2022北京冬奧會播音主持創新發展研究

王千千

（哈爾濱師范大學 黑龍江 150000）

北京冬奧會在萬眾矚目中于2022年2月4日拉開帷幕，在19個比賽日中，中國向世界盡顯大國風范，向國民傳遞民族信心，呼喚更多的人們走近冰雪運動，呼吁全世界人民“一起向未來”。而語言是人與人之間的橋梁，播音主持人員的工作正是連接中國與外國、奧運村與百姓家的紐帶，他們的工作水準對本屆冬奧會所期望達到的傳播效果起著至關重要的作用。時值后疫情時代，再加上天氣和場地原因，2022北京冬奧會的傳播難度較2008北京奧運會更甚，因此，播音主持人員需頂住更大的壓力，順應新媒體態勢、不斷創新，以飽滿的激情、嚴謹的態度和強烈的民族責任感完成工作任務。

一、創新：人與科技的相輔相成

（一）人工智能主播大展拳腳

“科技冬奧”讓世界為之震撼的不僅有開幕式上夢幻的中國式浪漫，還有精準判斷的“鷹眼裁判”；不僅有多語種智能語音和語言服務平臺，還有冬奧期間播音主持大軍中的一員猛將——AI主播。人工智能技術在播音主持中的恰當運用，增強了體育節目的觀感，提高了工作效率，這種“異向藝術”使播音主持的語言樣態、創作樣態更加豐富，契合了觀眾的獵奇心理[1]。由于冬奧會的許多賽程在戶外舉行，所以對及時、準確的氣象播報有著極高的要求，虛擬氣象主播“馮小殊”應運而生。它的表情和肢體動作采集自主持人馮殊，親切感十足，能為人們提供全面、持續的氣象指標。另外，本屆奧運會還面向眾多的聽障人士采用了AI手語主播，讓技術有溫度，打破了生理的障礙，帶動全民關注運動，惠及更多觀眾。還有《體壇英豪》節目中的阿里巴巴首個數字人冬奧宣推關冬冬，它能夠采訪運動員，與觀眾互動，大展人工智能的魅力。但是，我們也要注意到，真人主播在體育賽事環境中的豐富情感和臨場反應，是人工智能主播難以取代的。在雙人滑比賽中中國選手險勝奪冠后，苦盡甘來的激動心情令解說員的聲音一度哽咽，觀眾被其情緒所感染，由衷地為中國花滑隊驕傲，但這種“以情帶聲”是AI主播無法復制的。總之，在冬奧會期間，真人主播與AI主播以更好的傳播效果為目的各展所長，實現了人類與智能技術的耦合。

（二）新媒體技術形式充分利用

冬奧會期間，傳統媒體對新媒體技術和形式進行了充分利用，并不斷創新，努力適應當下的融媒體環境。新媒體有數字技術作基礎，通過網絡媒介進行傳播，傳播形式靈活多樣，對其合理利用將為傳統媒體帶來新生。

在冬奧會期間，新媒體的多種傳播形式被應用在賽事轉播中。公眾可以通過央視頻、咪咕視頻等官方指定平臺觀看賽事實時直播，直擊冬奧現場；可以通過百度App、微博等實時參與話題互動，與網民們一同探討賽況，給運動健兒加油；可以在抖音、快手等短視頻平臺上重溫運動員們的高光時刻或感動瞬間，培養民族自豪感，感受人與人之間的溫暖……對碎片化傳播方式的適應，消解了傳統媒體單向度的受傳關系，適應了大眾的觀看習慣，潛移默化地樹立起民族自信心。全時段的交流在受者與傳者之間流動，全方位的傳播矩陣已然形成。

新媒體技術在具體的節目中也被充分使用。央視頻、央視體育客戶端播出的冬奧特別節目《冰雪年話》中，主持人曾與蘇翊鳴實現了隔空對話，穿越空間界限，身處兩地的兩個人同時出現在了演播廳內，實現了實時互動和交流，VR在節目中的應用提供了觀看的新視角，提升了節目的可看性、趣味性。

播音主持工作中新媒體技術和形式的融入增加了受傳雙方的互動，拓展了創新的空間，提升了觀眾的黏性。

二、反思：語言樣態的優化措施

（一）專業術語講解不充分

冬奧會相關電視節目的受眾十分廣泛，文化素質參差不齊，想要內容適應更多的觀眾，就需要播音主持人員的語言更加口語化，提高親和力，充滿人文關懷，從而實現與場內嘉賓、場外觀眾的和諧交流與互動。連篇累牘的專業術語雖然能提高節目的可信度和權威性，但是會讓新接觸這項比賽內容的觀眾一頭霧水，與賽事有距離感，再加上因賽事激烈而過快的語速，讓觀眾的觀看體驗大打折扣。例如，在2018年的平昌冬奧會中，解說連大回轉、北歐兩項等比賽名稱的含義都未曾向觀眾介紹，更遑論對比賽中的技術技巧、犯規點等更為細致的解讀，使得本就不被大眾所熟知的冰雪運動再一次喪失走進觀眾視野的機會[2]。2022年北京冬奧會最開始的比賽日中，播音員也有著類似的疏忽之處，坡面障礙技巧賽中的各種抓板動作、短道速滑中的犯規判罰規則、各種英語專業詞匯等被解說和評論員應用得駕輕就熟，但是對這些術語的解釋卻輕描淡寫地一帶而過。隨著觀眾的反饋增多，傳播策略得到及時調整，在中后程的比賽日中，解說和嘉賓對于技巧動作和比賽規則的介紹明顯增多，但是用詞仍舊不夠淺顯易懂，尚有進步空間。而實際上，冬奧會期間的電視節目不僅是一個賽事轉播的過程，還是冬奧項目的普及過程、培養全民冰雪運動興趣的過程，這就對播音主持人員語言中的通俗性、趣味性、形象性有了更高的要求。具體來說，解說員和評論員可以通過口語化的表達方式、清晰準確的語音面貌、生動形象的詞匯選擇、規范正確的語法使用等方法講解專業術語，簡化、形象化地進行講解，從而促進冬奧會期間積極語態面貌的形成，讓冰雪運動得到更多人的喜愛。

（二）用詞用語不夠“接地氣”

用詞用語的更新迭代能實現播音主持與新媒體時代的深度接軌。新媒體時代中大受用戶喜愛的熱詞往往有出乎意料的影響力，了解觀眾用語習慣后，將這些詞匯恰當地應用于播音主持中，對新聞內容進行創新，可以提高節目的趣味性，貼合受眾觀看心理。比如“濛主”“谷神”“義墩墩”“全民小兒子”“哈爾濱一霸”“捧哏黃健翔”“門神周嘉鷹”“這裁判能處”“我的眼睛就是尺”等沖上微博熱搜的冬奧熱詞、熱句，如果能在播音主持中恰當使用，會起到活躍節目氣氛的作用，贏得觀眾們的會心一笑。我們還要看到，這些詞句之所以能爆火，正是因為其能用短短幾個字將某個人物的特征體現得淋漓盡致，還具有一定的趣味性且并不低級庸俗，并未走上體育新聞泛娛樂化的錯誤道路，這也是語言功力的體現。播音主持人員應不斷鍛煉自身的語言素養，順應新媒體大勢而為，努力講出能得到觀眾們認可的話，用出能讓網友們有同感的詞，乘上新媒體的“順風車”，讓播音主持不斷創新和進步。

（三）個人風格不夠抓眼球

隨著自媒體的興起，播音主持入行門檻越來越低，競爭力越來越大，播音主持人員的個人風格本就極為重要，恰逢冬奧會期間的賽事萬眾矚目，一旦播音員主持人的語言刻板化，就容易形成播報的同質化，并且沒有個人特色融入其中的報道，也更易被喪失職業道德的人效仿和抄襲[3]。與邀請進直播間的特邀評論員相比，專業的播音主持人員自身的語言風格稍顯遜色。例如短道速滑世界冠軍王濛被咪咕視頻邀請進直播間進行短道速滑項目的解說，她鮮明的個人特色為咪咕視頻吸引了大批觀眾，她的口音讓人啼笑皆非，性格爽朗，在直播間也無拘無束，有話直說，具有極強的人格魅力，一句“我的眼睛就是尺”充滿了自信和幽默，她的直播多次沖上微博熱搜，經典語錄頻出，網友們紛紛表示“王濛說出了我的心里話”。在和平建設時期的“全國播音業務學習會”上梅益同志就在播音表達方面提出了反對公式化和模仿的見解，強調“播音要有個性”，播音主持人員應在節目中找到適合自己的定位，在用詞風格、語調語速語氣、感情色彩等方面形成自己鮮明的語言風格和獨特的個人特點，進而形成人物標簽，轉化為巨大的影響力，從而提高觀眾黏性。

三、展望：從業人員的素質提升

（一）備戰冬奧階段電視體育解說人員培養模式

北京冬奧會的籌辦促進了我國對冬奧項目體育解說人才的培養，主要采取了選拔地方電視臺優秀解說人才、培養退役運動員和教練員、高校聯合培養的三種模式，這三種模式所培養出的人才，體育素質、播音素質的基礎不同，各有所長。退役運動員對運動項目的規則十分了解，但從小未接觸過專業性的語言技巧的學習，且對新媒體技術的應用能力較差；而體育類院校、播音主持類院校以及外國語學校聯合培養出的人才知識素質齊備，但是缺少實踐經驗；而地方電視臺的人才選拔只能解燃眉之急，不符合體育解說人才培養的長遠規劃[4]。現北京冬奧會已經圓滿結束，回顧這段時間體育賽事解說的具體工作表現，可見這三種培養模式的成效卓著，但同時也讓我們對未來體育相關播音主持人才的培養提出了新的期望。

（二）播音主持人員素質提升的新方面

1.播音主持人員要提高政治素質，對國內外政治形勢做到心中有數

北京冬奧會是全國人民共同關注的大事，是樹立國家形象、聚力凝心的好機會，播音主持人員要具備強烈的民族責任感和充沛的愛國情懷，在言論自由的同時也要注意對正確公共價值取向的堅持，尤其是主流媒體應該做好表率，通過冬奧會的契機號召公眾增強民族自信心、凝聚力，自覺抑制網絡傳播的負面輿論，輿論引導追求高度、速度、廣度、深度、力度和溫度，嚴肅有趣地進行播音主持。北京是全世界第一個雙奧之城，本次冬奧會的舉辦既是推動全民冰雪運動的起點，也是向全世界展示中國綜合國力、提高民族自信心的契機，而播音主持正是將這些目標春風化雨般送入群眾內心的方式之一，中國媒體的態度和立場正處于世界各國目光交匯之處，播音主持創作更應不忘初心、牢記使命，帶動全國人民“一起向未來”。

2.播音主持人員要注意身心健康

冬奧會期間，體育頻道高強度的工作是對播音主持人員身體和心理的雙重考驗。2月8日，央視著名解說員劉星宇陪伴著觀眾一同觀看火熱的短道速滑項目，韓國選手不斷因犯規而被取消成績，匈牙利選手劉少林犯規丟冠，中國選手獲得一金一銀，比賽異常激烈，意外重重，而賽場的瞬息萬變對于劉星宇來說，是不小的挑戰和壓力，他的嗓子瀕臨沙啞，休息一天后，他繼續回到解說臺，但能感受到他的聲音狀況愈加嚴重了，沙啞、低沉的嗓音不似昨日中國健兒奪冠后的激情、明亮，雖然他仍舊保質保量地完成了自己的工作，卻也在一定程度上影響了觀眾的感官體驗。可見，在大賽緊張的賽況中，播音主持人員只有保護好自己的身體，保持一顆大心臟，才能更好地完成任務。并且，這件事情也讓我們認識到多多培養人才的重要性，倘若有更多能擔重任的播音主持人員出現，就能讓每個解說員都能得到充分的休息，以最好的狀態面對觀眾。

結語

從2017年5月《北京冬奧會語言服務行動計劃》頒布，到2022年2月20日北京冬奧會圓滿閉幕，對于播音主持工作者而言，19天的冬奧會是一個階段性的成果匯報平臺，他們站在世界的舞臺上，用鏗鏘有力的話語訴說著祖國的繁榮昌盛，為祖國和人民交上了一份優異的答卷。播音員主持人的宣傳報道是冬奧得以圓滿結束的重要一部分，我們應總結其人與科技和諧共處、新媒體與廣播電視相互成就的創新點，反思其語言面貌專業化過強、用詞不夠活潑、缺少個人特色的不足之處，期望未來的播音主持人員能夠在提高專業素養的同時，更加注重自己的政治素養和身心素養。我們也相信經此一番考驗，中國媒體必能總結經驗，大步向前，更好地向世界講述中國故事，傳播中國聲音。■