鄉村振興戰略背景下“三農”Vlog助力環巢湖文化傳播的策略

張馨怡 張萌萌

（作者單位：巢湖學院文學傳媒與教育科學學院）

視頻博客（Video Blog，Vlog）作為一種互動性較強的媒體形式，成為人們記錄生活的新方式之一，他們通過“三農”Vlog展示鄉村發展、城鎮變遷，展現了當代鄉土文化。放眼環巢湖地區，近年來城鎮化速度加快，但仍需以Vlog為代表的新媒體形式助力環巢湖文化的傳播，為鄉村文化繁榮發展創造機遇。

1 “三農”Vlog的傳播背景與現狀

中國互聯網絡信息中心發布的第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2022年6月，我國農村地區互聯網普及率為58.8%，較2022年6月提升1.2個百分點。網絡短視頻用戶規模也有所擴大，截至2022年6月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.95億，較2021年12月增長2017萬，占網民整體的94.6%。其中，短視頻用戶規模為9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網民整體的91.5%。良好的互聯網環境促使農民群體主動加入短視頻制作隊伍，通過短視頻記錄鄉村生活，積極響應鄉村振興戰略，傳遞民族風情、展示鄉村文化魅力。

1.1 鄉村振興的時代背景

作為黨的重大決策部署，鄉村振興戰略是國家建設發展的重大歷史任務，是新時代農村農業農民相關工作的指示燈。鄉村振興戰略致力于打造生態、產業、鄉風等全方面高質量的鄉村，縮小城鄉差距，促進融合發展，加快推進現代化建設。

“十三五”以來，安徽省巢湖市積極響應鄉村振興戰略，抓住“四好農村路”這一契機，建設環巢湖大道散兵段、小響路、八板路等，做到鄉村交通網的廣泛覆蓋，充分帶動公路沿線產業興旺、助力文化傳播，以促進百姓收入水平、生活質量提高。同時，深入挖掘內在潛能，發展巢湖旅游、特色溫泉、三瓜公社、電子商務等新業態。巢湖市還積極搭乘電商“快車”，以科技助推農業發展，如柘皋鎮的糧騫農業科技有限公司，就利用電商直播帶貨，提高自產優質農產品知名度，拓寬巢湖稻蝦米線上銷售渠道，使其走上了全國人民的餐桌。與此同時，也為鄉村振興賦能。

在鄉村振興戰略大背景下，環巢湖地區積極落實各項工作，美化鄉村居住環境，保障鄉村生態健康，為地區經濟、文化、社會發展提供了強大推動力。

1.2 “三農”Vlog發展現狀

隨著短視頻剪輯的輕便化，以及大眾對短視頻接受度的提高，新媒體用戶群體不斷擴大，與“三農”相關的短視頻也層出不窮。綜合2021年抖音發布的報告來看，2020年抖音“三農”Vlog總獲贊量大幅提高，接近130億，傳播力度廣，受關注度高。而抖音“三農”Vlog創作者中，多以農民工、大學生、退役軍人和返鄉青年人群為主，年輕一代的“新農人”是短視頻的創作主體。與“舊農人”的觀念不同，“新農人”生動形象地詮釋了“新”字，他們熟練使用智能手機和互聯網技術等，抓住“三農”政策紅利，逐漸成為短視頻創業主力軍，為農村地區發展注入了新活力。

2015年，巢湖啟動了三瓜公社建設工作，計劃將其打造成美食、文化、電商并行的三大主陣地[1]，“互聯網+三農+旅游”的發展道路以及多平臺播放的宣傳片，為環巢湖地區的經濟文化發展提供了新動力。2018年，巢湖市團委主辦“Show巢湖”首屆抖音創意短視頻大賽，選手通過拍攝短視頻記錄環巢湖地區淳樸的民風和獨特的景色，展現了新時代巢湖發展的新面貌，也有力傳播了環巢湖地區的鄉土文化。

1.3 環巢湖文化傳播現狀

2018年，巢湖市啟動以鄉風文明為保障，推進思想道德教育，培育積極新風尚，打造良好家風鄉風的鄉村精神文化建設活動。環巢湖地區圍繞特色民俗，打造集休閑、觀光、農漁風情、美景等于一體的多功能休閑特色小鎮，營造“一鎮一特色”的小鎮氛圍。例如，還原巢湖地區五千年農耕民俗文化的冬瓜村，就吸引了大批游客前往觀光游覽。

同時，在環巢湖地區“四好農村路”建設過程中，將黨建公路與當地紅色文化連接，實現了經濟與文化共贏。如由欄桿集鎮烈士故里陳泗灣為始的欄濱路，串聯出一條紅色風景帶，讓紅色資源與沿線村莊古色古香和生態綠色交融契合。

隨著鄉村話語權的提高和社會經濟的發展，環巢湖地區的文化、民風、民俗再次活躍于民眾視野，并逐漸走進民眾的生產生活，出現在“三農”Vlog中，豐富短視頻內容的同時也促進了自身鄉土文化的傳播。

2 “三農”Vlog助力文化傳播的策略

2.1 充分調動創作主體積極性，多元創新傳播內容

“三農”Vlog是記錄網絡時代農村創新性發展的重要方式，農民作為主要參與者、“三農”Vlog創作者的同時，也應牢牢掌握內在的文化密碼[2]，在記錄原因、如何記錄與記錄怎樣的農村問題上注入文化元素。Vlog創作在基于農村生活的同時，應堅持以真實、有趣、樸素、原生態取勝，打造獨特性和傳播性互溶的“點”。

如記錄田園牧歌式農村生活的年輕視頻博主李子柒圍繞“傳統”，根據時令節氣來拍攝雅俗共賞的田園生活，其獨特的視頻風格和人物形象設計為成功之路鋪好了基石，讓受眾沉醉于美好鄉村生活的同時，也深入領略鄉村文化的魅力。“三農”Vlog應該積極借鑒成功案例，結合當地特色，將經濟、文化與農村生活趣味結合，創作農村文化選題，挖掘文化資源。如黃麓鎮昶方村就通過拍攝視頻的方式，全面記錄鄉村面貌，既帶領觀者走進鄉村，也進一步展示了巢湖鄉村文化的發展情況。

2.2 注重運營推廣，構建良好環境

為做好“三農”Vlog，創作者在提升內容質量的基礎上更應重視運營推廣。打破同質化，凸顯差異性是至關重要的。“三農”Vlog可以借鑒旅游景區品牌打造策略，借力文化特色鮮明的鄉村品牌，突出鄉村新變化新面貌，充分展示鄉村的歷史和農耕文化、鄉風治理、民風民俗等。如早期黟縣宏村結合自身實際情況與風格，打造“畫里鄉村”品牌，其結構建筑、裝飾布局等都完好地保存著最初的模樣。這些年來，“畫里鄉村”這個品牌運營得非常成功，越來越多的人前往宏村一覽美景，不少游客或視頻博主拍攝視頻，打造出熱度高的短視頻作品，將油畫般的鄉村美景宣傳上升到新高度，既促進了鄉村文化產業發展，也保護和傳播了鄉村文化。樸實無華的記錄方式，展現了鄉村民俗風情的韻味和老百姓安居樂業的生活，也通過鄉土中國的故事化呈現，可視化、可感化地傳播了鄉土文化。

運營策略和平臺建設相輔相成。運營策略的實施離不開穩定的平臺秩序。比如，博主“帥農鳥哥”選擇在嗶哩嗶哩網站（B站）上發布視頻，一周漲粉76萬，半個月突破百萬，而隨著B站的進一步發展，其包容性、開放性更加顯著，各類文化在此碰撞匯集[3]，這也為“三農”Vlog的發展提供了更大的窗口和更好的契機。打造良好環境的同時，也應強化穩定的平臺秩序。這就需要加大對“三農”Vlog的審核力度，平衡好經濟利益和社會公共屬性間的關系，在保證內容高質的基礎上助力經濟文化發展，同時利用法律維護公平正義，為“三農”Vlog發展營造健康有序的平臺環境，為鄉村文化的傳播提供更廣闊的平臺。

2.3 探尋新發展模式，推動文化傳播進入新高度

“三農”Vlog應探尋發展新模式，加大各網絡平臺、社交媒體平臺的支持力度，可利用“短視頻+農村網紅”“短視頻+直播”“三農+電商”多重賦能的方式，展示不同地區鄉村文化的差異和民風民情，讓更多人都能身臨其境般體驗各具特色的鄉村文化，推動鄉村發展。

“三農”Vlog在尋求模式創新時，也要注重情感的注入。正如費孝通所說，文化是依賴象征體系和個人記憶而維持的社會共同經驗。文化鄉愁是揮之不去的，世世代代的鄉土生活更是深入人的骨髓，“三農”Vlog通過短視頻記錄的方式，展現了不同時期中國人的生產生活方式，是一代代中國人匯聚起來的集體記憶，有利于傳承鄉村文化。同時，隨著時代的進步，鄉村的面貌發生了巨大變化，人們在追憶過往的鄉村生活時，鄉愁匯聚成整體的文化懷想。鄉愁共鳴是推動“三農”Vlog發展的精神支柱之一，越來越多的人記錄農村生活寄托對故鄉的愛意，外出務工者也在閑暇時刻看著這些關于鄉村的視頻訴說著鄉愁情感。

3 策略反思與實施要點

3.1 內外兼顧

要想充分調動創作主體的思維潛能，就需要有足夠的文化知識作為基石。農民普遍受生活環境、教育程度等影響，拍攝的Vlog質量不佳，同質化嚴重。因此，提高創作主體的科學文化素養便是關鍵。如四川曲江鎮結合村鎮實際，建立完善的培養機制，培養鄉村后備“領軍人”，“三農”Vlog創作隊伍也應制定針對性較強的、有專業性的培養體系，建好短視頻創作主力軍。

不同于國家精神文化上的宏觀建設，對“三農”Vlog創作主體的素質培養要因地制宜，以細入微、以智取勝，使創作主體能夠從微觀上把控地域文化、民俗民風，深入了解并挖掘內在底蘊，培養開放性思維，提高文化內涵，實現思想領域的升華，更好地創作不同內容的高質量短視頻。在此基礎上，還要有組織有紀律地進行Vlog腳本、拍攝、剪輯等的針對性教學，培養創作主體的技術水平，使其具有較高的專業水準和能力。

不論是思維的培養還是技術的傳授，都不僅僅是為了儲備“三農”Vlog方面的相關人才，也有助于提高全社會的科學素質水平，加強精神文明建設。

3.2 創新與運營同步

打造優質運營模式的前提是打破經濟效益第一的思想，要將自身的社會責任感和優秀文化傳播意識放在首位，堅持初心，同時針對“三農”Vlog可能存在的抄襲、戲謔化等問題加強平臺把關，制定并采取明確的懲戒措施，對各短視頻平臺和平臺投放制度等嚴格管控[4]，如明確審核制度，發布《網絡短視頻內容審核標準細則》等。

創新需要與優質的運營模式同步而行。有微信公眾號、微博號以及短視頻號等多個社交媒體賬號的“三農”Vlog創作者少之又少，比如，網紅“巧婦九妹”抖音粉絲量超過400萬，但其微信公眾號截至2022年僅發布相關推文17篇，閱讀量僅幾百。這就需要加強微信公眾號、微博號以及短視頻號等各社交平臺的聯系，強化與受眾的溝通，并結合社會熱點，以創新運營策略，走好推廣新路線，滿足受眾需求。

一味固守陳舊的運營模式只會降低“三農”Vlog的質量，適時創新推廣與時俱進的運營策略更能夠讓受眾眼前一亮。守住文化創作和文化傳播的底線，又不失運營推廣的創新。就如同新的Vlog中有老一派的韻味，值得細品，也有新一代的朝氣，耐人尋味。

3.3 緊抓根本生生不息

文化底蘊永遠是“三農”Vlog創作的核心和根本，更是對創作者內心情感的表達以及讓受眾能從中獲得鄉愁共鳴與文化凝聚力[5]。對鄉村故土的追憶和懷戀是人類共通而永恒存在的情感，要抓住鄉愁就要先守護好其根本的鄉村集體記憶，再究其本質，鄉愁文化更是一種葉落歸根的“中國情結”，是中華兒女內心所展現出來的根深蒂固的傳統情感。環巢湖地區文化資源眾多，其中，紅色革命遺址、紀念館等紅色文化資源更是不可多得，如劉銘傳故居、巢湖中廟昭忠祠等。將這些紅色文化融入“三農”Vlog創作，在展現“三農”新面貌的同時，也能夠喚醒人們內心深處的紅色記憶，讓紅色文化生生不息。

再者，無論“三農”Vlog發展模式中融入了哪些經濟發展方式，如“短視頻+電商”“短視頻+互聯網”等，都不能本末倒置，仍需抓住“三農”內容輸出的關鍵，以“三農”反映鄉村的積極面貌和良好變化，守護好“三農”Vlog內容的根本，使“三農”Vlog發展得越來越好。

4 結語

“三農”Vlog不僅創新了短視頻內容，擴大了Vlog創作隊伍，促進了農村農業發展，成為助推鄉村經濟發展新動力，同時也共筑了鄉村集體記憶，推動了鄉村文化建設，助力文化潮流源遠流長、生生不息。隨著相關政策不斷推進和科技水平的進步發展，“三農”Vlog創作者應積極把握好“三農”這一資源庫，充分利用好“三農”相關素材、短視頻傳播形式，講好“三農”故事，助推鄉村文化傳播，促進鄉村發展更上一層樓。