浙東唐詩之路文化創新實踐路徑探索*

柳國偉，趙旎娜

(紹興職業技術學院，浙江 紹興 312000)

全面開展詩路文化建設是浙江省基于“詩路浙江”的人文傳統和當代社會的發展需要而作出一項重大決策，是從創新、協調、開放、共享的理念出發，探索具有浙江特色發展道路的重要舉措[1]。如何在文旅融合背景下對其進行科學合理的開發，把詩路的自然資源與文化遺產有效利用、合理開發、活態傳承，把詩路自然資源和文化遺產串珠成鏈，從“無形”到“有形”、從“史話”到“活化”、從“意境”到“物境”[2]，是一個值得研究和探索的課題。

一、浙東唐詩之路的歷史發展與文化內涵——是什么

浙東唐詩之路是浙東沿線山水與唐代詩歌的美妙結合，是起于錢塘西興渡口，沿古運河行至山陰，過鑒湖至若耶溪，向南經曹娥江入剡溪，再經新昌沃江、天姥山，終至天臺的一條魏晉隋唐文人墨客向往的游歷之路。這是一幅大美浙江的詩書畫卷，字里行間深藏了古越大地會稽風華，見證了浙江先民開拓奮斗創造的歷史繁華，孕育了包容并蓄的浙學文化，凝聚了勇立潮頭奮進時代的磅礴力量。這是一條山水薈萃之路、文化尋蹤之路、休閑旅游之路、思想傳播之路，勾勒出浙東地域的“詩人行跡圖、水系交通圖、浙學學脈圖、名城古鎮圖、遺產風物圖”五幅地圖，具有較強的歷史穿透力、文化吸引力、生活舒張力和自然親近力[3]，彰顯了文化、旅游、經濟、社會等多元價值的巨大開發潛力。浙東唐詩之路具備豐厚的歷史積淀與文化底蘊，是詩路文化帶的先行者，率先啟動浙東唐詩之路建設，是浙江省委省政府大花園建設的一項重要決策，是打造“詩畫浙江”的一項標志性工程。

二、浙東唐詩之路文化創新的意義——為什么

浙東唐詩之路積淀了千年傳承的先民智慧，承載了深厚底蘊的浙學文脈，孕育了詩意多彩的社會生態，它既是一種生活方式，也是一種精神升華，更是浙江大地文明賡續的一種形態，有著重要的理論價值與現實意義。

1.理論價值：浙江詩路文化資源的開發和詩路文化帶的建設是一項應天時而動、就地利而興、順人和而建的系統工程[2]，是文化浙江建設的重要內容。浙東唐詩之路作為我省大花園建設的標志性工程，為大花園建設鋪就人文底色，為鄉村振興、全域旅游、綠色發展夯實文化內涵，為浙江文化高地文明高地的打造提供新路徑，是“詩和遠方”文旅融合的一個典范，順應了綠水青山的生態理念，呼應了優秀傳統文化的現代復興，更是傳統文化傳承創新的浙江方案。

2.現實意義：開展詩路文化帶建設是浙江省大花園建設的標志性工程，對于我省深入踐行“兩山”理念有著重要意義[4]。浙東唐詩之路的文化創新實踐，通過詩路文化資源的利用與開發，將其轉化為產業升級之路、區域發展之路、經濟振興之路，實現文化遺產的可持續性發展，著力推進優秀傳統文化的活化、物化和升華[5]，彰顯詩路文化的歷史價值、文化價值、經濟價值和時代價值，其核心是探索文化創新新思路，打造和諧共融新業態，引導文明幸福新生活[1]，這是推進高質量發展和“兩個高水平”建設的點睛之筆，更是踐行“兩山”理論的時代創造與文化實踐，打造浙江“重要窗口”的浙江探索。

三、浙東唐詩之路文化創新路徑——怎么建

(一)指導思想

浙東唐詩之路，就是一條行走著的活態遺產廊道，橫跨整個浙東地域，匯聚了歷史文化、名城古鎮、交通廊道、生態環境、鄉村振興、浙學文脈、文化旅游等自然元素與文化要素，呈現了浙學文化的多元性與自然生態的多樣性。借鑒美國遺產廊道的相關理論與經驗，將唐詩之路作為浙東地區文化遺產和景觀遺產的統一線性載體，以整體、系統的戰略思想為指導，秉承“共筑平臺、共享品牌”理念，省市縣三級聯動，吸收各方力量參與，點線面互相融合，線上線下協同推進，在闡述和分析浙東唐詩之路文化遺產價值的基礎上，結合鄉村振興、全域旅游、綠色發展等概念文旅融合，堅持開放共享原則，統一思想、凝聚共識、多方聯動、協同創新，對唐詩之路文化遺產保護與文化資源開發利用的創新實踐提出建議意見。一方面，政府部分領導掛帥統籌全局，樹立詩路文化帶建設一盤棋全局觀念，省、市、縣、鎮、村各級各地政府之間建立有效協同機制，加強政策導向與基建支持，系統解決軟硬件配套服務問題；另一方面，根據不同地域文化特色差異，“求同存異”，深挖地域文化同時把握好特色重點，形成基于唐詩文化的不同地域文化開發矩陣，擦亮沿線的詩路“明珠”，串“珠”成“鏈”，努力將浙東唐詩之路建設成“重要窗口”的標志性成果。

(二)實踐路向

1.全域的視界打造浙東唐詩之路遺產廊道

(1)“遺產廊道”概念——理論指導

“遺產廊道”理論是一種針對擁有特殊文化資源集合的線性文化景觀，結合遺產保護和綠色廊道理論而提出的保護理念與措施。遺產廊道關注從點到線、從線到面的組合保護與綜合利用，注重區域合作、協同創新，在強調文化遺產保護的歷史意義同時關注其生態發展與經濟價值。遺產廊道作為一種跨區域綜合性遺產保護利用理論方法，匯聚了文脈傳承、遺產保護、休閑旅游、生態發展、研學教育等多重功能與優點[6]。自1984年美國建立首個國家遺產廊道以來，經過近40余年的探索、實踐與研究，其理論日漸完善。遺產廊道理論通過國內絲綢之路、茶馬古道、京杭大運河等文化遺產的本土化研究與實踐，為我國線性文化遺產的文化傳承、資源開發提供了較為客觀與生動的案例樣本，為浙東唐詩之路文化創新路徑探索提供了理論指導與實踐借鑒。

(2)“唐詩之路”申遺——價值指向

2014年6月22日，中國、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦跨國聯合申報的“絲綢之路”與中國大運河項目被獲準列入《世界遺產名錄》，為我國巨型線性文化遺產的活態傳承與保護、開發、利用及可持續發展提供了無限的空間與可能，也為線性文化遺產的深入探討與研究提供了案例樣本，具有不可估量的社會效應與經濟價值。浙東唐詩之路就是一條典型的“文化線路”，其蘊含豐富的人文內涵與自然資源，具備申報“世界文化遺產”與“世界自然遺產”的潛力，做好浙東唐詩之路的文化資源深入挖掘、全面整理與積極保護，主動推進浙江詩路文化帶的申遺工作，以詩路申遺為目標，內外兼修，不斷發掘浙東唐詩之路文化“增長點”，提升詩路的生態之景與文化之美，打造浙東唐詩之路品牌形象，將文化資源厚度轉化為文化產業的高度。

(3)浙東唐詩之路一體化開發——建設指南

浙東唐詩之路的開發，必須秉承“共筑平臺、共享品牌”的理念，文旅一體化開發思路，各級各部門要提高站位，統一思想、凝聚共識，建立統一規劃、合力開發、協同共享的服務平臺與管理機制，統一行動、統一標識，以“山水、人文、詩情、畫意”等詩路文化資源為內容，以文脈串“珠”、交通串“珠”、游線串“珠”、數字串“珠”，鏈接自然山水與文脈傳承、歷史文化與現代文明，拓展唐詩之路的文化內涵與外延，打造浙東唐詩之路文旅品牌，探索詩路沿線文旅融合發展、文化創新開發，推進杭紹甬臺統籌布局和有效協調，共同建設文旅樣本示范窗口，打造浙江文化新地標，提升浙東唐詩之路的知名度、美譽度，擴大詩路文化的感召力與影響力，更好的傳承詩路文化，傳播詩路文明。

2.創新的理念建構浙東唐詩之路品牌IP

(1)品牌建構

《浙江省詩路文化帶發展規劃》明確提出了“四條詩路”的差異性發展路徑,“蘭亭流觴，天姥留別”是對浙東唐詩之路的發展定位，根據浙東唐詩之路的自然、歷史、人文等資源，不斷挖掘其文化特色并賦予品牌內涵，積極打造浙東唐詩之路品牌形象，形塑“山水共城鄉一體，自然與文化齊飛”主題鮮明、特色顯著的文化路線。浙東唐詩之路品牌是一個優質資源，但從概念提出到現在發展近30余年，“浙東唐詩之路”乃至詩路文化相關的品牌建設意識不強，尚未彰顯品牌魅力，“浙東唐詩之路”相關品牌價值尚待挖掘與開發，具有無限的想象空間與巨大潛力。

“浙東唐詩之路”品牌定位：“唐詩之路”有很多，但“浙東唐詩之路”就特指貫穿浙江東部沿線杭、紹、甬、臺的這一條山水與詩歌共存的人文路線。“蘭亭流觴，天姥留別”浙東唐詩之路的發展定位，亦是其品牌定位。依據品牌定位，豐富文化內涵，提煉典型元素，塑造品牌形象，設計特色文化產品，強化品牌戰略意識，重視品牌商標的注冊、使用與管理，形成品牌效應，提升品牌的社會價值與經濟價值。

“浙東唐詩之路”是一條“線性文化路線”，其品牌應屬于區域公共品牌，注冊團體性商標是“浙東唐詩之路”品牌建設的有效路徑，既能有利于浙東唐詩之路的一體化開發平臺建設，又能有效減少個體壟斷與公共資源的矛盾，利于協同創新，共建共享，促進品牌知名度與美譽度的積累與提升。然而，目前浙江唐詩之路旅游文化股份有限公司、浙江天臺山旅游集團有限公司、紹興唐詩之路酒業有限公司等企事業單位紛紛申請“唐詩之路”“浙東唐詩之路”等名稱多個類別的商標，涉及到文化、旅游、教育等類別，這勢必會在一定程度上混淆“浙東唐詩之路”的品牌形象。這個現象須有關部門牽頭，統一領導，注冊這個區域公共品牌商標，緊緊圍繞打造區域公共品牌整體形象，統一形象、創塑品牌、提升品質，將“浙東唐詩之路”品牌統籌安排，統一管理，規范使用，強化品牌形象的視覺認知與心理認同，以形成品牌效應，推進“浙東唐詩之路”品牌化、市場化、標準化融合發展。

一方面，浙東唐詩之路是一個整體的區域公共品牌，首重品牌的一體化形塑。充分挖掘浙東唐詩之的時代價值，根據詩路遺存“詩人行跡圖、水系交通圖、浙學學脈圖、名城古鎮圖、遺產風物圖”，編制浙東唐詩之路文化旅游地圖，打造以李白、賀知章、陸游等文化名人為藍本的IP形象，創新品牌表現形實與傳播載體，通過“互聯網+”的全媒體傳播矩陣，全方位、立體化的形塑與傳播浙東唐詩之路文旅品牌，賦予浙東唐詩之路全新的視覺形象，彰顯詩路更多的自然、歷史、文化內涵，提升品牌價值。

另一方面，在品牌一體化打造的同時，注重各地的區域特色錯位發展，紹興主打“浙東唐詩之路的精華地”的宣傳與推廣、上虞緊緊圍繞“浙東唐詩之路發祥地”做文章、新昌嵊州聯合打造“浙東唐詩之路首倡地和精華地”、天臺借勢中華文化名山優勢，傾力打造“浙東唐詩之路目的地”。隨著更多文化資源的發掘與活態利用，“蘭亭流觴”“天姥留別”“天臺禪蹤”“石梁云端”等古越風情、靈山秀水與佛宗道源如明珠璀璨，綻放出的文化之美、生態之美與活力之美交相輝映，共同賦能浙東唐詩之路品牌內涵，豐富品牌形象。

(2)多元傳播

“一路山川諧雅韻，千巖萬壑勝絲綢”，在近200公里的浙東唐詩之路文化帶上，散落著450多位詩人留下的1500多首詩篇，蘊含了無數的風景名勝與人文典故，可視、可聽、可游、可玩的詩路遺存與詩路創新文化產業有著說不完的故事。“一文含四帶，十地耀百珠”，浙東唐詩之路是文化浙江建設的時代亮點，詩路上的藝術瑰寶、民俗文化、民間傳說等人文盛景與名村古鎮、名勝古跡等文化遺存具有不可估量的現實價值，也是形塑浙東唐詩之路品牌的鮮活素材。借助互聯網+的時代優勢，充分融合報紙、電視的官方權威與“兩微一抖多端”等新媒體短、平、快特點，形成多維多向的傳播路徑，全方位、立體化的宣傳與推廣沿線的詩路“明珠”，建構浙東唐詩之路品牌形象。

一方面，利用大數據，沿線建設若干個“數字詩路e站”體驗中心，發展智慧旅游，推進“數字詩路”博物館建設。充分利用虛擬現實等科技手段加持，增加藝術造景、全息影像等新興媒體，豐富浙東唐詩之路的展陳形式，重現昔日榮光，實現人機互動、古今交匯，打造虛擬與現實互相交融的浙東唐詩之路，讓人更好身臨其境式的沉浸體驗詩路風情，傳遞詩路風華。

另一方面，線上線下融合，豐富詩路文化活動。如浙江衛視打造以“探索浙江詩路文化，發現浙江文化之美”為宗旨的《還有詩和遠方》文旅融合綜藝節目，生動展現浙江詩路文化帶的自然風光和人文美景，較好傳播了文化與旅游、詩意與生活、歷史與當下交融的詩路現實價值。詩路智庫聯盟、浙東唐詩之路文旅協同發展聯盟等機構與組織的成立，促進了浙東唐詩之路多元協作的開展，詩路詩詞IP大會、《越韻古詩》項目、“唐詩之路”大型研學游活動、“浙東唐詩之路研究與紹興文旅IP研發”學術研討會及作協、美協、攝協的采風活動等各種會議、論壇與活動的開展，聚焦了更多學者與民眾目光的關注，吸引了更多的民眾打卡詩路上的網紅景點，浙東唐詩之路品牌概念逐步深入人心。微博微信、抖音快手、視頻直播等新興媒體持續發力，融合網絡、電視、報紙等傳統媒體的權威報道，線上線下相互滲透、互為補充，形成了全面與精準互補、權威與個性融合的多屏互動、多元傳播媒體格局與傳播矩陣，共同形塑浙東唐詩之路品牌形象，推廣唐詩之路的時代價值。

3.系統的思維審視浙東唐詩之路文化價值

(1)文化傳承

浙東唐詩之路是一條歷史文化之路、自然山水之路，凝聚了先人的智慧結晶與沿線人文盛景，是傳統文化浙江標識的歷史傳承。浙東唐詩之路的文化創新，首先應該在歷史的發展中，系統的思維全面審視浙東唐詩之路的文化價值，厘清詩路的文化指向與歷史表達，不僅有詩歌、風景、名人、戲曲、茶道，更有著文化的傳承、歷史的發展、政治的更迭、經濟的興盛、宗教的源流、藝術的變遷……這是江浙文明升華的浙江元素集中展示，是浙江精神的迭代傳遞。

浙東唐詩之路文化指向，主要集中在詩畫文化、山水文化、佛道文化、名人文化四個方面，通過浙東唐詩之路上的山路(古道)、水路與文化之路的修復、開發與利用，加強山水自然生態的保護，挖掘行道立德、經世致用、義利并舉等浙學文化的當代價值，建設文化特色小鎮，打造詩路文化地標，再現詩畫實景，豐富詩路文化內涵，提升千年唐詩古道文化價值。通過文旅融合，探索浙東唐詩之路“文旅+”的新興模式，以“詩”串文，傳承與拓展浙東唐詩之路的歷史表達。

(2)活化創新

文化引領，創新驅動。堅持以高度的文化自信深度挖掘浙東唐詩之路文化的內涵，踐行發展理念，把握浙東唐詩之路的時代價值，不斷激發文化賦能的創新活力，推進浙東唐詩之路文化產業與相關領域的深度融合。以詩路文化為本，通過詩路文化資源的開發與利用，不斷推進詩路產業落地開花。其中，作為“浙東唐詩之路”精華地的新昌，唐詩文化的活化創新做的尤為出色。自2018年啟動的“詩畫浙江·百縣千碗”工程，與“浙東唐詩之路深度融合”，以唐詩為引，深度挖掘傳統地域特色美食，推陳出新，用唐詩賦名，創新開發獨具特色天姥唐詩宴。本土的材料、詩意的菜品，帶著濃郁民俗特色與詩詞風味的天姥唐詩宴，在一半煙火一半詩意中讓人吃出了詩和遠方，自有一種腹有詩書氣自華的感覺。“浙東天姥唐詩宴”成了新昌文旅新IP與金名片?！白叱鋈?請進來”，“浙東天姥唐詩宴”不斷亮相上海、西安、成都、深圳等地的“紹興周”，不斷提升著“浙東天姥唐詩宴”的知名度；而作為浙江衛視首創的文旅綜藝《還有詩和遠方》的首發站的拍攝與播放，更是引發了網絡的熱議，隨后，“浙東天姥唐詩宴”不斷融入到研學游等旅游產品中去，走進校園、走進企業、走出新昌、走出浙江，進一步擴大了影響力和知名度，提升了“浙東天姥唐詩宴”品牌?！癈heck in詩畫浙江”華為新影像大賽、“浙東唐詩之路”全國詩畫大賽、“環浙騎游唐詩之路·新昌站”活動、“行走唐詩路·尋夢天姥山”2020百家旅行社·網紅達人新昌十二時辰體驗游采風等活動的不斷開展，浙東唐詩之路不斷出現在普通民眾的視野之中，“一路美景一路詩”，以美食、美景、美宿、美購為主題的“四美”博覽會更是充分展現了新昌特色地方美食、精品綠道、特色民宿與詩意美景?！坝涡虏r辰、品浙東天姥唐詩宴”，圍繞著唐詩文化，新昌不斷開拓創新，將“浙東唐詩之路”轉化為區域發展之路、經濟振興之路，也為新昌的發展帶來想象的空間與無限的可能。

4.融合的眼光統籌浙東唐詩之路文旅業態

(1)資源整合

“一路山水一路詩”，450多位唐代詩人游歷而過為后人留下的這一條山水人文結合、景觀文化相映的“浙東唐詩之路”，不僅留存了眾多可考、可觀、可尋的詩人遺跡與膾炙人口、經典流傳的精美詩篇，更有眾多的傳承千年的活態文化遺產與民族記憶，儒學佛道、書法詩詞、陶瓷茶藝、民俗戲曲等文化與自然和諧共生的智慧結晶。浙東唐詩之路文化資源天賦異稟，以會稽、天臺、天姥、括蒼與四明山核心的“五山”和以曹娥江、浦陽江、姚江、靈江加浙東運河為主的“五水”構建的浙東唐詩之路自然資源生態圈詩意文化符號明顯；而以《蘭亭序》《夢游天姥吟留別》《王子猷雪夜訪戴》及寒山、拾得“和合二圣”而名揚天下的書法圣地蘭亭景區、天姥山、剡溪、國清寺等地則留下了豐富的唐詩宋詞、佛宗道源、越劇書法、青瓷茶道等豐富的文化資源。自然、地理、歷史、文化、宗教、民俗、風土、物產、旅游、交通等各個領域匯聚、交叉、彰顯了浙東唐詩之路文化的地域性、多樣性、融合性。求同存異、跨界融合，是“互聯網+”時代的一個典型特征，浙東唐詩之路的文化創新，則必然要將這些有形與無形的自然、文化資源互相融合，以全域的視界整合資源，統一構建結構化的詩路文化資源庫，通過共建、共創、共享平臺，促進文化資源的存量向增量轉化，以更好的發揮浙江詩路文化的時代價值。

(2)業態融合

浙東唐詩之路建設的著眼點在于強調文化遺產保護歷史意義的同時關注生態發展與經濟價值，促進文化遺產的可持續性發展。在文旅一體化開發思路指導下，積極發展、“文旅+”“互聯網+”等新興業態，以詩路文化為主線，推進文化、旅游、教育、藝術、體育、農業、娛樂等業態的交流合作，將全域旅游、研學旅游、綠色發展、鄉村振興與文化創意產業、工業、農業、節慶會展業等進行有機融合，促進詩人行跡與水陸交通、名城古鎮、遺產風物的融合貫通，增加有效供給，突出特色，錯位發展，創新詩路文化業態。一方面，緊緊圍繞“文旅+”做文章，挖掘并拓展詩路文化產業鏈，文化保護、文化產業、文化活動、文化創意、都市旅游、主題旅游、研學旅游、親子旅游等都可以用詩路文化賦能，積極探索“詩路+教育”“詩路+研學”“詩路+養生”“詩路+文創”“詩路+體育”“詩路+美食”等新興業態模式，開發一系列符合現代人生活審美理念的文旅產品與文化服務，推進詩路文化產業的可持續發展。另一方面，緊跟時代潮流，融合數字技術優勢，充分利用人工智能、大數據、虛擬現實等新技術，打造“數字詩路”，線上、線下互動、互補，相互促進，培育數字文化旅游新業態，充分銜接“一帶一路”，展現并傳播浙東唐詩之路的文化之美與生態之美，不斷提升浙東唐詩之路“遺產廊道”的文化魅力與文旅品牌，增強浙學文脈的知名度與美譽度，努力把詩路文化帶打造成為“重要串口”的標志性成果[7]。

四、結語

浙東唐詩之路作為浙江詩路文化帶的先行者，是打造“詩畫浙江”的一項標志性工程，有著重要的理論價值與現實意義。借鑒美國遺產廊道的相關理論與經驗，以“遺產廊道”概念為理論指導，以詩路申遺為價值指向，以“文旅一體化開發”為建設指南，通過品牌構建與多元傳播、文化傳承與活化創新、資源整合與業態融合等方面對浙東唐詩之路文化創新實踐提出建議與意見，激發文化創造活力，實現文化遺產的可持續性發展。