媒介融合創新的“新三力”

融合創新是媒介深度融合階段的核心命題，也對媒體提出了新要求。內容疊加力、技術先導力、經營跨界力成為媒介融合創新的“新三力”。在“新三力”的助推下，媒體的深度融合創新實踐既能讓其實現自身的高質量發展，又能推動其他行業的高質量發展與社會治理的現代化。

內容疊加力

首先，內容的形式疊加與聯動。呈現多樣態、語態年輕化、出圈聯動化是增強媒介內容融合創新的關鍵。融媒體時代，利用人工智能、大數據技術解讀關鍵會議、關鍵政策的高頻詞、關鍵詞、重要議題與關切話題已成為常態；詞云圖、H5、手繪、動畫、Vlog等多種形式的報道也層出不窮。多種形式的疊加與聯動豐富了報道內容的樣態，例如，《歌聲里的中國》《故事里的中國》等節目通過歌曲并輔以疊加綜藝、戲劇、影視等形式，講述與民族記憶緊密聯結的中國故事。而多語態報道豐富了報道內容的語態，如多家媒體不再自我禁錮于嚴肅的通稿式宣傳，轉而用“網言網語”解釋民眾關心的熱點。

其次，內容的破圈傳播。破圈傳播一是在自身的融媒體傳播矩陣中聯動，二是與其他外部平臺多圈層聯動，實現大小屏結合、線上線下共振、跨屏跨平臺宣推。通過內部與外部的多圈層聯動，媒介在融合創新的實踐中更有可能實現破圈傳播。例如，《沿著高速看中國》特別節目在多平臺的破圈傳播使該節目實現了聲量擴大及經久不息。多圈層聯動、實現破圈傳播的根源，一是在于內容策劃的創意，二是在于與多平臺資源共享、資源互惠帶來的復次傳播效能。

技術先導力

媒介融合創新需堅持技術先導，在實踐中勇于擁抱新技術，使新技術最大限度賦能媒介融合創新。

首先，從黑白到彩色，從高清到4K，再到8K，甚至16K，電視自身在技術賦能下不斷進化。電視自身的不斷進化為觀眾帶來了多樣化、精細化、實時化的觀看體驗。在擁抱技術、積極革新的同時，媒體也不斷聚集、維持觀眾的黏性。例如，“AVS3+5G+8K”應用在2022 年北京冬奧會的賽事直播中，AVS3 編解碼標準我國首次實現了在移動端直播，提供了更加清晰、更具沉浸感的視覺效果。媒介融合創新離不開技術的支持，媒體使用新技術惠及觀眾，也是惠及自身的融合創新發展。

其次，人工智能技術的發展與應用擴展了傳統電視的內容制作與播放形式。AI 合成主播、智能剪輯、機器人寫新聞、虛擬數字人新聞記者等不斷壯大智慧新聞報道，也不斷豐富新聞制作與呈現的形式。例如，虛擬數字人新聞記者小諍到太空采訪并發回豐富的一線報道。此外，在2021 年全國兩會期間，輕交互產品《AI 助手帶你走進部長通道》，運用AI 助手“愛加”（由AI 技術復制真人的聲音、動作、表情）帶領觀眾走進兩會部長通道，建構起“我與部長隨時隨地對話”的空間，創新了報道形態。

經營跨界力

除了常規的版權經營和廣告經營外，媒介創新融合實踐還應注重提升經營跨界力，以實現經濟效益和社會效益的雙贏。

首先，應注重提升跨平臺的經營跨界力。媒介融合創新不僅要打造自身的多平臺，實現內部跨平臺經營，還要與各大商業平臺聯動，實現資源置換，形成經營合力。例如，多家主流媒體跨界直播帶貨，央視主持人與淘寶帶貨主播聯動，共同進行助農帶貨直播。從“為湖北拼單”到“新消費·愛生活”再到“買遍中國”，主流媒體與商業平臺的跨界聯動取得了良好的經濟效益與社會效益?！把胍曅侣勵l道”的“買遍中國”直播帶貨單場產品銷售額突破14 億元。

其次，應注重提升跨機構的經營跨界力。與社會機構的資源互惠也是推進媒介融合的重要嘗試。媒介融合創新還可與國家部委等社會機構聯合，找難點、找痛點、想辦法、搭橋梁，通過多樣合作充分發揮媒介在社會治理中的“智能中介”作用。此外，媒介融合創新還可與工會、企業等合作，解決就職人員與企業的實際困難。如央視頻與多家企業合作推出“國聘行動”，致力于幫助解決疫情期間找工作難的問題。

融媒體時代，面對瞬息萬變的外部環境，媒介融合創新需著眼未來，聚焦提升內容疊加力、技術先導力、經營跨界力這“新三力”，使媒介融合創新更深入、更持續。