Luxury Craft上海老洋房里的德國頂奢藝術傳奇
——嘉格納的傳承與革新

文_張麗

嘉格納這個創立于1683年的品牌，從黑森林小鎮的同名鑄鐵工廠開始，憑借330余年的匠心獨運，已歷練成為德國私人廚房至臻工藝的代表。“嘉格納產品傳遞了永恒的經典和手工匠心工藝的精神，這是嘉格納本身的特質。” 博西家用電器集團大中華區總裁唐善達博士強調，嘉格納品牌本身就是歷史的傳承，其330多年的歷史、手工工藝以及美學設計、專業產品性都是其他產品無法比擬的。

在中國市場，嘉格納產品也在不斷定義新時代的廚房。自2008年進入中國市場以來，嘉格納聚焦房地產項目的銷售，與全國各地很多豪宅地產商合作，建立了很多地標式的項目，為目標消費者帶來極致生活體驗，滿足他們真正頂奢的精神需求。隨著中國高凈值人群消費理念的變化，嘉格納也開始了由B端到C端的轉變，希望通過與消費者更多互動，啟迪他們生活方式的新標準。

“嘉邸”揭幕，詮釋藝術無止境

近日，位于靜安區威海路299號的一座老洋房歷時一年半，煥變成了“嘉邸”，宣告嘉格納在中國首家旗艦店落戶上海，完美詮釋品牌對“藝術無止境”的不懈追求。“這不是轉向或者轉型，是高端家電市場進化的結果，更是我們主動積極拓展的結果。”在唐善達看來，嘉格納布局零售渠道，是基于消費升級改善的需求。中國房地產發展態勢依舊比較好，而高凈值人群有個性化裝修需求，嘉格納就是要滿足他們的定制化、高端化需求。也因此，嘉邸承載的不僅是銷售職能，更是嘉格納與消費者的互動和溝通。

“旗艦店首先要傳遞的是靈感來源。”為契合嘉格納的品牌調性和藝術性，嘉邸選擇了始建于1937年，由當時著名設計師設計的老洋房。1500平米的店面，首次應用了嘉格納全球總部最新的“模塊化設計概念”，通過多維度感官的呈現，完整地表達了嘉格納厚重的歷史傳承和精神內核，為消費者打造了一個了解、認知、體驗品牌的完整旅程。品牌體驗區，盡顯匠心之源，可以讓消費者感受歷史傳承，了解品牌文化和精神；廚房場景展示區，通過不同的應用場景打開消費者的視野，向他們盡享美食藝術的愉悅；VIP區域，通過各種品鑒活動，提高消費者的鑒賞好生活理念要素的能力。了解品牌、挖掘內心真正需求以及啟迪美食藝術，激發消費者的生活方式新標準，這是嘉邸的傳遞價值所在。“在全球25家旗艦店當中，嘉邸是獨一無二的。”唐善達非常自豪地表示。

堅守匠心傳承，全方位為消費人群提供頂奢體驗

對手工制造和產品創新的始終如一，讓嘉格納得以跨越三個世紀，屹立于廚電領域金字塔的頂端，而能夠被定義為奢侈品牌，則是因為在產品之外，它帶給消費者包括服務和沉浸式體驗在內的頂奢體驗。

嘉格納的客戶服務覆蓋整個產品生命周期。在選購前期，會為用戶提供廚房規劃和設計；在安裝后，還會對他們進行烹飪指導，幫助他們體驗到最佳的家電使用效果；使用過程中，可通過多渠道即時觸達客服人員，幫用戶解決問題。

“嘉格納會繼續聚焦廚房電器，這是品牌的傳承，我們會保證核心優勢，著力核心優勢產品。”談到未來發展，唐善達說到，隨著家居場景的不斷演變，廚房正在成為家庭的中心，是家庭中的靈魂之地、社交場所。嘉格納會專注優勢，打造出非常專業的廚房以及社交場所。

唐善達非常看好中國市場的發展。他認為，疫情的沖擊是短暫的，中國消費者對高品質生活的追求不會改變。而且，因為疫情防控，人們居家時間延長，他們更愿意付出成本提升家里的裝修、家電產品。而頂奢級的嘉格納具有無可比擬的優勢。

在330余年的歷史沿革中，嘉格納歷經歷史的變遷與洗禮，傳承與創新并進，綿延匠心與靈感之火，并始終堅守對工藝與品質的極致追求，不斷開創和引領廚電行業新勢。嘉格納精耕美學設計理念，在形式與功能中苛求完美，以嚴苛的選材，傳統而前衛的獨特設計，鑄就產品由內而外的奢華感。其永不過時經典永恒的設計，可以和櫥柜無縫對接，極佳的美學體驗能夠為現代廚房增色。嘉格納所擁有的極致手工藝傳承，是不能被工業化或者現代機器所替代的。另外，嘉格納產品精準專業，具有出色的廚藝烹飪能力，讓專業烹飪在家庭場景中變為可能。

唐善達強調，嘉格納是專業的廚房電器生產商，所有創新都是圍繞消費者烹飪美食藝術方面的需求。在為他們帶來更好地烹飪體驗的同時，嘉格納更希望引領消費者發現已知需求之外的更多可能，開啟更潮流、品質的生活方式，收獲生活藝術的靈感。這是嘉格納作為頂級奢侈品牌的匠心傳承！