95后考古女博士，靠什么吸引百萬粉絲

最近在短視頻網(wǎng)站上，賬號(hào)“水星逛博物館”走紅，已有超過164萬人關(guān)注了主播水星。觀眾和粉絲跟隨這個(gè)95后女孩，可以“鉆入帝王陵，探秘火坑墓，參觀潛水艇”。原本十分小眾的考古知識(shí)，也隨著她的介紹變得生動(dòng)可愛。

水星是浙江大學(xué)考古專業(yè)的博士生，從小就喜歡歷史和考古。在很多人眼中，這是非常冷門、比較難就業(yè)的專業(yè)，但在強(qiáng)烈的興趣愛好驅(qū)動(dòng)下，水星不僅學(xué)業(yè)出色，還通過短視頻向大眾介紹博物館和考古知識(shí)。

類似“考古和盜墓小說里一樣嗎”“你們下工地會(huì)遇到粽子（僵尸）、機(jī)關(guān)和恐怖的東西嗎”之類的留言，經(jīng)常出現(xiàn)在水星的視頻下面。這顯然是大眾對(duì)考古的誤解。但不可否認(rèn)的是，很多人正是通過盜墓小說來“認(rèn)識(shí)”考古的，也由此增加了對(duì)歷史文博的興趣。水星要做的，就是幫助人們校正認(rèn)知，既要呵護(hù)大家對(duì)考古的熱情和興趣，又不至于背離科學(xué)精神和專業(yè)理念。

水星曾這樣講述自己的初心：“讓歷史不等于枯燥背誦，讓博物館不等于高冷難懂。”這是一個(gè)美好的愿望，對(duì)個(gè)體來說，或許僅憑一己之力，并不能改變考古文博的發(fā)展?fàn)顩r，但在短視頻時(shí)代，努力去嘗試，終究會(huì)有成果。輿論對(duì)此事十分關(guān)切的原因，也正在于此：當(dāng)文博知識(shí)的講述與傳播變得更加新穎，更加接地氣，必然會(huì)引起更多“圈外人”的興趣。公眾并非不愿意了解冷門的專業(yè)知識(shí)，而是缺乏一個(gè)合理的渠道，只要這個(gè)傳播與互動(dòng)渠道打開了，就會(huì)帶來令人意想不到的奇妙效果。

不過，想讓考古賬號(hào)做出影響力，絕非易事。有干貨，接地氣，才能增強(qiáng)專業(yè)知識(shí)的傳播力。正如水星解釋自己這個(gè)名字時(shí)所說的：“水星雖然名字里有水，卻是所有行星里最干燥的，是沒有一滴水的星球。我給自己的賬號(hào)取名水星，也是想告訴大家我的視頻里干貨滿滿，沒有水分。”

喜歡歷史文化的人很多，但這畢竟是個(gè)需要專業(yè)積累的領(lǐng)域，一般的“票友”顯然不如專業(yè)人士更“懂行”，更能創(chuàng)作出令人信服的內(nèi)容。如今短視頻領(lǐng)域的信息十分龐雜，營(yíng)銷號(hào)也有不少，觀眾對(duì)一些不專業(yè)、沒干貨的內(nèi)容，已經(jīng)漸漸失去興趣。大浪淘沙后，留下的往往都是真正有水平的賬號(hào)，這也是水星的考古文博知識(shí)傳播能成功的原因之一。當(dāng)然，了解短視頻的傳播規(guī)律，熟悉新媒體的文化生態(tài)，也是其成功經(jīng)驗(yàn)之一。兼得專業(yè)知識(shí)和傳播能力，就能讓冷門知識(shí)成功“破圈”。（摘自《中國(guó)新聞周刊》）