Audio Visual Industry走近用戶 探索視聽行業(yè)升維之路

文_奧維云網(wǎng)劉飛

自2020年疫情爆發(fā)以來(lái)，人們的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了改變：一方面疫情管控下，居家時(shí)間增加，遠(yuǎn)途旅行受到限制，導(dǎo)致消費(fèi)半徑向居家消費(fèi)、短途戶外消費(fèi)集中，引發(fā)了居家經(jīng)濟(jì)和露營(yíng)經(jīng)濟(jì)。另外疫情也加劇了消費(fèi)謹(jǐn)慎性，從而引導(dǎo)消費(fèi)者更加注重消費(fèi)質(zhì)量，特別是健康消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)成為主流，帶動(dòng)了各行各業(yè)的結(jié)構(gòu)性、高端性升級(jí)。最后疫情催生了更加豐富的場(chǎng)景需求，消費(fèi)活動(dòng)快速向線上轉(zhuǎn)移，衍生出直播購(gòu)物、遠(yuǎn)程社交、線上教育等熱門場(chǎng)景，新的消費(fèi)需求不斷爆發(fā)。

回歸家庭，對(duì)家的重視成為越來(lái)越多消費(fèi)者的共識(shí)，居家活動(dòng)變得多樣化，居家技能、居家質(zhì)量也在提升。居家生活下，視聽產(chǎn)品成為家庭溝通和交流的主要情感依托，同時(shí)帶動(dòng)高品質(zhì)居家視聽體驗(yàn)產(chǎn)品高速發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年高品質(zhì)視聽產(chǎn)品市場(chǎng)，游戲電視同比增長(zhǎng)145%，75吋及以上的大屏電視同比增長(zhǎng)77%，電競(jìng)顯示器同比增長(zhǎng)47%，激光顯示同比增長(zhǎng)69%，回音壁同比增長(zhǎng)11%。

數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到5G時(shí)代，中國(guó)家庭影音娛樂(lè)產(chǎn)品進(jìn)化將迎來(lái)新階段，未來(lái)視聽產(chǎn)品將主要體現(xiàn)在真實(shí)+多元+設(shè)計(jì)+智慧四個(gè)方面發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)家庭視聽產(chǎn)品的期望分布在沉浸式占比56%，娛樂(lè)化占比77%，家居化占比63%，生態(tài)化占比72%。

視覺(jué)無(wú)界顯示，家庭顯示進(jìn)入百寸賽道

家庭影音娛樂(lè)首要的是視覺(jué)體驗(yàn)，2021年開始視覺(jué)沉浸主要表現(xiàn)為電視尺寸越來(lái)越大，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國(guó)電視產(chǎn)品平均尺寸達(dá)到56.1英寸，較去年全年增長(zhǎng)了1.5英寸。中國(guó)彩電市場(chǎng)大尺寸化進(jìn)程加速，證明消費(fèi)者對(duì)大屏電視接受度的持續(xù)提升。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在最大尺寸選擇上，27%的用戶可接受最大尺寸為100吋；18.8%的用戶可接受最大尺寸為98吋，預(yù)計(jì)100吋有望成為分水嶺。

音質(zhì)極致感受，立體化、組合化升級(jí)

如今越來(lái)越多的大型場(chǎng)合對(duì)沉浸式音頻的興趣日益濃厚，沉浸式音頻技術(shù)也呈現(xiàn)了不同風(fēng)格的變化。目前聽覺(jué)沉浸主要表現(xiàn)為音質(zhì)越來(lái)越震撼，2022年上半年中國(guó)視聽市場(chǎng)高音質(zhì)產(chǎn)品中，便攜音箱立體聲產(chǎn)品零售量占比27%，家庭影院多音箱組合占比35%，桌面音箱立體聲占比45%，電視杜比全景聲占比22%，實(shí)現(xiàn)了音質(zhì)向立體化、組合化升級(jí)。

功能多元，家庭活動(dòng)場(chǎng)景不斷增加

一方面隨著家庭影音設(shè)備的功能更加完善，用戶利用影音設(shè)備在家進(jìn)行娛樂(lè)活動(dòng)得到支持；另一方面疫情的影響之下，最近3年用戶在家的時(shí)間增加，同時(shí)隨著健康概念、游戲概念等的興起，家庭娛樂(lè)活動(dòng)需求也在不斷增加。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，家庭健身娛樂(lè)活動(dòng)用戶比例達(dá)到了67.6%，其次家庭電競(jìng)游戲娛樂(lè)活動(dòng)用戶比例為66.3%，再次家庭體感游戲娛樂(lè)活動(dòng)用戶比例為44.2%，最后家庭K歌活動(dòng)的用戶比例較低僅達(dá)到31.4%，同時(shí)K歌活動(dòng)的頻次較低。

內(nèi)容碎片，短視頻使用頻次最高

用戶影音內(nèi)容的選擇變得多樣化，但用戶在家的時(shí)間是有限的，這就導(dǎo)致用戶在不同影音內(nèi)容的選擇上出現(xiàn)傾向性。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，電視臺(tái)節(jié)目作為傳統(tǒng)的內(nèi)容形式還保有較高的用戶群體，98.7%用戶保持每周觀看電視臺(tái)節(jié)目，其次選擇觀看電影的用戶占比為96.7%，再次選擇觀看網(wǎng)劇/網(wǎng)綜的用戶比例達(dá)到了94.9%。

短視頻作為近幾年興起的影音內(nèi)容，具備短時(shí)性和內(nèi)容豐富性，傳播迅速且互動(dòng)性較強(qiáng)，受到消費(fèi)者喜愛(ài)。選擇觀看短視頻的用戶比例達(dá)到95.6%，排名第三，但用戶觀看短視頻的頻次是最高的，每天觀看的用戶占比超過(guò)55.2%。

家居化：大家居時(shí)代，從功能到美學(xué)

對(duì)于年輕一代，家從休息空間轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性空間，居住模式也不斷向個(gè)性化方向發(fā)展。由家裝家居家電一體化所帶來(lái)的“大家居時(shí)代”，成為當(dāng)前家居行業(yè)的新趨勢(shì)和新挑戰(zhàn)，高顏值、設(shè)計(jì)感、融入家居的產(chǎn)品也逐漸成為趨勢(shì)，同時(shí)帶動(dòng)產(chǎn)品渠道向前延伸。

因此在功能之外，消費(fèi)者對(duì)家庭影音娛樂(lè)產(chǎn)品也有著更高的審美與設(shè)計(jì)需求，高顏值、設(shè)計(jì)感、融入家居的產(chǎn)品也逐漸成為趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于電視產(chǎn)品融入家居的設(shè)計(jì)偏好中，43.9%用戶選擇機(jī)身更加輕薄，38.2%用戶選擇藝術(shù)化的外殼， 38.1%用戶選擇多樣化的顏色，滿足家居色調(diào)統(tǒng)一。另外卷曲電視、透明電視、分體電視等新概念產(chǎn)品的用戶認(rèn)知仍需培育。

生態(tài)化：空間拓展，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)交互

家庭影音娛樂(lè)設(shè)備的智能化程度最高，在生態(tài)化下，不僅扮演著入口角色，應(yīng)用空間也得以拓展，其中客廳占比42.5%，臥室占比55.7%，餐廳占比17.2%，陽(yáng)臺(tái)、戶外場(chǎng)景也在持續(xù)開發(fā)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者期望視聽產(chǎn)品智能程度達(dá)到可實(shí)現(xiàn)強(qiáng)交互的人性智能。主要體現(xiàn)在智能交互層面可達(dá)到與人精準(zhǔn)的交流，占比77%；可記錄家的生活軌跡并進(jìn)行學(xué)習(xí)，占比65%；數(shù)據(jù)可重置、ID可遷移占比36%；不同空間不同場(chǎng)景但場(chǎng)景之間可融合占比49%。

隨著智能發(fā)展，產(chǎn)品不再是獨(dú)立的個(gè)體，家居生活呈現(xiàn)出場(chǎng)景化趨勢(shì)，企業(yè)需堅(jiān)持創(chuàng)新的長(zhǎng)期主義，融入消費(fèi)者生活場(chǎng)景中。智能家居設(shè)備的覆蓋量達(dá)到一定程度后，對(duì)未來(lái)智能化的深入就不再只停留在設(shè)備階段，技術(shù)支持、生態(tài)建設(shè)和內(nèi)容儲(chǔ)備才是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。中國(guó)智慧視聽產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模具備巨大的潛力，未來(lái)將蘊(yùn)含更多的機(jī)會(huì)點(diǎn)。