歲末年初,關于明星失德失范行為的大瓜不斷:陽光專情的演藝明星劈腿絕情、美麗親和的網紅主播偷逃稅款……加上此前類似生子不認、玩弄粉絲等驚天大戲,網絡上上演的一出出鬧劇,不斷刷新著人們關于各界明星個人素質和媒介形象的認知底線。一位位曾經的萬人迷以高臺跳水般的方式,完成了其人設戲份的劇烈切換。
傳播學中有一個媒介形象建構的理論,意指某個個體(個人或組織)根據在社會交往中的自身需求,建構的關于自身社會評價、品行等媒介印象集合體的過程。其建構出的媒介形象,實際上是代表建構者刻意塑造的社會形象。對于任何一個有尊嚴生活需求的現代人來說,都會有建構自身良好社會形象的內在需求,而媒介形象無疑是最為重要的方面,這是因為,無論是在單位、家庭,還是在某個特定的社會環境中,個人建構的社會形象傳播的知曉面相對有限,而在“萬物皆媒”的新媒體時代,媒介形象則可以無處不在地影響最多的人群。在所有的社會成員中,各界明星是對媒介形象最為關注的群體之一。在流量為王的數字化社會中,作為社會的公眾人物,明星可以通過其良好的媒介形象,發展、凝聚粉絲,持續提升個人的知名度和影響力,不斷收獲由高流量帶來的高收益,所以良好的媒介形象是明星傾心關注關于個人人設的核心訴求。換個角度看,基于明顯關注度高,粉絲量大的社會現實,他們也有義務用良好的“人設”,去影響他人,為社會進步發揮積極作用。
為了建構良好的媒介形象,明星團隊成員的主要工作內容之一,便是策劃一系列活動,通過個人的相應言行,打造明星的良好“人設”。在這個過程中,公益和慈善幾乎是所有明星打造良好“人設”的首選活動。例如,他們通過參加義演、義捐、扶貧捐款等活動,打造自身的“愛心大使”形象,從而可以有效地獲得社會的好評和粉絲的追捧。除此以外,不同明星團隊還會根據明星的個人特點,通過夫妻子女間的親密互動,打造負責任的丈夫、慈愛的父親、溫柔的妻子、愛心的媽媽等親情形象。應該說,這些明星在建構媒介形象的過程中,確實也勞心費力,付出了大量的真金白銀,也影響了許多人,為營造良好的社會氛圍做出了貢獻,我們必須肯定他們做出的貢獻。但是,明星媒介形象的建構,并不應該僅僅是為“建構”而“建構”,換句話說,并不應該僅僅為了名利的目的或眼球的關注在形式上做出某種姿態,而應該是發自內心的真心需求,是對這個社會付出真誠的暖意和愛心。
明星的媒介形象建構應該是明星基于自身內心驅動的自覺修為,而不是故作姿態的嘩眾取寵。在今天這樣一個自媒體發達、資訊充沛的社會,明星是一個社會影響最為廣泛的群體。無論是過去還是現在,文體領域涌現出了一大批“德藝雙馨”的明星大師,他們用自己的人格魅力和文體才情,深刻地影響了一批批粉絲和追隨者,也給社會進步產生了重要的推動作用。社會各界的明星應該從他們的經歷中獲得啟迪。媒介形象歸根結底是一個人整體素養、品性的客觀體現,是內在品德的外化呈現。一個內在素養存在問題,甚至存在嚴重缺陷的明星,試圖借助人為的“媒介管理”手段建構出完美的媒介形象,雖然可能會產生短期和局部的預期效果,但在某個關鍵問題或時間節點上,往往不可避免地會因為“真心顯現”而導致“人設”崩塌的局面。
順應新時代的發展趨勢,不斷提升自身的個人修養和道德品性,用責任擔當為社會做出貢獻,是每一個現代人應有的時代要求,更是每個明星在建構媒介形象時最基本的著力點。