shù)方式在今后的媒體傳播發(fā)展模式中的關(guān)鍵地位，掌握融媒體時(shí)代背景下新聞媒體傳播工作的規(guī)律，正確認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)下的發(fā)展特征，對其中涉及到的信息內(nèi)容、模式、資源以及人員等相關(guān)要素進(jìn)行創(chuàng)新深化。因此，在跨媒體信息融合新時(shí)代浪潮下，為了更好地應(yīng)對新挑戰(zhàn)，應(yīng)當(dāng)注重傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的挖掘，并在此過程中充分融合信息化媒體中的發(fā)展優(yōu)勢，繼而保障整個(gè)媒體融合的成效，助推全媒體傳播目標(biāo)得以高效地實(shí)現(xiàn)。

(二)培養(yǎng)營銷意識，熟悉新媒體運(yùn)營

在融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾弑仨毦邆湫旅襟w創(chuàng)新意識，主動(dòng)學(xué)習(xí)頭部公司的傳播手段與傳播內(nèi)容，依靠新媒體的優(yōu)勢來提升新聞報(bào)道的水平。首先，掌握受眾需求，提升營銷意識。記者要緊追新聞熱榜，及時(shí)快速地報(bào)道熱榜中的新聞，人們的生活也隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用變得快節(jié)奏化，互聯(lián)網(wǎng)在今時(shí)今日實(shí)現(xiàn)了普遍化的應(yīng)用，因此人們更傾向于關(guān)注前幾條新聞信息。在此環(huán)境下，新聞生產(chǎn)活動(dòng)越發(fā)傾向于受眾的選擇與個(gè)性化需求。報(bào)社新聞?dòng)浾咴趯π侣勑畔⑦M(jìn)行整合與傳播的過程中，需要針對不同受眾群體的需求有針對性地推出信息，結(jié)合受眾群體的需求來進(jìn)行分層，并以此來為受眾群體提供個(gè)性化服務(wù)。同時(shí)，在融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾呒刃枰P(guān)注內(nèi)容質(zhì)量，還需要關(guān)注新聞策劃，對新聞產(chǎn)品定位、產(chǎn)出、營銷來進(jìn)行優(yōu)化，提升新聞傳播的效益。同時(shí)，面對傳播方式的轉(zhuǎn)變，促使新聞?dòng)浾咭残枰嘣€(gè)性化的方向發(fā)展，融合數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)設(shè)備及軟件來進(jìn)行新聞信息的傳播，以此來增強(qiáng)信息傳播的準(zhǔn)確性，從而更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展變化[4]。

(三)學(xué)習(xí)采訪技巧，提升新聞的質(zhì)量

在信息化持續(xù)深入的社會背景下，新聞媒體行業(yè)面臨著極大的發(fā)展挑戰(zhàn)，報(bào)社新聞?dòng)浾邆鹘y(tǒng)的工作理念及模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)階段的社會發(fā)展需要，想要提升新聞的質(zhì)量，就需要立足時(shí)代發(fā)展的特征，對新聞采訪中存在的弊端等進(jìn)行深度的剖析，結(jié)合時(shí)代的發(fā)展特征元素進(jìn)行融合創(chuàng)新，規(guī)避以往工作中存在的不足，繼而為后期的發(fā)展進(jìn)步夯實(shí)基礎(chǔ)。鑒于此，在實(shí)際的采訪工作中，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)充分認(rèn)識并挖掘融媒體時(shí)代下社會受眾對新聞信息的關(guān)注點(diǎn)，并深度挖掘新聞信息中的“內(nèi)涵”，在新聞表達(dá)中借助視頻、圖片等傳遞模式實(shí)現(xiàn)采訪過程的視頻化。在這樣的創(chuàng)新融合下，以往媒體傳播過程中存在的弊端得以規(guī)避，新聞的社會影響力顯著提升。另外在媒體融合的背景下，整個(gè)采訪工作的開展主要是利用錄像的方式進(jìn)行，部分記者在發(fā)揮中出現(xiàn)緊張或者臨場發(fā)揮較弱的現(xiàn)象。為避免這一現(xiàn)象，相關(guān)的記者人員應(yīng)當(dāng)注重自身采訪素養(yǎng)的提高，不斷提升自身的發(fā)展能力，尤其針對觀察力以及臨場應(yīng)對能力，從而保障采訪的具體效果。

(四)掌握溝通方法，做好新聞表達(dá)

寫作是新聞?dòng)浾叩牧⑸碇荆鳛橐幻细駜?yōu)秀的報(bào)社新聞?dòng)浾撸枰紫染邆淞己玫臅姹磉_(dá)交流能力，從文字表達(dá)交流能力層面來看，主要是媒體現(xiàn)場信息交流溝通與新聞文字的表達(dá)。目前，人們社會正處于日益快節(jié)奏變化的現(xiàn)代化社會發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)著對大量信息及時(shí)快速便捷采集獲取與實(shí)時(shí)推送，則是實(shí)現(xiàn)良好傳播效果的基礎(chǔ)。新聞?dòng)浾咴诓稍L時(shí)要從受訪者的角度出發(fā)，做到將心比心，合理地安排問題，組織言語，切不可以俯視的姿態(tài)采訪受訪者。在報(bào)道災(zāi)難事故類新聞時(shí)，記者一定要確保自己的嚴(yán)肅，思維清晰地開展采訪，唯有確保采訪思維方面的清晰，才可以順利完成讓信息得以順利地傳播，當(dāng)然這也成為體現(xiàn)記者自身專業(yè)性的重要依據(jù)。掌握受訪者的心理變化，在語氣、語言方面進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，在貼近受眾心理需求的基礎(chǔ)上來進(jìn)行溝通，從而在情感上引起受訪者的共鳴，進(jìn)而達(dá)成新聞采訪目標(biāo)。目前，針對文字表述這個(gè)能力而言，已然變成新聞采集當(dāng)中的基礎(chǔ)，因此需要報(bào)紙新聞?dòng)浾叻e極營造出輕松的采訪環(huán)境，保障信息的采集足夠合理。

(五)強(qiáng)化本職工作，提升職業(yè)素養(yǎng)

針對新聞媒體領(lǐng)域而言，該行業(yè)與其他行業(yè)有著一定的差異性，并且媒體行業(yè)的社會影響力巨大，相關(guān)的工作人員應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識自身的工作使命。基于這一發(fā)展要求，在實(shí)際的工作中需要新聞?dòng)浾咦⒅刈陨淼墓ぷ髀氊?zé)，發(fā)揮輿論的正向引導(dǎo)作用，發(fā)揮其社會影響力。并且新聞?dòng)浾咦鳛樾侣勑畔鞑サ闹饕浇椋洚a(chǎn)生的作用較大，為保障信息傳播有效性，記者應(yīng)當(dāng)注重自身職責(zé)定位的明確，注重自身職業(yè)素養(yǎng)的提升，認(rèn)識到記者工作的重要性，規(guī)避報(bào)道中的不良事件。也就是說，在實(shí)際的創(chuàng)新過程中，除了上述的引導(dǎo)和強(qiáng)化外，記者也要注重自身職業(yè)素養(yǎng)的強(qiáng)化，在采訪報(bào)道過程中嚴(yán)格依據(jù)規(guī)范進(jìn)行，規(guī)避以往發(fā)展中存在的問題，作為報(bào)社新聞?dòng)浾撸ㄓ斜兄_的思想認(rèn)識，才可以提高報(bào)道本身具有的真實(shí)性和可信度，才能夠使得新聞的影響力持續(xù)擴(kuò)大。

五、結(jié)語

總而言之，媒介融合時(shí)代下的報(bào)社新聞?dòng)浾吖ぷ鱾?cè)重點(diǎn)有了較大的改變，以往的工作模式已經(jīng)無法滿足實(shí)際的發(fā)展需要。為保障新聞媒體行業(yè)更好的發(fā)展進(jìn)步，作為行業(yè)中的“核心”，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)立足于融媒體時(shí)代的發(fā)展特征，結(jié)合社會發(fā)展的具體需要進(jìn)行工作革新，保障媒體傳播更好的發(fā)展進(jìn)步，也能夠借此實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。