網絡空間馬克思主義話語權的生成機理研究*

李芙蓉

(太原學院 馬克思主義學院,山西 太原 030032)

隨著互聯網技術的飛速發展，網絡中的群體為了維護自身的利益往往會在網絡空間中展開話語權的爭奪，馬克思主義積極爭奪話語權對于維護其意識形態地位十分必要，能夠夯實各族人民的思想基礎。從目前來看，網絡空間馬克思主義話語權的策略建構這一問題是學者們非常關注的研究重點，但對其生成機理的研究還有所不足。對網絡空間馬克思主義話語權的生成機理展開深入探討能夠為其現實路徑的探討提供科學依據，這是一個不容忽視的研究問題。為此，本文重點從必要性、可能性、過程性和策略性等方面，對于網絡空間馬克思主義話語權構建展開深入分析，力求能夠進一步厘清網絡空間馬克思主義話語權生成邏輯，把握馬克思主義在網絡空間中的話語權，消解網絡空間中現存的治理秩序不健全、話語失序、價值體系紊亂等現實問題，捍衛馬克思主義主導地位，構建風朗氣清的網絡空間，從而真正鞏固馬克思主義在網絡空間建設中的引領作用。

一、網絡空間馬克思主義話語權的生成必要性

(一)馬克思主義話語權能夠訴說廣大人民群眾的利益

在分析網絡空間馬克思主義生成機理之前，首先需要對其生成必要性進行探究，也就是對“為什么生成”問題的回答。社會發展的最根本動力就是對利益的追求，人們奮斗活動的開展大多數都是為了達成某一目的，人類社會的發展進步也是在追逐利益的過程中不斷實現的。由于生產力發展水平的不平衡以及社會環境的發展不同步，利益的分配呈現出明顯的差異。當出現利益沖突時往往需要通過話語的方式進行溝通，在這種情況下各利益集團的話語表達權利就變得十分重要[1]。意識形態話語權能夠幫助統治階級鞏固自身的地位，因此統治階級為了獲得立身利益往往會對其成員進行嚴格的教化訓練，啟發內部成員形成正確的利益觀，規避內部成員對利益的盲目追逐，處理好個人利益與集體利益的關系。意識形態的話語賦予了統治階級追逐利益的抓手，使其能夠深入人心，從而幫助統治階級鞏固自身的統治地位。馬克思主義話語是廣大無產階級人民利益的代表，為了維護好全體人民的利益就需要積極地與其它意識形態進行話語斗爭，加大力度弘揚批判精神，旗幟鮮明地同其他社會思潮進行話語斗爭，幫助網民清晰地認識到其他社會思潮歪曲的一面，樹立正確的價值觀[2]。

(二)網絡空間話語權是技術的賦權和利益的象征

現實社會的利益分化使得網民產生了利益表達的沖動，互聯網技術的發展為網民言論自由的實現提供了可能。在網絡技術沒有普及發展的傳統媒體時代，報刊、電視、廣播把握著主要的話語權，個人權益的話語表達只能局限在有限的時空范圍內。網絡平臺實現了網民之間的自由交流對話，各類話語反饋自由地集聚，為話語傳播主體帶來了一定的壓力。公開的網絡環境為賦予了個體以自由表達的權利，使得網絡話語權能夠分配到網絡中的每一個網民身上。網民在虛擬的網絡空間中暫時擺脫了現實社會關系的羈絆和限制，擺脫了現實社會中話語權威的限制，利用網絡環境中的虛擬身份實現了話語表達的平等。互聯網打破了現實世界的時空阻隔，使得多元利益的爭奪公開地展現在公眾面前。網絡空間中喧嘩的利益之爭使網絡傳播改變了話語權利的分布格局，原本在現實社會中占據傳播優勢的馬克思主義也遭遇了網絡空間所帶來的“去中心化”挑戰[3]。但根據目前的傳播狀況來看，公開自由的網絡環境對馬克思主義帶來的影響并非只是負面的，因為馬克思主義代表著整個無產階級的利益，這也包括廣大網民的利益。網絡空間中話語權的重新分配使每一個網民都能夠充分表達自身的利益訴求，相對公平的網絡渠道和平臺在一定程度上促進了社會民主化的發展。但由于網民認知的局限性以及不同個體利益的多元化，網絡話語表達中的利益追逐往往會展現出盲目性的特點，缺乏利益規劃的理性自覺，進而會導致對馬克思主義的認同疏離。網絡空間中不同個體間的話語沖突往往表現為網民個體以個人利益聚集在一起捆綁話語權而對馬克思主義話語權進行“話語審判”。網絡空間開放自由的環境有利于多元意識形態話語的廣泛傳播，同時也極容易影響到網民的思想觀念和價值觀塑造。網民思想的動搖極容易對我黨的執政地位和社會的和諧穩定造成威脅。因此，牢牢把握住網絡空間中的馬克思主義話語權具有極為重要的意義。

(三)馬克思主義話語權的獲得需要引導網民利益表達

網絡環境的自由公開特點給予了網民更多的話語權，但同時也導致了網絡社會魚龍混雜的情況，對馬克思主義話語權的把握帶來了一定挑戰。在這種情況下，馬克思主義話語主體只能采取措施來應對網絡技術對話語權利的再分配，并從眾多網民個體的話語競爭中脫穎而出。在現實操作中，馬克思主義并不能武斷地采取物理措施阻隔網絡技術對話語權的重新分配，更不能直接壓制網民的話語表達權利。這種手段極容易干涉到網民的言論自由權利，雖然能夠維持一段時間內容和諧統一，但卻會使民眾的不滿情緒的堆積，導致網絡空間不能在維持社會穩定，產生更加嚴重的信任危機，破壞掉網民對馬克思主義的自覺認同，對社會的和諧穩定發展造成更大的威脅。因此，馬克思主義話語主體就需要直面網絡技術帶來的話語權分配變革，以更加平等的形象參與到網絡環境的話語權競爭當中去，用說服引導的方式贏得公民的信任。開放自由的網絡環境使公民的自我意識不斷覺醒，單一線性的政府手段變得越來越不適用，在這個網絡信息化的時代中只有通過平等的對話和說服才能獲得話語權。因此，馬克思主義話語權主體也要充分關注網民的利益訴求，充分發揮馬克思主義的協調整合功能，用馬克思主義的真理和價值贏得網民的信心，用民眾喜聞樂見的話語表達方式獲得網絡空間話語權。

二、網絡空間馬克思主義話語權的生成可能性

(一)話語與權利的相互構建

網絡信息技術的發展為馬克思主義話語權的廣泛傳播創造了更加便利的傳播環境，為馬克思主義話語權的生成提供了目標指向性。在開放自由的網絡空間中，馬克思主義能夠更好地發揮出自身的主觀能動性，減少意識形態深入人心過程中的各種阻礙性因素，避免因技術手段產生的傳播鴻溝。因此，深入分析網絡空間中馬克思主義話語權生成的可能性因素有助于我們更好地把握其生成邏輯，從而更加清晰地構建網絡空間馬克思主義話語權的生成機理。話語權是話語和權利的相互構建，在權利的支撐下，話語的地位才能夠得以確立，沒有權利的介入，話語權也很難形成。正是由于國家的支持和保障，代表統治階級意識形態的話語權才能夠順利地深入人心，成為民眾認可的行為規范[4]。話語的傳播需要受到權利的制約和控制，其生成和傳播過程中的各項結構要素都需要受到權利的篩選、組織和分配。話語主體需要遵循權利規則才能夠被話語對象接受和認可，話語主體的社會地位和自身實力也是權利資本的一種象征，會直接影響到話語傳播的效果。這也能夠說明雖然當下的網絡環境中每一個網民都有發表言論的權利和機會，但真正的話語權卻只掌握在少數人手中。權利會選擇符合自身利益的話語對象和內容，只有于權利實現相關的對象和內容才會出現在話語傳播的視野當中。從另一方面來講，話語的傳播也能夠重新生成權利。話語傳播的過程就是權利實施的過程，話語在傳播過程中能夠對權利起到維護和鞏固作用。傳統社會中的權利通過暴力手段來實現，現代社會的權利則需要溫和的話語來贏得人心，否則就會引起公眾的抵抗。將話語滲透進社會日常生活中，能夠幫助權利更好地被受眾接受，同時也使權利的邊界得到拓展。

(二)網絡化傳播的現實優越性

話語和權利是同時構建的，馬克思主義話語權的生成除了要保持自身的科學合理性之外還需要注重話語傳播的效果。傳播媒介作為溝通話語和權利的橋梁，其話語表達效果直接影響著話語的傳播效果，同時也是權利實現過程中的重要影響因素。傳統媒介時代話語傳播的平臺和樣態容易受到技術發展的局限，話語傳播者與話語接受者之間存在著無法逾越的時空鴻溝，話語內容與受到傳播載體的限制無法引起話語接受者的興趣。話語信息在傳播過程中產生的損耗造成了理解偏差，傳播方式也縮小了權利的影響范圍。網絡媒介技術的發展則為馬克思主義話語權的生成提供了可能性，為提供了多樣化的平臺和載體[5]。由于網絡傳播載體具有無界性和即時性的特點，馬克思主義話語權就能夠借助網絡媒介滲透到網絡環境中的每一個節點，從而影響到更多的潛在受眾，使得馬克思主義的影響范圍得到拓展。高度發達的信息技術使馬克思主義話語表達的樣態得以豐富，抽象化的馬克思主義理論能夠一種更加親和的形象展現在受眾面前，有利于提升馬克思主義的生命力。話語與權力相互影響、相互支撐，網絡媒介使話語深入人心的作用更加顯著，對權利意志的實現起到了更好的推動作用，為馬克思主義話語權的掌握提供了可能性。

三、網絡空間馬克思主義話語權的生成過程性

(一)基于網絡技術的新型對話邏輯的生成

深入分析網絡空間馬克思主義話語權的生成必要性之后，對其生成過程的探析也是十分重要的。在網絡空間內，意識形態話語不再以傳統的一對一、一對多的方式進行信息交互，而是體現出很強的平等性。網絡空間信息具有平等、海量的特征，網絡受眾可以以很低的成本在短時間內獲得大量信息，而這便基于網絡技術生成了新型的對話邏輯。在傳統媒體時代，意識形態話語的傳播方式較為單一，信息獲取的不平等性導致接受者的不同意見難以得到反饋。網絡技術的發展使信息流動格局發生改變，網民能夠獲取更加豐富的知識和信息。網絡平臺實現了網民之間的自由交流對話，各類話語反饋自由地集聚，為話語傳播主體帶來了一定的壓力。網絡技術的更新迭代使信息的傳遞逐步演變為了關系的發展，網民在網絡環境中傳遞信息的過程也是社交互動的過程。網絡技術的發展使網民的信息交流方式和邏輯思維方式發生了大大改變，在新型對話邏輯的指引下，網民逐漸養成反權威的行為習慣。總而言之，網絡技術的對話哲學逐步取代了傳統的信息交流方式，自由平等的對話觀念成為網絡環境中意識形態話語權爭奪的關鍵。

(二)“傳播主體—網絡—接受主體”新型話語關系的構建

意識形態話語權最終還是需要依靠說服來實現，依靠強制手段是無法獲得的。與其它實踐活動不同，意識形態話語傳播面對的是富有思想的話語對象，而不是可以絕對支配的主體角色。在傳統的人類實踐過程中，意識形態話語主體往往帶有強烈的目的性和功利性，將信息接受者看作單純的權利實現對象，進而形成被動的傳播關系。傳受雙方表現出一種控制與被控制的關系，話語傳播過程也逐漸蛻變為一種變相的灌輸和壓服過程，此時工具理性往往會導致傳播主體忽略掉接受者的客體性，從而影響最終的傳播效果。而在網絡空間中，基于網絡技術的新型對話邏輯已經生成，此時話語傳播雙方不再是完全意義上的二元對立關系，而是平等對話的主體間性關系。因此，話語傳播主體應當退回到權利合法邊界以內，促進傳授雙方的平等對話溝通，傳統的“傳播主體——接受客體”的關系不復存在，構建了“傳播主體—網絡—接受主體”這一新型的話語關系。雙向溝通且平等自由的對話關系是網絡空間馬克思主義話語權生成的關鍵，話語接受主體要以平等的身份和態度與網民對話，用馬克思主義的真理價值去感染信息接受者，并引導受眾積極發表自身對馬克思主義的學習心得。這樣的雙向互動過程種，馬克思主義根據受眾的及時反饋完善提升自身的話語體系，并更進一步地促進網絡空間中馬克思主義話語權的生成[6]。

(三)基于網民利益訴求的對話理解的達成

在網絡空間中，“傳播主體—網絡—接受主體”新型話語關系形成的本質是，對話雙方在交流過程中達成共識與理解，而這必須以二者相同的利益訴求為出發點。作為社會主義國家，馬克思主義話語體系根植于最廣泛的人民的根本利益，網絡空間馬克思主義話語權的生成過程離不開對個體利益、整體利益的權衡。一方面，網民個體和群體的利益焦慮成為網絡空間中的核心問題。馬克思主義話語體系以其較大的包容性，為個體民意釋放提供了暢通的渠道，實現了個體利益與群體利益之間的權衡；另一方面，馬克思主義話語體系實現了對國家整體利益的密切關照，其將這種長遠利益轉化為與網民切身利益相關的內容，并以對話協商的方式，尋找個人利益與整體利益的最佳平衡點。可以說，網絡空間馬克思主義話語權的生成本質是基于網民利益訴求的對話理解的達成。

四、網絡空間馬克思主義話語權的生成策略

(一)鞏固網絡空間中的話語優勢地位

網絡空間是一個自由開放的環境，多種意識形態話語活躍在其中，馬克思主義話語在傳播信息的過程中也會受到各種其他意識形態話語的干擾，這就需要馬克思主義采取措施排除其他意識形態的干擾，維護并鞏固自身在網絡環境中的話語權。全面而深刻地認識并把握網絡空間中話語權的生成機理需要建立在網民普遍認可的優勢地位基礎上。網絡空間中不僅存在馬克思主義話語，同時還存在代表其他利益的意識形態話語，正是這些不同意識形態的話語沖突才產生了對話語優先權的爭奪。意識形態話語權并不是絕對的，網絡環境話語場中的話語權力總會呈現出由高地位向低地位流動的形式，這是話語權競爭的一種表現形式。網絡空間中的話語權利具有動態性變化的特征，某一話語形態掌握話語權并不是長期固定的，暫時占據話語權優勢并不代表永遠占據優勢，在某一場域中掌握話語權也并不意味著在所有領域中都擁有話語權，在某一群體中擁有話語權也并不意味著在所有群體中都擁有話語權。正是因為話語場域中不同的意識形態都會為了占據話語權而相互博弈，所以才需要馬克思主義不斷地更新、創造在網絡空間中的領導權。

(二)自覺批判異質意識形態話語

批判異質意識形態話語意味著對真理的追求和對無產階級利益的維護，這是一種理性的考量。馬克思主義話語的生成是對資本主義以及其他唯心主義意識形態的批判過程，是與非馬克思主義思潮進行斗爭的過程。當前網絡空間中的思潮呈現出多樣化的發展趨勢，各種話語形式都在積極自由地表達著自己的理論主張，同時也在與馬克思主義進行話語權的爭奪。網絡空間中紛繁復雜的思想極容易扭曲網民的價值觀念，甚至對馬克思主義進行解構。這就需要馬克思主義加大力度弘揚批判精神，旗幟鮮明地同其他社會思潮進行話語斗爭，堅持理論和實踐批判的有機統一，既要認真剖析其他社會思潮的利益訴求，又要明確地揭示其背后隱含的狹隘立場，幫助網民清晰地認識到其他社會思潮歪曲、虛假的一面，盡可能削弱其消極影響。同時也要正視多樣化社會思潮反映出來的社會問題，積極借鑒各種社會思潮中的正向因素，并反思自身話語體系中存在的不足，在與各種社會思潮進行博弈的過程中不斷完善自身。馬克思主義自覺主動地與其它意識形態進行話語交鋒有利于捍衛自身的網絡話語權，同時也能夠增進網民的認同，提升自身在網絡空間中的話語地位。馬克思主義對網絡錯誤思想的防范和抵制是贏得話語權的必要方式，也是打好網絡意識形態話語權斗爭的重要策略。

(三)創新網絡空間話語權建構方式

網絡空間話語傳播具有獨特性，其依托于新媒體技術、數字化手段等新興網絡元素實現了傳統話語的全新表達。在新時代背景下，網絡空間馬克思主義話語權建構應不斷創新，從而增強網絡意識形態話語權建構實效。首先，實現“故事化”的理論宣傳。選擇貼近生活實踐的真實案例，以講故事的方式闡釋理論，圍繞政治、經濟、文化建設中的典型案例，精心打磨，使之成為備受網絡群體關注的“正向之音”；以群眾視角切入，以小見大，將宏大抽象的理論話題轉化成親切可感、聲情并茂的具體內容，讓黨的理論、馬克思主義理論深植人民心中。其次，注重“具象化”的話語表述。積極推進網絡話語的可視化表述，借助于互聯網進行各類網絡信息的梳理、匯總和加工，最終提取優質內容，將主流意識借助于直觀鮮明的動態內容呈現出來，這些富有可視化特點的視頻音頻，無疑能夠帶給受眾深刻印象。最后，打通“多元化”的傳播方式。充分發揮網絡社交平臺的話語優勢，將優質內容借助于智能終端實現跨時空傳播，借助于人際圈產生輻射效應，鞏固馬克思主義在網絡陣地的話語權。