找準縣級融媒體新聞傳播“發力點”
——富陽日報“十大百姓新聞人物”評選透析

文_徐時松

融媒體時代，縣級融媒體在傳播手段多樣化的條件下，如何更好地弘揚正能量，讓區域用戶時刻感受到溫暖、感動，讓真善美走進千家萬戶？從2006年起，《富陽日報》連續堅持15年開展富陽“十大百姓新聞人物”評選活動，發現真善美、弘揚真善美，共有數百名富陽市民當選富陽十大百姓新聞人物，他們的事跡鼓舞人心、催人奮進。15年來，他們用愛心、勇氣、善良，為富陽經濟社會發展作出獨特貢獻。融媒體在多角度、全方位、立體式傳遞真善美過程中，提升新聞輿論工作的傳播力、引導力，展現了基層媒體的新聞力量和責任擔當。

新聞人物：人物報道的年度大盤點

縣級融媒體如何更好地弘揚社會主義核心價值觀？每年報道的人物成千上萬，報道的事件數不勝數。每年年底，通過“十大百姓新聞人物”評選活動，對全年的人物報道作個全面盤點，對感動你我他的人物作出篩選，挖掘出最有價值的人和事，實現新聞價值的縱深解讀和傳播，體現了新聞媒體的社會責任，也找準了正能量傳播的突破口。

——新聞人物唱主角。一年一度的富陽“十大百姓新聞人物”評選是年度報道的回顧與梳理，更是對新聞力量的再認識。也許，縣級融媒體報道關注的人并沒有豐功偉績，但在日常生活中，蠟燭微微總有光，就是這一道道微光打動、感染了你我他。2006第一屆富陽十大百姓新聞人物中，有位叫林大文的老人，當時已經有80歲。他一生彈了56年棉花，捐資10萬元助學。八旬老農的事跡不僅僅感動了區域讀者，還通過網絡影響到了省內外，展示了大愛富陽的良好形象。2008第三屆富陽十大百姓新聞人物汪霖，是富陽人民醫院一名普通醫生，二度赴京捐獻造血干細胞，讓美國女孩凱麗獲得生的希望，他后來還被評為杭州市十大“平民英雄”。

——強化新聞互動性。與其他評選不一樣，十大百姓新聞人物評選更具有互動性、草根性。富陽日報通過報紙、微信推出評選信息，邀請市民來參與推薦，從市民推薦中篩選出20名（組）候選人。評選階段，也按照市民的報紙、微信投票結果，結合人物的新聞價值和品德表現，來確定10名（組）最終人選。無論是富陽人，還是新富陽人，無論事業有成，還是普通民眾，只要你的事跡足夠優秀，只要你的故事感人肺腑，都能受到更多人的認可和贊許。互動性評選激發讀者、網友的參與性，也讓評選更公開透明。

——打造公益性品牌。從最初的媒體獨家操辦，到吸引熱心企業參與，評選成為一場公益活動的傳播大會。企業積極參與活動，增強了企業的社會責任和擔當意識。如第七屆、第八屆、第十一屆富陽十大百姓新聞人物頒獎禮均由海正藥業冠名，公司負責人認為，創業60年來，海正藥業始終保持著高速發展，在創造巨大經濟效益的同時不忘肩負的社會責任，公司持續、踴躍地參與眾多慈善公益活動，百姓新聞人物評選提供了一個好載體。第十三屆富陽十大百姓新聞人物頒獎禮由浙江金固股份有限公司冠名，公司負責人說，對于企業而言，所謂社會責任是對社會的反饋，是與家鄉“共同發展、逐夢未來”，這個公益評選活動吻合了企業的價值觀和企業文化。

百姓人物：聚焦平凡人的閃光時刻

富陽十大百姓新聞人物評選，將目光聚焦于在平凡崗位作出不平凡業績的普通人，捕捉他們閃光的瞬間，挖掘人物背后的誠實守信、敬業奉獻、見義勇為、孝老愛親、助人為樂的故事，挖掘身邊的平民英雄，用草根的力量傳播真善美。評選從公民基本道德規范堅守者、示范者入手，尋找身邊容易觸摸和學習的榜樣。

1.春天的盛會，讓百姓人物走上領獎臺。讓普通人走上領獎臺，接受大眾的鼓勵和鮮花。每年春天來臨后，選擇合適時機舉行頒獎儀式，讓新聞人物歡聚一堂，孕育春天更多的希望。2015年第十屆富陽十大百姓新聞人物頒獎典禮，報社、林業部門聯合推出十周年紀念活動。在歷屆獲獎者代表、愛心企業代表的見證下，富陽百姓新聞人物紀念林落地于富春街道執中亭村林場，留下了富陽百姓人物的歷史印記。報社小記者團也亮相活動現場，實現了愛與善的一次接力。

2.融媒體直播，聚焦平凡人的高光時刻。從報紙的單一報道，到網絡、視頻、電視等媒體融合報道，一年一度的頒獎典禮實現了現場即時傳播。更多的人通過手機就能看到直播頒獎過程，感受新聞人物榜樣風采，還能方便地轉發傳播新聞人物事跡，實現影響的最大化。頒獎典禮結束后，十大百姓新聞人物的大幅合影一般都放在頭版，這是平凡人的閃光時刻。富陽新聞網開辟專欄，留存百姓新聞人物的身影，留住平凡人的高光時刻。各種新媒體產品的推出，讓評選活動更加深入人心。

實踐收獲與感悟：區域媒體的責任擔當

第一，樹立好標桿，致敬身邊榜樣和感動。富陽十大百姓新聞人物，他們不僅是從新聞事件中走出來的標桿，更是年度的平民英雄榜，他們的事跡就是新聞媒體弘揚的主旋律。十大百姓新聞人物是鮮活的鄉土教材，每次頒獎就是一次學習和教育，給報紙的讀者、微信的網友帶來心靈的震撼。2015年第十屆富陽十大百姓新聞人物葉永棠，這位八旬老黨員捐資251萬元建文化禮堂，讓村民有了精神家園。2019年第十四屆富陽十大百姓新聞人物中，出現兩位體壇冠軍，一位是2018年雅加達亞運會女子長拳冠軍戚昕艤，另一位是2017年全國乒乓球錦標賽(U15組）女子單打冠軍吳洋晨。她們為國爭光的事跡激勵人心。

第二，草根的力量，增強報紙的生命張力。縣市區域報生命的張力在內容。在圍繞中心、服務大局的宣傳過程中，更應在增強互動的黏性方面發力。2014年第九屆十大百姓新聞人物呂榮根，建設“雷鋒水站”，鋪設200多米管道引山泉下山，免費供百姓取用，他離世后水站一如既往供水。2017年第十二屆富陽十大百姓新聞人物陸人淼，這位普通農民個人出資十余萬元、耗時6年之久籌建人淼東洲保衛戰史料陳列館，選擇在9月30日國家烈士紀念日開館，陳列館被列為區級愛國主義教育基地。草根的力量增強報紙的貼近性，也拉近了報紙與讀者的距離。

第三，價值觀引領，彰顯媒體的責任擔當。富陽十大百姓新聞人物評選，用有效的載體，踐行愛國、敬業、誠信、友善等社會主義核心價值觀。這些新聞人物以他們的勇氣、愛心來豐滿這座城市的靈魂，他們的事跡理應被更多的人知曉。2012年第七屆十大百姓新聞人物朱玉賢、2018年第十三屆十大百姓新聞人物蔡榮根，他們都是富陽籍中科院院士，他們從富陽出發走上科研的道路，并最終成為行業內的頂尖人物，這些科學精英事跡對家鄉學子成長起著潛移默化的影響。

15年堅持不懈傳播百姓新聞人物的事跡，十大百姓新聞人物成為感動富陽的風向標，也成為區域的榮光和驕傲。評選彰顯了區域媒體的責任和擔當，也為基層培育和踐行社會主義核心價值觀提供了示范樣本。