鄉村振興背景下數字文化產業的創新發展

◎蘇靜靜 吳衛華

（湖州師范學院 浙江 湖州 313000）

以互聯網為標志的數字技術是中國數字內容產業的源頭，對于鄉村數字文化產業，不但要與世界發展潮流步伐一致，而且要積極發展本土特色化數字文化產業，發展特色鄉村文化產業的關鍵是要找準切入點，將文化產業的優勢和廣大鄉村文化市場緊密結合起來。2002到現在，出臺了許多政策用于扶持文化產業，例如國務院《關于推動傳媒和新興媒體融合的指導意見》《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》等政策性保障。擁抱數字信息化的時代，用數字化思維發展數字化產業，既是國家戰略下建設中國特色文化產業現實性與必要性的回應，也為一個地區尋找提升文化軟實力和經濟硬實力抓手的答解。

一、數字文化產業對鄉村振興的推動作用和發展現狀

數字時代，新媒體和數字技術在加快滲透到各個廣大鄉村地區，數字文化產業在所占比重和戰略地位的逐步攀升，給鄉村發展帶來了新的機遇。數字技術的革新為文化產業的發展注入全新的活力，快速彌補了鄉村文化產業發展的短板，并與鄉村經濟產生積極的融合趨勢，并且滿足人們對于個性化、多元化、高品質的精神文化需求，實現經濟與文化上的雙贏，加快促進鄉風文明進步，大力建設鄉村經濟發展，成為助力鄉村文化振興的有力抓手。

（一）數字文化產業對鄉村振興的推動作用

隨著數字文化產業的逐漸發展，鄉村將吸引各類人才尤其是數字化技術、創意和設計等新型文化產業創新型人才為代表的返鄉人員。數字文化產業的發展為鄉村提供了過硬的人才隊伍，充分發揮他們在數字文化產業的主體地位，形成人才聚集高低，推動設計階段創新，為弘揚鄉村本土文化、激發農民創新潛力、增加數字文化互動、助力鄉村經濟發展并帶動鄉土文化的全面振興、農村全面進步和農民全面發展。數字文化產業將鄉村特有的文化資源及內涵進行數字技術轉化為鄉村的新產品、新業態，吸引更多的年輕人加入鄉村本土文化的數字化傳承和生產性保護，實現優秀傳統鄉土文化的資源改革創新，為地方發展文化產業提供多樣性的生態文化資源基礎，使之成為推動文化產業發展的基本動力。鄉村并不是文化的荒漠，它其實蘊藏著十分豐富且深厚的地域鄉土文化內涵。在鄉村，農民不但擁有創造文化的積極態度，而且臥虎藏龍，有著巨大的挖掘潛力。想要充分發揮鄉土藝術家的才能，必須要善于發現并培養鄉民文化骨干，通過充分利用民間藝人、文化能人及文化經紀人的積極作用，從而以數字技術的手段使得鄉村文化體系脈絡延續下去，豐富鄉村文化生活，給鄉村發展帶來全新的機遇，為鄉村振興插上騰飛的翅膀。

（二）數字文化產業在鄉村振興中的發展現狀

文化所形成的“軟實力”及其發展前景越來越為許多鄉村地區所看重。由于各地區文化之間存在差異，“并存、互補、競爭、創新”將是未來鄉村文化產業的總體趨勢。數字技術開始運用到鄉村文化建設的多個方面,能夠有效提升鄉村文化產業的發展和傳播，產生更加廣泛的社會影響力，打造鄉村文化產業最具特色品牌，提高知名度。由于對高科技的依賴程度加大，文化與科技之間的交融愈加緊密，以高科技支撐或基于高新技術平臺的文化內容需求的消費，鄉村數字文化產業也發生各種形態共和方式的變化，例如利用短視頻、直播的方式展示農村文化產品和農副產品的形式越來越常見。我國鄉村文化產業正處于加速發展階段，鄉村數字文化產業建設正在加快推進，極大拓展鄉土文化的內涵和外延，突破傳統鄉村文化資源發展的局限性，不斷醞釀新技術、新理念，創造新的形態和業態。

二、鄉村數字文化產業存在的問題

文化傳統有極強生命力和適應性，城市對現代性的壟斷和農村的虛空化并沒有摧毀以往的鄉土傳統。我國鄉村出現了數字文化產業的萌芽，鄉村數字文化產業得到初步的發展。但是從整體上看，鄉村數字文化產業還處于低端型和零散型的階段，市場化、規模化、科技化程度還比較低，滿足不了消費者的需求。因此鄉村數字文化產業仍處于起步、探索、培育的初級階段，還有一系列的亟待解決的突出問題。

（一）文化創意深度挖掘尚淺

十七屆六中全會專門討論文化建設問題，是我們意識到中國沒有文化自信是不可能持續發展的。鄉村文化產業的數字化只留于表面的轉化，人們對這些文化資源缺乏認真分析和研究，未對其起源背景、發展演變、人文精神等相關人文資源進行深入挖掘、分析和展示，豐富的文化資源并沒有轉化成強大的文化產業。他們對鄉村沒有強烈的歸屬感和認同感，忽略了當地的實際情況，使受眾群體對傳統鄉村文化的內涵沒有一個透徹的理解，只能形成膚淺而零碎的文化業態。

傳統的鄉村文化產業還主要以農業資源和非物質文化產業，盲目跟風、創意不足等一系列的問題，在數字技術下，鄉村文化產業還急需開拓新的思維，形成特色的文化產業。

（二）數字文化融合創新不夠

當代高新技術帶來的數字化、網絡化及智能化的趨勢不但極大地推進了鄉村文化產業發展，提高創新能力和傳播能力的新引擎，而且主導著未來鄉村數字文化產業的發展。文化和科學的結合不僅催生出新的文化業態，也開辟出新的傳播渠道。如今大多數平臺數字文化呈現形態相對簡單，創新意識不夠且鄉村文化數字平臺呈現的內容主要由政府、學術團體和其他組織編輯。他們脫離了村民的真實生活，不能反映最真實的鄉村文化、民風民俗和生產生活。

在數字技術或新媒體下，部分文化內容的表達形式和選取視角不符合當代年輕人審美水平，僅僅滿足了農村居民的簡單需求，因此現在鄉村的數字文化融合創新還遠遠不夠，未能打破現有的文化產業的地域限制并對鄉村旅游等方面的發展起到推動作用，如今的鄉村數字文化產業不能將鄉村文化帶出鄉村走向世界。

（三）數字文化互動有待提高

用戶和數字文化產業未來發展是相輔相成、相互影響的，只有把握消費者最根本的需求才能創造、生產好的文化產品，互動服務才是好的體驗核心。目前鄉村數字平臺上對本土文化零碎化、膚淺化、斷裂化的解讀傳播，使許多優秀的傳統鄉村文化、手工制作技藝及民俗節日活動僅僅局限在簡易的文字敘述和圖像展示方面，并不能在展出效果和情感體驗上與大眾產生多樣的情愫共鳴。許多鄉村數字文化產業對本土文化的優秀資源缺乏規劃性、系統性及持續性的數字型轉化與傳播策劃，不能持續性激發大眾多種感官的情緒熱情，故而無法增強受眾者體驗感并調動他們參與其中的積極性，那么鄉村數字文化產業就難以取得成功。

數字技術的交互性和創作形式的多樣性沒有得到充分的發揮，傳統的鄉村文化產業的數字化轉型程度依然不夠，由于缺乏與廣大農民群眾的互動，公眾無法獲得更深層次的文化體驗、參與感和建設感，鄉村文化的傳播影響大大降低。

三、鄉村數字文化產業的創新發展

在當今社會，數字技術被越來越多地運用，與藝術創作相結合的數字藝術很容易被理解為一種媒介手段，我們今天面臨的不是一個手段的變化，而是整個生產方式、生活方式、商業模式、包括文化形態的變化。這其中最大的特征是我們進入了信息時代，信息時代的來臨自然就會產生信息時代的文化產業，而信息時代的文化產業并非完全與歷史割裂的，它是一個傳承發展的過程。

（一）加大數字文化內容的創新力度，利于當地文化傳承

傳統文化一直維系著中華民族這個大家庭并推動我們社會不斷向前發展，要發展鄉村數字文化產業，就要認識和發掘鄉村傳統文化這個軟實力，并借助新時代的數字技術去大力傳播鄉村特色文化。傳統文化是力量的來源，數字文化創意如果沒有自己的底蘊，不能夠融入其他優秀文化，不能有效創新就不能有所發展。要想積極發展鄉村本土的特色化數字文化產業的基礎就是進行對本土傳統文化的挖掘和開發，做到始于傳統，但突破傳統。鄉村具有意義非凡的歷史資源以及民俗節日活動等文化資源都是發展數字文化產業非常重要的創意源泉。在發展鄉村數字文化產業的過程中必須以豐富性、新穎性、文化性以及獨特性等方面的鄉村文化內容來吸引更多年輕人的注意力，并且通過豐富的數字媒體方式提升農村文化的影響力將數字文化產業做大做好。

數字文化產業的到來，給許多新興的鄉村文化景區景點增添了文化創意以及旅游文化的衍生品，豐富了旅游文化內涵和趣味性，在特色上大力創新，以特取勝，不斷獲得良好成就，著力提升競爭力。隨著數字設備的不斷建設完善，虛擬現實是鄉村數字文化產業的最高境界，文化資源數字化，不斷探索，加深研究并進行該文化創意產業的開發，豐富了為游客提供更加優質服務的手段，滿足游客需求。

（二）促進文化創意與數字的互動，激發農民參與積極性

農村文化都屬于原生態的文化，這些內容是極為豐富的民間文化形態，是我們民族的源頭活水，是現代文化的魂。這些文化形態，現在在城市很多難以覓到蹤影，但是在鄉村得以保存得比較完整。傳統鄉村文化的傳播僅是單性向，而鄉村數字文化產業通過移動互聯網下具有多種途徑的互動，來增加大眾的參與度。鄉村傳統文化要想經久不衰就需要和大眾不斷地進行雙向互動，讓大眾在互動中潛移默化地傳承文化，在培養文化自覺和文化自信的同時，將文化一代一代傳承下去。讓鄉村文化是我們民族原生態文化的生命延續，“活”在大眾的日常生活中，推動鄉村文化廣闊的發展，增強大眾對鄉村習俗文化的認同度，讓鄉村數字文化產業能夠實現可持續發展。

數字文化產業中將文化內容場景化，能更有針對性地滿足用戶個性化的需求，讓用戶切身體驗到沉浸式的愉悅感，而且用戶甚至還可以參與到內容制作中，完成數字文化的雙向互動生產。只有科學與藝術的融合才能真正才能真正體現這個時代的特征和需求，實現人和系統、人與人之間的交流，使得用戶可以完全沉浸在虛擬的場景中，親身參與到鄉村習俗節日、歷史文化中，打破時空限制，身臨其境的觀賞或能直接參與其中，為用戶提供了與鄉村文化互動的趣味化方式，滿足游客對鄉土特色文化深度了解的愿望，加強鄉村文化傳播的現代感。數字文化產業能打通實現線上與線下、網絡與現實的有效融合，擴展鄉村文化傳播范圍，促進城鄉文化融合發展，鄉村文化能更快融入大眾的視野之中。

（三）提高文化創意與價值的交融，促進鄉村經濟發展

鄉村文化產業的發展并非是固化的，隨著外部環境的推進和產業自身的演進，鄉村數字文化產業不再局限于手工藝品、民間演藝、鄉村旅游等傳統的產業，數字文化產業的建設，對鄉村文化創意、傳播會發生根本性變化，數字內容與游戲、動漫等形式進行不同程度的融合發展，對鄉村優秀傳統文化的數字化開發、傳播等工作，產品的科技含量更高，能更好地滿足市場的需求。鄉村數字文化產業將文化創意與新技術、新商業模式相結合，真正做到通過數字技術下的文化創意和數字應用來提升鄉村數字文化產業的現代化水平。鄉村應當充分利用數字技術帶來的巨大優勢，推動鄉村數字文化產業，助力于鄉村振興。

數字文化產業還可以與鄉村旅游為突破口，通過自然生態、鄉村習俗的鄉村數字信息服務與休閑觀光來促進農村一體化發展就是發展農村數字經濟和數字旅游，充分發揮數字文化產業的共享交互作用，實現城鄉數字化的無縫對接，實現城鄉農產品市場一體化運作。為發展農村電子商務，農村要充分發揮文化特色和優勢，通過網絡市場提煉，壯大特色文化產業，增加文化的附加值，形成帶有自身特色的鄉村品牌，增強特色鄉村文化市場競爭力，讓大眾所欣賞的農村特色文化成為城鄉共享文化。同時，還要優化各類文化平臺的建設，針對不同類型的文化建設專門針對農村地區特點的實現與移動互聯網的高度融合，利用新技術來為鄉村文化產業拓寬宣傳、推廣、銷售渠道，從而推動鄉村數字文化產業往高質量方向邁上新臺階。

四、總結

今天，要發展鄉村數字文化產業，就要找到本土優勢，找準切入點，認識和發掘民族傳統文化這個軟實力，借助新時代的產業模式大力傳播鄉村特色文化，將文化優勢與文化市場結合起來。傳統文化是力量的來源，數字文化創意如果沒有自己的底蘊，不能融合其他優秀文化、有效創新，就不能有所發展。農村數字文化產業應吸收民族傳統文化精髓，打造高質量的數字文化產業產品，加快鄉村優秀文化迭代發展，為我國文化大繁榮貢獻力量。