全媒體時代國企宣傳隊伍要為共同富裕鼓 與 呼

文/鐘奕

共同富裕是社會主義的本質要求，是中國式現代化的重要特征。實現全體人民共同富裕，是我們黨矢志不渝的奮斗目標。黨的十八大以來，黨中央把握發展階段新變化，把逐步實現全體人民共同富裕擺在更加重要的位置上。習近平總書記強調“共同富裕要促進人民精神生活共同富裕”，要求“加強促進共同富裕輿論引導，澄清各種模糊認識，防止急于求成和畏難情緒，為促進共同富裕提供良好輿論環境”。這些新論述生動展現了馬克思主義新聞觀在當代中國的新特質和新發展，是我們黨深化宣傳思想工作規律性認識的重大成果，是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分，為國有企業做好新形勢下宣傳思想工作指明了方向、提供了根本遵循。

對于承接宣傳思想工作任務的重要保障——宣傳思想工作隊伍，習近平總書記在全國宣傳思想工作會上強調：“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。”本文通過調研分析全媒體時代國有企業宣傳思想工作現狀，深入把握新形勢下宣傳思想工作規律與宣傳思想工作隊伍“腳力、眼力、腦力、筆力”（以下簡稱“四力”）表征，運用辯證法系統分析國有企業宣傳思想工作隊伍“四力”的主要內涵和優化途徑等，為切實改進和提升宣傳思想工作，助力國有企業推動共同富裕提供有益參考。

一、加強國企宣傳思想工作隊伍“四力”建設對營造共同富裕良好輿論環境的重要意義

（一）搶抓新機遇，迫切需要增強“四力”聚共識

當前，我國已經進入全面建設社會主義現代化國家、向第二個百年奮斗目標進軍的新發展階段，扎實推動共同富裕成為新發展主題。黨的十九大報告指出，中國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，我國經濟已經由高速增長階段轉向高質量發展階段。國有企業作為促進經濟社會發展的主導力量，是參與市場競爭的“排頭兵”，為逐步實現共同富裕提供了重要的物質基礎和穩定的社會發展環境。因此，國有企業宣傳思想工作隊伍要切實履行好黨的新聞輿論工作職責使命，完整、準確、全面地宣傳闡釋習近平總書記關于扎實推動共同富裕的重要論述精神，通過新聞宣傳引導廣大干部群眾扎實推動高質量發展助力實現共同富裕的信心和決心。

（二）適應新形勢，迫切需要增強“四力”抓融合

習近平總書記強調：“要加強促進共同富裕輿論引導。”隨著國企改革發展縱深推進和全媒體時代的來臨，實現共同富裕是“劫富濟貧，打壓民營企業”，實現共同富裕可以“一蹴而就”等各式各樣的錯誤思想輿論容易誤導受眾。在人人都可以成為自媒體的社會環境下，借助新媒體發表言論的自由更加不受限，主流聲音引領社會輿論的難度越來越大。面對國內各種思想文化交流交融交鋒的新形勢，如何更好地傳播思想、講好故事、塑造形象、彰顯價值任務愈加艱巨，如何更好地維護政治安全與文化安全的擔子更加沉重，對國有企業宣傳思想工作隊伍提出了前所未有的挑戰。

（三）把握新導向，迫切需要增強“四力”推創新

習近平總書記指出：“堅持以人民為中心的發展思想，堅定不移走共同富裕道路。”國有企業在推動實現共同富裕中之所以發揮著重要基礎性作用，關鍵在于國有企業能夠從根本上保障和維護廣大人民共同利益。國有企業是社會責任的主要承擔者，在其自身不斷做強做優做大的過程中，以其雄厚、可靠、穩定的物質基礎和經濟實力不斷造福人民，在積極履行社會責任過程中不斷增進人民福祉、促進社會和諧。國有企業持續提升“國家隊”助力共同富裕的“輿論公關能效”，對于推動新形勢下宣傳思想工作的創造性轉化和創新性發展，走上更加專業化、差異化、精準化的發展新路徑具有重要而緊迫的現實意義。

二、形勢分析及存在問題

國有企業宣傳戰線不斷磨練“四力”，大力培養全媒體人才，這既是貫徹落實習近平總書記關于共同富裕重要論述，加強促進共同富裕輿論引導的必然要求；又是凝聚打造具有全球競爭力世界一流企業的精神動力，推動實現共同富裕的重要保障；還是加快推進媒體融合、唱響共同富裕主旋律、講好國企發展故事的有力舉措。通過參閱文獻、調查研究、案例分析等方式，本文力求找出宣傳思想工作隊伍的“四力”短板，即增長點。根據綜合分析，存在以下四方面問題：

（一）觀點表達輸入輸出存在偏差

當前國際形勢復雜多變，各種思想交流交融交鋒更加頻繁。社會上對共同富裕的理解存在著一些模糊甚至錯誤的認識，需要正確進行引導。加之國企表達觀點的話語體系準備尚不充分，在觀點表達的輸出方式精準性和多元化上優勢不多，內部思想屏障穩固性仍需加強，一些雜音噪音干擾著大眾對實際與真相的判斷，并不同程度滲透進了國企員工之中，出現了“劣幣驅逐良幣”現象。

（二）傳統做法與傳播方式存在偏差

共同富裕等不得也急不得，要通過強有力的新聞宣傳凝聚社會共識、澄清模糊認識，防止急于求成和畏難情緒。長期以來，大多數企業新聞宣傳人員的寫作方法和工作接觸內容已經定型，很難擺脫傳統媒體長期影響而形成的舊思維方式，與全媒體缺乏必要的和有效的銜接。根據對天津公司宣傳隊伍的問卷調查，在“您是否掌握一項新媒體編輯技能”問題中，僅14.47%選擇有制作新媒體特長，既有“四力”與時代同步不夠，又有傳播時差正在逐步拉大。

（三）品牌彰顯與實際預期存在偏差

品牌是企業競爭力的綜合體現。在走向共同富裕的進程中，品牌建設是做大做強國有企業重要的推動力量。國企宣傳思想工作隊伍如果仍然保持工作的單向性“自說自話”“自彈自唱”，把握時代性和用戶感不強，無法與工作對象相“交互”、對傳播中的事實“擬態”進行“具象”，將極大地影響宣傳思想工作的質量和效率，甚至對國企品牌塑造造成極大困擾。

（四）工作投入與產出成效存在偏差

充分發揮國有企業在實現共同富裕中的重要作用，與黨中央的要求相比，國有企業在利用宣傳思想工作融入中心、服務發展、推動經濟建設、助力共同富裕上還有很大的努力空間。比如：部分單位在探索宣傳思想工作與運行“兩微一端”、應用5G和大數據分析、建設融媒體中心等工作仍處于“雞肋”狀態，沒有發揮其應有的價值。這種情形的產生，往往是由于宣傳思想工作隊伍“四力”不足造成的。

三、共同富裕輿論引導需要提升“四力”必須把準的辯證關系

共同富裕，是中國特色社會主義的根本原則，也是社會主義的本質要求。其實現是一個由多種因素交互作用的、長期的、艱巨的、復雜的過程。國有企業把準“四力”的辨證關系，以提升“四力”實踐為抓手，將推動發展成果更多更好惠及全體人民，在共同富裕中展現更大的作為。

（一）把準個體和全面的關系

增強“四力”是國有企業宣傳思想工作隊伍能力建設的關鍵。“四力”從調查研究、觀察研判、把握規律及傳播創新這四個維度，提出了具體的能力素養要求。其中，“腳力”是指深入群眾、深入基層、深入現場調查研究的能力；“眼力”是指對風云變幻的世情、國情、企情、民情的觀察、判斷、辨別能力；“腦力”是指對理論和知識的學習、思考能力；而“筆力”則是指書面語言表達能力。但同時對于宣傳思想工作，“四力”又是一個整體的體系，“腳力”是宣傳思想工作的實踐性要求，“眼力”是宣傳思想工作的客觀性要求，“腦力”是宣傳思想工作的政治性要求，“筆力”是宣傳思想工作的傳播性要求。“四力”相輔相成，共同構成新時代宣傳思想工作的一整套能力指標體系。

（二）把準過程和結果的關系

作為國有企業，宣傳思想工作是企業中心工作以及思想文化工作中的重要組成部分，通過實踐“四力”，打造一支信念堅定、本領過硬、作風優良，符合新時代宣傳思想工作標準的高素質宣傳隊伍，發揮宣傳思想工作對中心工作的促進作用尤其重要。當然，“四力”的培育養成是一個循序漸進、逐漸完善的過程，在于日常、在乎點滴；行動落實也是要在過程中以量變去實現結果的質變，從結果倒逼過程的精準和精細。因此，實現國企宣傳隊伍的培養既要把控過程也要注重結果，既要政治過硬，也要本領高強。

（三）把握內涵和外延的關系

共同富裕是馬克思主義的一個基本目標，也是我國人民的一個基本理想。促進全體人民共同富裕是一項長期任務，需要全體人民的共同奮斗和不懈努力。國有企業的特殊性質和功能決定了其在實現共同富裕的過程中發揮著不可替代的作用。為最大限度提升國有企業輿論引導能力，需要深刻把握國企宣傳隊伍“四力”實踐的題中之意。從內涵而言，我們黨主張用馬克思主義新聞觀指導實踐，作為“四力”的行動指南具有很強的現實意義，這是國企政治責任和社會責任的內在體現，也是對宣傳思想工作基本職責的時代定位。同時，從外延看，“四力”是方法論，也是方向論，為提升宣傳思想工作者綜合素質能力提供了示范參考。

四、新時代增強國企宣傳思想工作隊伍“四力”助力共同富裕輿論引導的探索建議

國有企業是我們黨執政興國的重要支柱和依靠力量。扎實推動共同富裕，國有企業大有可為、大有作為。國企宣傳思想工作隊伍，要做黨的政策主張的傳播者，做企業改革發展的記錄者，為企業發展提供強有力的戰略性、基礎性、支撐性保障，這就需要與時俱進提升“四力”。唯物辯證法認為，任何事物的發展總是內因和外因共同作用的結果，對于提高國企宣傳思想工作隊伍“四力”而言，既要依靠自身努力這個內因，也要依靠黨組織培養這個外因，二者辯證統一，缺一不可。

（一）堅持政治引領，筑牢國企宣傳思想工作隊伍的根與魂

1.堅持黨性原則。堅持黨的領導，是推進全體人民共同富裕的根本保證，是我國國有企業的獨特優勢。堅持黨對宣傳工作的全面領導，始終把講政治作為第一位的要求，把忠誠可靠作為第一位的標準，讓黨的主張成為新時代國企改革發展最強音。

2.堅持服務大局原則。共建共享是共同富裕的必然途徑和必由之路，做精做細國企宣傳隊伍，將為實現共同富裕提供有力的輿論支持。國有企業要對事關黨和國家大局、事關政治方向、事關根本原則的問題，形影不離地跟進做好宣傳思想工作。

3.堅持以人民為中心原則。堅定人民立場是實現共同富裕的前提基礎，國有企業是以人民為中心立場的堅定擁護者，是滿足人民對美好生活向往的重要踐行者。聚焦發展為了人民、發展依靠人民主題開展鮮活報道，進一步提升廣大人民群眾的獲得感、幸福感和安全感。

4.堅持時度效原則。時度效是檢驗國有企業新聞宣傳工作水平的重要標尺。把握好新聞宣傳的“時度效”，是新形勢下做好思想宣傳和輿論引導工作的精髓和核心，需要相當的思想政治素質、大局意識、判斷能力、業務水平。

5.堅持融合發展原則。國企宣傳隊伍把推進媒體融合作為提升“四力”水平的有效途徑，在融合思維的統攝下錘煉“四力”，克服“本領恐慌”，熟練運用新理念、新技術、新手段，加快轉型成為全媒體時代的全能人才。

（二）堅持融入融合，切實擔負起國企宣傳工作職責使命

1.運用迭代思維，聚焦“舉旗幟”實踐。宣傳思想工作是國有企業統一思想認識、激發企業活力的重要法寶，也是營造共同富裕良好輿論環境的有效途徑。國有企業宣傳思想工作戰線應緊緊圍繞中心、服務大局，統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體的關系，講清國企發展機遇，講透國企發展優勢，講活國企時代風貌，內聚人心、外樹形象，同黨和國家事業一道前進，為國企改革發展和實現共同富裕凝聚起強大力量。

2.運用大數據思維，聚焦“聚民心”實踐。數據分析增強了新聞傳播的科學性、針對性、準確性、互動性和有效性，增加了報道的廣度和深度。國企宣傳工作者要始終堅持馬克思主義新聞觀，將大數據思維融入“四力”，讓大數據成為宣傳思想工作“運籌帷幄、決勝千里”的助力。推動實現共同富裕，國有企業要最大化激發生產活力，一方面以技術驅動為重點，從關聯數據中發現價值、創新傳播方式、統一思想、凝聚力量；另一方面，要及時將大數據“過篩子”，立“防火墻”精準設置斷點，切實切斷不良信息、虛假信息和網絡謠言的傳播渠道，為實現共同富裕營造良好輿論氛圍。

3.運用跨界思維，聚焦“育新人”實踐。國有企業深入開展“四史”教育，既是傳承紅色基因、堅守初心使命的精神洗禮需要，也是激勵干事創業、開創發展新局、推動共同富裕的思想賦能需要。針對宣傳工作隊伍年輕員工比例高的特點，找準國企“智育”與青年“知欲”的嫁接點，以百年黨史教育鑄魂育人，全力打造素質過硬、能打硬仗勝仗、提筆能寫、對筒能講、舉機能拍、開機能播的一專多能全媒體人才，積極培育主動適應時代發展進步，掌握新工具、新技能、新技術，切實堪當重任的國企宣傳鐵軍。

4.運用平臺思維，聚焦“興文化”實踐。習近平總書記強調，要促進人民精神生活共同富裕，強化社會主義核心價值觀引領，不斷滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求。這為國有企業在推進共同富裕進程中篤實發揮社會主義核心價值觀“凝魂聚氣、強基固本”的引領作用提供了基本遵循。國企宣傳隊伍要立足企業文化特征，立足行業特性和產業特質，深化向張黎明、錢海軍、許啟金等典型的對標學習宣傳，開展中國特色下的員工特質標準研究，實現與中國特色社會主義核心價值觀的人文理念對接，用統一的核心價值觀規范員工行為，發揮企業文化突出作用，凝聚國有企業的力量和智慧。

5.運用用戶思維，聚焦“展形象”實踐。習近平總書記曾強調，國有企業要擔當社會責任，樹立良好形象。塑造良好國有企業形象，為共同富裕營造良好輿論氛圍，是一項根本性、緊迫性、戰略性的建設任務。“人找信息”的時代已經過去，“信息找人”的時代已經到來，要想“黏”住用戶，國企宣傳隊伍既要堅持“內容是王道”，聚焦政之所向、民之所盼，深入宣傳貫徹落實中央決策部署的國企擔當和創新范式，既“借船出海”，在權威平臺、大眾媒體擴大聲量；更“造船出海”，強化融媒體中心體系化運行，以新發展格局下的宣傳矩陣打造國家亮眼名片。同時，聚焦國家“一帶一路”以鮮明的中國視角講好國企故事，展現擔當作為、追求卓越、標準引領、文化融合、主動履責的國有企業形象，著力擔當“一帶一路”建設形象大使。