基于SWOT 分析法的貧困村鄉村旅游業的發展戰略分析
——以北京市昌平區流村鎮B 村為例

謝思辰，黃凱，韓芳

（北京農學院，北京 102206）

脫貧攻堅取得的偉大勝利為共同富裕奠定了良好的基礎，推進鄉村振興、促進共同富裕是建設社會主義現代化國家的歷史性任務。隨著社會經濟的發展，人們的生活水平不斷提高，生態旅游、鄉村旅游等需求日益增大，為鄉村振興提供了良好的契機。當前各地區已將農業生態理由作為新農村建設的首要任務，農業生態旅游進入持續、快速的發展階段[1]。鄉村旅游休閑農業和鄉村旅游就是在農村范圍內，以農業發展為基礎、休閑旅游為目的、服務為手段、城市游客為目標，將農業與旅游業相結合，是第一產業和第三產業相結合的新型產業[2]，滿足人們回歸自然、體驗鄉村生活，減輕都市生活壓力。北京周邊地區涌現出了金海湖區、密云水庫庫南地區、雁棲湖周圍地區、十三陵景區等十大發展基地[3，4]，發展勢頭強勁。但是仍然存在基礎設施不完善、交通不便捷、過度開發旅游資源等問題。苗寧平[5]認為，吸引人才、充分運用互聯網平臺促進鄉村旅游業的發展的關鍵。柴院巍[6]認為，鄉村旅游要大力開發不同類型的旅游產品，以“土、野、樂、趣”為主要特色；劉海平[7]認為，鄉村生態旅游需要政府的規劃創新，要注重居民參與，堅持“以人為本”的發展理念；包銀芳[8]認為，高質量發展鄉村旅游重點需要國家政策與規劃的支持，同時還需借助5G、AI 以及VR 等先進技術建立全新的營銷體系。陳碧玉[9]認為，鄉村旅游的發展要在規劃與設計中下功夫，同時可結合“網紅經濟”打造“網紅旅游品牌。”以上學者對鄉村旅游景區、特色旅游產品開發研究較多，而對鄉村旅游的基礎設施開發、特色旅游紀念品設計、特色餐飲開放等方面的研究甚少。基于此，以北京市昌平區相對欠發達B 村作為研究對象，通過實地座談等方式了解B 村旅游資源現狀，探討適合B 村的鄉村振興旅游扶貧路徑。

1 旅游資源

1.1 B 村基本概況

北京市昌平區B 村位于昌平城區東35 km，周圍林木濃密，原始森林景觀、野生動植物較豐富。該村青壯年勞動力多外出打工，留守兒童和老人占比大；村民文化程度普遍偏低。基礎設施較完善，已經實現電網、網絡全覆蓋。村內道路可走機動車，開通了鄉村公交，交通較為便利。

1.2 自然資源概況

B 村四周林木茂密，擁有大量未開發的山地及原始森林，200 a 樹齡的古樹3 棵；野生靈芝、菌類等名貴藥材豐富，包括赤芍、艾草、黨參、北升麻等；且野生動物繁多，如野兔、野雞、刺猬等。B 村距妙峰山旅游景區約25 km、棋盤山旅游景區9 km、白羊溝景區約18 km，旅游資源豐富。

1.3 人文資源

手工藝品制作歷史悠久，村民通過購入布料、玻璃珠、塑料珠、繩線以及植物藤蔓根莖等材料作為原材料，制作一些精美的手工藝品和家居用品，如用玻璃珠和塑料珠制作而成小動物玩偶，布料編織而成小型背包、帽子、圍巾等，以及運用天然植物材料編織而成簸箕、掃帚、篩網等。

2 SWOT 分析

基于SWOT 分析法，對B 村發展旅游業的優勢、劣勢、機遇與挑戰進行分析。

2.1 優勢

2.1.1 天然食材豐富 實地調研發現，B 村香椿種植歷史悠久，每年產量達2 500 kg，菜品開發豐富，如香椿魚、香椿拌豆腐、香椿餅等；周圍林木濃密，野菜資源豐富，民俗農家院開發了特色香椿宴，深受游客歡迎。

2.1.2 養蜂業發展勢頭良好 B 村山場面積560 hm2，森林資源豐富，利于各種花卉生長，是天然的蜂源地。該村村民養蜂經驗豐富，蜂產品深受游客喜愛，養蜂業是村民收入的主要來源之一。

2.1.3 手工編制品深受游客喜愛 B 村手工業制作歷史悠久，村民利用當地天然的原材料，如秸稈、玉米桿等加工成草帽，利用棉花紡織布匹，加工成小背包、圍巾等，這些工藝品深受游客的喜愛。

2.2 劣勢

2.2.1 周邊旅游資源豐富，基礎設施薄弱 實地調研發現，B 村沒有自主的特色旅游產業及相關產業，村內基礎設施薄弱，缺少餐飲、住宿等配套設施，村內道路未曾統一規劃，目前的基礎設施建設無法承擔大規模的旅游產業。

2.2.2 人口老齡化嚴重 B 村是典型的留守村莊，青壯年外出務工，老齡化嚴重，勞動力嚴重不足。

2.3 機會

2.3.1 優越的地理位置為發展旅游業提供了基礎 B村所在的L 鎮，歷史文化悠久，名勝古跡眾多，如圓樓長城、菩薩廟、關帝廟、永興寺和寺中明朝大鐘等；與B 村相鄰的D 村紅色旅游資源豐富，現已建成旅客接待中心、村口崗樓、革命步行道、村紅色文化展廳等展示紀念性景點，保護性修復了昌宛縣委縣政府、武裝部、地下印刷廠等革命歷史舊址。B 村周邊的旅游資源豐富，為該村旅游業發展帶來了機遇。B 村距離北京昌平區34 km，在環京旅游經濟圈內，隨著人們生活水平的日益提高，生活工作壓力的不斷增大，都市人越來越向往田園生活、鄉村生活，閑暇時會到周圍體驗田園生活和農趣，是B 村發展旅游業的良機。

2.3.2 相關政策的大力扶持 十九屆五中全會以來中共中央和國務院發布《關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化意見》中提到，要推動綠色發展理念，而鄉村旅游、生態旅游正是綠色發展理念的踐行者。鄉村旅游與生態旅游在鄉村振興的政策背景下是生產者、協調者與鏈接者，鄉村旅游通過協調鏈接各種資源，促進經濟發展，帶動就業，是實現鄉村宜居宜業、農民富裕富足的有效途徑，為全面建設社會主義現代化國家開好局、起好步提供有力支撐。

2.4 威脅

在市場競爭方面，北京市旅游業市場競爭激烈。B 村位于北京市昌平區，旅游資源較貧乏，而北京市歷史文化底蘊深厚，擁有眾多名勝古跡以及高質量的5A 景區，旅游資源極為豐富，致使B 村旅游資源較難與之抗衡，競爭壓力較大。

3 B 村發展策略

3.1 積極發展鄉村產業與蜂產業，實現產銷一體

發展鄉村旅游要加大產業融合力度，延長鄉村旅游產業鏈，特別是當地的種植業和手工制造業等。積極發展香椿產業，一方面創立香椿合作社，實現規模生產與經營，降低生產成本，提高其經濟效益；另一方面與農業科研院所深度合作，積極升級改造產品品種與生產管理技術，聘請專家定期培訓，進一步提高產品質量，以滿足市場需求。積極發展蜂產業，聘請專家現場指導，采取“野生+人工養殖”科學養殖模式，以提高蜂蜜的品質與產量；依托村合作社、電商等平臺宣傳產品，實現產銷融合。

3.2 打造旅游接待村

B 村雖然旅游資源匱乏，而周邊旅游資源豐富，為B 村打造為旅游接待村奠定了良好的基礎，以“香椿芽”“蜂蜜系列產品”“天然氧吧”為引流資源，通過發展特色餐飲、住宿、停車等基礎接待服務，實現產業轉型和經濟發展。大力提升其基礎設施建設，如民俗、農家院、衛生醫療、道路等，全方位立體營造鄉村田園生活，讓游客在此處得到真正的放松。

3.3 深度挖掘特色文化與特色手工藝品

加強手工業制作的發展，堅持原創性、淳樸性和天然性；借助周邊旅游資源，將紅色文化、綠色理念融入到創作過程中，最終形成獨具特色的手工藝品。