新媒體環境下傳統媒體新聞生產如何創新

徐榮榮

（河南廣播電視臺 鄭州 450008）

科學信息技術讓新媒體發展發生了翻天覆地的變化，尤其是在人人都能成為媒體主體的黃金時期，傳統媒體的主流地位受到了很大的挑戰。新聞從媒體技術的應用下得以不斷發展，其間也出現了不斷的創新與一系列的改革，從當前來看，新媒體不僅促進了移動端媒體信息的發展，讓媒體渠道與新媒體實現了有效結合，形成了一項全新的媒體傳播技術，在這項技術下人們可以根據自己的需要選擇不一樣的信息接收方式[1]。

一、新媒體背景下傳統新聞的發展現狀分析

隨著電子信息化的不斷發展和應用普及，各種新聞信息憑借互聯網充斥著各大傳播領域，憑借報刊和廣播電視為傳播方式的傳統媒體新聞受到了很大的沖擊，受眾群體可以根據自我需求進行有選擇地瀏覽各類信息。可以說傳統媒體在發展上既面臨著挑戰也面臨著威脅，其發展現狀主要可以歸納為以下幾個方面：

首先是信息內容在表現方式上缺乏必要的互動性，傳統媒體新聞在傳播上是單方面的傳播，受眾群體在瀏覽信息的同時無法就自我的觀點和意見進行必要的發表互動，不能夠參與到新聞角色里面去。二是傳統媒介新聞在發布上時效性相對較差，快速的傳播性是新聞賴以生存的保證，也是新聞得以生存的基礎，傳統媒介新聞在發布上需要經過相應的加工制作，這個環節就需要浪費一定的時間，從而在一定程度上具有信息傳播的延緩性。三是傳統媒體在新聞傳播方式上具有單一呆板性，新聞只能通過單一方式加以傳播，不如新媒體那樣的多渠道多角度地進行發散式傳播。其呆板性主要體現在新聞報道主要是文字、圖片或固定時間的音頻或視頻信息，這種閱讀體驗難以激發受眾群體的興趣，而新媒體能夠通過聲頻、視頻等多種方式進行新聞的傳播，這樣就極大地提高了受眾群體的感官體驗[2]。

二、新媒體環境下傳統媒體新聞生產理念

（一）更新信息渠道，轉變表達方式

新聞信息的傳播歸根結底在于一個“新”字，這種有效信息傳播的及時性，不論是傳統媒體時代還是新媒體時代，在其生產過程中都應該要遵循及時快速原則，做到站在大眾的角度上提供群眾未知的新鮮事物，做到在應有的高度上，充分把握多數關心的話題并從中獲得新的信息內容。另外信息的表達方式也是新聞生產的重要組成部分，初步來看，或許會認為個人的表達觀點與客觀發生事實必定存有矛盾，然而這里所說的表達觀點是應用時評、快報以及相關的手記等表達方式，這些方式都是對于某一件新聞事件所展現出自我看待的觀點，這也是實現了人人都能參與新聞報道的可能。但是需要說明的是，傳統刊物所表達的觀點除了權威以外，還需要有合適的渠道來表達自我的觀點。比方說某報刊就《互聯網收費時代來臨“免費”的也許更貴》這篇文章，就從運用支付寶來還信用卡一事進行了點評，這些點評不僅在報刊上得以發表，更是在各類的信息傳播渠道進行了轉載，相對于的這種表達自我觀點的新聞，受到了許多閱讀者的青睞[3]。

（二）信息快訊與深度閱讀有機結合

新聞信息的傳播，注重的就是一個快字，這種快在新媒體時代體現得更加明顯，在互聯網技術的應用下，各大互聯網新聞App在新聞的發布上也是在你追我趕地比拼速度，比拼誰能夠獲得第一手信息，并且將自我掌握的新聞最先推送到閱讀者的手中，與此相比傳統媒體在與之比拼速度的基礎上，有什么樣的優勢？例如在2019年新京報發布了一條關于內蒙古自治區鄂爾多斯政協原主席王鳳山受審信息的快訊，這則消息的發布及時使得受眾者第一時間內獲取了相關信息，繼該快訊發布的次日，新京報再次發表關于《一個紅包三四萬，鄂爾多斯政協原主席王鳳山被指利用兒子婚禮斂財》的深度新聞，這篇文章長達3600余字，就在其官方平臺發布以后，在12小時以內就達到了近3萬的閱讀點擊量。這種信息快訊與深度閱讀有機結合，不但刷新了受眾的閱讀體驗，也在一定程度上占據了信息傳播的制高點，同時在閱讀體驗上也進行了相應的深挖，從而大大地滿足了不同閱讀人群的閱讀需求。

三、新媒體環境下傳統媒體新聞報道方式需要創新

在新媒體信息傳播渠道多樣性、傳播速度快的社會背景下，傳統新聞媒體應該適應時代的發展需求，不斷創新新聞的報道方式。新媒體的不斷發展也為新聞的生產與傳播提供了更多的途徑。

（一）傳統報刊媒體在生產創作上重視視頻類新聞

在大多數人的認知中，傳統媒體所表現的方式是以冗長的文字為表達方式，是通過用書面文字來表達新聞。所以在新媒體廣泛應用的時代，傳統媒體不僅要在文圖生產方式上加以創新，更多的是要將媒體的發展眼光放在新媒體下的視頻、音頻等領域，多渠道多方式地對新聞加以報道，如此不但將傳統新聞媒體自身形象予以立體化，而且也大大拓寬了傳統新聞媒體的報道渠道，使得新聞產品能夠更快、更廣地得以傳播。比如河南商報在2019年4月報道的一起網絡詐騙案件，就在當天該商報的官方平臺就發布了鄭州公安干警奔赴廣西抓獲詐騙嫌疑人的精彩視頻，就是這個僅有兩分鐘不到的精彩視頻，大大地吸引了人的眼球，不斷將事情的經過予以描述，而且在很短的時間里就達到了近50萬的點擊量，可想而知其傳播效果是何等的迅速。

（二）與受眾群體內容上眾包

什么是眾包？“眾包新聞”最初是來自于經濟學領域的一個“眾包”概念，在新聞工作體系當中，“眾包新聞”就是憑借網絡信息媒體的技術支持下，用以在受眾群體方面來挖掘新聞素材的一種新聞生產方式。可以說新聞受眾群體不僅僅是新聞的接收和閱讀群體，更是新聞線索、新聞觀點分享以及相關新聞照片發布的重要群體，在“眾包新聞”中受眾群體所參與的方式多種多樣，因此能夠挖掘的新聞信息的渠道也是相當廣泛。就目前而言，國內許多的新聞媒體機構以及相關的地方媒體平臺，都在一定形式下進行了“眾包新聞”的嘗試，并且在新聞挖掘過程中也取得了非常積極的顯著效果。例如地方新聞平臺河南商報就曾開設了“報網互動”類欄目，在其官網平臺創設“留言板”的方式來挖掘受眾群體當中的新聞信息，并且在此過程中取得了較好的反響。需要說明的是，傳統新聞媒體如何與受眾群體長期建立有效的互動機制，還需要不斷地摸索與嘗試，“眾包新聞”在新聞的來源上能夠提供不竭動力，給予了新聞媒體更加廣闊的發展空間，因此傳統媒體應該在注重自身優勢發揮的基礎上，不斷創新和運用多樣性的新聞創作形式，以此來給受眾群體帶來更好的閱讀體驗[4]。

四、優化新聞生產的流程

傳統新聞媒體的報道經常運用一個較為固定的生產方式，即在接到新聞線索時，就開始著手組織相應的文字材料，對其產生的背景進行必要的了解掌握，其次就是選派記者前往新聞事發地點進行跟蹤采訪，再然后就是對記者所采訪的信息進行歸納整理，通過編輯整理新聞相關的文案，通過文字排版的方式來實現該新聞的發布。相對于新媒體而言，傳統媒體新聞的發布具有一定的延時性，因此傳統媒體要不斷創新新聞傳播方式，以此來提高新聞的時效性和影響力度，因此就需要對傳統的新聞采編流程進行必要的優化。例如新聞在編輯處理的過程中，就應該將后期的編輯放入到新聞的采訪環節當中來，這樣不但縮短了新聞發布的時間，而且強化了新聞的工作效率，以此達到搶占新聞傳播時間制高點的目的。另外，記者在采訪環節過程中，不單單是要掌握必要的新聞信息，同時還需要重視視頻、音頻等素材的錄制和運用，通過記者現場所反饋的視頻信息，將此作為第一時間段的發布，用新聞現場直播的方式將新聞的受眾群體帶入到新聞事發現場，這樣既達到了縮短新聞發布的時間效應，也能夠將此類新聞信息進行不斷地轉播，以此來提升傳統媒體的社會影響力。

結語

通過上述內容我們可以知道，在新媒體大的社會背景下，傳統新聞媒體面臨諸多的挑戰，這種挑戰既給傳統媒體帶來挑戰，也為其發展提供了前所未有的機遇。因此傳統媒體應該適時轉變自我的發展，在把握自身優勢基礎上，不斷對新媒體的優勢及特點進行必要的借鑒和運用，同時對借鑒的相關進行必要的創新，用以迎合社會受眾群體的實際需要。另外傳統媒體新聞在生產和創作方面也需要不斷地探索出新的路徑和方法，確保自身的發展適合時代發展的潮流，實現在新媒體環境下更好更快地發展。■