新媒體環境下報社記者技能與素質培養分析

◎萬珂銘

(永州日報，湖南 永州 425000)

隨著新技術的發展，新媒體的表現形式也日益豐富。論壇、貼吧、微博、微信等新媒體呈現出傳播信息新穎、傳播速度快等特點。傳統媒體中報紙、廣播在傳播交流時因為與受眾的互動性較弱導致地位在逐漸下降，給傳統報業帶來了全新的挑戰。作為報社記者要在新聞選材方面更加貼近百姓生活，第一時間掌握新聞事件動態，傳播多元的新聞內容，在新媒體帶來的挑戰面前，逐漸走出一條具有自身特色特色的傳統媒體道路。

一、新媒體環境下報紙媒體發展的特點

在新媒體發展時代下，報紙媒體實現了與新媒體之間的相互結合，使報紙媒體逐漸適應新媒體發展下的新潮流，也能使自身逐漸朝著問題解決的方向進步。

(一)加快報紙媒體和新媒體之間的融合速度

在信息化建設模式下，新媒體成為新時期發展下進行信息傳遞的主要媒體，能夠有效解決傳統媒體發展過程中的問題。基于新媒體應用下的技術優勢，報紙媒體通過對自身資源特點的分析，能實現報紙媒體和新媒體之間的相互結合，保證資源優勢的發揮，也能為受眾人群、傳播途徑、資源的共享和技術的整體創新打造多種合作形式，保證報紙媒體逐漸向著新媒體的發展層面進步。新媒體建設模式下，報紙媒體也逐漸創建了網頁版報社平臺、網站合作移動平臺、報紙雜志等，也開始廣泛推廣對報社APP的應用，實現了對報社信息的網絡推送，實現了總體發展。

(二)基于互聯網為載體的新媒體形成

新媒體時代下，基于互聯網媒體形成新發展，如數字雜志、數字廣播、手機短信以及數字電視等方式，這些社會化新媒體的主要部分，其存在的社會屬性十分廣泛。基于互聯網背景下的新媒體，傳統報紙媒介為了避免被新媒體取代，需要在實際發展中滲透新媒體思想理念，加強手機、網絡和報刊之間的相互結合，同時利用視頻、文字或者圖片的方式進行信息互動，也將有利于各報之間的互動，并在真正意義上充分發揮互聯網為基礎的新媒體思維，以滿足多方面的內容發展需求，確保內容的多層次轉變。

(三)報紙媒體開始滲透新媒體業務

在信息化建設背景下，基于互聯網下的新媒體，需要結合消費者的自身需求和應用條件創建互聯網平臺，同時對消費者消費趨勢進行詳細分析，將其作為新媒體下的關鍵內容。移動互聯網、農村互聯網都能給新媒體發展提供強大動力，使新媒體的區域性和發展空間逐漸擴展。在這種建設模式下，報紙媒體更需要滲透新媒體的發展思路，能夠按照傳統媒體下具備的成熟品牌影響力，將報紙媒體充分滲透到新媒體業務發展中，保證在真正意義上滿足自身發展需求，也能逐漸向消費者的應用需求實現思想轉變，這樣不僅有利于多方面的互動，也能為消費者提供更多的反饋信息，增加對客戶和讀者需求條件的深入掌握，保證獲得更高的服務。所以報紙媒體開始朝著解決方案的方向不斷進步和發展，在充分發揮良好服務的情況下，逐漸滿足閱讀發展需求。隨著閱讀需求量的增長，其廣告的增長量也會不斷增多，以推動報紙媒體的穩定發展。

二、新媒體環境下的報業發展優勢

近幾年，隨著互聯網技術、新媒體技術的不斷應用，在社會上開始出現大量的新型媒體平臺、信息傳輸媒介。在該建設背景下，報業在對新聞資料獲取、對新聞的加工、信息的傳播等方面都面臨較大挑戰。特別是信息傳播速度的提升以及人們生活節奏的加快，給報社的新時期改革發展和創新工作提供重要條件。基于傳統報業發展結構特點實際分析，發現其存在很多優勢，具體表現為：

第一，攜帶方便。相關數據調查分析結果顯示，在生活質量和工作節奏逐漸加快的情況下，人們開始在地鐵、公交等公共場所內掌握信息和新聞，且這種獲得信息的方式需求不斷增加。盡管目前廣泛應用手機等移動設施，在信息獲取和信息傳遞方面都更方便，但是，長時間地瀏覽會給人大部分帶來較大傷害，也容易引起視覺疲勞現象。所以從現有發展階段看，還有部分的受眾愿意選擇報紙、書刊等，不僅攜帶方便，購買成本也比較低，是當前很多讀者獲取新聞信息的方式。

第二，綜合性和真實性特點。現代社會發展下的新聞環境表現為明顯的復雜特點，大多數的虛假新聞、社會信息不斷增加。但是這些新聞內容和信息不具備客觀性，很大程度上將給讀者帶來錯誤的輿論導向。同時，很多的新聞媒體的權威性、公信力都將受到很大影響。作為傳統媒介行業，報紙中的內容都是一線新聞記者真實采訪和調查后獲得的社會信息，對內容的選擇和傳輸方面提出更高的審核要求，一些知名報紙也開始對時代先進社會信息進行傳遞。報紙的版面也比較多，會包含各種類型的信息，如租房信息、就業信息、時政信息等，都能在不同程度上滿足不同新聞受眾的實際需求，能充分考慮人民群眾的信息服務需求，為人們生產生活提供服務保障，其在社會上發揮的應用價值也更高。

第三，獲得準確的受眾定位。當前的網絡新聞信息的受眾群體多為年輕人，他們對技術操作、知識層面都提出更高要求。這類年輕人對新聞信息的瀏覽都是利用電腦、手機獲取。而對于一些年齡比較大、知識水平高的受眾，報紙在這類群體中普及率比較高。報紙閱讀已經成為他們獲取信息的主要習慣，如果讓這類人群使用電腦和手機不太現實，所以，傳統的報紙新聞受眾定位是非常準確的。

三、新媒體環境下報社記者面臨的困境

在新聞報道中，報社記者為其中的主體對象，自身技能和素養會影響新聞報道的質量。在新媒體環境下，保證報社記者自身技能和素養的提升十分重要，對我國傳統媒體的變革與發展也具有重要作用。因此在新時代發展下，信息傳播速度不斷提升，實現了群眾參與度的增加，給傳統媒體的新聞報道工作帶來較大挑戰。紙質媒介和新媒體網絡媒介比較，紙質媒介在對新聞信息報道中深度更強，報社記者在對新聞信息進行采編的時候，需要結合新聞主體，學會換位思考，并在多方面獲得有效信息，保證為人們提供詳細、準確的新聞素材。因此，報社記者要有效應對，就需要分析新媒體環境下容易遇到的幾方面問題，確保能結合實際給出有效的解決措施。

(一)傳播范圍受到限制

我國社交媒體的使用范圍逐漸擴大，數以億計的用戶通過微信、微博以及QQ等新媒體形式進行溝通和交流。在大范圍快速傳播的同時傳播的信息也變得更加自由[1]。每個人都可以在網絡平臺上表達自己的想法。尤其是部分熱門公眾號和網絡達人以及各種草根記者的誕生，威脅了傳統報社記者的傳播權。他們所轉發轉播的消息呈現出“波紋狀”的形態，不斷地擴散到更大的范圍去，這種新媒體的傳播影響范圍是傳統媒體無法比擬的，新媒體的影響無限擠壓了傳統媒體的傳播影響范圍。使得傳統的媒體傳播廣度受到限制。

(二)獲取新聞的速度相對較慢

新媒體傳播范圍之所以能如此廣泛，是因為其傳播的時效性遠遠超過傳統媒體。在新媒體的影響下，人人都是記者，事事都是新聞[2]。在傳播新聞內容方面也顯得比傳統媒體更加自由。所以在得到消息以后，傳統媒體的速度無法與草根媒體相比較。當然作為傳統媒體，獲取新聞的速度是一方面，另一方面是要為新聞的真實性負責。作為傳統媒體具有一定的權威性，可以辟謠不真實的網絡新聞，清理網絡環境。

(三)傳統媒體人的身體素質堪憂

新媒體更新的速度日新月異，傳統媒體也要在龐大的信息庫中不斷篩選真實的貼近受眾生活的新聞，這對記者的身體素質帶來了極大的挑戰。雖然需要掌握的技能和技術是無限的，但是一個人的精力是有限的，新聞工作本身就是壓力和強度比較大的工作，再加上報道方式、方法和工作內容的不斷變化，對記者的身體素質要求越來越高。目前來看，傳統媒體人不僅要承擔日常的采訪工作，還要掌握跨界的傳播技術，尤其是業績帶來的壓力，都讓傳統媒體人身體不堪重負。

(四)專業程度有待提高

從過往的經驗來看，新媒體雖然傳播途徑眾多，傳播速度極快，但是傳播的內容存在差異，傳播的真實性也有待考究[3]。所以傳統媒體作為權威的新聞媒體，不僅要掌握自己本職的采編工作，還要通過文字、視頻或者圖片等方式進行報道。通過提高自己的專業能力來吸引更多的受眾群體。滿足受眾對新聞真實、快速、新穎的需求。目前來看，傳統媒體新聞工作的專業度整體來看還有待提高。

四、新媒體環境下報社記者技能與素質培養策略

科學、規范、合理地培養報社記者的綜合素質是提升報社競爭力和影響力的有效途徑。報社媒體想要獲得持久、穩定的發展，就必須要求報社記者適應新媒體的環境，具有較強的崗位責任意識、創新意識以及其他必備的能力。增強這樣才能更好地適應時代的發展。在培養報社記者的相關技能和素質時，要采取科學、合理的手段，在規范的教育模式下，做好職業指導與考核，最終提高報社記者的技能和素質。

(一)通過思想政治工作強化報社記者的思想意識

報社等傳統媒體是我黨的政治思想的傳播者，是連接人民群眾和黨組織的橋梁。盡管新時代的背景下對傳統媒體有諸多沖擊，但是改變不了傳統媒體的政治地位，改變不了人民群眾對傳統媒體的信任度[4]。所以要求報社要深入了解我黨的相關政策方針，做黨和人民群眾溝通的紐帶。自覺維護新聞報道的真實性和客觀性。因此，必須對報社記者進行思想政治工作，強化他們的思想意識。采用最先進的政治理論知識，全副武裝他們的頭腦。提升他們的政治理論水平和綜合技能，使其在滿足人民群眾的需求下，堅定政治立場，客觀地進行新聞報道。

(二)加強對報社記者進行專業技能和綜合素養的培養

在新媒體環境下，人民群眾并不缺少新聞信息的數量，而是缺少有質量的新聞報道。所以，要不斷地加強對報社記者的專業技能和綜合素質的培養。要對報社記者進行嚴格、系統的培訓，提高對信息的識別和判斷的能力。要在自己的認知范圍內不斷更新知識結構，提升綜合素養。在面對龐大的信息量時具有獨特的眼光，可以快速地篩選出使新聞具有針對性和時效性。要求記者要深入了解時代和人民的需求，開拓自己的知識面，報道最真實的新聞內容。只有這樣才能在時代的發展中不斷前進，提高新聞的報道水平[5]。

(三)通過應用新媒體技術提高報社記者的報道水平

新媒體和傳統媒體是緊密相連的，想要提高報社的市場競爭力，有必要通過應用新媒體技術提高報社記者報道水平，因為這樣可以更加適應受眾的閱讀需求，提高他們的閱讀感受。這就要求報社記者要有針對性地學習新媒體技術和大數據技術，采取多元的先進的技術手段來對新聞進行報道，賦予新聞全新的特色和深刻的內涵[6]。要應用先進的媒體設備充分發揮傳統媒體的優勢，將報道的語音、聲音、畫面藝術更好地呈現給大眾，不斷地提高報社的影響力和競爭力[7]。

(四)重視對報社記者創新意識的培養

創新意識是各行各業發展的不竭動力，在新媒體背景下，培養報社記者的創新意識就顯得尤為重要，從思想上進行培養，在能力上予以落實。要對新聞的題材、挖掘的角度、稿件的處理等各個方面對新聞進行創新性的處理。加強引導報社記者要了解社會發展形勢，深度研究受眾的心理需求，不斷地創新新聞報道的內容、形式等，進而實現深層次、多角度、專業化的新聞報道[8]。

(五)提高對深度報道的重視程度

在新媒體的背景下，社會上的信息是瞬息萬變的，所以要求報社記者主動出擊，在策劃發聲事件時，為了取得良好的報道效果，必須提前進行分析和構思，通過分析規劃確定最佳的報道方式[9]。無論在對什么類型的新聞進行采訪之前，都要搜集相關的資料和信息。了解事件的背景，并且對可能發生的方向進行合理推測。必要時要做應急方案，要盡可能地實現報道內容的真實和深刻，保證呈現在大眾面前的新聞報道全面和立體[10]。

五、結語

在新媒體的沖擊下，傳統媒體要找準自身定位，不斷地進行改革創新，尤其是要加強培養報社記者的專業技能和職業素養。通過上述五個方面加強對報社記者的培養，以適應新媒體的發展趨勢，提高報社的競爭能力和社會影響力，更好地為黨和人民群眾服務。