推動鄉村振興建設
——基于VR虛擬技術的鄉村旅行

李超文 彭浩 邱玥輝

湖南涉外經濟學院 湖南 長沙 410006

1 項目背景

此項目主要立足于鄉村經濟的發展，建立“云旅客”的概念，進而發展鄉村經濟體系，鄉村經濟的發展和建設是我國建成全面小康社會的重要一步。近年來，隨著我國人均GDP的不斷增長，人們的美好生活需求正不斷升高，旅游逐漸成為我國人民必不可少的娛樂方式之一，而旅游業的迅速發展，使得旅游需求也逐步增加。旅游業是發展經濟﹑增加就業和滿足人民日益增長的美好生活需要的有效手段，由于現在人們的生活消費水平逐步增加，對物質需求更加多元化的消費環境來說，旅游業無疑是可以作為拉動地區經濟增長，增加當地人口就業的重要產業。

依托于農村的純天然風景和地方特色，構建（鄉村景點+地方特色）+（App+網頁）發展模式，通過產業鏈的連接，實現各個環節高度融合，達到精準營銷與成本節儉的目的。各類鄉村主要使人結合大數據通過網絡來了解其村莊及周邊所處環境的景點﹑風土人情和特色，利用5G和VR技術實現身臨其境之感；為了使“云旅客”更好地享受地方特色；例如農業綠色產品，將采用生態與順應季種植方式，嚴格按照國家綠色食品標準生產。例如特色手工制品，將根據“云旅客”所關注的網絡信息進行特別推廣﹑定制，并且可以在App或者網站上進行預訂，關于App和網頁，主要是運用良好的“宣傳與推廣”相結合的方式介紹農村相關的事物，激發“云旅客”的鄉村熱情，通過5G和3D虛擬技術將各類其相關聯的感興趣的事物展示，進而運用VR技術達到“云旅游”的目的[1]。此模式將為連接鄉村與城市經濟提供新創意﹑新思路，帶動農村經濟發展，并且該項目具有良好的經濟效益與社會效益。通過“云旅游”項目，不僅可以把鄉村的美景推廣出去，吸引游客來玩，同時也可以把鄉村的特色產品向外推介，打通銷售渠道，給鄉村經濟的可持續發展提供推動力。

2 項目實施

2.1 3D虛擬旅游的未來藍圖

人們在節奏快的城市生活中，日復一日，年復一年的承受了巨大的壓力，而旅游作為一種休閑娛樂的方式，更能夠得到大家的歡迎，于是，當今的旅游事業也迎來了很大的發展機遇。尤其是受到近年來疫情的影響，旅游業的發展，因為防疫工作極大程度上受到了限制。于是3D虛擬旅游應運而生。

我們的技術主要是依據3D和VR，全方位的讓用戶全身心地感受到所想要去地方的美景，讓用戶有身臨其境之感，能夠足不出戶就體會到鄉村中那種最自然﹑最純樸﹑最清新的景色。通過3D虛擬技術，我們可以更好地向游客展示出鄉村田園風景圖，讓看慣了喧囂都市的用戶，在枯燥無味中，欣賞到清新綠色，與眾不同的美景。

2.2 國家地方政策幫扶

隨著“互聯網+”時代的到來，互聯網為游客提供了海量的﹑全方位的旅游信息，并成為游客做出出游決策的關鍵性輔助工具。2020年中央1號文件《中共中央﹑國務院關于抓好“三農”領域重點工作確保如期實現全面小康的意見》中強調要加快物聯網﹑大數據﹑人工智能﹑第五代移動通信網絡等現代信息技術在鄉村振興中的應用，開展國家數字鄉村試點。所以，將3D虛擬技術等先進信息技術與鄉村旅游技術結合是必然的。

隨著城市化進程的發展，城市人口的增加，人們越發渴望“親山水﹑近自然﹑憶鄉愁”的鄉村生活。鄉村旅游不僅可以滿足城市人口的精神需求，同時可以實現鄉人們發家致富的愿望。因此鄉村旅游受到越來越多的向往，也成為許多地方政府重點扶持的項目。

隨著時代的發展，城鄉間的差距越來越大，國家為了使這種差距縮小，提出了鄉村振興的戰略，堅持以“三農”問題作為全黨的工作重點，對于振興鄉村戰略，不能只在于紙上談兵，要切實地，腳踏實地地去執行每一步計劃，從各個方面多元化的推動鄉村的經濟發展[2]。

國家政策倡導大力發展農村的經濟，但發展速度相對于城市，還是非常緩慢的。這些差距也往往證明了鄉村旅行的開發隱藏著無限的潛力，企業的重視加上政府政策的扶持，相信未來鄉村旅行會引領時代的潮流。

2.3 鄉村虛擬旅行盈利模式

2.3.1 旅游目的地營銷。虛擬旅行能夠滿足一些游客，在調查旅游目的地前，能夠切身的去感受該目的地的真實環境，在此模式下，虛擬旅游網站可以賺取大量的廣告費，這個網站則是一個很好的平臺，讓想要出去游玩的游客，能夠獲取更多真實可靠的旅游信息。

2.3.2 植入式廣告。若是該虛擬旅游App，在盈利一段時間后，具有較高的知名度，并且具有很大的會員群體時，我們可以與其他的企業進行商業合作，將其商家的廣告插入到我們的虛擬景觀中。例如，在虛擬旅行的某些場景中，可以人為的增設一些商家品牌的酒店﹑餐廳﹑商場等，或者是一些其他的企業商標﹑產品廣告牌﹑企業特征物等等，但要我們會盡量避免生硬的廣告植入，最好能使其自然地融入虛擬的鄉村旅游中。

2.3.3 網上購物或預訂。若是旅行者在體驗虛擬旅行的時候，對其中的農產品，包括具有當地文化的衣服，帽子，首飾，書畫作品，手工藝品，土特產等等旅游紀念品，感產生興趣時，就可以在此平臺上直接下單購物，或者進行提前預訂，而這一方式也可以促進旅游電子商務的發展，進而獲得盈利。

2.4 云端鄉游目前現狀

2.4.1 某些地方領導已經非常看重鄉村的經濟發展，他們想要將旅游業作為推動經濟發展的第一要義，地方政府還專門出臺相關政策來幫助鄉村的發展，如果將鄉村的旅行和3D技術相結合，未來可能引領新的發展趨勢。

2.4.2 近年來，越來越多的人對于鄉村旅行深感興趣，他們一直渴望想要去鄉村體會田園生活，但一直苦于沒有機會。如果現在擁有一種高科技的技術手段，如3D虛擬技術和互聯網﹑5G技術的結合，可以使人們對鄉游，更加感興趣，從而即宣傳了鄉村旅行，也能同時提高當地經濟水平的發展，人們在任何地方都能感受到鄉村的自由景觀和田園風光。

2.4.3 鄉村旅行已經開始進行多元化的發展了，他們通過新型的方式進行宣傳，特別是虛擬現實技術和鄉村最自然的美景相結合的手段，顯然，越來越多的人前來觀賞，人們在觀賞的同時，如果遇到自己喜歡的東西還可以，一鍵直接網購或者進行提前預訂，進一步也可以促進鄉村經濟的發展和文化的傳承。

2.5 項目具體實施途徑

線上渠道：著重利用App﹑網站﹑小程序3個方面進行項目的實施。該項目注重多元化發展，利用短視頻，直播等形式來進行拓展宣傳。在當今的社會，我們處于一個信息大爆炸的時代，人們對于直播平臺或者文章頭條有著更加難舍難分的情感，現在的人們都熱衷于用這兩種方式來獲取資訊，我們正好可以利用這一點，與當下的直播平臺和某些著名的宣傳平臺合作，進而用較低的成本，起到良好的宣傳效果。

線下渠道：可以免費向公司的職員提供旅游活動，或者向一些志愿者來免費提供虛擬的旅行，讓他們切實地感受到3D虛擬旅行技術的奇妙與科技感。本公司還重視消費者的線下體驗活動，讓消費者實地體驗這款App（或小程序，網站）這樣就可以樹立好口碑，讓消費者免費為我們打廣告[3]。

線上線下融合渠道：公司會專門開通運營相關的微博號﹑微信公眾號﹑QQ公眾號，并且創建微信﹑QQ福利群，做好推文和網文營銷，結合公司的管理系統，達到線上線下共同宣傳的效果。

2.6 項目優勢

2.6.1 “虛擬鄉村旅行”的方便性。本項目，采用3D虛擬技術。用戶只需要坐在電腦前，動動手指就可以欣賞到鄉村的純天然的自然美景，能夠讓用戶做到足不出戶就能領略大自然的美景，增長自己的見識，開拓自己的視野，增長了自己的見聞。

2.6.2 “虛擬鄉村旅游”適宜快節奏的城市生活。快節奏的城市生活下，越來越多人追求簡潔﹑舒適的品質生活。正如大詩人海子的語言：“從明天起，做一個幸福的人喂馬﹑劈柴﹑周游世界從明天起，關心糧食和蔬菜。我有一所房子，面朝大海，春暖花開。”寥寥的幾句詩，就向世人勾勒出了一幅淳樸自然，寧靜安逸的田園風景畫。21世紀，隨著現代城市化進程的不斷加深，有越來越多的人，早已經遠離了男耕女織，日出而作，日落而息的生活。大多數的人都走進了城市，繼而，成為忙忙碌碌的“打工一族”。

處于快節奏的城市生活的人，就需要一個慢節奏鄉村生活來帶給自己寧靜舒適的生活。“虛擬鄉村旅游”可以為快節奏生活的人們提供線上鄉村旅游，體驗簡潔﹑舒適的品質生活。

2.6.3 依靠科技力量，完善鄉村旅游規劃。鄉村旅游既能帶動村民返鄉就業，促進經濟水平的發展和當地生活水平的提高，也能同時，促進當地的生態和旅游資源發展[4]。因此成了旅游市場上的新興力量，遵循健康和諧的發展理念，可以有效幫助鄉村樹立正確的發展觀，促進鄉村旅游的優質發展，讓青山綠水永長青，讓思鄉愁緒可寄托。采用3D虛擬技術將鄉村景色﹑農產品﹑美食推薦服務﹑酒店推薦服務﹑景點推薦服務智能出行服務﹑智能客服問答﹑景區擁堵預測﹑景區公共安全等服務完整地展示給游客。

2.6.4 特色農業優勢。以市場為導向，擴大內部需求為出發點，發展特色農產品網絡營銷大有可為。每個地方都會有當地特有某種豐富的資源優勢。要抓住自己的資源優勢，努力發揮和挖掘自己的資源優勢，根據市場的導向，經過不斷摸索形成自己的特色產業。比如有些地方擁有豐富的林業資源，有的地方擁有豐富的礦產資源，有的地方有特色的旅游資源，有的地方則是農業自然生產條件特別好等。所以在市場經濟的條件下，一定要根據自己的自身優勢形成自己在市場上的競爭優勢[5]。因為長時間生活在快節奏的城市中，每當假期來臨時，他們都會選擇旅游來放松自己，釋放自己的壓力。這時，如果有一個地方，既可以旅游，又可以品嘗到新鮮的綠色農產品。這樣既能帶動鄉村經濟的發展，又可以讓處于快節奏生活的人有效釋放壓力。

3 結束語

鄉村旅行的開發，實際上是一項比較難以進行的工作，可能有一些地方因為宣傳不到位，開發不到位，或者路途偏遠等原因，而使得更多的游客不能欣賞到純粹的鄉村美景。這對于游客來說，不僅是種損失，對于本就經濟落后的鄉村地區，更加是一種損失。

但是通過互聯網的發展。卻可以大大提升鄉村旅游的發展速度，可以通過一些App或者網頁將鄉村的一些比較有開發價值的景點進行改造，在這個人人都會上網的時代，通過這些途徑，可以根據網友的一些留言來獲取改造的方針。同時還可以通過App和網頁對本土的農副產品進行售賣和景點相結合。盡管有很多的軟件也有類似的功能，但一般都是一些比較有名的景點，類似于八達嶺長城﹑故宮﹑圓明園等一些著名的景點。

而對于鄉村旅游而言，卻還是白紙一張，完全沒有被開發過。所以，這個項目具有巨大的商業價值和社會效益，一方面可以幫助鄉村實現振興，提高鄉村經濟收入，另一方面，還可以讓更多的游客欣賞到更多“純天然”的風景，從而了解到鄉村獨有的文化魅力，也進一步地促進了傳統文化的傳承與發展。