地市級媒體融合發展現狀及創新路徑研究*

張志麗

（集寧師范學院 內蒙古烏蘭察 012000）

新時期，地市級媒體的融合，已經成為實現媒介內外部資源充分利用的關鍵。因此，政府部門要從協作和創新等視角出發，分析本市的主流媒體融合發展情況，通過對不同媒介資源的整合和利用，創新當前媒體融合的途徑，實現對媒介資源的合理配置，為地市級媒體事業的持續發展提供條件。

一、發展背景

最近幾年，隨著互聯網的快速發展，我國主流媒體為了盡早適應社會要求，實現了各媒體資源的融合。在此背景下地市級傳統媒體結合自身的發展情況，進行了轉型和創新。“媒體融合”主要就是將多種媒介有效融合，在此基礎上產生新媒體。同時，“媒體融合”可以將傳統媒體，如電視臺和報紙等進行整合，然后與現代新興的媒體（手機、互聯網）進行結合，實現所有媒體資源的共享，進行集中化處理，在此基礎上衍生出新媒體形式，更好地服務受眾。所以說，媒體融合屬于一種全新理念，不僅是對傳統媒體資源的整合，還可以加強對此資源的利用[1]。

目前，我國地市級媒體融合與省級媒體比較，整體發展速度比較慢，其中的問題也比較多。一些地市級的媒體資源在融合中缺乏資金和政策的支持，導致其發展速度緩慢，整體的人員結構不完善。再加上地市級媒體的融合存在特殊性，屬于文化思想宣傳的主要途徑。同時，地市級媒體中的用戶群體之間，差異性比較大，并且不同級別城市用戶，在媒介應用與信息消費等方面不同。所以說地市級媒體融合在市場發展中具有一定的特殊性，要從此特點出發，提出地市級媒體融合的創新途徑。

二、現狀

（一）人才流失嚴重

現如今，對媒體融合的發展提出了新要求，人才作為地市級媒體融合中的關鍵，直接影響著融合的速度。因此，要以高素質的人才作為基礎，明確媒體發展中的要求。一般情況下，傳統新聞行業的工作人員，自身要具備能寫、能想和能吃苦等能力。然而，在融媒體時代，媒體工作人員還要加強對新技術的應用。然而，受到一些客觀因素的影響，地市級媒體行業中的人才流失比較嚴重，整體盈利額不高，一些行業處于虧損狀態，這會降低融媒體人才薪資待遇，影響他們的發展空間，長時間下去，會導致人才大量流失。

（二）媒體自身的動力不足

地市級媒體一般只有幾家，并且黨委機關報也是依靠政府財政撥款，其與黨報屬于一個傳媒集團，競爭性并不如一二線城市激烈。電臺與電視臺幾乎都是由一家媒體經營，同類媒體之間的競爭并不激烈。如果不及時解決上述問題，就會導致地市級媒體的發展止步不前，降低其核心競爭壓力。同時，地市級一些城市的媒體資源比較少，沒有足夠的經費，促進媒體的改革。

此外，一些體制機制不完善。雖然最近幾年黨中央結合互聯網發展情況，提出了對媒體融合頂層設計的要求，但是在具體的地市級媒體改革和創新中，并沒有體現此要求，影響了頂層設計的效果。同時，受到舊體制的影響，政府并沒有在整體層面上對媒體資源進行謀劃和設計，影響了地市級媒體融合的效果。

（三）缺乏“互聯網+”思維

新時期，我國的一些地市級媒體在發展中，也融入了新媒體，如App 和微信公眾號等平臺，但是受到傳統思維模式的影響，這些新媒體的傳播力和影響力力度不強，以前媒體一般是將內容直接搬上互聯網，或者是手機移動端，難以實現“互聯網+”。再加上，一些媒體在形式與渠道上沒有及時創新，導致低層次媒體融合情況的出現[2]。

如果不加強對新媒體技術的有效應用，會導致不同資源的融合只能停留在表面，整體結構安排不合理。比如，部分媒體行業為了實現深度融入，制作了App，也開設了微信公眾號，但是新舊媒體資源之間沒有融合，更沒有真正實現“合為一體”，在經營和管理等方面存在問題。此外，在新舊媒體融合中，地市級媒體只是采取措施增加了渠道，整體的預期效果不明顯，并且電視的影響力也不大。再加上，傳統媒體在開發客戶端時，實際的下載量低，沒有融入互聯網思維，導致用戶的活躍度不強。

三、地市級媒體融合的創新途徑

（一）建設融媒傳播平臺，提升平臺的效能

要想在新媒體時代背景下，促進我國地市級媒體的深入融合，首先要創新融合思維，從互聯網等創新思維出發，建設全媒體平臺。大部分媒體一般是從報、網和端等基本內容出發，在發展中慢慢進入音頻、視頻和人工智能，然后拓展到社交等先進領域。雖然全媒體平臺的建設，為不同媒體信息的傳播拓展了新渠道，但是其處于淺層次融合時期，整體效能并沒有充分發揮，如一些新聞產品在生產時，還處于簡單的復制階段，同質化情況非常嚴重。

因此，在對新媒體平臺進行建設時，要注意對不同信息產品的優化，豐富其內容，提高受眾的吸引力，強化傳播價值。同時，我國頒發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，在此文件中提出了應用先進技術，促進媒體融合發展，將5G、云計算、物聯網和區塊鏈等先進信息技術，融入地市級媒體發展中，實現對媒體平臺的創新和對技術的自主創新。例如，淮北市的傳媒機構，在對新媒體平臺進行建設時，對信息產品進行了優化，通過對不同新媒體產品的創新，完善了傳播網絡，擴大了信息傳播的通道，更提高了新媒體平臺的效能。

（二）增強服務功能化，加大“全媒體人才”隊伍建設

通過調查分析，明確構建新媒體平臺中的關鍵內容，掌握“頂層設計”的具體邏輯。在此過程中，要兼顧到不同環節的細節，為用戶們提供多樣化的信息服務。只有這樣才可以吸引更多的受眾。要想促進新舊媒體資源的融合，地市級的媒體不僅要實現對新媒體平臺的構建，還要促進其與傳統媒體之間的有效結合，實現不同媒體資源的共享，借助新媒體的優勢，對傳統媒體進行創新，加強二者之間的充分融合，提高地市級媒體在全媒體時代的核心競爭力。

此外，作為推進地市級媒體持續發展的關鍵，在媒體深度融合中，要加大人才隊伍建設的力度，認識到“全媒體人才”隊伍建設的重要性，積極引進與培養互聯網技術等應用能力強的全能型人才。在具體的培訓中，需要幫助其掌握高水平的數字化技術，了解不同的工作方式，提高技術隊伍的綜合素質。在對專業人才進行引進和培養時，還要在社會和高校等多種渠道，引進綜合型人才，多為地市級媒體的發展注入新的人才[3]。

（三）健全相關的制度，實現跨界融合

由于地市級媒體在社會發展中所面臨的競爭壓力比較小，自身資源有限，一些體制機制不完善，發展滯后，長時間下去，會影響地市級媒體融合的效果。因此，在此背景下要提高地市級媒體融合自身的發展動力，促進機構的融合，創新傳統媒體管理方式，完善相關的體制機制，創新管理模式和理念，應用精巧的頂層設計，制訂完善的融合方案。同時，要重新建章立制，在完善的制度上保障地市級媒體的穩定發展，采取先進措施構建新融合格局。

傳統的廣播、報紙和電視是主流媒體發展的形式，但是其已經不能滿足當前社會發展的要求了，媒體機構需要重新對其進行設計，實現對不同媒體資源的重新整合，實現統一管理和調配，在此基礎上形成一體協同的融合格局。在設置新媒體部門時，要實現對資源的合理化配置，分析傳統媒體部門的級別，促進其與傳統媒體之間的有效結合。地市級部門不僅要健全體制機制，還要實現跨界融入。一些城市中的媒體數量比較多，在競爭與發展中通常會消耗一定的資源。要想及時解決上述問題，需要注意對地市級媒體數量的有效控制，通過對不同媒體資源的整合，減少地市級媒體在競爭中的內耗，借助不同媒體的優勢和資源，促進媒體之間的深度融合。制定滿足媒體融合的運作機制，科學設置地市級媒體，發揮融媒體中心的作用價值，主要通過跨界融合這種方式，實現新媒體與傳統媒體的有效融合。我們所說的跨界融合，一般是說地市級媒體在發展或深度融合中，借助傳統媒體以及資源的優勢，加強與新媒體平臺之間的積極合作，從而促進地市級媒體向著新媒體領域的發展，實現不同媒體資源的共享[4]。

（四）媒體機制變革——“資源融”

首先在地市級媒體融合中，我們要了解其是自上而下地改革。其中的“資源融”并不是媒體內部資源之間的融合，其主要是指傳媒機構的融合。只有這樣才可以做到不同媒介資源與用戶資源之間的共融。同時，地方政府部門也要加強對此部分內容的重視，將市委宣傳作為核心主導，實現頂層設計，應用互聯網思維，實現對傳統媒體的經營，創新管理體制，滿足大眾的需求。

1.加強對區域媒體資源的整合。隨著地市級媒體的快速發展，紙媒機構與廣電部門進行了融合，這不僅打破了媒體組織的資源缺陷，可以形成完善的媒體中心，實現扁平化管理。同時，還能夠提升媒體效力，加大宣傳力度，促進廣電與紙媒之間的有效結合，建設“融媒體部”。在此過程中，通過督查和監測兩大主流媒體資源，保證新聞生產的有效性。然而，實現各方利益的有效協調是融合中的難題，這就需要加大系統建設力度，構建標準體系，促進不同融媒體內容的有效結合。

2.地市媒體要實現創新，結合地方的特色，發揮地市級政府的作用，實現對不同內容的統一規劃。在此過程中，要支持與鼓勵媒體機構，對不同資源進行采編，完善分配制度，進而不斷增強內部活力。

（五）加大輿論宣傳力度，發揮監督功能

為了解決地方級媒體融合中的問題，首先要理清思路，了解其中的目標，在扎根本土內容出發，實現新舊媒體之間的雙向互融，注意對制度的創新和完善，實現媒體資源的跨界融合。在此過程中，要明確地方級媒體內容，在此基礎上實現雙向互融，不只要在傳統媒體中融入新媒體，還要發揮新媒體的優勢，將其融入傳統媒體中，實現跨界融合。跨界作為促進資源融合的主要措施，能夠在最大限度上促進媒體行業的持續發展。在推進媒體融合中，相關部門要樹立正確的輿論導向，加大宣傳力度，發揮媒體的職責和監督功能。同時，還要將習近平新時代中國特色社會主義思想作為媒體融入中的核心，通過對媒體傳播情況的監督，對輿論進行正確引導[5]。

（六）加大對地市級融媒體中心的建設

在全媒體時代，我國媒體發展形勢已經發生了變化，要想豐富媒體生產內容，促進媒體的轉型，必須從“渠道”“產品”和“技術”等多角度出發，實現對傳媒產品的創新。由于地方級媒體具有特殊性，要想制造更多優質內容，吸引受眾，需要對新媒體進行創新，發揮媒體的作用價值，促進融媒體之間的有效融合。在建設融媒體中心時，不僅要實現機構的重組，還要科學搭建平臺，注意對不同模式的探索，了解當前媒體融合發展的相關特征。主要從媒體融合的發展情況出發，實現質效合一，保證平臺的融通，明確定位，促進多方的協同。

此外，要充分發揮地市級融媒體的集聚作用，通過對融媒體中心的建設，健全連通基層節點的融合網絡，解決媒體融合中的問題，對輿論進行正確引導。在此過程中，還要堅持“融合、跨越和共生”等發展理念，立足本市的特點，打造主流傳播機制，運營和設置手機客戶端，或者是微信公眾號等，擴大其覆蓋區域，不斷提升當前我國地市級融媒體的整體服務功能，健全基層的協同治理機制。通過應用新聞+政務服務商務這種先進的運營模式，促進融媒體中心的穩定發展。在此模式下，可以保證媒體融合方式的創新性，促進媒體組織和資源優勢之間的轉換，提高服務功能，對多種媒體資源進行重組，實現本地用戶之間的連接，從而進一步提高媒體中心的作用價值[6]。

結語

我國政府部門在現階段的發展中，已經認識到促進傳統媒體與新興媒體深度融合的重視性。尤其是地方級媒體在發展和融合中，更要堅持一體化的原則，通過對融合流程的優化，構建媒體服用平臺，促進不同媒介資源之間的結合，整合和采集不同信息內容，應用先進技術與平臺終端，實現媒介資源的共融互通，從而推動我國新型主流媒體快速發展。