卡通形象在氣象科普傳播中的應(yīng)用

林 凌，焦穎慧，黃雪婷

1.福建省福州市氣象局，福建福州 350008；2.福州市預警信息發(fā)布中心，福建福州 350008；3.福州農(nóng)業(yè)氣象試驗站，福建福州 350014

福州市位于我國東南沿海、福建省的中東部，屬于典型的河口盆地，四周群山環(huán)繞，屬于亞熱帶季風氣候，四季分明，溫暖濕潤，光照充足，干旱、冰雹、臺風、暴雨、低溫凍害等是影響福州的主要氣象災害，以臺風、暴雨危害最嚴重，防災減災工作形勢嚴峻[1]。近年來，福州氣象部門加快現(xiàn)代化建設(shè)步伐，不斷創(chuàng)新氣象科普宣傳形式，建成福州首個氣象科普數(shù)字館，建設(shè)氣象科普資源庫，實現(xiàn)氣象科普資源共享和集約化制作，科普產(chǎn)品通過“福州氣象”官方微信公眾號、視頻號、新浪微博、抖音等新媒體平臺發(fā)布并被社會媒體大量轉(zhuǎn)載，擴大了氣象科普覆蓋面[2]。

福州氣象部門注重氣象品牌文化建設(shè)，2019年福州氣象卡通形象代言人“小福氣”正式發(fā)布，融合氣象元素、福州茉莉花、榕樹代表元素及福州氣象Logo為一體，并基于“小福氣”卡通形象推出“小福氣說節(jié)氣”“小福氣的天氣魔法庫”等系列新媒體氣象科普產(chǎn)品和文創(chuàng)品，致力于活躍氣象科普工作氛圍，科普傳播流動起來，貼近大眾生活，達到氣象科普寓教于樂的效果，吸引更多的人關(guān)注氣象科普知識，擴大氣象科普受眾面[3]。分析了卡通形象獨有的特點，探討了福州氣象卡通形象“小福氣”的設(shè)計及其在氣象科普傳播中的應(yīng)用，充分認識卡通形象賦予氣象科普傳播的良好效果，增強社會公眾防災減災的能力[4]。

1 卡通形象的特點

1.1 趣味性

卡通形象常采用夸張和擬人手法，以及廣泛的想象力，使塑造出來的形象栩栩如生且具有很強的親和力和趣味性，給人帶來強烈的視覺沖擊，極易引發(fā)人們抒發(fā)情感，無論是人物還是動植物等造型，其擁有的新穎、時尚、可愛、有趣的外表都可以傳遞一種快樂、向上等情懷，吸引大眾的喜愛，讓人過目不忘，甚至這種快樂可以渲染氣氛，以此緩解人們的壓力。

1.2 識別性

卡通形象的設(shè)計就是一門獨特的藝術(shù)，通過發(fā)揮圖像藝術(shù)的特點，即一目了然，具有簡潔性和識別性，能讓人直觀識別出卡通造型表達的特征等，具有較強的識別性和吸引力，同時又給人留下深刻印象。這是一種視覺藝術(shù)，利用其簡單、易懂的形象設(shè)計進行意會交流，沖破語言障礙和文字的隔閡，便于記憶和延展，挖掘出更多的潛在價值，順利成為大眾喜愛的品牌，進而為所代言事物或商品贏取巨大的附加值。

1.3 藝術(shù)性

卡通形象的設(shè)計創(chuàng)意素材廣泛、多變，是源于民間藝術(shù)和大眾生活等方面具有創(chuàng)造性的藝術(shù)形式，設(shè)計的卡通形象不會受到時間和空間的限制，將每一個卡通形象塑造成有各具特色的性格。卡通形象給大眾的生活帶來了諸多趣味和色彩，其審美性和藝術(shù)性可以滿足不同人群的審美需求，同時影響著大眾的審美。

1.4 長久性

從記憶法來說，人們對形象的記憶遠遠超過普通的文字和圖片，由于卡通形象造型簡潔、個性鮮明且具有濃厚的趣味性，因此更容易在人們的心中留下美好的印象，拉近使用卡通形象作為標志的商品或事物與大眾的距離，而且讓人記憶深刻，由此能獲取更長久的關(guān)注。

1.5 文化性

卡通形象在為某一事物或商品代言時，勢必會利用某一符號等設(shè)計理念彰顯所代表的文化性，即卡通形象在這方面的文化歸屬感和認同感。在遵循文化性設(shè)計時，通常匯集了多人的智慧、勞動等，將地方濃郁的地域特色或豐富的文化內(nèi)涵賦予其形成有著一定的文化底蘊的卡通符號等，不僅可以很好地宣傳所代表的事物或商品，還可以寓教于樂，更好地展示其稟賦的藝術(shù)魅力。

2 福州氣象卡通形象在科普宣傳中的應(yīng)用情況

2.1 福州氣象卡通形象的造型設(shè)計

卡通形象的視覺設(shè)計是引人關(guān)注的第一步，主要通過對外形和色彩的設(shè)計來表達其鮮明獨特的品牌個性，從而傳遞給大眾簡潔、明快的視覺感受，以引起受眾對形象品牌的相關(guān)聯(lián)想。2019年7月，福州市氣象局通過在官方微博、微信平臺進行吉祥物網(wǎng)絡(luò)投票，最終確定福州氣象吉祥物為可鹽可甜、可愛萌人的卡通形象“小福氣”（圖1）。“小福氣”整體色彩以藍白為主，軟萌可愛的云朵臉，氣旋形狀的腮紅，身穿象征著福州藍的漸變色的雨衣、雨鞋，衣服扣子為小雨滴狀，手持茉莉花傘朵，而且還在細節(jié)處做文章，“小福氣”雨衣上印有福州氣象Logo，塑造出一個清新靈動可愛的福州氣象卡通代言人形象。該卡通形象的設(shè)計充分秉承將智慧氣象融入生態(tài)、智慧氣象服務(wù)城市的理念，其中的藍白漸變色調(diào)彰顯出“福州藍”，祥云、氣旋、雨滴的衍化使用突出氣象元素的同時，也使整個形象變得更為靈動，而茉莉花和榕樹又是福州代表元素，這些都在卡通人物形象中得到了完美的體現(xiàn)。

圖1 福州氣象“小福氣”及福州氣象Logo

2.2 卡通形象氣象科普宣傳應(yīng)用探索

卡通形象具有特有的趣味性、藝術(shù)性、互動性等特點，其將專業(yè)、嚴謹?shù)臍庀罂破罩R以生動活潑、富有趣味且通俗易懂的語言和形式展現(xiàn)在大眾面前，尤其是針對年輕群體氣象科普宣傳工作的開展，更容易獲得受眾的歡迎和喜愛。

2.2.1 打造卡通形象角色品牌效應(yīng)將卡通形象“代言人”打造成具有一定品牌影響力是開展宣傳氣象工作的有效方式。日本動畫片《哆啦A夢》是陪伴了幾代人的童年記憶，2013年，日本東京2020年申奧委員會決定由“哆啦A夢”出任申奧特殊大使。“哆啦A夢”代表著日本動漫，在全世界擁有很高的人氣，由此體現(xiàn)出日本發(fā)揚尊重與友誼的奧運價值觀，證明日本有能力舉辦奧運會來更好地弘揚奧運精神并鼓勵年輕人追求自己的夢想。

借助卡通形象角色打造品牌也是氣象公益宣傳的重要途徑，福州市氣象局在塑造出“小福氣”卡通形象之后，充分發(fā)揮各種渠道的優(yōu)勢，將“小福氣”卡通形象進一步打造成品牌形象。2020年世界氣象日期間，福州氣象部門精心布置全國首列氣象科普主題地鐵列車，廂內(nèi)以藍色為主調(diào)，以水為串聯(lián)元素，遍布卡通形象“小福氣”（圖2），重點宣傳了世界氣象日的由來、珍惜水資源的重要性、各類預警信息及防御指南3個方面的科普知識主題。同時，在車廂內(nèi)開展“小福氣課堂——云打卡323福氣號”特色氣象科普網(wǎng)絡(luò)直播活動（圖3），與網(wǎng)友進行氣象知識講解互動和有獎知識問答。

圖2 全國首列氣象科普主題地鐵列車

圖3 “云打卡323福氣號”網(wǎng)絡(luò)直播活動

2.2.2 實現(xiàn)卡通形象宣傳的多元化以卡通形象為載體傳播氣象科普知識，有助于青少年接受和理解。為進一步推進學校的科學防災減災工作，最大限度地減輕氣象災害損失，切實保障校園安全。2020年5月，福州市氣象局聯(lián)合福州市教育局推出復學第一課《小福氣防災減災課堂之臺風和暴雨》（圖4），利用“小福氣”和阿福姐姐2個IP形象，通過3D虛擬場景打造別具風格的小福氣課堂，講解夏季福州常見的氣象災害和防御辦法。科普視頻將氣象科普積極融入校園安全教育，通過卡通動漫形式引出充滿趣味的氣象小故事，將氣象知識融入故事情節(jié)中，讓學生在故事情節(jié)中找到問題，并思考問題，然后解決問題，潛移默化中了解和認識氣象知識，達到了很好的宣傳和學習效果，增強師生的防災避險意識。

圖4 《小福氣防災減災課堂》系列虛擬場景科普視頻

2.2.3 增強氣象科普宣傳工作的互動性傳統(tǒng)的氣象科普宣傳工作常以講解為主，比如科普講座，專家在臺上講，觀眾坐在臺下聽，講解者往往覺得現(xiàn)場氣氛不活躍，而聽眾則認為內(nèi)容生硬、無趣，科普宣傳效果常常不盡如意。而卡通形象生動有趣的特點對渲染講座氣氛極其顯著，在調(diào)動現(xiàn)場互動性方面具有明顯的優(yōu)勢。福州市氣象部門在科普活動現(xiàn)場由氣象人員扮成“小福氣”人偶，拉近與公眾之間的距離（圖5），同時配合各種有趣的互動游戲，寓教于樂，在游戲中學會氣象知識和防災減災技能。2021年3月20日，福州氣象部門在上下杭歷史文化街區(qū)打造福建首個氣象科普主題街區(qū)，開展線上、線下氣象科普知識宣傳活動，現(xiàn)場有小福氣人偶巡游、氣象小姐姐快閃、氣象應(yīng)急車、人工增雨作業(yè)車、氣象觀測設(shè)備現(xiàn)場科普講解等精彩活動，市民可找到專屬小福氣打卡點拍照參與打卡獲取抽盲盒機會贏取“小福氣”周邊文創(chuàng)品，每個參與者都變身氣象科普知識達人，輕松學氣象贏大獎。

圖5 福建首個氣象科普主題街區(qū)

閩侯縣2022年氣象科技活動周啟動儀式上，“小福氣”人偶與氣象科普宣傳人員為現(xiàn)場觀眾表演了有趣又神奇的科學實驗，表演者直觀、有趣的科學原理表演秀，加上“小福氣”詼諧幽默的配合與互動，很快吸引了學生的注意力，激發(fā)學生對氣象科學的興趣。當天開展的科普大篷車進校園活動，學生與諸多科技展示設(shè)備零距離接觸，通過聽、看、摸的互動體驗，深入了解各種科學現(xiàn)象原理，并圍繞“小福氣”積極地提問（圖6），現(xiàn)場熱情高漲，提高了氣象科學知識惠及于民活動的質(zhì)量和效益。

圖6 學生圍繞“小福氣”人偶積極提問

2.2.4 融入氣象科普應(yīng)用領(lǐng)域隨著信息時代的快速發(fā)展，人們對信息的需求和獲取信息的方式提出了更多、更高的要求，氣象科普的傳播形式和途徑也要隨之多元化發(fā)展。福州市氣象局已初步建成智能監(jiān)測、分析、告警的前端業(yè)務(wù)架構(gòu)，實現(xiàn)智能網(wǎng)格預報的業(yè)務(wù)化處理，具備將氣象監(jiān)測和預報應(yīng)用于海洋、防汛、內(nèi)澇、交通、電力等行業(yè)保障服務(wù)的基礎(chǔ)，同時不斷創(chuàng)新科普宣傳形式和內(nèi)容，持續(xù)打造福州氣象科普品牌，擴大氣象科普覆蓋面。發(fā)揮紙質(zhì)媒體與新媒體的優(yōu)勢，制作小福氣系列科普作品和文創(chuàng)品。建成海峽青年氣象科普數(shù)字館（圖7），將展廳布景與小福氣形象元素有機融合，支持VR體驗、互動游戲等；依托海峽青年節(jié)打造“海峽氣象青年匯”品牌活動（圖8），通過“小福氣說海青”等系列活動向兩岸青年弘揚氣象文化，傳播氣象知識，獲得良好的傳播效果。

圖7 海峽青年氣象科普數(shù)字館

圖8 小福氣文創(chuàng)品亮相海峽氣象青年匯活動

3 結(jié)束語

一個好的卡通形象設(shè)計不僅可以提升品牌（部門）影響力，而且在業(yè)務(wù)推廣上更富有親和力，是拉近受眾距離的很好方式。越來越多的單位（企業(yè)）開始以卡通形象為代言人，通過卡通形象來展示其文化與靈魂。氣象部門作為公益性事業(yè)單位，氣象服務(wù)在各個領(lǐng)域都發(fā)揮著重要的作用，而氣象知識科普尤為重要，可以增強全民防災減災的意識和能力。打造氣象卡通形象品牌，利用卡通形象的生動、有趣、可愛等特點，推出卡通動漫系列教育片等個性化形象系列，配合氣象科普宣傳活動，開展防災減災知識的科普和宣傳工作，旨在傳播氣象科學技術(shù)，有利于社會認可氣象文化，吸引大眾對氣象科普知識的關(guān)注、理解和應(yīng)用，擴大氣象科普覆蓋面，增強氣象科普的趣味性和互動性，推進氣象科普知識在社會面的廣泛普及，發(fā)揮氣象科普知識傳播在防災減災和提升全民科學素養(yǎng)工作中的重要作用。