從“無視頻不新聞”到“有視頻優新聞”寧報集團都市報系全面推進新聞視頻化

文_王 籍

在移動優先戰略下，強化優化視頻新聞生產，成為媒體深度融合發展的一個重要著力點。寧波日報報業集團都市報系主動擁抱變革趨勢，以內容創優為導向、技術賦能為途徑、管理創新為引領，基于新傳媒生態，提出了“無視頻不新聞”的口號，并不斷向“有視頻優新聞”的方向推進。

2021年都市報系實行新聞報道視頻化工作以來，記者采寫本地稿件的視頻配發率一路走高，目前達到85%，從一線采訪的源頭扭轉了記者只采寫文字的觀念，讓傳統的文字記者轉型為不但能提供文字、圖片、視頻，還能出鏡直播的全媒體“多面手”，從生產前端實現了適合互聯網傳播、移動化傳播的內容供給，使新聞視頻化成為都市報系媒體加快移動化轉型的動力引擎。

一、視頻化的實現路徑

1.考核強化引領

推進都市報系新聞產品視頻化的第一步，就是從績效管理入手，加大視頻在績效占比中的權重。

在媒體融合初級階段，都市報系率先完成了采編全員移動端績效考核，實現了考核重心的轉移，進入向縱深發展階段，都市報系敏銳地抓住了“四全媒體”建設方向，尤其是視頻作為全息載體在內容生產中爆發式增長趨勢，以視頻化來提升內容體驗，增強傳播能力。

2021年初，都市報系提出“無視頻不新聞”的指導意見，把視頻配比列入記者提供完整新聞產品的必備內容，并實行日常考核。剛性舉措的強力推行，讓采編人員從理念上認識視頻在當今新聞傳播中的重要性，變“要我做”到“我要做”，主動實現新聞產品視頻化的根本性轉型。去年4月，本地稿件的視頻配發率約為40%，而到7月，這一數據已達到85%，并基本穩定在這一水平。

2.技能培訓助力

不可否認，視頻化對于傳統報業的采編員工來說是一項革命性的挑戰，從采訪設計、節奏把控、鏡頭剪輯，到設備操作、遠程傳輸、團隊協作都是從無到有的一次學習。報業集團及都市報系都充分意識到適應新時代新型主流媒體傳播所必備能力本領的重要性，對內強化員工認識，對外通過多層次培訓助力，幫助大部分員工就地轉型，邁入新時代的門檻。

都市報系在集團聯手復旦大學新聞學院開展視頻化輪訓的基礎上，先后為采編一線員工配套視頻采集工具包，花費半年時間對全體120多名采編人員進行視頻技能培訓考核，實現全員達標。在去年防御臺風“煙花”宣傳報道中，多路記者直達一線采訪，滾動播發、現場播報新聞，大量視頻在甬上客戶端第一時間呈現，不僅滿足受眾實時了解各地災情的需求，也增加了訪問人氣，最高時有50萬人在線收看，取得很好的傳播效果。

報道技能的改變，也讓采編人員有了更加便捷的采訪手段。有時對于一個現場的報道，數百字也未必能描摹清楚，反而是視頻呈現更直觀生動。這不僅一定程度上簡化了報道的文字量，提高了工作效率，還讓新聞更符合移動化時代受眾短平快的閱讀習慣，加大了傳播力和影響力。

3.內容優化推薦

解決了前方視頻生產中的產能問題，給后方內容組合和客戶端運營提供了更大的運作空間。都市報系編輯中心日常將記者在各條口和專業領域所拍攝的生動鮮活視頻、現場直播列入優先級，在首屏首頁重點呈現；在向央媒供稿時，重點推薦含有視頻的新聞產品；在視頻號、抖音、快手等全平臺推送，放大了傳播量級。據統計，2021年以來，都市報系發布在甬上客戶端及各矩陣的含視頻本地暖新聞、正能量報道，先后100多次上人民日報、央視新聞、學習強國、新華社客戶端首頁，短視頻進入抖音總榜前50名，同時也在省市先后獲得各類短視頻和直播獎項10余項。都市報系還不定期地面向社會組織優秀的UGC視頻內容評選和推送。

為提高視頻生產的效率，都市報系還初步建立了采訪、編輯、后期3個工種的前后協同生產流程，重點對于策劃專題、突發事件、重大活動進行視頻生產保障，提升視頻質量，通過腳本、文案、拍攝、剪輯、后期包裝，推出一批高質量的視頻作品，像搶險救災報道“煙花三部曲”、防控疫情報道“北侖十二時辰”、中國—中東歐國家博覽會報道“遇見”、浙江書展成果報道“一年 一度 一起讀書”等，設計出色、音畫質量佳的視頻作品在甬上客戶端成為爆款，不僅在當月好視頻評比中脫穎而出，也收獲了公眾好評與點贊。公眾反映，甬上客戶端以及都市報系媒體矩陣變得更好看起來，而這好看背后就是視頻化新聞產品的豐富、多樣和立體化。

二、視頻化的探索方向

近幾年，以短視頻為主的自媒體平臺用戶猛增，短視頻已經逐漸成為媒體傳播的重要陣地。都市報系以甬上客戶端為核心，在視頻化的實踐探索中已邁出了第一步，但與國內省內優秀的新型主流媒體、同城廣電以及一些專業影視制作團隊相比，差距還很明顯，主要表現在制作的專業性、鏡頭豐富性以及優質內容的穩定輸出等方面有所欠缺，這也是都市報系未來在視頻化探索路上努力的方向。

首先，分層化生產細分用戶需求。海量的視頻內容，選擇的便利性，使得視頻對于受眾的爭奪趨于白熱化，時長、內容的冗長都會影響觀看效果，不同用戶分眾化的視頻需求更為明顯。現有的視頻資源有待細化整理，以新聞事件、現場突發、重大活動為主的報道，更多地要根據新聞性、時效性等要求，采用微視頻（30秒）以及現場直播等視頻化形式第一時間呈現，搶占受眾碎片化的觀看時間，而故事化題材或生活服務類內容，逐步采用短視頻（3分鐘）、小專題片的形式，作為內容生產的重要補充。

其次，欄目化設置確保穩定輸出。在傳統媒體中專欄專題的策劃設計是確保常規性內容輸出的一個重要手段，而進入全媒體時代，在視頻產出的內容設計上，這一做法同樣有其應用意義。都市報系的視頻以及直播生產未來也將圍繞本地政經、熱點新聞、民生服務、生活趣味等幾個維度實行專欄化，在現有的百科類《秒懂》、健康類《甬上名醫大講堂》、教育類《班主任茶座》等基礎上，重點突破要聞發布、財經動態、地方人文、休閑旅游等領域，擴大覆蓋面，讓采編人員的各類新聞產品有穩定長效的輸出渠道，也有利于做精做深。

第三，精品化制作帶動品牌創樹。目前，都市報系面臨如何優化提升視頻質量這一重大課題。這方面除了加大對精品視頻生產的考核力度，解決從有到優的問題外，還要讓精品視頻創作在全都市報系采編部門中形成氛圍與生態，增加精品制作團隊的數量，變盆景為風景。尤其對于重大主題、重大創作，要有從策劃組織到拍攝剪輯、制作包裝、對外輸出、傳播效果評估等一整套反應機制，進一步形成穩定的團隊協同體系，確保主題突出、內容豐富、特色鮮明、故事性強、視角獨特的視頻能持續不斷地輸出，讓網紅爆款更具“網感”，成為常態，創樹甬上視頻這一主打品牌。