專業演藝在景區發展中的重要性分析

王 焱

引 言

旅游作為現代人舒緩身心的重要手段之一，在我們生活中占有重要比重。而在旅游過程中最重要，也最能引起人們共鳴的便是旅游演藝。現代人雖然可以依靠便捷的網絡，通過景區攻略掌握，因而在選擇旅游目的地和旅游項目上有了更強的針對性，加之網絡上很多的旅行攻略可以讓人在沒有到達景區的時候便將景區的所有場地、項目和設施都了解到位，但景區的旅游演藝所產生的直達人心的效果卻是一定要到達現場親身感受的，這就是專業旅游演藝的強大影響力，因此，專業演藝也成為了景區發展的重要組成部分。

一、旅游演藝發展歷史

演藝，即表演藝術的簡稱。《漢語大詞典》里“演藝”包含兩層含義:“戲劇、歌舞、雜技等表演藝術；表演的技藝。”旅游演藝是指主要是為異地觀賞對象提供的演藝活動①。

我國的旅游演藝開始于上個世界八十年代，因為是初始的摸索階段，所以這個時期的旅游演藝形式比較簡單、演藝的劇目較少、因為市場上未有與之相似的產品所以競爭較小、質量一般，陜西省歌舞劇院古典藝術劇團在西安推出的《仿唐樂舞》是其中最有代表性的旅游演藝。

在此之后我國的旅游演藝進入到了一個較快發展的階段，因為各個地區都看到了旅游演藝對于景區發展所帶來的巨大的推動作用。而且進入到上個世紀九十年代，中國與世界的各方面聯系逐步加深，經濟特區的建設成果逐漸顯現，游客對于景區的旅游需求提高，所以景區對于旅游演藝的需求進一步增大。這個時期旅游演藝的代表有：中國民俗文化村推出的《中國百藝晚會》、世界之窗推出的《歐洲之夜》以及宋城景區推出的《宋城千古情》等。受傳統綜藝晚會的影響，這個時期的旅游演藝還處于節目拼盤的狀態，同時因為市場經濟逐漸成為主導，此時的旅游演藝也從開始的行政接待轉向了市場運作，處于高速增長的階段。

從本世紀初至今，旅游演藝經受了市場的考驗，現階段的旅游演藝都以高質量精品為主，而且它們兼顧了景區的自然人文風光，在尊重原始風貌和當地風土人情的同時引進了專業表演人員，讓旅游演藝達到了一個前所未有的藝術高度。最有代表性的就是2004年著名導演梅帥元總策劃制作，張藝謀、王潮歌、樊躍等參與的大型山水實景演出《印象·劉三姐》在桂林陽朔推出，不僅為旅游演藝增添了濃墨重彩的一筆，也直接帶動了當地的旅游業，甚至有游客專程為了看演出而去到當地旅游。

此后，更多的專業舞臺布景、舞臺呈現手法、專業制作團隊進入到了旅游演藝的行列，將這個景區演藝活動帶入到了專業的領域。專業的景區演藝可以從不同角度凸顯當地的特色文化，也能讓游客在愉悅中領略當地文化特征。歌舞、曲藝、戲劇、雜耍等不同表現形式也正在同光影、高科技等現代化技術相結合，讓旅游從視覺、聽覺、觸覺等更多角度來感受不同地域的文化特質。

二、景區專業旅游演藝案例分析

在景區專業演藝已經高度市場化的今天，本文從三個國內知名景區的旅游演藝入手，分析這些景區演藝的成功之處，力求窺探整體行業的特點及走向，并摸索出一些可供參考的行業發展趨勢。

（一）珠海長隆國際海洋度假區

2014年珠海長隆國際海洋度假區正式對外開放，是全球20大主題公園之一。長隆劇院總建筑面積達7.1萬平方米，舞臺中央的LED屏幕達1300平方米，可同時容納6700名觀眾，而其中最值得觀看的就是大型演出節目《龍秀》。

1、世界級專業團隊加盟

《龍秀》根據珠海當地故事改編，通過世界級舞美設計、策劃、導演、特效團隊進行再次演藝，讓這個已經在當地流傳已久的故事重新震撼觀眾的視聽。《龍秀》已經不僅僅停留在景區演藝的表層，而是將演藝的專業性帶入了一個新的高度，例如特效團隊就是曾操刀布蘭妮等大牌歌手的世界巡回演唱會的世界頂級團隊。特效團隊與舞美、音效、燈光等有機結合，配合劇情走向，大大提升了觀眾的感官體驗。

2、將傳統劇目與馬戲相結合

《龍秀》是一部舞臺劇，所以它具備傳統劇目中情節的起承轉合，這些劇目手法可以牢牢抓住觀眾的注意力，讓他們的關注點時刻都在劇目中，讓他們的內心跟隨劇目中的主人公高興或者悲傷。馬戲的加入可以讓劇目高潮點的時間間隔變小，而且《龍秀》揚長避短，將傳統馬戲受空間和表演上受限的缺點用戲劇方式補齊，通過來自22個國家、30多支團隊、300多名世界各地的優秀馬戲藝術家的共同努力，將劇目推向新的高度。

3、結合高科技手段讓觀眾進行多維度感官體驗

作為國內頂級景區演藝的佼佼者，《龍秀》不僅在劇情、表演、呈現等方面讓觀眾印象深刻，景區還引入了高科技手段。首先，在長隆劇院的建筑設計中，就有國際頂級設計師的身影，這讓劇院可以更好地呈現劇目。同時，《龍秀》在節目設計中融合全球領先的聲光電設備等，為劇目的成功展現提供的堅實的基礎。

（二）中國境內迪士尼主題樂園

迪士尼主題樂園作為老牌的主題公園，開創了景區演藝的先河。近年來，迪士尼主題樂園在中國境內分別落戶香港和上海，讓國人在近距離接觸這個歷史悠久的樂園文化的同時也領略到迪士尼樂園中別具風格的景區演藝。

1、演藝滲透到景區的方方面面

迪士尼公司擁有眾多動畫人物，景區也將這個動畫形象完整復原，加上演員的專業表演，讓這些動畫角色在現實生活中活了起來，也讓游客沉浸在動畫的樂園里。迪士尼樂園將這些動畫人物以及他們所居住生活的地方復原，比如上海迪士尼樂園中的米奇大街，整條街道都是根據米奇動畫中的建筑物建造，游客在這里還能看到米奇和他的朋友們。扮演動畫人物的演員們也將這些角色演繹得惟妙惟肖，真正地讓游客覺得他們是在通話的世界中游玩。

2、這里的角色不是演員演繹而是角色本身

以音樂短劇《米奇妙游童話書》為例，劇目中有眾多的歌手、演員、舞者和樂手，他們通過扎實的基本功，加上迪士尼經典歌曲、細節滿滿的舞臺布景讓觀眾跟隨米奇一同進入到了童話書的各個故事中，體驗不同故事背景下的角色碰撞。值得一提的是迪士尼的角色演員們有著高超的演藝水平和敬業精神，曾經有游客拍攝過后臺角色候場時的情景，身著角色服裝的演員們就算在游客看不到的地方都是用角色的性格和行為來處理遇到的事情，專業演員的信念感讓人贊嘆。

（三）七彩云南·歡樂世界主題公園

七彩云南歡樂世界主題公園是七彩云南古滇名城的重要組成部分，景區由三部分構成，分別為：古滇文化、民族文化、地域文化。極具地方特色的景區文化讓七彩云南歡樂世界主題公園在主題樂園中獨樹一幟，形成了自己獨特的文化特征。加上專業的演員演藝和服化道的精準復原，讓景區開啟國潮新風向。

1、演員對不同朝代演藝的精準把控

古滇國是曾存在于我國西南邊疆的政權，景區將古滇國作為演藝主體，通過還原建筑、人物、生活場景來向游客展示古滇國的風土人情。古滇國青銅器高度發達，現今留存于世的青銅器數量較多，所以演員和創作者們可以根據流傳下來的青銅器還原當時的舞姿。當代家長已經將教育孩子的重心轉向了愛國、歷史教育，所以現在國風盛行，這也是對后代教育的正確引領。景區的演藝從當地的古滇國文化開始延伸，加入之后的大唐風貌，隨時間流轉，我國古代不同時期的人物形象被演員們賦予了新的生命力。

2、細節狂魔，精準的服化道還原

作為景區的大型舞蹈--《青銅時代》的服化道可謂是花費心思頗多，從最初的設計到演員的演藝，創作者都是根據歷史記載以及當地出土的文物進行還原。這些也反應出專業人員對于景區演藝的影響是巨大的，因為演藝并不是隨意的服化道和舞蹈的堆砌，在所有方面都是需要有真實歷史依據的，這樣才是尊重歷史的還原，也真正是游客所期待的專業景區演藝。

3、展現地域特色，將云南節日納入演繹編排

云南有著眾多的少數民族，每個民族都有各自的節日慶祝活動。歡樂世界將不同的民族節慶納入到不同時段的景區旅游演藝編排中，為游客呈現出別具一格的民俗特色，也讓游客盡情領略少數民族的風土人情。這其中最有代表性的就是彝族的火把節和傣族的潑水節，每年農歷六月二十四是彝族最隆重、最盛大的火把節，歡樂世界選擇用迎火、頌火、送火三個主題來呈現火把節的風貌。潑水節作為游客對云南的最初始也是最深刻印象的節日，被歡樂世界主題公園納入到了景區日常節目編排中，這樣游客便可以隨時感受到潑水節的氣氛。

（四）只有河南·戲劇幻城

只有河南·戲劇幻城2021年6月6日正式營業，不同于其他主題樂園，這里每天的演藝是由近千名專業演員，近700分鐘不重復的演藝組成。而且這里不同于以往的景區旅游演藝，在建筑設計上就為之后的演藝做好了功課，這里由56個格子院落，一座地坑院，21個劇場組成，將旅游演藝發揮到了極致。

1、沉浸式手法，既是觀眾也是幻城中的一部分

只有河南·戲劇幻城在最初的建筑設計上就將場地分割成多個空間，這樣在后期布景和裝飾的時候就可以將這些空間打造成不同的時空背景。總策劃王潮歌力圖打破過去劇場對于觀眾的限制，讓觀眾成為戲劇的一部分。只有河南·戲劇幻城的最終目標是讓游客覺得他們來到的每個空間都是真實的，都是有時間流淌的，因為在他們來到這個空間之前，屬于這里的故事就已經開始了，他們見證了這里發生的事情，在他們走后這里的故事還將繼續。

這樣的吸引力會讓游客沉浸其中，想要知道更多的故事。而且幻城中不設具體路線，可以向進入任意方向的新空間，參與新的故事，這便是沉浸式體驗對于游客的巨大吸引力。

2、以河南地域為線，縱橫連結歷史

河南歷史悠久，不間斷地見證了各個歷史朝代的變遷，這里保留著不同時期遺留的自然、人文風貌。只有河南·戲劇幻城以河南為時間軸，從夏商時期的河南開始，演繹這里的震撼傳承故事。只有河南·戲劇幻城還不僅僅演繹不同時期的歷史故事，它還將繪畫、音樂、服裝、詩詞歌賦到農業文明等河南地域的風俗一并展現給游客，讓人們從河南入手，感受整個中華文明的淵源流傳。

（五）精品景區演藝總結

國外景區旅游演藝起步較早，但早期的旅游演藝多集中在劇院和現場表演，最有代表性的當屬百老匯、太陽馬戲團、迪士尼主題公園等。1979年美國學者麥克內爾（Mac Cannel）將“舞臺真實性理論”引入到旅游研究中，他認為東道主為吸引游客對目的地文化（包括他們自己）的包裝在某種程度上已經改變了文化的客觀真實性，游客所追求的真實是目的地社區提供的一種“舞臺真實”②。

國內景區旅游演藝起步較晚，1998年6月，由國家旅游局綜合司牽頭舉辦的“全國主題公園文娛表演藝術研討會”是我國第一次涉及“旅游演藝”的學術研討會，并首次從官方給出“主題公園文娛表演”稱謂③。

我國景區旅游演藝發展到今天產業已經相當成熟，景區旅游演藝專業度已經相當高，在基礎性的故事情節合乎起承轉合、有情節橋段、有人物塑造、講究場景布置等，還依托景區自然風景和人文環境，盡可能將景區旅游演藝達到專業演藝的水準。

當代景區旅游演藝引入了專業制作團隊，專業演藝人員需要定期學習培訓，而且場景、服化道為了跟進劇情升級，也需要不斷維護完善，所有的這些努力都是為了向游客展示景區的自然和人文環境，只有用更高標準要求演藝水平，才能讓游客有更好的旅游體驗。

三、專業旅游演藝對景區發展的推動作用

現今市場環境下景區想要快速發展，旅游演藝是必經之路，也是利潤快速增長的優勢選項。游客觀看旅游演藝，甚至成為演藝的一部分，也就是現在非常流行的沉浸式旅游演藝，都能讓游客全身心投入到演藝故事情境中，在領略景區自然風光的同時，也受到專業演員的情感感染，在投入了感情之后，對景區演藝的整體感受就會瞬間升華，進而對景區的好感度瞬間提升，而這也正是景區旅游演藝想要達到的效果。景區旅游演藝在我國已經發展數年，在不斷總結沉淀之下，專業旅游演藝對于景區發展的推動作用也逐步顯現。

（一）流量為王，搭上互聯網順風車

互聯網作為現在大眾主要的信息來源和社交媒介，在我們的生活中占有重要的比重，旅游演藝搭上互聯網的順風車也是順應潮流的選擇。

互聯網發展到今天，已經將所有學科進行細化分類，而在互聯網不斷內卷的過程中，專業學科的專業內容將會越來越受到廣大互聯網群體的歡迎。在這些專業內容中，容易讓大眾讀懂，且有個人見解分析而得到的獨特結論的文章會得到更多的瀏覽量，也就是更多的流量關注。

現代網絡上的創作形式更加多種多樣，從開始的文字、圖文到現在的短視頻、直播互動、線上線下連線等多種方式，在抓住大眾眼球的同時，也給景區旅游演藝帶來了新的機遇。比如曾經景區大多通過圖文的形式來宣傳自己，在這之后大眾可以通過一些已經到過景區的游客的切身感受和拍攝的視頻來判斷景區的良莠。現在，視頻直播互動可以讓觀眾直接對主播提出問題，主播在線解答。對于景區的旅游演藝來說，網絡的各種傳播手段都將是宣傳的利器。

（二）提升景區文化底蘊，加入科技標簽，打造網紅IP資源

在旅游演藝不斷發展的過程中，先行者們做出了多種嘗試，科技元素作為眾多融合元素中最為亮眼的一個，占據著景區旅游演藝的重要位置。

延安寶塔山景區打造的大型景區旅游演藝《延安頌》，便是借助了寶塔山西側1.5萬平方米的山體崖壁和延安寶塔為背景，以其附近的寶塔山、清涼山、鳳凰山的山體景觀燈光為舞臺輔助燈光進行的景區旅游演藝。觀眾身處其中，所見之處都是舞臺，配合著演員們的專業演繹，將裸眼3D發揮到極致。

游客在景區旅游演藝的沉浸中體驗、感官刺激升級，有感而發在網絡上發布更多的詳細、深層次體驗游記，可以吸引到更多的人來關注景區，有更多的資金流注入就可以打造更宏大、更多元的演藝形式，形成良性循環。著重打造景區專屬IP，以景區強有力的自然、人文資源為依托，用IP資源帶動景區發展，最終實現全方位的產品市場化。

（三）專業演藝與景區結合，打造景區專有演藝內容

在景區旅游演繹高度發達的今天，更有實力的景區想要突破紅海，創造或者進入到其它景區從未涉及到的藍海，來取得更大的利益。最可行的方法就是在專業性上開辟更多可能性，只有在其它同行望塵莫及的領域異軍突起才能真正沖破紅海，實現藍海自由。

首先在這個領域進行探索并取得不俗成績的是法國狂人國主題公園，公園全部實景呈現，加上20多場歷史主題的真人演繹，讓游客仿佛穿越時空，親身體驗不同歷史進程中的真實事件。為了讓游客有更真實的感受，景區甚至馴養了300多只猛禽、還原戰場的硝煙、設計可以在湖中升起的舞臺，所有的這些細節設計都需要更發散的創造力和財力來支撐。

我國在這個領域也做出了嘗試，只有河南戲劇幻城將自己定位為中國主題公園新物種，它的發起人說想要嘗試以嚴肅藝術為唯一吸引物的這樣一個戲劇聚落群。戲劇幻城在品質上、觀感體驗和深層次的藝術接受上都遠高于其它的主題公園，戲劇幻城希望可以引領和提升游客的審美品位，這是以往景區旅游演繹所未能達到的商業視角。

（四）拓寬盈利渠道，注重產業延伸，打造本景區的文創產品

景區的旅游演繹因為地域的限制，只能在景區內部發揮它的影響力，在游客來到景區之后才能讓游客有觀感的體驗。如何將這部分的影響力延伸并擴大，將是景區商業化的一個課題和契機。

將景區商業化的范圍擴大，將整個景區主打的旅游演繹價值鏈延長，將演藝所帶來的衍生品納入到景區線下以及線上的銷售額中，這樣就可以讓景區的旅游演繹“活”在不僅僅是景區的范圍內。

文創產品所包含的范圍非常廣，比較常見的有紀念品、藝術裝飾品，還有近年來流行起來的書籍、景區定制專屬紀念品等等。在景區旅游演藝品質高的同時，將這些給游客留下深刻印象的劇目角色、劇目場景、具有代表性的服飾等等融入到旅游衍生品中，將這些景區專屬文創紀念品作為景區的名片，建立紀念品專門商店以及線上旗艦店，將景區的影響力擴展到最大。

（五）人文動力，景區專業演藝升華文旅行業

中國人對于旅游有著一種人文、歷史追求，古人留下“千里之行始于足下”、“讀萬卷書行萬里路”的文化理想。孔夫子周游列國，來傳道授業解惑，讓更多的人知道并且認同他的治國理念；大唐風氣開放包容，歡迎世界各地的人們來到這里尋找心之所向。

旅游會讓游客有著更多的所見所感，讓他們走出自己熟悉的區域，領略不同的風土人情。景區專業的旅游演藝可以為這樣的旅游體驗加成，讓游客快速入戲，進入到不同的精神層面。

疫情肆虐下，全球的經濟和人們生活受到了巨大的打擊，人們的心理也受到了不同程度的傷害，人們亟需人文情感的撫慰，而景區旅游演藝正好可以提供這種精神寄托。我們現在要做好跟疫情長期相處的準備，我國大部分景區也已經陸續開放，游客們將會在景區專業旅游演藝的療愈中感受人文關懷。

結 語

在景區旅游中，旅游演藝占據著重要的位置，而專業的景區旅游演藝不僅可以提升景區的整體水準，還能讓游客領略到景區的地域文化、當地風土人情、主創的創意才華，這些都能讓游客得到旅游的正向反饋。

我國景區旅游演藝從最初的小舞臺，到現在的結合高科技光影設備，有眾多專業演藝人員加盟的商業產業鏈，這些都是旅游演藝的從業者對于專業技術的不斷追求才達到的成就。

人們容易在藝術作品中尋找到靈感、救贖，甚至解放靈魂的方法，這些都是藝術對于人類所帶來的獨有的影響，景區將這些藝術融入到了旅游演藝中，讓游客可以在游覽風景的同時，得到心靈的慰藉

因此，專業的景區旅游演藝對于景區的發展有著非常大的推動作用，是景區值得付出才華和財力的未來發展方向。■

注 釋：

① 黃煒,何思,周玲.旅游演藝產品消費動機的實證研究——以張家界旅游演藝業為例[J].中央民族大學學報(哲學社會科學版),2014,(01):64-71.

② 趙鵬,黃成林.基于“舞臺真實性理論”的旅游演藝產品開發——以大型山水實景演出為例[J].樂山師范學院學報,2011,(12):35-37.

③ 徐菊鳳.中國主題公園及其文娛表演研討會綜述[J].旅游學刊,1998,(05):18-22.