基于鄉(xiāng)村振興的云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

楊永芬（昆明學院 云南 昆明 650214）

國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略明確指出，在農(nóng)村地區(qū)要加快發(fā)展新產(chǎn)業(yè)，推動新業(yè)態(tài)，形成具有現(xiàn)代化、穩(wěn)定化和常態(tài)化的新模式和新產(chǎn)業(yè)。在農(nóng)村地區(qū)助力發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟，是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要舉措。但是目前農(nóng)村旅游發(fā)展仍舊過度依賴于環(huán)境元素、自然元素，忽視對于文化元素的傳承與發(fā)展，造成鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的促進作用受到桎梏。大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)仍舊處于相對粗放的階段，結(jié)果不如人意，甚至造成農(nóng)村地區(qū)的旅游經(jīng)濟如曇花一現(xiàn)。旅游市場在本質(zhì)上是具有較強融合性和開放性的，如今農(nóng)村發(fā)展旅游經(jīng)濟，要將傳統(tǒng)的以自然景觀或者是文化習俗為主的單核模式轉(zhuǎn)變成為結(jié)合體育和旅游的雙核模式。一方面，在農(nóng)村旅游行業(yè)發(fā)展中強化資源開發(fā)和健身休閑資源開發(fā)，提供重要的物質(zhì)保障。另一方面，更要創(chuàng)新體育旅游的多元化和包容性，將休閑健身、農(nóng)業(yè)觀光、餐飲娛樂以及健康養(yǎng)生融合發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

1、基于鄉(xiāng)村振興的云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的旅游開發(fā)價值

1.1、云南少數(shù)民族地區(qū)實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的現(xiàn)實需要

當前，云南省在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)域，投入的資金嚴重不足，同時缺少完善的資金投入機制。云南省很多農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展機制，仍舊只能夠保證基本的再生產(chǎn)，難以實現(xiàn)效益與規(guī)模化同時發(fā)展。云南省的農(nóng)業(yè)發(fā)展受到科技水平的影響較為嚴重，主要表現(xiàn)在云南省農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民素質(zhì)水平不高，農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的速度相對較為緩慢，缺少完善的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，等等。最后，在云南省的農(nóng)村中，各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平相對懸殊，伴隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，不同地區(qū)之間的發(fā)展差異日漸凸顯，成為造成整個云南省經(jīng)濟發(fā)展不平衡的重要原因。

另外，云南少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平相對較為落后，具有發(fā)展的歷史遺留問題，農(nóng)民與市場發(fā)展的匹配度不高。缺少必要的社會基礎(chǔ)設(shè)施支持，面臨著嚴峻的經(jīng)濟發(fā)展瓶頸。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，對解決我國目前人們對美好生活的追求和社會發(fā)展不平衡、不充分的矛盾發(fā)揮著積極的作用。

1.2、云南少數(shù)民族地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級的理性選擇

開發(fā)少數(shù)民族文化旅游的過程中，必須與外來文化進行融合。外來文化的強勢性，將會對少數(shù)民族文化產(chǎn)生嚴重的影響。文化旅游者將會以自身對于文化的理解影響當?shù)匚幕l(fā)展方向，潛移默化地改變當?shù)鼐用竦乃枷胛幕退枷胍庾R，從而在少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成“示范效應(yīng)”。由此將會導(dǎo)致少數(shù)民族地區(qū)的文化面臨著嚴峻挑戰(zhàn)，也很容易對當?shù)匚幕a(chǎn)生破壞。盡管外來文化與本民族文化之間是相互影響的，但是事實上，旅游者對少數(shù)民族地區(qū)文化所產(chǎn)生的影響將會遠遠超出旅游者其本身所接收到的文化。少數(shù)民族文化在面對外來文化的時候，可以說是一種弱勢文化，其在產(chǎn)業(yè)升級的時候，需要做好理性選擇。

云南省匯聚我國多個少數(shù)民族，不同的少數(shù)民族均具有專屬文化特色，所以在少數(shù)民族聚居的地區(qū)，具有十分豐富的文化資源和旅游資源。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，為其農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變提供了強有力的理論支持和指導(dǎo)。

1.3、云南少數(shù)民族地區(qū)傳統(tǒng)體育文化傳承發(fā)展的內(nèi)在要求

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體目標是實現(xiàn)生活富裕，讓農(nóng)村地區(qū)的人民享受社會發(fā)展帶來的成果。實施鄉(xiāng)村振興的目的就是實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的人民與城市地區(qū)人民享有共同的公民權(quán)利。

在云南少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展體育旅游，符合以人為本的基本理念。一方面，能夠加快推進云南少數(shù)民族地區(qū)人民就業(yè)，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況增加當?shù)鼐用窬蜆I(yè)，豐富當?shù)鼐用竦奈镔|(zhì)基礎(chǔ)，提高經(jīng)濟收入，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)陳舊的生活方式。比如在傣族地區(qū)舉辦的賽龍舟，能夠吸引很多人前去參觀。另外，傣族的武術(shù)也極具觀賞性，通過舉辦體育賽事吸引游客前去參與和觀看，帶動當?shù)叵M。這些舉措可有效地提升當?shù)鼐用竦慕?jīng)濟收入，降低少數(shù)民族地區(qū)的居民外出打工的數(shù)量，實現(xiàn)安居樂業(yè)的目標。發(fā)展體育文化也是對自身大有裨益的事情，可以強化當?shù)鼐用裆眢w素質(zhì)，豐富精神生活，通過展開農(nóng)村地區(qū)移風易俗活動以及鼓勵引導(dǎo)當?shù)鼐用褶D(zhuǎn)變不良生活習慣，從而全面強化農(nóng)村地區(qū)的居民凝聚力，強化村民健康水平，形成良好的道德風尚和體育文化環(huán)境。

另外，體育活動具有較強的外部性，云南地區(qū)的少數(shù)民族數(shù)量眾多，不同民族均具有專屬于自己的體育文化，通過發(fā)展體育旅游，能夠形成激勵效應(yīng)、帶動效應(yīng)和連鎖效應(yīng)，能很好地保障當?shù)貐^(qū)域生態(tài)效益發(fā)展。通過運用豐富的資源，借助于資源優(yōu)勢發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)，打造人與自然和諧發(fā)展的新局面。拓寬農(nóng)村非農(nóng)群體就業(yè)，結(jié)合優(yōu)質(zhì)服務(wù)資源，為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供條件。組建多層次價值鏈條和產(chǎn)業(yè)鏈條，為農(nóng)村增加收入和實現(xiàn)經(jīng)濟富裕。發(fā)展體育旅游，是詳細劃分體育產(chǎn)業(yè)的重要措施，能夠?qū)⑾M潛力激發(fā)和釋放，養(yǎng)成全新經(jīng)濟增長態(tài)勢，拉動經(jīng)濟發(fā)展新動力。總的來說，發(fā)展云南少數(shù)民族地區(qū)體育旅游，能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村有效治理，引導(dǎo)鄉(xiāng)村快速發(fā)展，加快構(gòu)建農(nóng)村治理體系，幫助農(nóng)村快速實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境治理、實現(xiàn)小康生活、推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變等。

2、云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實困境

2.1、資源困境

（1）場所造成的困境。

體育活動的基礎(chǔ)是人、場所和設(shè)施，舉辦體育活動首先要選擇合適的場地。現(xiàn)代新農(nóng)村的發(fā)展，破舊立新，使得原本的農(nóng)村空間不斷被利用，很多具有民族特色的建筑物被摧毀，大量的體育活動場地被占用。比如，現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展，很多農(nóng)村為了實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展，將本村的土地賣給工廠建設(shè)廠區(qū)，活動范圍日漸縮小，造成活動場地不足。此外，環(huán)境污染日漸加劇，造成各種資源受到破壞，如，傣族的賽龍舟，若是水體遭到破壞，將很難在污染水體上舉辦賽事，影響體育旅游發(fā)展。最后，因為云南省地勢崎嶇，且交通相對較為落后，很多少數(shù)民族聚集的區(qū)域交通不便，村落相對封閉，很多游客不愿為參加某個活動而前往，體育旅游發(fā)展因此受到阻礙。

（2）配套設(shè)施造成的困境。

體育旅游屬于旅游行業(yè)的一種形式，任何一個地區(qū)在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)時要首先準備完善的配套設(shè)施，與交通運輸設(shè)備、飲食住宿環(huán)境、旅游消費設(shè)施、旅游管理部門等等。云南少數(shù)民族聚居地區(qū)相對偏遠，云南省多山多溝壑，配套的交通運輸條件不能達到高度發(fā)展旅游的標準，造成內(nèi)外溝通交流出現(xiàn)問題。首先內(nèi)部宣傳不能達到外界，其次外界的旅游人員很少會進入內(nèi)部地區(qū)，造成最終舉辦的體育活動成為自娛自樂的項目。游客在參與少數(shù)民族舉辦的體育活動時，希望能夠感受當?shù)氐娘L俗習慣，了解當?shù)靥厣厣朗澈吞厣a(chǎn)品是游客感知當?shù)匚幕闹匾緩健：芏嗟貐^(qū)并未將特色文化體現(xiàn)在看得見、摸得著的位置，造成很多游客乘興而來，敗興而歸，體驗感不佳，宣傳力度不足，導(dǎo)致體育旅游逐漸沒落。旅游管理部門對于當?shù)芈糜涡袠I(yè)的管理力度不足，導(dǎo)致弊病叢生，不僅“宰客”現(xiàn)象不斷，導(dǎo)致游客在旅游中過度消費，而且未能給游客提供良好的服務(wù)，造成游客滿意度降低，出現(xiàn)不良風評。

2.2、制度困境

（1）發(fā)展規(guī)劃帶來的困境。

“旅游+”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的新模式，地方經(jīng)濟的發(fā)展水平受到體育旅游的影響程度不言而喻。但是隨著體育旅游的數(shù)量和規(guī)模的急劇增加，不僅沒有使得我國旅游市場出現(xiàn)長久的繁盛，相反卻造成過度消費資源、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日漸嚴重等問題，導(dǎo)致旅游效益下滑嚴重。云南少數(shù)民族地區(qū)在發(fā)展當?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)時，發(fā)展規(guī)劃同樣存在缺陷。快速增長的旅游項目沒能與當?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況相匹配，且沒有合理規(guī)劃服務(wù)管理措施，因此，在應(yīng)對游客需求時手足無措。

很多企業(yè)在發(fā)展體育旅游時呈現(xiàn)出單打獨斗的狀態(tài)，尚未形成資源相互分享和補充局面。導(dǎo)致在旅游旺季，經(jīng)常出現(xiàn)資源短缺和惡性競爭的現(xiàn)象。這正是因為缺少合理的發(fā)展規(guī)劃而導(dǎo)致出現(xiàn)發(fā)展瓶頸，不能將大局觀念和經(jīng)營理念達成一致，造成最終的旅游發(fā)展不能達到理想的目標。

（2）產(chǎn)業(yè)制度帶來的困境。

大多數(shù)政府部門在發(fā)展中由于缺少長遠的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展遠景，在制訂產(chǎn)業(yè)制度的時候常常一蹴而就，忽視體育產(chǎn)業(yè)的綜合性和專業(yè)性。另外，地區(qū)的文化發(fā)展、農(nóng)村硬件設(shè)施改造和行業(yè)發(fā)展動向，都會對制度進行挑戰(zhàn)，使得產(chǎn)業(yè)在制度領(lǐng)域存在薄弱環(huán)節(jié)，不能為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強有力的支持。

2.3、文化困境

在推動城市化發(fā)展進程中，需要傳統(tǒng)的生活習慣和行為方式做出改變，這種趨勢將會嚴重挑戰(zhàn)當?shù)氐拿袼孜幕３鞘谢目焖侔l(fā)展無疑要面對來自各地的人員，不同地區(qū)人們的生活方式、思想意識和價值觀念有所不同，農(nóng)村的傳統(tǒng)文化將會受到嚴峻挑戰(zhàn)，體育文化發(fā)展和傳承雖然能夠面向更多人群，但這些人群并非民族文化的傳承者，因此，會影響本民族文化傳承，阻礙體育文化發(fā)展和傳承。

體育文化形態(tài)的產(chǎn)生是由于一群具有共同生活習慣和生活理念的人們經(jīng)過長時間的嬗變而形成的，文化的傳承本身就建立在傳統(tǒng)的文化思想和血緣、地緣的基礎(chǔ)上。現(xiàn)代化發(fā)展使得原本鞏固的關(guān)系出現(xiàn)瓦解，逐漸形成全新的社會關(guān)系，這需要在社會關(guān)系網(wǎng)中的人們重新定位，造成傳統(tǒng)文化不能有效傳承。

3、云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實現(xiàn)路徑

3.1、順應(yīng)趨勢：重塑云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新角色

云南少數(shù)民族地區(qū)在社會經(jīng)濟發(fā)展中要順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，高效結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)和體育文化，將體育文化快速滲透到旅游產(chǎn)業(yè)之中，形成新的角色。通過舉辦各種各樣的體育競賽和表演節(jié)目，加快推進少數(shù)民族地區(qū)的旅游行業(yè)發(fā)展，強化當?shù)胤?wù)行業(yè)的服務(wù)能力。比如，白族地區(qū)可以舉辦拔河比賽，傣族地區(qū)舉辦賽龍舟比賽，鼓勵來自全國各地的體育愛好者參與到體育活動中，通過多種方式的宣傳，將比賽項目推向全國，甚至成為同項目的引領(lǐng)者。通過體育競技賽事吸引廣大的游客來到云南少數(shù)民族旅游。在體育文化旅游階段，當?shù)匾惨焖倥囵B(yǎng)不同形式的旅游項目，充分利用民俗文化、生態(tài)環(huán)境、游玩項目等，使游客在旅游中留下良好的印象。

借助體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)休閑旅游，建設(shè)良好的基礎(chǔ)設(shè)施以及大型體育場館，吸引四方游客聚集，為本民族的經(jīng)濟發(fā)展助力。不斷挖掘當?shù)氐拿褡逦幕瑥?fù)興當?shù)氐奈幕蛊淠軌虺浞謳赢數(shù)氐捏w育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如，在云南少數(shù)民族地區(qū)，最為出名的便是傣族的潑水節(jié)和孔雀舞，傣族地區(qū)可以借助此來宣傳本地體育旅游文化，隨著游客數(shù)量增加，傣族的賽龍舟、武術(shù)等體育活動便隨之在全國范圍內(nèi)傳開，傣族借此豐富旅游形式，加快推進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

3.2、科學規(guī)劃：構(gòu)建云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新格局

科學規(guī)劃體育旅游產(chǎn)業(yè)，將“體育+旅游”和“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合，利用途牛、同程和飛豬等諸多旅游類APP，宣傳自身體育旅游優(yōu)勢，集中整合優(yōu)質(zhì)的旅游資源和游客的游記，鼓勵游客寫游記并推薦旅游。挖掘更多適合青年群體的旅游類型和旅游產(chǎn)品，聯(lián)合旅游平臺針對于年輕群體打造更加優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，為游客在選擇服務(wù)、預(yù)訂食宿、預(yù)訂活動項目上提供便利，滿足游客需求。

除了之外，還需要切實規(guī)劃本地的體育旅游。首先，要實現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和完善，完善交通運輸設(shè)施，通過與政府部門協(xié)商，鼓勵社會資金投入，修建道路，投設(shè)公交運輸設(shè)施；其次，將本地特色文化進行挖掘，通過多種方式展示出來，讓游客能夠在游玩中感受到本地的風土人情。按照游客的游玩體驗規(guī)劃旅游項目，讓游客體驗民族特色小吃、欣賞民族特色建筑、領(lǐng)略民族特色文化，讓游客能夠在旅游中切實感受到本次旅游帶來的良好體驗；最后，制定出嚴格的旅游監(jiān)督監(jiān)管制度，杜絕在旅游活動中出現(xiàn)任何“宰客”等不良旅游服務(wù)的現(xiàn)象，打造屬于本地的專屬名片。

3.3、政府支持：提升云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新動能

首先要幫助當?shù)叵w育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的瓶頸，通過資金投入和政策支持，加快當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，給予體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多的優(yōu)惠政策；其次，發(fā)揮政府部門的號召能力，鼓勵少數(shù)民族地區(qū)積極挖掘自身特色文化，通過將文化特色創(chuàng)新，實現(xiàn)與現(xiàn)代旅游行業(yè)相結(jié)合，實現(xiàn)當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級；再次，政府部門評價出具有代表性的本地特色體育產(chǎn)業(yè)旅游單位，或者是將發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)相對較好的地區(qū)作為模范，鼓勵周圍的地域進行學習，以其為發(fā)展目標，有效結(jié)合自身體育活動資源和旅游特點進行發(fā)展；最后，適當為當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供經(jīng)濟支持和政策扶持，培養(yǎng)具有專業(yè)服務(wù)能力的優(yōu)秀人才和體育活動的專業(yè)人才，鼓勵體育消費，加快推動旅游消費產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，進一步促進當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級。

3.4、弘揚文化：強化云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新內(nèi)涵

注重強化自身的體育娛樂活動，積極將自身的文化內(nèi)涵融入到體育活動之中，加快推進文藝表演和體育表演。通過有效融合民族節(jié)日文化和傳統(tǒng)文化提升當?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的時候，要將繼承和發(fā)揚本民族的優(yōu)秀體育文化作為使命，宣傳和刺激當?shù)氐穆糜蜗M，進而實現(xiàn)對于傳統(tǒng)文化的傳承，強化我國的文化軟實力，加快推動我國民族體育文化在國際上的競爭力。通過聯(lián)合不同地域和負責部門，以及文化強企，加快推動形成一套具有特色的文化旅游營銷策略，通過運用多種宣傳手段，多渠道、多形式和廣覆蓋，打造屬于自身的體育旅游產(chǎn)業(yè)文化。

4、結(jié)束語

旅游產(chǎn)業(yè)隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而獲得長足進步，合理開發(fā)和利用旅游資源是新時代社會經(jīng)濟發(fā)展的必要。為了不斷擴大旅游產(chǎn)業(yè)覆蓋范圍，增加旅游內(nèi)容的豐富性，發(fā)展體育旅游逐漸被視為一種途徑，并且擁有良好的發(fā)展態(tài)勢。云南少數(shù)民族地區(qū)在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)時，困境和優(yōu)勢均比較明顯。基于此，本文通過利用文獻資料法和實地調(diào)查法，對云南少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的重要性以及面臨的困境展開了分析，認為在云南少數(shù)民族地區(qū)落實體育旅游產(chǎn)業(yè)，是我國貫徹落實鄉(xiāng)村振興的需要，通過實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快推進云南少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，然而目前其在發(fā)展中面臨著諸多困境，如資源困境、制度困境、文化困境等。為此，其要順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，及時轉(zhuǎn)變自己的角色，與社會經(jīng)濟發(fā)展模式相適應(yīng)；構(gòu)建全新發(fā)展格局，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，強化制度支持；激發(fā)發(fā)展新動能，政府部門為云南少數(shù)民族地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支持；加快弘揚當?shù)匚幕渣c帶面。從而實現(xiàn)云南少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。