非遺“花開”鄉(xiāng)村振興路

最近，在山西省鎮(zhèn)原縣開邊鎮(zhèn)的刺繡培訓(xùn)班里，一群繡娘在繡布上忙碌著，銀針下的圖案精美自然。這些繡娘大多是農(nóng)村留守婦女或返鄉(xiāng)農(nóng)民工，在為她們手把手傳授刺繡技藝的人，正是鎮(zhèn)原縣香包刺繡民俗文化產(chǎn)業(yè)帶頭人任艷艷。

任艷艷受家庭影響，從小就和刺繡結(jié)下了不解之緣。2017 年，任艷艷注冊成立了慶陽妙麗香文化傳播有限公司，專注香包、刺繡、剪紙、皮影、編織品等非物質(zhì)文化民俗遺產(chǎn)傳承創(chuàng)新和相關(guān)技能培訓(xùn)、產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)加工、批發(fā)零售。2019 年，她申請了“妙麗香”品牌商標(biāo)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷于上海、臺灣、廣州、天津、北京、深圳及歐洲等地。

任艷艷開設(shè)了“非遺”手藝培訓(xùn)班60 多期，直接培訓(xùn)學(xué)員10000 多人。同時，依靠“公司+基地+農(nóng)戶”“訂單集中，分散制作，最后定型”和“生產(chǎn)戶、設(shè)計者、研究人員互相捆綁互利共贏”3 種經(jīng)營模式，帶動5000 多名農(nóng)村婦女從事香包、刺繡、鞋墊、布鞋等產(chǎn)品加工，實現(xiàn)促進(jìn)保護(hù)非遺文化和農(nóng)村、城市共同發(fā)展，從而帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加農(nóng)民收入，取得經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展的雙重效益。

在傳承香包、刺繡、剪紙等制作工藝的基礎(chǔ)上，任艷艷積極挖掘鎮(zhèn)原縣獨特文化內(nèi)涵，融入國內(nèi)外元素，借助現(xiàn)代高新技術(shù)，健全民俗產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富其相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，形成了“3+N”（香包、刺繡、剪紙+服飾、編織、玩具、紀(jì)念品、文創(chuàng)產(chǎn)品等）生產(chǎn)模式，建成生產(chǎn)基地5 個。

與此同時，任艷艷還組織起新媒體團(tuán)隊，在抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)“妙麗香”營銷號，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播課、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)班和直播帶貨3 個專欄，以科普傳統(tǒng)“非遺”文化為核心，以培養(yǎng)“非遺”能人為依托，以銷售“非遺”產(chǎn)品為驅(qū)動，讓網(wǎng)絡(luò)真正成為“非遺”文化傳播、發(fā)展的主戰(zhàn)場，讓網(wǎng)友以近距離的視角了解非遺工藝、了解非遺繼承人，全方位、立體式呈現(xiàn)非遺文化的內(nèi)涵和精神價值，引發(fā)網(wǎng)友對傳統(tǒng)文化的興趣。