用歷史題材做出面向未來的報道淺析“衢州晚報紅色打卡點”活動報道

文_胡晨敏

中國共產(chǎn)黨成立一百周年之際，衢州晚報精心策劃、提前謀劃，立足歷史、面向未來，推出了“衢州晚報紅色打卡點征集活動暨慶祝建黨百年大型媒體策劃宣傳活動”（以下簡稱“衢州晚報紅色打卡點”活動），形成了一道由晚報主導(dǎo)，企業(yè)、社會組織和百姓積極參與的“紅色打卡”盛景，不僅是一次出色的主題宣傳報道，更借此擴大了晚報影響力，并為城市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻了力量。

旗桿巷18號報道成為“旗桿”

2020年下半年，衢州晚報就在全市范圍內(nèi)廣泛尋找、挖掘紅色人物、典故等內(nèi)容，提早形成報道方案。

在挖掘、整理紅色線索的過程中，市區(qū)的旗桿巷18號進入了衢州晚報視野。旗桿巷18號是位于衢州主城區(qū)柯城區(qū)府山街道縣學(xué)街社區(qū)的一座住宅，也是衢州地區(qū)第一個黨組織活動地舊址。1993年，旗桿巷18號被列為衢州市重點文物保護單位，但仍一直有居民住在里面。2018年，衢州市委黨史研究室經(jīng)過實地勘察、走訪，前后花了3個月時間，幫助縣學(xué)街社區(qū)在旗桿巷18號打造了中共衢縣支部舊址長廊，將衢縣支部歷史及縣學(xué)街社區(qū)的紅色歷史在長廊里進行展示宣傳。至2020年11月初，有400余批次、1.5萬名黨員到這里參觀。隨著城市建設(shè)進程，從2020年7月起，原先居住在旗桿巷18號的9戶居民陸續(xù)遷出，但因為大門無鎖，這里竟然成了一些人存放垃圾的地方，而原先建在旗桿巷18號的中共衢縣支部舊址長廊，由于在露天墻面上，存在宣傳畫變形、墻面開裂等情況。到此參觀的多位黨員留言希望能對旗桿巷18號進行修繕，建成衢州革命紀(jì)念館。

衢州晚報在接到這一線索后，于2020年11月9日在頭版推出《這里是衢州地區(qū)第一個黨組織活動地 如今堆著雜物（引題）旗桿巷18號亟需修繕（主標(biāo)）》的報道。同時也在思考，衢州本地類似的紅色革命遺址、遺跡有多少，它們的現(xiàn)狀如何？是否可以對它們的情況進行梳理、報道，讓它們不被時光掩埋？在第二篇跟蹤報道刊發(fā)的同時，即2020年11月10日，正式推出了“衢州晚報紅色打卡點征集活動暨慶祝建黨百年大型媒體策劃宣傳活動”，在旗桿巷18號修繕報道的同版面刊登了衢州晚報紅色打卡點征集啟示。

通過對旗桿巷18號的報道，不僅將旗桿巷18號變成了“網(wǎng)紅”打卡點，促進了修繕事宜的推進，更是在全市范圍內(nèi)挖掘出了一批帶有紅色印跡的地點，設(shè)立了80多個衢州晚報紅色打卡點。整個系列報道貫穿了2021年一整年，先后刊發(fā)了100多篇相關(guān)報道，在衢州甚至市外刮起了一股紅色打卡熱潮。

創(chuàng)新設(shè)計大賽豐富活動內(nèi)涵

衢州晚報為紅色打卡點設(shè)立了兩個類別，分別為歷史實物類，如故居、會所等紅色革命遺址、遺跡，以及創(chuàng)新設(shè)計類，如以慶祝建黨百年為主題的創(chuàng)意造型設(shè)計。

前期持續(xù)推出歷史實物類的“紅色打卡點”報道，在社會上有了一定影響力后，2021年1月28日，衢州晚報紅色打卡點創(chuàng)新設(shè)計大賽活動推出，來自全市各行各業(yè)的優(yōu)秀設(shè)計作品紛至沓來，參加者既有在校學(xué)生，也有政府部門的繪畫愛好者，更不乏廣告行業(yè)從業(yè)者。晚報在2021年7月1日推出特刊，刊發(fā)這次比賽的獲獎作品，其中一些優(yōu)秀作品，獲頒“紅色打卡點”，成為一種另類的打卡點，如八旬讀者袁士正創(chuàng)作的《神州紅》剪紙作品。

2000年退休后，袁士正把剪紙當(dāng)作最大的愛好，家里存有1000多幅作品，有些作品曾經(jīng)在美國、日本等國交流。數(shù)年前，袁士正就構(gòu)思并創(chuàng)作了“人民領(lǐng)袖”“革命烈士”“中國走在大路上”“綠水青山”等8個系列100多幅慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的剪紙作品。袁士正了解到衢州晚報紅色打卡點創(chuàng)新設(shè)計大賽活動后，與衢州晚報共同商議創(chuàng)作了一幅總領(lǐng)系列的《神州紅》，成為衢州晚報紅色打卡點創(chuàng)新設(shè)計類作品。此后，不斷有人拿著《衢州晚報》登門參觀老人的剪紙作品，并請老人為自己蓋上“衢州晚報紅色打卡點”印章，甚至有學(xué)校邀請老人為學(xué)生們上紅色剪紙課。

這一活動大大拓展了活動傳播渠道，同時也大大提高了受眾與衢州晚報的黏合度，產(chǎn)生了良好的社會效果。

將“衢州晚報紅色打卡點”串點成線

隨著一篇篇報道面世，來自各方的反饋也源源不斷地涌向衢州晚報。這組報道逐漸在主干之上生長出更多“枝椏”，形成了一個獨特的體系。

活動開始前，衢州晚報精心設(shè)計了帶有“衢州晚報”字樣的紅色打卡點標(biāo)識，經(jīng)審核認(rèn)定的單位可以在此基礎(chǔ)上，結(jié)合本單位的紅色歷史和工作內(nèi)容，設(shè)計出包含“衢州晚報”紅色打卡點標(biāo)識元素的創(chuàng)新設(shè)計造型。全市各地，甚至鄰近的杭州建德市大同鎮(zhèn)也參與到了此次活動中。他們借助“衢州晚報紅色打卡點”品牌效應(yīng)，將紅色歷史與現(xiàn)實相結(jié)合，賦予這些紅色景觀地以新時代的文化內(nèi)涵，將衢州全市的紅色打卡點串點成線。

當(dāng)打卡點已具備一定規(guī)模后，衢州晚報推出了一系列衍生活動。文旅融合，將相關(guān)打卡點設(shè)計成紅色旅游線路，應(yīng)用于本地游或研學(xué)活動，促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，如“紅色家風(fēng)‘解謎’之旅”；與黨史學(xué)習(xí)教育融合，利用打卡點的成功創(chuàng)建和前期宣傳成果，開展線上線下黨史教育宣傳培訓(xùn)等相關(guān)活動；與基層黨建工作融合，將打卡點功能進一步拓展，用于增強基層黨建工作的標(biāo)志性和儀式感，并基于其上開展各類黨建活動，如衢州東方集團和衢州二中兩家單位的衢州晚報紅色打卡點，其造型設(shè)計將他們自己的黨建品牌“東方紅”和“博雅二中”作為重要元素，也成為這兩家單位自身黨建工作的一項重要內(nèi)容，并圍繞開展相關(guān)黨建活動，成效相當(dāng)不錯。

而在傳統(tǒng)的打卡模式之外，衢州晚報2021年4月上線了紅色打卡點融媒體產(chǎn)品，精選部分紅色打卡點，精心制作成可在線上參觀、體驗、學(xué)習(xí)的融媒體產(chǎn)品。

這些衍生活動的開展，讓讀者不再是單一的信息接收者，而是融入整個活動中，成為設(shè)計者、參與者，甚至在參與過程中，他們可以通過發(fā)布打卡照片、短視頻等，成為信息的再傳播者，形成多角度多層次的傳播鏈條，豐富活動內(nèi)容和內(nèi)涵。而衢州晚報設(shè)計的帶有“衢州晚報紅色打卡點”字樣的統(tǒng)一標(biāo)識，大大提升了晚報的社會影響力。