聚焦奧運經濟 講好義烏故事
——以義烏市場奧運熱銷商品報道為例

文_趙一陽

義烏是全球最大的小商品集散地，每逢奧運會及世界大賽，與運動關聯的產品都會在義烏市場上得到積極的表現，搭載大型體育賽事的東風，義烏元素頻頻活躍在國際舞臺上。縱觀近幾屆奧運會舉辦的年份，義烏市場產生了嗚嗚祖拉小喇叭、奧運冠軍楊倩同款小黃鴨發夾、冰墩墩等熱點新聞事件，堪稱義烏市場奧運經濟現象。義烏市融媒體中心在報道奧運經濟的過程中，堅持正確政治方向和輿論導向，圍繞中心、服務大局，深耕市場、抓住熱點，挖掘深度、把握角度，不斷提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。

一、緊扣節點，增強廣度，擴大傳播力，講好市場發展的故事

經濟宣傳始終是黨的新聞事業極為重要的組成部分。義烏是一個建在市場上的城市，小商品市場深刻地影響著義烏經濟社會生活的方方面面。作為義烏的主流媒體要扎根市場、圍繞市場、服務市場做好新聞報道，為高質量高水平建設世界小商品之都營造良好的思想輿論環境。在報道奧運經濟過程當中，義烏市融媒體中心緊扣節點，增強廣度，擴大傳播力，向全國乃至全世界展示義烏市場的獨特魅力。

建立商貿宣傳矩陣。義烏是一座無中生有、無奇不有、莫名其妙、點石成金的城市。義烏的新聞媒體也是如此，各個重要宣傳平臺主打“商”字招牌，報紙有義烏商報，電視有商貿頻道，新媒體有愛義烏｜商貿微信公眾號和愛義烏客戶端，在經濟報道方面形成了“3＋N”商貿宣傳矩陣，受眾和粉絲量達到250萬以上。各宣傳平臺圍繞市場設置了《市場風向》《經濟預警》《商城金融》《財經觀察》《財經信息》等專版、欄目，這些專版、欄目以追求實用為導向，做老百姓看得懂的經濟新聞、喜歡看的經濟新聞、有用的經濟新聞，服務市場建設、經濟發展、百姓生活。在奧運會舉辦之年，義烏市場的玩具、體育用品都會掀起出口熱潮，出口商品中旗幟、球類、熒光棒、玩具、各種國旗貼紙等產品都會呈現快速增長態勢。各個宣傳平臺根據時間節點，胸懷全球，普及貿易政策，及時做好奧運經濟的分析解讀，向商戶提供新聞服務，幫助義烏經營戶了解行業現狀和運行趨勢，掌握原材料、勞動力成本、航運和匯率等行情變化，捕捉商機或者調整策略。

建立商貿宣傳隊伍。義烏市融媒體中心特別重視市場宣傳報道，構建了記者＋經營戶＋企業分析員的商貿宣傳隊伍，組成了較為完備的市場信息收集系統。首先，著力培養專業的經濟商貿新聞記者，專門組織了近30人的專業報道團隊，圍繞市場采寫新聞。其次，義烏小商品市場有7.5萬多家商鋪，這些商鋪經營戶在市場前沿，對市場反應最為靈敏。第三，市場管理方商城集團有一支專門的市場信息分析調研隊伍。“義烏·中國小商品指數”自2006年以來已經發布了700多期，義烏市融媒體中心各宣傳平臺對每期“義烏指數”進行分析解讀，為采購商、批發商、零售商和生產企業的日常生產經營提供良好的信息渠道，也為政府和行業主管部門準確及時了解掌握中國乃至世界小商品貿易動態、制定行業政策和發展規劃提供科學依據。奧運冠軍楊倩同款小黃鴨發夾的新聞采寫就是通過這一支商貿宣傳隊伍挖掘并逐漸發酵的。

建立商貿外宣體系。義烏經濟外向度達到65%以上，小商品可以通過海陸、鐵路運往全世界，是我國對外開放的重要平臺。因此，義烏市場是一座新聞富礦，義烏市場的新聞報道也是上級媒體的重點關注對象。義烏市融媒體中心始終堅持“內容為王”，向浙江日報、浙江衛視、新華社、人民日報、中央廣播電視總臺等上級媒體提供新鮮的新聞素材，輸送優質的新聞稿件。在去年東京奧運會期間，《奧運熱點：楊倩同款發卡賣斷貨》《鄰家女孩造型走紅 帶動飾品熱銷》《奧運冠軍成最強“帶貨天團”》《聚焦東京奧運會 浙江義烏：奧運冠軍同款發卡熱銷》等新聞分別在浙江日報、浙江衛視、中央廣播電視總臺、學習強國等上級新聞平臺刊播，擴大了義烏市場的知名度和美譽度。

二、抓住熱點，挖掘深度，增強影響力，講好中國制造的故事

市場錯綜復雜，市場上的奧運經濟報道不能停留在信息的淺層發布和現象的簡單陳述上，應當在深度上做好報道。義烏市融媒體中心積極做好宏觀政策解讀，分析世界局勢背景，對熱點經濟現象進行科學研判，揭示把握經濟運行趨勢和規律，努力增強奧運經濟報道的影響力，講好中國制造的故事。

善抓熱點，站上風口。奧運會是全世界的關注事件，義烏市融媒體中心當然不會舍棄這個難得的機會，抓住新聞時效性，把握時機，及時報道義烏市場的奧運經濟動態。在倫敦奧運會前夕，義烏媒體及有關新聞單位刊播了《義烏市場折疊凳“登”上倫敦奧運會》《倫敦奧運會上兩成國旗“浙江制造”》《義烏市場授權玩具搶灘倫敦奧運會?》一系列新聞報道，很多商戶在奧運會開幕之前就早已把“倫敦碗”變成自己的“金飯碗”，賺得盆滿缽滿。而在東京奧運會上，奧運冠軍楊倩所佩戴的小黃鴨發夾席卷中國，市場上原本默默無聞的小黃鴨發夾變成了搶手貨，義烏經營戶開足馬力生產。義烏市融媒體中心各個宣傳平臺及時組織開展連續報道，《義烏1秒發6只冠軍同款》登上微博熱搜第一，再一次刷新了人們對義烏市場的認知，進一步驗證了中國制造的強大。通過義烏媒體的報道和傳播，義烏小商品借著奧運的東風吹遍世界，將義烏品牌、中國制造推向一個新的高度，吸引全球更多的采購商關注義烏、關注義烏企業品牌、關注義烏市場。

善挖深度，增強實效。市場新聞報道既有傳遞經濟信息的功能，也承擔著宣傳新的經濟理念的使命。義烏融媒體中心在報道市場奧運經濟時不只停留在表面，不滿足于一事一報層面，而是統籌宏觀、微觀層面，立體解讀，深入挖掘報道的深度，提升報道的吸引力，真正讓受眾和經營戶入腦入心、產生共鳴，產生深入持久的傳播效果。南非世界杯義烏市場的嗚嗚祖拉小喇叭風靡足球賽場，世界各地的媒體紛紛報道，“嗚嗚祖拉九成義烏造”，小小喇叭吹響了“中國制造”。但是由于聲音特別大遭人詬病，一些國家出現了禁止嗚嗚祖拉小喇叭進入賽場的情況。在倫敦奧運會舉辦前幾個月，記者得知有一些市場經營戶準備大量生產嗚嗚祖拉小喇叭，就及時推出相關報道，提醒經營戶及時調整經營方向，規避風險。同時，義烏市場經營戶以特有的聰慧推出了聲音更為輕柔的喇叭——卡西羅拉，《球賽助威神器卡西羅拉接班嗚嗚祖拉 義烏制造掘金巴西世界杯》就報道了“助威神器”卡西羅拉的生產銷售情況。

善講故事，引人入勝。義烏市場的知名度吸引了眾多國際買家，一些銷售企業慕名找到了義烏市場經營戶。《“維尼修斯”皆為“義烏造”奧運吉祥物漂洋過海到里約》這篇報道講的就是這樣一個故事：義烏“超其特玩具”拿到里約奧運會吉祥物“維尼修斯”毛絨玩偶的生產許可。僅用一個月的時間，第一批50萬個“維尼修斯”就裝箱從義烏發往巴西。根據合作協議，“超其特玩具”總計將生產10個系列、100萬個“維尼修斯”。“超其特玩具”成功背后的原因就是企業轉型升級，成立研發中心提高產品品質，打造中國玩具品牌。

三、關注“冰點”，把握角度，提升引導力，講好法治中國的故事

做好新形勢下的經濟宣傳工作，必須把提高輿論引導能力放在突出位置，加大輿論引導力度，提高輿論引導水平，鞏固壯大積極健康向上的主流輿論。在“冰墩墩”的報道過程中，義烏市融媒體中心充分認識知識產權保護的重要意義，增強責任感和使命感，圍繞“冰點”做文章，把握角度，講究時度效，妙筆生花講好義烏市場竭力保護知識產權的故事。

回應社會關切，履行社會責任。北京2022年冬奧會火熱進行期間，“冰墩墩”“雪容融”作為北京冬奧會與冬殘奧會的吉祥物受到了全世界觀眾的喜愛與關注，憨態可掬的熊貓造型配上透明的冰晶外殼，“冰墩墩”展示著中國人的冰雪浪漫，成為全網“頂流”，“一墩難求”成為大眾茶余飯后的熱點話題。國內有人聯想到義烏市場小黃鴨發卡的生產銷售能力，在社交平臺，“現在壓力給到義烏”成為熱門話題。無數想要買到冬奧會“冰墩墩”的網友，將目光投向了“無所不能”的義烏小商品市場。但是這一次，義烏市場讓他們“失望”了，與小黃鴨發卡不同，“冰墩墩”是奧運特許商品，受到義烏市場管理部門嚴格的知識產權保護。與往屆奧運會相比，義烏市場的奧運經濟冷到“冰點”，義烏市融媒體中心準確把握基調導向，化冷為熱，積極回應社會關切。在正月十二市場開市以后推出《守護冰墩墩 雪容融 義烏市市場監管局排查冬奧特許產品》《虎年開市首日 義烏海關開展北京冬奧會知識產權宣傳活動》《一張圖教你看懂奧林匹克海關保護》《最新！浙江公布一批典型案例！義烏嚴查》一批融媒體產品，全方位報道了義烏市場管理部門加強奧林匹克知識產權保護，對侵犯奧林匹克標志、商標、專利等違法行為，從嚴從快打早打小，樹立了鮮明的政治導向。義烏市場奧運經濟的這“一冷一熱”，巧妙地向全世界準確闡釋了中國的經濟理念、經濟政策，展示了義烏市場加大知識產權保護力度，持續優化市場營商環境，有效保障市場公平競爭秩序，切實維護市場平穩、有序、繁榮發展。

把握宣傳規律，提升保護意識。近年來，隨著義烏國際貿易綜合改革穩步推進，涉知識產權糾紛日益增多。在奧運會、足球世界杯等世界大賽前夕，義烏市融媒體中心始終把握知識產權保護宣傳的重點和規律，貫徹落實黨的十八大以來關于“實施知識產權戰略，加強知識產權保護”的部署要求，積極聯系義烏海關、義烏市市場監管局、義烏市人民法院等部門，加大宣傳力度，維護創新環境，規范行業發展，引領自主創新，促進全社會法治意識不斷提升，努力提高新聞宣傳的針對性和實效性。

今年恰逢義烏小商品市場創辦40周年。在40年的崢嶸歲月里，義烏的媒體聚焦“興商建市”不動搖，扎根市場、圍繞市場、服務市場，熱情謳歌了義烏商人從走街串巷到買全球、賣全球的創業歷程，彰顯了“勤耕好學、剛正勇為、誠信包容”的義烏精神。今后，義烏市融媒體中心將不斷汲取在奧運經濟報道中形成的經驗，唱響義烏市場高質量發展的主旋律，奮力講好義烏市場的精彩故事。